Desenvolvimento de Embalagens - Processos

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Aula 3: Todos os processos da criação de uma embalagem 
DESENVOLVIMENTO DE 
EMBALAGENS 
O que é Design de Embalagem? 
Para falarmos sobre Design de Embalagem 
precisamos entender o termo DESIGN: 
 
DESIGN = Expressão inglesa, derivada do latim 
designiu, que significa plano, propósito, projeto 
(Aurélio, 2004). 
 
Em português desígnio, tem o significado 
diferente de design. Nos baseamos no significado 
da palavra italiana disegnare, que significa 
desenhar, conceber, caracterizar, idealizar, 
preparar, esboçar, projetar. 
 
O que é Design de Embalagem? 
DESIGN = DE + SIGN = Referente a + signo. 
 
DESIGN: formatado como conceito e atividade 
de projetar objetos, impressos, tecidos e 
estamparia em escala industrial na escola 
Bauhaus nos anos 20. 
Para o “nosso conceito de design” o produto da 
esquerda, não possui design e o da direita possui. 
 
HOJE: utilizado para designar coisas que não 
correspondem ao conceito original. 
O que é Design de Embalagem? 
Desde seu nascimento, design (em geral) 
compreende a atividade de desenhar para a 
indústria segundo uma metodologia básica de 
projeto levando em consideração: 
• a FUNÇÃO que o produto vai realizar 
• o seu sistema produtivo 
• e o consumidor 
 
O Design de Embalagem é tudo isso, acrescido 
das particularidades que a embalagem tem em 
relação aos demais produtos industriais. 
O que é Design de Embalagem? 
Que particularidades são essas? 
• A embalagem não é um produto final em si, 
mas um componente do produto que ela 
contém e que, este sim é adquirido e utilizado 
pelo consumidor. É um componente 
fundamental dos produtos de consumo e é 
considerado parte integrante e indissociável 
de seu conteúdo. 
O que é Design de Embalagem? 
Que particularidades são essas? 
 
• A embalagem industrial é um produto 
frequentemente produzido em uma indústria e 
utilizado na linha de produção de outra 
indústria com todas as implicações (um 
produto dentro de um produto). 
 
O que é Design de Embalagem? 
Que particularidades são essas? 
 
• A embalagem é uma ferramenta do 
marketing do produto e nos produtos de 
consumo é também um instrumento de 
comunicação e venda. Inclusive, na maioria 
das vezes, sendo a única forma de 
comunicação que o produto dispõe. Uma vez 
que apenas 10% dos produtos expostos tem 
apoio de comunicação. 
O que é Design de Embalagem? 
• São divididas por categoria e analisá-las é 
fundamental no projeto de uma embalagem, por 
estar associada a hábitos e atitudes do consumidor. 
 
• A embalagem é componente do preço final do 
produto e tem implicações econômicas na 
empresa, isto é, tem um custo que é somado 
ao valor do produto. 
 
• A embalagem agrega valor ao produto, 
interfere na qualidade percebida e forma 
conceito sobre o fabricante. 
 
O que é Design de Embalagem? 
• Constitui o principal componente do lixo 
urbano e questões como ecologia e reciclagem 
também estão presentes nas preocupações dos 
designers de embalagem como suporte da 
informação que acompanha o produto. 
 
• A embalagem contém textos que devem 
obedecer a legislação específica de cada 
categoria e o código do consumidor. 
 
 
O que é Design de Embalagem? 
Resumindo… 
O DESIGN DE EMBALAGEM, ou o 
Desenvolvimento de Embalagens é uma 
atividade multidisciplinar que envolve várias 
áreas do conhecimento: 
 
• Marketing (ferramenta de comunicação) 
• Projeto (estética) 
• Produção (material e conhecimento técnico) 
Embalagens: 
• Estabelece uma relação emocional com o 
consumidor, ele espera ser seduzido pela 
embalagem no ponto de venda; 
• A embalagem precisa ser atraente e prática; 
• Relaciona-se com a auto-estima; 
• Influência pelo poder da embalagem capaz 
de conquistar a fidelidade do consumidor. 
• A embalagem é o principal elo entre o 
consumidor, produto e a marca; 
Embalagens: 
Design: 
• Agrega valor ao produto; 
• Gera praticidade; 
• Conveniência; 
• Facilidade; 
• Conforto; 
• Proteção ao produto; 
 
 
“Design não é um serviço de luxo, é fundamental.” 
 
Embalagens: 
Valores emocionais: 
• Percepção de funcionalidade; 
• Identidade; 
• Personalidade; 
• Fidelidade a marca; 
 
 
“Aquele que investe em Design de Embalagens 
tem mais condições de se destacar.” 
 
Embalagens: 
10 pontos chaves 
1. Conhecer o produto 
• A embalagem é expressão de 
atributo do conteúdo. 
• Conhecer profundamente o produto para 
poder desenhá-la. 
• Seus diferenciais de qualidade precisam 
ser compreendidos. 
 
Embalagens: 
2. Conhecer o consumidor 
• Saber quem compra e quem utiliza é 
fundamental. 
• Conhecer as características desse 
consumidor 
• Hábitos 
• Atitudes em relação ao produto 
• A motivação que o leva a consumi-lo 
 
Embalagens: 
3. Conhecer o Mercado 
•O mercado onde o produto participa tem 
características próprias 
• Tem histórias, dimensões e perspectivas 
•Precisa ser estudado e conhecido para que 
o design não seja um tipo no escuro. 
 
Embalagens: 
4. Conhecer a concorrência 
• Por melhor e mais bonito que seja o 
design, nada adiantará se ele não 
conseguir enfrentar a concorrência no 
ponto de venda. 
• Conhecer as condições em que se dará 
a competição. 
 
Embalagens: 
5. Conhecer tecnicamente a embalagem a 
ser desenhada. 
 
6. Conhecer os objetos mercadológicos 
• O porque estamos desenhando uma 
embalagem. E o que estamos buscando 
com o projeto. 
 
Embalagens: 
7. Ter estratégia para o design 
• Todos os itens anteriores precisam ser 
organizados e transformados em diretrizes 
de design com estratégia e clareza. 
 
8. Desenhar de forma consciente 
• Não se basear em impulso criativo 
• Usar a criatividade de forma consciente 
e metódica. 
Embalagens: 
9. Trabalhar de forma integrada com a empresa. 
• Conhecer a empresa é uma atitude básica. 
• Muitos problemas e equívocos são 
evitados com essa providência. 
 
10. Fazer revisão final ao projeto 
A Embalagem no sentido amplo: 
Além das funções básicas originais da embalagem, 
ela desempenha uma série de funções e papéis 
na empresa e na sociedade. são elas: 
Primárias: Conter, Proteger , Transportar 
Econômicas: Componente do Valor e do Custo 
de Produção, Matérias- primas 
Tecnológicas: Sistemas de Acondicionamento, 
Novos Materiais, Conservação de Produtos 
Mercadológicas: Chamar Atenção, Transmitir 
Informações, Despertar Desejo de Compra, 
Vencer a Barreira do Preço 
A Embalagem no sentido amplo: 
Conceituais: Constituir a Marca do Produto, 
Formar Conceito Sobre o Fabricante, 
Agregar Valor Significativo ao Produto 
Comunicação e Marketing: Principal 
Oportunidade de Comunicação do Produto. 
Suporte de Ações Promocionais 
Sociocultural: Expressão de Cultura e do Estágio 
de Desenvolvimento de Empresas e Países 
Meio Ambiente: Importante Componente do 
Lixo Urbano, Reciclagem / Tendência Mundial 
Falamos realmente de design de embalagem 
quando, todos estes aspectos são considerados, 
estudados, organizados e representados no 
desenho final da embalagem e resultando no 
sucesso através das vendas e no valor agregado 
a marca. 
 
Em primeiro lugar é preciso conhecer 
o produto que se vai desenhar 
• Não podemos desenhá-la sem conhecer 
profundamente o produto. 
• Assim as características, a composição do 
produto, se a embalagem é expressão e atributo 
do conteúdo. 
• Os diferenciais de qualidade e principais 
atributos, incluindo seu processo de fabricação 
precisam ser compreendidos. 
 
Em primeiro lugar é preciso conhecer 
o produto que se vai desenhar 
• Quanto mais e melhor conhecermos o produto, 
maior será a chance do nosso trabalho vir a ser 
uma verdadeira expressão de seu conteúdo. 
• Sem isso, ocorre como vemos com muita 
frequência no mercado, embalagens com 
desenho “de fachada” semelhantes às casinhas 
dos filmes de bangbang. 
 
 
Precisamos conhecer o produto 
• Pesquisa: conhecera fábrica é importante e 
recomendável, assim como o estudo da história 
do produto, seu material de divulgação, 
anúncios, pesquisas de embalagens antigas, tudo 
isso precisa ser levantado. 
 
Precisamos conhecer o consumidor 
• Saber quem compra e utiliza o produto para 
estabelecer com ele um processo de 
comunicação efetiva através da embalagem. 
• As características deste consumidor, seus hábitos e 
atitudes em relação ao produto e principalmente 
a motivação que o leva a consumi-lo. 
• O conhecimento do consumidor é tão 
importante que projetos de grande 
responsabilidade devem contar sempre com o 
apoio de pesquisas especializadas em avaliar a 
relação deste consumidor com a embalagem. 
Precisamos conhecer o mercado 
• O mercado onde o produto participa tem suas 
características próprias. Tem história, 
dimensões e PERSPECTIVAS. É um cenário 
concreto que precisa ser conhecido, estudado 
e analisado para que o design da embalagem 
não seja um salto no escuro. 
 
• O fabricante do produto deve fornecer as 
informações que dispuser sobre o mercado 
ou buscá-la nas fontes de pesquisa para 
subsidiar o projeto de design. 
 
Precisamos conhecer a concorrência 
• Por melhor e mais bonito que seja o design, 
de nada ele adiantará ao produto se não 
conseguir enfrentar a concorrência no ponto 
de vendas. Por isso, conhecer o ambiente e 
as condições em que se dará a competição é 
fundamental para o design de embalagem. 
• Estudar o ponto de venda (estudo de campo), 
cada um dos concorrentes, analisar a linguagem 
visual da categoria, compreendê-la e deve ser 
realizado com critério e dedicação pelo designer. 
• Não existe design de embalagem sem estudo 
de campo! 
 
Conhecer tecnicamente a embalagem 
a ser desenhada 
• A linha de produção e de embalamento 
• a estrutura dos materiais utilizados 
• as técnicas de impressão e decoração 
• o fechamento e a abertura 
• os desenhos ou plantas técnicas da embalagem 
a ser desenhada 
• Tanto para se obter o máximo dos recursos 
disponíveis como para evitar erros que podem 
prejudicar o projeto. 
• Uma visita a linha de produção e contato com 
os fabricantes da embalagem são fundamentais 
para a qualidade final do trabalho. 
 
Ter objetivos mercadológicos claros 
Saber por que estamos desenhando uma embalagem 
e o que estamos buscando com o projeto precisa 
estar bem claro na elaboração do conceito. 
Os objetivos de marketing, a participação de 
mercado, o papel da embalagem no mix de 
comunicação e as diretrizes comerciais do projeto, 
são os parâmetros que nortearão o projeto e deverão 
ser atendidos pelo design final apresentado. 
É preciso ter uma meta a ser buscada para poder 
avaliar os resultados alcançados. 
Ter estratégia no design 
• A função da estratégia é fazer com que as 
premissas básicas do projeto sejam 
equacionadas e indiquem uma direção a ser 
seguida no processo de design para responder 
aos objetivos traçados. Afinal de nada adianta 
todo o esforço empreendido no projeto se o 
resultado final não for competitivo. 
• Posicionar visualmente o produto de forma a 
obter a vantagem competitiva no ponto de 
venda é o melhor que um projeto de design 
de embalagem pode alcançar e a estratégia de 
design deve sempre buscar este objetivo. 
Ter estratégia no design 
• Para atender as premissas estabelecidas e os 
objetivos mercadológicos do projeto, é preciso 
que o trabalho de design seja realizado de 
forma consciente e metódica e não baseado 
puramente no impulso criativo. 
• A pressa em sair desenhando e atropelando 
as fases do processo leva frequentemente a 
falhas desastrosas. 
 
 
DESAFIO: 
Modernizar as 
embalagens, após mais 
de 20 anos sem 
grandes alterações. 
Preservar a empatia que 
a marca construiu com o 
público infantil. 
Transmitir a experência 
lúdica e divertida de 
consumir Bubbaloo. 
SOLUÇÃO: 
O logo foi preservado mas 
ganhou maior destaque e 
volume. 
A goma ganhou volume e 
marcas de dentes, numa 
alusão ao momento da 
primeira mordida. 
Uma onda de líquido 
explode e invade a 
embalagem. 
Fazer a Revisão Final do Projeto 
 
Quando a embalagem final chegar ao 
mercado, o designer e o cliente devem fazer 
uma visita a campo para avaliar o resultado 
final e propor eventuais melhorias ou ajustes 
que possam ser incorporados às novas 
produções e reimpressões. 
 
Só no ponto-de-venda, em condições reais de 
competição, é que podemos avaliar o resultado 
final alcançado. Ao fazermos isso, estaremos 
evoluindo nosso trabalho e evitando pequenas 
falhas no futuro. 
Concretamente a função do designer de embalagens 
é analisar, interpretar, e propor signos que solucionem 
as necessidades físicas e visuais, otimizando recursos 
para obter a embalagem adequada, esperando com 
isto estabelecer um processo de comunicação e 
satisfazer as necessidades tanto do fabricante quanto 
do produto como do consumidor do mesmo. 
 GIOVANNETTI, 2000 
 
Bibliografia 
• Texto de Fabio Mestriner 
• NEGRÃO, Celso, CAMARGO, Eleida. Design de 
Embalagem: do marketing a produção.