Estudo de caso: The Coca-Cola Company

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Sistema de Ensino Presencial Conectado
administração
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raimundo aparecido da silva
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the coca-cola company
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Colider
2012
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raimundo aparecido da silva
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the coca-cola company
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Trabalho de 
estudo de caso, 
 apresentado à Universidade Norte do Paraná - UNOPAR, como requisito parcial para a obtenção de média bimestral na disciplina de 
matemática, introdução a economia, introdução a contabilidade e teorias administrativas II
.
Orientador: Prof. 
Helenara R. Sampaio, Regina Malassise, Marcelo Resquetti Tarifa, Karen Hiramatsu Manganotti e Teilisan Rodrigues Moreira
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C
olider
2012
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SUMÁRIO
1	INTRODUÇÃO	3
2	DESENVOLVIMENTO	4
2.1	abordargem moderna - EMBASAMENTO ADMINISTRATIVO I	4
2.2 EMBASAMENTO MATEMÁTICO II.	5
2.2.1 embasamento matemático ll.	5
2.2.2 embasamento matemático ll.	6
2.2.3 embasamento matemático ll.	6
2.3 EMBASAMENTO ECONÔMICO III.	6
2.3.1 embasamento econômico III	7
2.3.2 embasamento econômico III	7
2.4 EMBASAMENTO CONTÁBIL IV	8
2.4.1 embasamento contábil IV	8
2.4.2 embasamento contábil IV	8
2.4.3 embasamento contábil IV	8
2.4.4 embasamento contábil IV	9
3	CONCLUSÃO	10
REFERÊNCIAS	11
INTRODUÇÃO
A coca-cola maior empresa de bebidas não alcoólicas do mundo, deste a sua fundação em 1886 passou por grandes adversidades, começou com uma modesta companhia e hoje tem a primeira e a terceira bebida mais consumida no mundo, nos primeiros anos da companhia ela enfrentou grandes problemas em gestão e concorrência, mas com uma boa administração e novas abordagens deu a volta por cima, isso se deve a um grande investimento em marketing e em sua estrutura de mercado que a vez adquirir outras empresas do mesmo seguimento para se diferenciar da sua principal concorrente, a coca-cola sempre esta se aprimorando e lançando novos produtos, faz pesquisa de mercado antes de entrar em uma região, isso faz dela o que ela é hoje, ela esta presente comerciais, filmes, esporte etc. Por onde vamos a coca-cola esta presente , uma companheira que todos os dias esta nas casas e nas mentes de milhões de pessoas.
 
DESENVOLVIMENTO
A coca-cola foi fundada em 1886 pelo doutor John Smith Pembertom, uma empresa com 37.400 funcionários, tuas vendas anuais chegaram a US$ 19,805 bilhões, segundo o livro "50 empresas que mudaram o mundo" Rothman, 2002. Isso faz dela uma das maiores empresas do mundo, sua marca e reconhecido mundialmente e domina a indústria de refringentes por mais de um século. De uma bebida que se intitulava "O tônico cerebral", se transformou na bebida não alcoólica mais vendida no planeta.
A abordagem usada nesse texto "the coca-cola company" foi a neoclássica, que por sua vez surgiu da revisão da teoria clássica, numa forma de revisão e complementação, a teoria neoclássica ficou conhecida como "escoa operacional" ou "escola do processo administrativo", conhecida também pelas seguintes características. Ênfase na pratica da administração; Reafirmação relativa dos postulados clássicos; Ênfase nos princípios gerais da administração; Ênfase nos objetivos e nos resultados; Ecletismo da teoria clássica, alem da centralização e descentralização e departamentalização por função, por produtos e serviços, geografia, por processo e por projeto. Foi isso que os executivos da coca-cola uso para a empresa crescesse e não perdesse sua competitividade e sempre se manter no topo.
Como havia subido gradualmente, Daft sentia que sabia exatamente o que precisava ser feito _ e imediatamente se dedicou a fazê-lo. Dentro de meses, ele havia descentralizado as funções operacionais e de marketing em todo o mundo para dar mais autoridade ao administradores locais (Rothman, 2002, p. 183).
com grande experiência em vender Coca no exterior _ onde a maior parte do crescimento futuro sem duvida será realizado _, Daft está na posição perfeita para restaurar a gloria da empresa. A chave de seu plano é transferir responsabilidades para administradores locais (Rothman, 2002, p. 184).
abordargem moderna - EMBASAMENTO ADMINISTRATIVO I
Nesse caso o mais coreto seria uma reengenharia, por se tratar de uma empresa como a coca-cola mundialmente conhecida e diferenciadas das demais. A reengenharia passa pelo seguintes enfoques; reengenharia estratégia ou negócios, organizacional e processos, isso significa que a empresa deve busca uma boa convivência com as mudanças, e as mudanças fazem parte do nosso cotidiano. 
A reengenharia é o repensar fundamental e a reestruturação radical dos processos empresariais que visam alcançar drásticas melhorias em indicadores críticos e contemporâneos de desempenho, como custos, qualidade, atendimento e velocidade. Essa definição encerra quatro palavras-chaves: fundamental, radical, drásticas e processos (Koetz, 2009, p.95).
A reengenharia, além das medidas necessárias às mudanças radicais de processos e, especificamente, além do projeto de um novo processo, abrange também a criação de novas estratégicas, o projeto de processo real e a implementação da mudança em todas as suas complexas dimensões: tecnológicas; humana; e organizacional (DAVENPORT, 1994)
A reengenharia traria novos rumos e novas ideias, tecnologias e novos processos fazendo com que a coca-cola retornasse ao topo das empresas mais valiosas do mundo. 
2.2 EMBASAMENTO MATEMÁTICO II.
F(X) = 800,00 + 0,05 x X
F(6.450,00) = 800,00 + 0,05 x 6.450,00
F(6.450,00) = 800,00 + 322,50
F(6.450,00) =1.122,50
O salário de Jorge referentes as vendas foi de 1.122,50, que fez no mês.
2.2.1 embasamento matemático ll.
100X = 5.800,00 x 15 = 87.000,00 / 100 = 870,00
5.800,00 - 870,00 = 4.930,00
HP = 5.800,00 ENTER 15 % - = 4.930,00
Jorge teve um custo na compra de 4.930,00, graças ao desconto de 15 %.
2.2.2 embasamento matemático ll.
dc = N.i.n
dc = 950,00 . 0,02 . 3
dc = 57,00
950,00 - 57,00 = 893,00
Jorge pagara 893,00 reais referente as essa taxa e período.
2.2.3 embasamento matemático ll.
M=C(1+i)^n
M= 2.300,00 ( 1+ 0,01) ^12
M= 2.300,00 ( 1,01)^12
M= 2.300,00 . 1.126825030
M = 2.591,69
Jorge resgatara em prazo de 1 ano o valor de R$ 2.591,69. 
2.3 EMBASAMENTO ECONÔMICO III.
A coca-cola esta inclusa na estrutura de mercado da concorrência monopolista, essa estrutura é uma intermediário entre a concorrência pura e o monopólio, ela se assemelha com a concorrência pura em três aspectos, ha muitos compradores e vendedores, são fáceis as saídas e entradas no mercado, e as empresas consideram garantidos os preços das outras empresas. A diferença entre ambas é que em concorrência perfeita os produtores são iguais, e na concorrência monopolista os produtos são diferenciados. 
suas características são; grande números de empresas, produto diferenciado, pequeno controle de preços, considerável concorrência extrapreço por meio de marcas, patentes, serviços, creditos e propaganda.
Segundo Mendes (2004), a diferenciação pode ocorrer tanto no produto em si como melhor qualidade, ingredientes, facilidades de manuseio, transportes e armazenagem, , alem de serviços prestados, tais como, embalagens fornecimento de creditos, serviços de manutenção e assistência, entrega em domicilio etc. Essa diferenciação pode se dar, ainda, pela propaganda e pela identificação com as marcas. O fator importante nessas formas de diferenciação de produto é que gera, em alguns consumidores, a preferência pelo produto de um vendedor em detrimento de outros (SALVALAGIO, 2009, pag. 165).
A coca-cola com sua base em Atlanta é a maior fornecedora de refrigerantes do mundo, seus produto vendido em mais de 200 países, sua variedade de produtos e enorme pois logo no início tentou fazer um verdadeiro monopólio comprando empresa com produto similares e outras, entre elas esta a Sprit, Barq 's, Cherry Coke, Minute Maid, Hi-C, Fruitopia, Butter Nut e POWERaDE, a primeira e a terceira bebida mais consumida no mundo pertence a coca-cola. Isso faz com que a coca-cola faça parte de uma estrutura de mercado de concorrência monopolista.
2.3.1 embasamento econômico III
A coca-cola sempre busca aprimoramento,ela se faz conhecer seus clientes e regiões onde almeja atuar, adaptando-se assim, seus produtos para satisfazer os desejos de cada consumidor, lançando novos produtos, mas sem duvidas o fator-chave do seu sucesso é o trabalho intenso em cima do Marketing, por onde que se vai, você vai ver a marca em camisetas, cadernos, web site, cinemas e etc. 
As pessoas cosomem coca-cola sobre tudo porque ela se faz presente em propagandas, trazendo uma Idea que ela faz parte da vida da família e sempre esteve presente nos lares. Isso faz com que as pessoas consomem o produto, devido também ao intenso Marketing, sua tradição, e a confiança na marca, tudo isso leva a coca-cola a ficar no topo de mercado de refrigerantes.
2.3.2 embasamento econômico III
Em nossa região tem uma grande concorrente da coca-cola, a Refrigerantes Marajá, uma empresa com 49 ano de história, fundada em 1963, em Rondonópolis, a marajá tem investido em marketing e ganho muito prêmios, e destacado no meio social, a marajá é distribuída no estado do Acre, Amazônia, Para, Rondônia, Mato Grosso e Mato Grosso do Sul etc. E é conhecida no Brasil inteiro, e esta sempre lançando produtos, PET 600ml, PET 1,5lt, latas, água mineral viver 500ml, PET 2lt, NS 200ml, KS 284ml, GS 600ml, PACK, e águas, a marajá é uma marca de refrigerantes brasileira, presente na região Norte do Brasil.
 
2.4 EMBASAMENTO CONTÁBIL IV
O total de bens do ano de 2010 são: 
caixas e bancos R$ 30.000,00 + estoques R$ 35.000,00 
total = R$ 65.000,00
O total de bens do ano de 2011 são:
caixas e bancos R$ 15.000,00 + estoques R$ 60.000,00 
total = R$ 75.000,00
2.4.1 embasamento contábil IV 
O total de direito da empresa em 2010 coresponde a:
duplicatas e receber R$ 70.000,00
O total de direito da empresa em 2011 coresponde a:
duplicatas e receber R$ 90.000,00
2.4.2 embasamento contábil IV 
O total de obrigações da empresa em 2010 coresponde a:
Financiamentos Bancários R$ 120.000,00 
O total de obrigações da empresa em 2011 coresponde a:
Financiamento Bancários R$ 110.000,00 
2.4.3 embasamento contábil IV 
Dividas de curto prazo 2010
Fornecedores R$ 30.000,00
Obrigações com pessoal R$ 10.000,00
Outras obrigações R$ 15.000,00
total = R$ 55.000,00
Dividas de curto prazo 2011
Fornecedores R$ 60.000,00
Obrigações com pessoal R$ 10.000,00
Outras obrigações R$ 5.000,00
total R$ = 75.000,00
2.4.4 embasamento contábil IV 
A empresa esta melhor em 2010, pois apresenta a lucro liquido do exercício maior do que do ano de 2011, a empresa tem o lucro liquido do exercício no valor de 19.000,00 
 
 
CONCLUSÃO
Venho por meio desse trabalho que cheguei a seguinte conclusão, empresas de grandes porte como a coca-cola passam por problemas de gestão, devido aos maus administradores que tiveram escolhas equivocadas, mas também grandes gestores que soberam da a volta por cima, saindo de uma crise e transformando a marca de bebidas gasosas na maior e mais consumida no mundo, a coca-cola em seus anos de historia, atravessou gerações, e vem conquistando novas, isso se deve a um grande investimento em marketing, pesquisa de mercados, lançando novos produtos sempre inovando e vem crescendo a cada dia mais no cenário mundial.
REFERÊNCIAS
KOETZ, Luciane Soutello. Teorias administrativas II. Edição II. Sao Paulo: Pearson Prentice Hall, 2009. 
SALVALAGIO, Wilson. Introdução à economia. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2009.
ARAMAN, Eliane Maria & SAMPAIO, Helenara Regina. matemática: São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2009. 
MARQUES, Claudiomiro José & DA SILVA, Luiz Fernando Soares & TARIFA, Marcelo Resquetti. Introdução à Contabilidade. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2009.
HOWARD, Rothmam. 50 Empresas que Mudaram o Mundo. Edição 1ª, Tamboré - SP: Manole Ltda, 2002. 
http://www.marajarefrigerantes.com.br/portal/?mostra=conteudo/conteudo&idConteudo=25&idTipo=1&t=1&label=Empresa. Acesso em: 17 out. 2012