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Acadêmico: Bruno Simora Mateussi (1810303) Disciplina: Marketing (MKT23) Avaliação: Avaliação Final (Discursiva) - Individual FLEX ( Cod.:442973) ( peso.:4,00) Prova: 10878493 Nota da Prova: 7,00 Parte superior do formulário 1. O marketing esportivo é uma das vertentes do marketing responsável por definir estratégias que atendam às necessidades do consumidor no contexto esportivo, relacionando três importantes personagens: esportistas, empresas patrocinadoras e torcedores. Neste sentido, é possível afirmar que o Marketing Esportivo pode definir estratégias para fortalecer a imagem de Clubes de Futebol e Patrocinadores. Neste cenário, apresente outros três objetivos que podem ser alcançados pelas empresas patrocinadoras ao utilizar ações de Marketing Esportivo em sua estratégia de Promoção. Resposta Esperada: - Conceber e aumentar o reconhecimento da marca. - Transformar ou reforçar a imagem corporativa. - Expandir a fidelidade da marca. - Classificar a organização em segmentos de mercado mais específicos. - Fortalecer os canais de distribuição. - Desenvolver novos produtos em novos mercados. - Impulsionar as vendas através do merchandising. - Combater a concorrência. - Criar vantagens com exclusividades competitivas. - Exteriorizar a responsabilidade da organização para a comunidade. - Manter os funcionários motivados no local de trabalho. - Recrear os clientes-chave e ou clientes potenciais. - Simpatizar consecutivamente com o público e a mídia. - Ganhar reconhecimento em um mercado em que empresas maiores possuem prestígio. - Envolvimento da empresa com a comunidade. - Propiciar exposição na mídia. 2. Conhecer o ambiente de marketing da empresa compreende buscar constantemente identificar mudanças internas e externas capazes de alterar o mercado, gerar novos resultados de negócio e possuir vantagens competitivas. Diante dos fatos, a importância do marketing vai além de fazer propagandas e apresentar seu produto. As informações são adquiridas com ferramentas específicas, principalmente com pesquisas de mercado, buscando no macroambiente e microambiente situações percebidas para assim tomar uma decisão. Identifique e comente ao menos dois itens que fazem parte do macroambiente e dois itens que fazem parte do microambiente com a função principal para estratégia em marketing. Resposta Esperada: Microambiente: fornecedores ? são os responsáveis por ofertar o material necessário para a empresa produzir o produto ou serviço. Intermediários de marketing ? colaboram com a empresa na venda e distribuição de seus produtos ou serviços ao cliente final. Concorrentes ? empresas que disponibilizam no mercado um produto ou serviço semelhante, que devemos ganhar vantagens estratégicas. Públicos ? qualquer pessoa ou grupo que tenha interesse em adquirir o produto ou serviço ofertado. Macroambiente: demografia - refere-se ao tamanho da população, densidade, localização, idade, sexo, raça, ocupação e outros dados estatísticos. Econômico - atributos que podem afetar o poder de compra do cliente final. Físico-natural - são os recursos naturais utilizados, como matéria-prima pelos profissionais da área de marketing. Tecnológico - novas tecnologias que são criadas, gerando novas oportunidades de produtos e mercados. Político/legal - leis, órgãos governamentais e grupos de pressão que afetam e limitam várias organizações e pessoas de determinada sociedade. Cultural - grupos, instituições e outras forças que podem abalar os valores, as percepções, as preferências e os comportamentos básicos de uma sociedade. Parte inferior do formulário Parte inferior do formulário
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