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Como começar uma estratégia de SEO? Para obter o tráfego orgânico é essencial que o conteúdo publicado no blog seja relevante para alguém. Como qualquer estratégia de marketing, tudo começa com planejamento: quais resultados que quer atingir com SEO, quem deseja alcançar, como pretende chegar lá? Além disso, uma estratégia de SEO geralmente dá resultados no médio e longo prazo. Não espere um retorno imediato, como pode acontecer com anúncios e links patrocinados. Apesar disso, SEO costuma dar um retorno mais sustentável ao longo do tempo. Aos primeiros passos do SEO: 1. Definição de objetivos O primeiro passo da estratégia é definir quais são os objetivos ao otimizar no site, blog ou loja virtual. Para isso, é preciso saber o que o SEO é capaz de oferecer, por exemplo: Aumentar o tráfego orgânico; Gerar mais leads; Gerar mais vendas; Reduzir o custo de aquisição de clientes (CAC); Educar o mercado; Aumentar a autoridade da marca. Procure sempre alinhar esses objetivos de SEO aos macros objetivos da sua marca. Se ela quer aumentar o brand awareness, por exemplo, SEO pode ajudar nisso ao colocar o site da empresa em evidência nas primeiras posições do Google. 2. Definição da persona A persona é a descrição de um personagem semifictício que represente um cliente ideal da sua marca, com dúvidas, dores e necessidades reais, que você pode ajudar a resolver. Ela deve ser construída com base em dados reais de clientes, por meio de pesquisas, questionários e entrevistas. Essa construção da persona deve considerar as etapas do funil de vendas, que geram diferentes demandas para as pessoas. Elas ficam evidentes nos tipos de palavras-chave que são utilizadas nas pesquisas: elas tendem a ser mais abrangentes no início e se tornam mais específicas até o final. Ferramentas iniciais e básicas de SEO Para começar uma estratégia de SEO, é preciso contar pelo menos com as ferramentas básicas. Elas ajudam a fazer um diagnóstico da situação atual, embasar o planejamento, fazer as primeiras otimizações e começar a acompanhar os impactos de cada ação. Há duas ferramentas indispensáveis para o SEO: Google Analytics e Google Search Console. Elas são fornecidas gratuitamente pelo Google e sempre vão acompanhar as suas estratégias. Vamos conhecê-las melhor: Google Analytics é uma ferramenta de análise de dados amplamente usada que oferece uma infinidade de recursos para avaliar o desempenho de estratégias digitais No SEO, ela pode ajudar de diferentes formas: Conhecer melhor seu público para construir a persona; • Identificar quais são as páginas mais visitadas e com melhor desempenho; • Monitorar os números de tráfego orgânico; • Identificar os canais que mais geram tráfego (e-mail, social, orgânico etc.); • Entender o engajamento (taxa de rejeição, páginas por visita, duração da sessão); • Monitorar as conversões geradas pela estratégia de SEO. Google Search Console é uma ferramenta que facilita a comunicação entre o site e o Google e oferece relatórios valiosos para SEO. Estes são alguns recursos que ele oferece: • Saber se existem problemas de indexação no site; • Saber se o site foi hackeado ou penalizado pelo Google; • Monitorar a posição média das suas páginas na SERP; • Identificar a taxa de cliques (CTR orgânico) das suas páginas na SERP; • Identificar quais palavras-chave ativaram o seu site na SERP; • Identificar quais sites direcionam backlinks para o seu; • Solicitar ao Google a rejeição de backlinks duvidosos para o seu site.
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