DOLCE&GABBANA

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conceito da identidade visual 
x 
os espaços comerciais e corporativos
caroline bonin | carolina araujo | joanna cenzi | luíza vianna
MARCA
Segundo a American Marketing Association uma marca é:
_ um nome 
_ um termo 
_ um símbolo ou desenho
_ uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de 
fornecedores e diferenciá-los da concorrência”
DOLCE GABBANA&
DOLCE&GABBANA
Italiana 
Fundada em 1985 pelos estilistas Domenico Dolce e Stefano Gabbana
349 pontos de lojas, boutiques e pop-up-store pelo mundo 
No Brasil: Brasília, Curitiba, Goiânia, São Paulo, 
Rio de Janeiro e Recife. 
CONCEITO
“ marca inovadora, criativa e provocante, representante da cultura, do povo e dos costumes Italianos, para atender 
as pessoas que valorizam a tradição, mas buscam a inovação “
“um novo luxo, autentico e não convencional” 
fonte: CASA VOGUE
IDENTIDADE VISUAL 
_ estilo barroco + cores vibrantes 
_ uma marca de estilo inconfundível
_ combina inovação com o sabor mediterrâneo de 
suas origens (Sicília - Itália)
_ se inspira no passado e utiliza elementos do 
presente para projetar o futuro
_ oferece produtos de alta qualidade com tecidos 
nobres
O CONSUMO NO MUNDO
1854
1970 
Na sociedade pós-moderna 
o consumo ganhou uma 
nova dimensão. 
1856-7 1910 1913 1921 1946 1960 1985
Louis 
Vuitton
Burberry 
Hermes Channel Prada Gucci Dior Valentino D&G
CONSUMO 
OSTENTATÓRIO
 quanto mais urbanizada está a 
sociedade e quanto maior é o 
acesso à informação e à 
disponibilidade de 
comunicação, maior será a 
geração de necessidades
PERFIL DO CONSUMIDOR 
_ marca de luxo 
_ status do produto 
_ exclusividade
_ valor pessoal 
_ experiência de compra 
_ ego 
site de consulta: FARFETCH
PERFUMARIA 
VESTUÁRIO 
ACESSÓRIOS 
COLABORAÇÕES
 
VESTUÁRIO
_ 1982: 1º atelier - visão de como queriam vestir 
uma mulher
_ Buscam remeter à sensualidade, feminilidade e 
poder - inspirados pela sociedade sul italiana 
(mulheres e chefões da máfia)
_ Marcada pela utilização:
● tecidos nobres, estampas e cores vibrantes
● idealização da história, do ambiente e da época
_ Englobam produtos para homens, mulheres e 
crianças: incluindo roupas, roupas íntimas, moda de 
praia, pijamas, calçados...
PERFUMARIA
_ Primeiro perfume lançado em 1992
_ Inspirados pela mesma motivação que deu início a 
marca: feminilidade, sensualidade e poder
_ A família olfativa desenvolvida fez parte da criação 
de um modelo idealizado que incluía tudo: figurino, 
ambiente, história e cheiro
_ Marcou o início de uma série de outros produtos 
que foram desenvolvidos com o mesmo ideal, unir a 
história com a modernidade e construir uma figura 
desejada
ACESSÓRIOS
_ Na década de 90 a D&G lança acessórios
_ Peças exclusivas
_ Finalizadas à mão 
_ Verdadeiras joias 
_ No shopping Iguatemi em São Paulo possui 
uma D&G só de acessórios. 
COLABORAÇÕES
The Girlie Show World Tour - Madonna (1993)
Dolce & Gabbana Dolls (2019)
Motorola (2006)
Martini (2010)
Cada boneca custa em torno de £645
FRENDS (2015)
_ Feitos de couro e com aplicações de 
cristais Swarovski, pérolas e pele de 
raposa.
_ Custam entre US$ 7.000 a US$ 
8.000
_ Esgotaram em 24h no mundo.
SMEG (2016) 
Peças únicas que levam o estilo da região italiana à 
cozinha, com torradeiras, máquinas de café, geladeiras 
e liquidificadores pintados à mão.
Chaleira elétrica - £ 499.95
Geladeira - £ 20.000
Batedeira - £ 999.95
Torradeira - £ 499.95
Fiasconaro 
Pannetone 
(2018)
Edição limitada de linha de massas com 5.000 latas 
disponíveis.
Cada uma custava cerca de US$110
PONTOS DE VENDA 
_ arquitetura sofisticada 
_ cada loja tem um contexto único
_ elementos locais 
_ artistas italianos 
Como designer, como você equilibra a identidade da marca e o contexto?
“Para mim, o luxo final é a personalização, criando algo original capturando as qualidades 
únicas de cada um dos meus clientes”
Carbondale
Goiânia , 2019
_ inspirado nas beleza 
naturais do Brasil
_ ilustrações de 
pássaros e vegetação 
natural nas paredes 
_ fibra de coco 
no piso, 
pinturas a mão, 
metal e veludo.
Rio de Janeiro, 2016
_ amarelo ouro & preto destacam 
os looks maximalistas 
_ mármore, vidro, veludo e espelho
Roma, 2018
_ inspiração barroca 
enaltecendo as grandiosidades 
de Roma.
_ mármore, madeira, veludo e 
couro. 
Miami, 2018
_ remete o teatro alla Scala 
de Milão 
_ texturas, pedras, vidro, 
luzes e estátuas.
Gold Restaurant by Dolce&Gabbana
ESPAÇOS CORPORATIVOS 
Milão - Itália
Arquitetos: Studio Piuarch, Fresa, 
Fuenmayor, Garbellini e Tricario
2006
5.000m² 
Fonte:https://www.archdaily.com/2458/dolce-gabbana-headquarters-studio-piuarch?
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Térreo Primeiro a terceiro pavimento Quarto pavimento
Milão - Itália
Arquitetos: Studio Piuarch
2012
1.000m² 
Fonte:https://www.archdaily.com.br/br/01-124927/escritorio
-dolce-and-gabbana-slash-piuarch
https://www.archdaily.com.br/br/01-124927/escritorio-dolce-and-gabbana-slash-piuarch
https://www.archdaily.com.br/br/01-124927/escritorio-dolce-and-gabbana-slash-piuarch