Aula 03 - Teoria Elementar de Funcionamento do Mercado_alunos

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Teoria Elementar de 
Funcionamento do Mercado
Profª Fernanda C. Wiebusch Sindelar
E-mail: fernanda@univates.br
Microeconomia x Macroeconomia
A Microeconomia – ramo da Ciência Econômica que estuda o comportamento das unidades de consumo representadas pelos indivíduos e/ou famílias, ao estudo das empresas, suas respectivas produções e custos e ao estudo da geração e preços de diversos bens, serviços e fatores produtivos.
Ela também é conhecida como teoria dos preços, porque analisa a formação de preços no mercado, ou seja, como a empresa e o consumidor interagem e decidem qual o preço e a quantidade de determinado bem ou serviço em mercados específicos. Ela estuda o funcionamento da oferta e da demanda na formação do preço no mercado.
A Macroeconomia – enfoca o comportamento da economia como um todo. Estuda os agregados, como produção, consumo, renda da população como um todo. Preocupa-se com o equilíbrio do fluxo circular da renda.
O que é um mercado?
Quais são os fatores que motivam a compra dos produtos? 
Quais fatores afetam a demanda de produtos?
Quais fatores interferem na variação de preços dos produtos?
Qual é a influência de ações governamentais sobre os preços dos produtos, sobre os gastos e sobre os orçamentos familiares; 
Quais objetos você deseja adquirir, mas não consegue (e porque não consegue)?
Problemas Microeconômicos
Mercado
O que é um mercado?
Antigamente o mercado dizia respeito a um lugar determinado onde os agentes econômicos realizavam suas transações.
Modernamente, o mercado é uma abstração. Já não existe a conotação geográfica. Executivos de grandes empresas industriais ou do setor financeiro falam das dificuldades com que eles se defrontam no mercado. E eles não estão se referindo a nenhum lugar, mas a uma abstração econômica.
Mercado
Numa economia simplificada, sem governo e sem relações com o exterior, os agentes econômicos são:
As famílias – proprietárias dos fatores de produção e os fornecem às unidades de produção (empresas) no mercado de fatores de produção.
As empresas – pela combinação dos fatores de produção, produzem bens e serviços e os fornecem às famílias no mercado de bens e serviços. 
Fluxo circular da Renda
Mercado competitivo
Há muitos compradores e vendedores do mesmo bem ou serviço;
Ações de qualquer agente não tem influencia sobre o preço
Teoria Elementar da Demanda
“A procura ou demanda individual pode ser definida como a quantidade de um determinado bem ou serviço que o consumidor deseja adquirir em certo período de tempo”.
Quem são os Consumidores? São aqueles que se dirigem ao mercado com o intuito de adquirir um conjunto de bens ou serviços que lhes maximize sua função utilidade. 
A relação entre quantidade demanda e preço do bem normalmente é inversa. Se reduz preço, aumento a consumo do bem (ele fica mais barato se comparado aos outros bens). De outra forma, se o preço cai, o indivíduo fica mais rico em termos reais.
Deslocamentos da curva de demanda
Ao longo da curva de demanda (A para B), devido alterações nos preços;
Deslocamento da curva de demanda (A para C), devido aumento na quantidade demandada;
Fonte: KRUGMAN; WELLS, 2011.
Refletindo sobre ...
Explique se cada um dos eventos a seguir representa (1) um deslocamento da curva de demanda ou (2) um movimento ao longo da curva de demanda:
O dono de uma loja acha que os clientes estão dispostos a pagar mais caro por guarda-chuvas em dias de chuva;
Se uma operadora de telefonia resolver adotar uma estratégia de mercado reduzir as tarifas no final de semana, aumentando fortemente o volume de chamadas no final de semana;
No dia dos Namorados, as pessoas compram mais rosas, ainda que seu preço seja mais alto do que em outras épocas do ano
O forte aumento do preço da gasolina leva muita gente a formar grupos em que uma pessoa dá carona às demais em diferentes dias, a fim de reduzir as compras de gasolina.
Porque a demanda muda?
Mudanças nos preços do bem;
Mudanças nos preço dos bens relacionados (substitutos ou complementares);
Mudanças na renda do consumidor (bens normais, inferiores e superiores);
Mudanças no gosto ou preferências do indivíduo;
Mudança nas expectativas;
Mudanças no número de consumidores
Fatores que deslocam a demanda
	Mudanças nos preços dos bens e serviços relacionados		
	Se A e B são substitutos ...	... E o preço de B sobe....	... A demanda de A aumenta
		... E o preço de B cai ...	... A demanda de A diminui
	Se A e B são bens complementares	... E o preço de B sobe....	... A demanda de A diminui
		... E o preço de B cai ...	... A demanda de A aumenta
	Mudanças na renda		
	Se A é um bem normal ...	... E a renda sobre ...	... A demanda de A aumenta
		... E a renda cai ...	... A demanda de A diminui
	Se A é um bem inferior ...	... E a renda sobre ...	... A demanda de A diminui
		... E a renda cai ...	... A demanda de A aumenta
	Mudanças nos gostos		
		Se os consumidores mudam em favor de A ...	... A demanda de A aumenta
		Se os gostos mudam conta A ...	... A demanda de A diminui
Fonte: KRUGMAN; WELLS, 2011.
Fatores que deslocam a demanda
	Mudanças nas expectativas		
		Quando se espera que no futuro o preço de A suba ...	... A demanda de A sobe hoje
		Quando se espera que no futuro o preço de A caia ...	... A demanda de A cai hoje
	Se A é um bem normal	... E se espera renda maior no futuro ...	... A demanda de A pode aumentar hoje
		... E se espera renda menor no futuro...	... A demanda de A pode diminuir hoje
	Se A é um bem inferior	... E se espera renda maior no futuro ...	... A demanda de A pode diminuir hoje
		... E se espera renda menor no futuro...	... A demanda de A pode aumentar hoje
	Mudança no número de consumidores		
		Se o número de consumidores de A sobre ...	... A demanda de mercado de A aumenta
		Se o número de consumidores de A cai ...	... A demanda de mercado de A diminui
Fonte: KRUGMAN; WELLS, 2011.
O que acontece com ...
	 	Aumenta / diminui	Tipo de bem	Essa mudança está associada a que fator
	a demanda do chá preto quando o preço do café aumenta?	 	 	 
	a demanda por passagens aéreas quando a renda das famílias diminui?	 	 	 
	a demanda por transporte público quando a renda das famílias aumenta?	 	 	 
	a demanda por restaurantes fast food (McDonalds; Habbibs) quando a renda das famílias diminui	 	 	 
Teoria Elementar da Oferta
Oferta é a quantidade de um bem ou serviço que os produtores desejam oferecer ao mercado por unidade de tempo. 
Comportamento da oferta: a quantidade ofertada varia diretamente aos preços, ou seja, se o preço aumentar a quantidade ofertada tenderá a aumentar. A curva de oferta pode deslocar-se pelo uso de maior quantidade de fatores de produção, pelo uso de uma tecnologia de maior produtividade.
A oferta de um bem dependerá de seu próprio preço, admitindo a hipótese coeteris paribus, quanto maior o preço de um bem, mais interessante se torna para produzi-lo – a oferta é maior. 
Deslocamentos da curva de oferta
Ao longo da curva de oferta, devido alterações nos preços ($1,00 para $ 1,50);
Deslocamento da curva de oferta para direita, devido aumento na quantidade ofertada;
Fonte: KRUGMAN; WELLS, 2011.
Refletindo sobre ...
Explique se cada um dos eventos a seguir representa (1) um deslocamento da curva de oferta (aumento/diminuição) ou (2) um movimento ao longo da curva de oferta (alteração nos preços).
Um número maior de proprietários põe seus imóveis à venda quando o mercado imobiliário esquenta e há aumento dos preços dos imóveis;
Muitos produtores de morango abrem barracas temporárias na beira da estrada no período de colheita, ainda que normalmente os preços estejam baixos nessa época;
Muitos trabalhadores da construção civil se mudam temporariamente para áreas atingidas por furacões, atraídas por salários mais altos.
Desde que novas tecnologias tornaram possível construir navios maiores para cruzeiros, cuja manutenção por pessoa é mais barata, as linhas de cruzeiros do Caribe oferecem mais cabines que antesa preços mais baixos.
Porque a oferta muda?
Mudanças nos preços dos insumos;
Mudanças no preço do bem;
Mudanças nos preços dos bens ou serviços relacionados;
Mudanças na tecnologia;
Mudanças nas expectativas;
Mudanças no número de produtores;
Fatores que deslocam a oferta
	Mudanças nos preços dos insumos		
		Se o preço de um insumo usado para produzir A sobe...	... A oferta de A cai.
		Se o preço de um insumo usado para produzir A cai...	... A oferta de A sobe.
	Mudanças nos preços dos bens ou serviços relacionados		
	Se A e B são substitutos na produção ...	... E o preço de B sobe ...	... A oferta de A cai.
		... E o preço de B cai ...	... A oferta de A sobe.
	Se A e B são complementos na produção ...	... E o preço de B sobe ...	... A oferta de A sobe.
		... E o preço de B cai ...	... A oferta de A cai.
	Mudanças na tecnologia		
	Se a tecnologia usada para produzir A melhora ...		... A oferta de A aumenta
	Mudanças nas expectativas		
	Quando se espera que o preço de A suba no futuro ...		... A oferta de A cai hoje.
	Quando se espera que o preço de A caia no futuro 		... A oferta de A sobe hoje.
Fatores que deslocam a oferta
	Mudança no número de produtores	
	Se o número de produtores de A sobre ...	... A oferta de mercado de A sobe.
	Se o número de produtores de A cai ...	... A oferta de mercado de A cai.
Fonte: KRUGMAN; WELLS, 2011.
O que acontece com ...
	 	Aumenta / diminui	Tipo de bem	Essa mudança está associada a que fator
	a oferta de jornais impressos com quando houve maior acesso a internet	 	 	 
	a oferta de etanol quando ocorre um aumento nos preços do açúcar (commodity) no mercado internacional	 	 	 
	a oferta de biocombustíveis quando ocorre uma redução no preço da soja (commodity) no mercado internacional	 	 	 
	a oferta de milho quando surge uma variedade mais resistente a pragas	 	 	 
	a oferta de imóveis em uma cidade com perspectiva de crescimento populacional em virtude da realização de investimentos industriais	 	 	 
	a oferta de serviços de restaurante e entretenimento nos municípios do litoral a partir do mês de março de cada ano	 	 	 
Equilíbrio de Mercado
Ponto de Equilíbrio ou Preço de equilíbrio – é a posição dada pela intersecção das curvas de procura e de oferta. Conceitualmente, há apenas um único preço de equilíbrio que ajusta os interesses dos que realizam a oferta e dos que exercem a procura. É o único preço que harmoniza os interesses conflitantes dos produtores e consumidores.
	Preços	Quantidade Demandada	Quantidade Ofertada	Situação de Mercado
	R$ 1,00	11.000	1.000	Excesso de procura (escassez de oferta)
	R$ 3,00	9.000	3.000	Excesso de procura (escassez de oferta)
	R$ 6,00	6.000	6.000	Equilíbrio de Mercado (O = D)
	R$ 8,00	4.000	8.000	Excesso de oferta (escassez de procura)
	R$ 10,00	2.000	10.000	Excesso de oferta (escassez de procura)
Equilíbrio de Mercado
Equilíbrio de Mercado
Excesso de oferta: quando o preço de um determinado bem ou serviço é superior ao preço de equilíbrio deste bem ou serviço. Haverá um excesso de produção, um acúmulo de estoques não programado do produto, o que provocará competição entre os produtores, conduzindo a uma redução dos preços, até que se atinja o ponto de equilíbrio.
Excesso de demanda: quando o preço de um determinado bem ou serviço é inferior ao preço de equilíbrio deste bem ou serviço. Neste caso, haverá uma competição entre os consumidores, pois as quantidades procuradas serão maiores que as ofertadas. Em consequência uma elevação no nível de preços.
Deslocamentos das Curvas
Aumento do poder aquisitivo sem variar o preço do bem, coeteris paribus, desloca a curva de demanda para direita. 
Redução nos preços da matéria-prima diminui o preço de equilíbrio e a quantidade demandada aumenta.
Quando existir excesso de procura surgirá pressões para elevar os preços, pois: a) os compradores, incapazes de comprar tudo o que desejam ao preço existente, se dispõem a pagar mais; b) os vendedores vêem a escassez e percebem que podem elevar os preços sem queda em suas vendas.
Quando existir excesso de oferta surgirão pressões para reduzir os preços, pois: a) os vendedores percebem que não podem vender tudo o que desejam, seus estoques aumentam, e assim, reduzem os preços; b) os compradores notam a fartura e passam negociar os preços.
Refletindo sobre ...
Em cada um dos exemplos seguintes determine (1) qual é o mercado em questão, (2) se ocorreu um deslocamento da demanda ou da ofertam qual a direção do deslocamento e o que esse deslocamento provocou; (3) o efeito do deslocamento sobre o preço de equilíbrio e a quantidade de equilíbrio.
Quando o preço da gasolina caiu nos EUA durante os anos 1990, muitas pessoas compraram carros maiores;
À medida que a inovação tecnológica reduziu o custo de reciclar papel usado, papel novo reciclado tem sido usado com mais frequência.
Interferência do governo no equilíbrio de mercado
O governo intervém na formação de preços de mercado quando fixa impostos, dá subsídios, estabelece os critérios de reajuste do salário mínimo, fixa preços mínimos para produtos agrícolas, decreta tabelamentos, ou ainda, congela preços e salários.
Estabelecimento de impostos - embora seja a empresa que recolhe os tributos incidentes sobre o setor produtivo, quem efetivamente paga este imposto? Assim, saber sobre quem recai o ônus do tributo é uma questão da maior importância na análise dos mercados. 
Política de preços mínimos – trata-se uma política que visa dar garantia de preços ao produtor agrícola, com o propósito de protegê-lo das flutuações dos preços no mercado, ou seja, ajudá-lo diante de uma possível queda acentuada de preços e consequentemente da renda agrícola. O governo, antes do início do plantio, garante um preço que lhe pagará após a colheita do produto. 
Tabelamento – refere-se a intervenção do governo no sistema de preços de mercado visando coibir abusos por parte dos vendedores, controlar preços de bens de primeira necessidade ou então frear o processo inflacionário, como foi adotado no Brasil (Plano Cruzado e Bresser), quando se aplicou congelamento de preços e salários.
Elasticidade
É uma medida de como compradores e vendedores reagem a uma mudança nos preços;
É o “grau de reação ou sensibilidade de uma variável quando ocorrem alterações em outra variável, coeteris paribus” (VASCONCELLOS; GARCIA, 2009).
Elasticidade-preço da demanda
Ela mede a sensibilidade da quantidade demanda de um bem em resposta a variações no preço de tal bem. Ou seja, é a variação percentual da quantidade demandada do bem x, para cada unidade de variação percentual no preço do bem x.
Exemplo: 
	P1 = R$ 20,00	P2 = R$ 25,00		
	Q1 = R$ 500	Q2 = 450		
+ 25%
- 10%
ED = - 0,4
Assim, a cada 10% que aumenta no meu preço, a quantidade demandada irá cair 4%. Logo, tem-se um produto com demanda inelástica. 
Elasticidade-preço da demanda
Inelástica: a quantidade demandada não responde com muita intensidade à alteração nos preços. Ex. gasolina, cigarro, água, transporte coletivo
Unitária: a quantidade demandada varia na mesma proporção que o preço. 
Elástica: a quantidade demandada varia com muita intensidade a alteração dos preços. Ex. bens substitutos
Elasticidade-preço da demanda
Fatores que influenciam a elasticidade-preço da demanda:
Existência de bens substitutos 
Tempo 
Importância do bem no orçamento 
Essencialidade do bem – necessidades x supérfluos 
Exemplos: 
???
Exemplos:
Sal – 0,1	 - Carros – 1,2
Água – 0,2	 - Viagem exterior – 1,8
Café – 0,3	 - Viagem aérea – 2,4
Cigarro – 0,3	 - Filmes – 3,7
Moradia – 1,0	 - Marcas de café – 5,6
Outros tipos de elasticidade
Elasticidade-renda da demanda – mede a variação percentual na quantidade demandada de um bem decorrente de mudanças na renda do consumidor, ou seja, indica quanto a mais ou a menos de determinado bem é comprado, quando a renda do consumidor muda. 
Elasticidade-preço cruzada da demanda – mede a variação da demanda de um bem, decorrente de mudançasnos preços de outros bens, ou seja, indica quanto a mais ou a mais desse menos desse bem é comprado. 
Elasticidade-preço da oferta - mede a variação da quantidade ofertada de um bem decorrente de uma variação no preço desse bem. De outra forma, é a relação entre a variação percentual da oferta de produtos diante de variações no preço 
Atividade
Procure uma notícia de jornal/revista divulgada nos últimos dois meses que exemplifique a teoria de mercado, com alterações na oferta e/ou demanda. Explique a notícia utilizando os fundamentos teóricos que discutimos em aula e analise os efeitos sobre os agentes econômicos.
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2000
4000
6000
8000
10000
12000
R$ 1,00R$ 3,00R$ 6,00R$ 8,00R$ 10,00
Demanda
Oferta
Px
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Var
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