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ANDRÉ LUCAS MIRANDA FERREIRA 201908509465 FÉLIX MALATO LIBERALI 201908517001 KAYLA CRISTINA ALVES SILVA 201909158674 ANÁLISE DA CAPA DE VINIL CYNDI LAUPER 1. QUEM FOI CYNDI LAUPER? Nasceu como Cynthia Ann Stephanie Lauper Thornton em 22 de junho de 1953 em Nova Iorque. Ficou famosa por uma lenda feminina do Rock'n'Roll e além de umas das maiores artistas de todos os tempos. Estreou no cenário da música no início da década de 1980 e obteve sucesso com o lançamento de ‘She's So Unusual’ (1983), que ganhou 6 discos de platina nos Estados Unidos pelas vendas de seis milhões de cópias no país. Cyndi, é conhecida até hoje pelos seus hits dos anos 80, como ‘Girls Just Wanna Have Fun’ e ‘True Colors’. Ela sempre foi muito presente na moda e o seu gosto visual estava presente nas capas dos seus álbuns. Hoje a cantora serve de inspiração para outras mulheres da indústria da música, por exemplo, Lady Gaga, Pink, Nicki Minaj, entre outras. 2. TEORIA DAS CORES Desde os primórdios, se discute sobre a origem das cores, diversos filósofos já falaram das propriedades das cores em suas devidas perspectivas, como Aristóteles, Leonardo da Vinci, Isaac Newton, entre outros. Com base nos estudos deles chagamos em uma conclusão que a cor não está nos objetos, mas sim na luz. As cores são classificadas em quatro grupos: primárias, segundarias, terciárias e neutras e dois subgrupos que são respectivamente • ADITIVAS: que são compostas por vermelho, verde e azul, no mundo gráfico são conhecidas como RGB (red, green and blue). • SUBTRATIVAS: que são compostas por ciano, magenta, amarelo e preto, no mundo gráfico são conhecidas como CMKY (cyan, magenta, Yellow anda black). Vale ressaltar, que as cores variam de acordo com as suas frequências e comprimento de ondas. Outro fator, é o preto e branco que dependem unicamente da luz. Além disso, as cores trabalham o lado mais humano, pois existem estudos que afirmam a existência da psicodinâmica das cores e como elas nos afetam, ao decorrer deste artigo o entendimento de tal significado será explanado. 2.1 A COR INFORMAÇÃO As cores presentes capa formam um degradê do laranja, que é uma cor secundária (vermelho + amarelo) que faz parte das cores quentes. Os designs que criaram esta capa, com certeza tinham a intenção de despertar o interesse do seu consumidor Sendo uma cor derivada do vermelho, o laranja tem características muito alegres e estimulantes, acabando por despertar o desejo de ação do usuário. Em relação ao vermelho, o laranja acaba tendo a vantagem de ser mais agradável aos olhos, menos agressivo. Quando o laranja é aplicado no mundo do marketing, ele pode significar criatividade, alegria e confiança nas empresas. Portanto, essa cor possui a propriedade de causar ânimo no seu consumidor, levando ele ao ato final, que seria a compra do vinil. Outro fator, é o azul que compõe as cores primárias e é uma cor fria, Gonçalves, Werik (2018): É uma cor capaz de estimular a criatividade em um ambiente e transmitir a sensação de sucesso e conquista. Já o azul escuro é mais comum em momentos corporativos, onde a sensação de poder e confiança são reforçadas pela sobriedade da cor. Tem como característica a capacidade de levar segurança e tranquilidade para as pessoas. Logo, o consumidor poderá despertar uma vontade uma confiança ao ler o nome, talvez até indagar sobre tal assunto. Uma vez que, ambas as cores complementam a ideia do álbum, assim estimulando o futuro comprador a levar este vinil para sua casa. 2.2 A PSICODINÂMICA DAS CORES Através das cores presentes na capa do vinil, podemos afirmar que a intenção do design e da cantora é causar bons momentos de alegria, pois sua música ‘True Colors’ trata-se de superação e como adquirir amor próprio, por exemplo, nos versos “I see your true colors and that's why I love you so don't be afraid to let them show your true colors” em português significa “Eu vejo suas cores verdadeiras e é por isso que eu te amo então não tenha medo de deixá- las aparecerem suas cores verdadeiras”. E podemos encontrar esse sentimento nas cores presentes na capa do vinil. Vale lembrar, que o laranja desperta alegria, felicidade, energia, força, exuberância, sociabilidade, entre outros. Além disso, o azul presente na tipografia do disco também representa algo, essa cor pode ter vários significados desde depressão até a paz. Neste caso, a representação que temos é uma mistura de depressão, contentamento, estabilidade, confiança, lealdade e harmonia. Esses sentimentos nos levam a refletir como pessoa. O azul complementa a letra da música, que busca uma reflexão no seu âmago. 3. CONSTANCIA PERCEPTIVA Partindo das análises de Gestalt, é de conhecimento geral, que existem sete leis básicas, respectivamente: pregnância, semelhança, unidade, continuidade, proximidade, figura – fundo e fechamento. Essas normas foram elaboras por Gestalt em 1890 na Áustria e desde lá percorre o mundo inteiro até os dias atuais. • Pregnância: depende muito do conhecimento da pessoa sobre o assunto. Ela mostra o nível de facilidade de entender o objeto. Falando sobre o álbum, há uma figura na capa que se destaca por sair da tabela de cores apresentada, uma concha, que nas palavras de Cyndi significa mudanças. Talvez, alguém que pegue o álbum de primeira vez não entenda o significado, então esse objeto pode ser classificado com uma pregnância baixa. Há também uma alta pregnância na tipografia, ao olhar uma segunda vez é possível perceber que o nome do álbum na verdade é feito com homens em diversas posições. • Semelhança: basicamente são fatores que são semelhantes e que se complementam na formação da imagem, podendo variar entre cores, tipografias, formas e dimensões. Sendo assim, percebemos que há uma coesão dentro da capa. • Unidade: são elementos, que juntos causam harmonia na formação da imagem daquele objeto, neste caso a capa de vinil. Esta norma está fortemente presente na Cyndi deitada e olhando para o seu reflexo na água. De certa forma, causa uma comodidade ao consumidor. • Continuidade: pode ocorrer quando os elementos estão próximos uns dos outros, causando profundidade na imagem. A forma que os itens que estão na imagem, podem causar a sensação que eles estão seguindo uma linha continua de pontos. São essenciais para compor o código visual de uma composição. • Proximidade: são itens que possuem a tendência de agrupar-se, algumas vezes podem formar uma unidade ou fazer parte de um todo. É de praxe encontrar a proximidade e a continuidade juntas, pois ambas se complementam para a formação de um objeto, projeto, etc. • Figura – fundo: em outras palavras, é uma ilusão de ótica, pois o cérebro do ser humano tende atribuir um significado nas formas ou até mesmo ressignifica – las. Por exemplo, as cores do nome da cantora, lembram o céu, que pode traz calma e tranquilidade. A figura – fundo também pode trazer ambiguidade para o projeto. • Fechamento: causa uma sensação que está faltando algo dentro da imagem, fazendo o nosso cérebro ‘completar’ tal imagem. A exemplo disso, temos um lírio incompleto no canto inferior, lado esquerdo da imagem, fazendo o cérebro completar o restante da flor. 4. ZONAS DE VISUALIZAÇÃO Em relação ao alinhamento, apesar de ser um título curvado, a leitura do texto da capa é o modo convencional, do lado esquerdo para o direito. O que facilita para o receptor, visto que é o modo mais utilizado e recomendável para se ler. O sucesso em uma direção de arte se dá bastante através da harmonia entre o contraste e coerência. É possível ver o contraste nos tones avermelhados junto à imagem principal e que chama mais atenção que é a imagem da Cyndi, que está posicionada da direita para esquerda na capa. O fato de ela ocupar mais espaço no álbum identifica que é a informação principal a ser consumida levandoao receptor o direcionamento necessário para entender na ordem certa a capa. 5. LAYOUT E DIAGRAMAÇÃO “Todo layout começa com um espaço em branco a ser preenchido. Você pode preenchê-lo com textos, imagens, cores. Mas acima de tudo, precisa preenchê-lo com objetividade, simplicidade e inteligência”. Layout é o conceito do espaço diagramado, também conhecido por comunicação visual, ela tem essa manipulação, tem um convencimento sobre quem vê. O layout é um espaço de programação que tem um objetivo, que tem uma intenção. E quer passar a mensagem de maneira simples, pois foi armado da melhor forma, para ser consumido de forma rápida. A comunicação visual mostrada na capa de vinil tem como manipulação as cores quentes que tendem a chamar a atenção do consumidor. • Inteligência/criatividade: é a obtenção de novos arranjos de ideias e conceitos já existentes formando novas táticas ou estruturas que resolvam um problema de forma incomum, ou obtenham resultados de valor para um indivíduo ou para uma sociedade. Criatividade pode também fazer aparecer resultados de valor estético ou perceptual que tenham como característica principal uma distinção forte em relação as “ideias convencionais”. • Ampliando potencial criativo: a criatividade humana se revela a partir de associações e combinações inovadoras de planos, modelos, sentimentos, experiências e fatos. O que realmente funciona é propiciar oportunidades e incentivar os indivíduos a buscar novas experiências, testar hipóteses e, principalmente, a estabelecer novas formas de diálogos, sobretudo, com pessoas de outras formações, tipos de experiências e cultura. A forma criativa que essa capa nos mostra é como ela se vê refletida e passa uma mensagem de liberdade, sedução, mudanças e tranquilidade. • Adequação: dos suportes ou meios de comunicação (como rádio, tv, internet), verificar se algo que foi pensado para a internet, se adequa para ser usado na tv. Quando os telespectadores mandam um vídeo para os canais de tv, geralmente mandam o vídeo na vertical, sendo que a tv reproduz conteúdo de forma horizontal. Então as empresas responsáveis pelo canal de tv, tiveram que se adequar ao material que era enviado, colocando um fundo para completar a tela. A capa está devidamente adequada para o seu meio de comunicação, pois a imagem está diagramada da forma correta que deveria ser. • Organização: os elementos estão colocados estrategicamente onde deveriam estar. Organizar as informações ou comunicação visual no espaço em que se está trabalhando. Como no exemplo de panfletar na entrada de uma faculdade um material, e organizar a informação do panfleto para outro suporte, como Instagram, assim moldando a informação para o espaço trabalhado. Visto que a capa está adequada para o suporte de comunicação visual e está de acordo com a organização das informações contidas na capa, pois o nome da artista está bem posicionado, a concha está num lugar bom, o título do álbum também está numa posição que favorece a artista, e o principal, o reflexo e a artista ocupando a maior parte do álbum e assim conquistando o seu público alvo. • Originalidade: não precisa ser algo novo, pode usar ideias já criadas. Como no exemplo de “Beatles”, que nos anos 70, colocaram uma fotografia na capa do disco, coisa que nenhuma banda pensou em fazer, pois estavam acostumados a usar ilustrações para as capas. • Oportunidade: se adequar ao momento. Se contemplar desse espaço do momento em que vivemos, da contemporaneidade. Como exemplo da nossa atualidade, com a chegada da covid-19, tivemos que mudar o nosso comportamento, e ele acabou influenciando os jornais, campanhas publicitárias, política, economia do país. • Persuasivo: toda peça publicitária precisa ter uma mensagem, precisa se entender como um discurso. O discurso no âmbito de comunicação visual. Essa comunicação pensada para funcionar. Ela sempre tem uma mensagem dentro dela. A mensagem que passa é de mudanças, de tranquilidade e alegria. • Persistência: pode trazer um conceito que foi muito persistente num determinado contexto e aplicar ele quando houver a oportunidade. Cria um modelo que ele é original, que ele é adequado, que ele tem uma mensagem para passar ao consumidor. Que vem sendo moldada em outros modelos visuais. Essa comunicação, ela cria uma mensagem, um modelo persuasivo, que coloca a peça publicitária num pedestal adequado, assim tornando ela valorosa. Ela é uma arte valorosa porque ela tem uma estética agradável, um tanto alegre, calma e passa a sensação de transformação, de mudança, de uma melhora dentro de si. • Motivação: É possível a partir da comunicação social criar modelos que possam dentro de uma simplicidade e uma objetividade da comunicação ter isso de uma forma a exercer uma influência, de motivar preferencias. 6. TIPOGRAFIA A tipografia é a forma que o ser humano encontrou para expressar seus sentimentos e ideias na forma escrita. Tal palavra tem origem grega, typos = forma e graphein = escrita. Dessa forma, temos signos e significados, dentro do mundo gráfico ela tem uma grande função nas empresas, companhias, etc, que é expressar o que a marca tem a oferecer ao seu consumidor. Afirma, Rallo, Rafael (2018): Como vimos, a tipografia é um dos pilares do design gráfico e tem uma importância extrema, tanto para a produção de imagens quanto para textos. As fontes podem mudar completamente a mensagem e como ela vai ser passada para o público. Sendo assim, o emissor da mensagem precisa saber como adequar o seu texto e qual tipografia ele vai aderir. Caso contrário, poderá perder total sentindo ou intensidade da mensagem/código original. 6.1 APLICAÇÃO Nos anos 80 textos com serifa eram muito comuns, pois promovem um conforto para o leitor. Além disso, tinham fins estéticos e remetiam a praticidade na leitura ou até mesmo na mensagem que foi emitida. Todavia, as fontes de cunho decorativo tinham a intenção de promover algo mais lúdico, fantasioso ou até mesmo fictício. A tipografia encontrada no nome da artista Cyndi Lauper está atrelada a serenidade que a música transmite e as cores envolvidas na construção da capa do vinil. Por outro lado, encontramos uma fonte diferenciada em “True Colors”, que não era muito comum na época, representa fantasia está e relacionada a criatividade da artista e a sua música. Ou seja, percebe-se que todos os itens se complementam e criam harmonia. 6.2 ESTILO Existem dois textos presentes na capa do vinil, a primeira fonte é serifada e pelas características desta serifa ela é classe triangular, que antigamente era a tradicional. Knabbenn apud (Lupton, Ellen; Stolarski, André; 2009): Fontes com serifas possuem pequenos traços aplicados nas extremidades das letras – é importante notar que existem diversos tipos de serifas. É um detalhe antigo, originado da escrita manual, um detalhe que se perdeu no tempo e na correria da modernidade. A outra fonte é mais atual e não tem a mesma função que a serifa, dificilmente é encontrada em textos. Geralmente está atrelada a ficção e ao lado lúdico, podendo usar qualquer coisa que a sua imaginação permita desde que seja coerente com a proposta do texto. Knabbenn apud (Lupton, Ellen; Stolarski, André; 2009): É importante que sejam utilizadas com cuidado, pois dependendo do tipo de aplicação elas fogem completamente do tema, por exemplo, não utilize uma fonte com o tema terror, só porque achou ela bonita, para a criação de um cartaz de festa de crianças. Sendo assim, o design que utilizar desta fonte terá que tomar atenção redobrada, pois a mensagem que o emissor pretende passar poderá ser confundida com outra, caso seja feito uso inadequado da fonte. REFERENCIAS A PERCEPÇÃO VISUAL DE GESTALT APLICADA AO DESIGN GRÁFICO, Brasil, 2017, 6:01min, disponível em <https://www.youtube.com/watch?v=_ERSoa88UHU > acesso em 13 de maio ás 16:31 de 2020. CAPRARA, Leonardo, CYNDI LAUPER: BIOGRAFIA E DISCOGRAFIA DA CANTORA, Brasil, agosto, 2013, disponível em: <https://musicaecinema.com/cyndi-lauper-biografia-discografia/> acesso em 14 de maio ás 14:01 de 2020. ENTENDA TUDO SOBRE A TEORIA DAS CORES, Brasil, 2016, 6:50 min, disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=IWTAIUiLJvk> acesso em 13 de maio ás 14:32 de 2020. FERRARI, Caetano, Cores Primárias, Secundárias e Terciárias, Brasil, disponível em: < http://manualdoartista.com.br/cores-primarias-secundarias-e- terciarias/> acesso em 14 de maio ás 14:11 de 2020. GONÇALVES, Werick, ENTENDA O QUE É PSICOLOGIA DAS CORES E DESCUBRA O SIGNIFICADO DE CADA COR, Brasil, 2018, disponível em: <https://rockcontent.com/blog/psicologia-das-cores/> acesso em 14 de maio ás 14:01 de 2020. KNABBENN, CLASSIFICAÇÃO TIPOGRÁFICA, Brasil, 2016, disponível em: <https://knabbenn.com/classificacao-tipografica/> acesso em 14 de maio ás 16:41 de 2020. PSICOLOGIA DAS CORES - SIGNIFICADO DAS CORES NO DESIGN, Brasil, 2018, 21:29 min, disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=uIHkJE2oWDA&t=784s> acesso em 13 de maio ás 15:21 de 2020. RALLO, Rafael, TIPOGRAFIA: COMO USAR UM DOS PILARES DO DESIGN GRÁFICO A SEU FAVOR, Brasil, 2018, disponível em: <https://rockcontent.com/blog/tipografia/> acesso em 14 de maio ás 15:31 de 2020. WIKIPÉDIA, Brasil, disponível em: <https://pt.wikipedia.org/wiki/Cyndi_Lauper> acesso em 14 de maio ás 13:11 de 2020. https://www.youtube.com/watch?v=_ERSoa88UHU https://musicaecinema.com/cyndi-lauper-biografia-discografia/ https://www.youtube.com/watch?v=IWTAIUiLJvk http://manualdoartista.com.br/cores-primarias-secundarias-e-terciarias/ http://manualdoartista.com.br/cores-primarias-secundarias-e-terciarias/ https://rockcontent.com/blog/psicologia-das-cores/ https://knabbenn.com/classificacao-tipografica/ https://www.youtube.com/watch?v=uIHkJE2oWDA&t=784s https://rockcontent.com/blog/tipografia/ https://pt.wikipedia.org/wiki/Cyndi_Lauper ENTENDA TUDO SOBRE A TEORIA DAS CORES, Brasil, 2016, 6:50 min, disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=IWTAIUiLJvk> acesso em 13 de maio ás 14:32 de 2020. 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