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15/05/2020 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/844/quizzes/4294?module_item_id=22346 1/5 Atividade Objetiva 2 Entrega 26 de jun de 2019 em 12:00 Pontos 1 Perguntas 5 Disponível 10 de jun de 2019 em 0:00 - 27 de jun de 2019 em 23:59 18 dias Limite de tempo Nenhum Tentativas permitidas 2 Instruções Este teste não está mais disponível, pois o curso foi concluído. Histórico de tentativas Tentativa Tempo Pontuação MAIS RECENTE Tentativa 1 4.619 minutos 0,8 de 1 Pontuação desta tentativa: 0,8 de 1 Enviado 13 de jun de 2019 em 18:06 Esta tentativa levou 4.619 minutos. Importante: Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que, na aba acima, clique em "ENVIOS" e em seguida, "IR PARA QUIZ" ou "IR PARA QUESTIONÁRIO". Conforme imagens abaixo: 0,2 / 0,2 ptsPergunta 1 Um dos componentes do marketing Produto ou Serviço, possuem características distintas, como por exemplo: intangibilidade, inseparabilidade, variabilidade e perecibilidade. Essas características implicam na ampliação do mix de marketing em 3 “P”: pessoas, processo e prova física. Leia as afirmações a seguir: I. Quanto à inseparabilidade em uma clínica de estética, a ampliação do mix com pessoas é o diferencial, pois são as pessoas que executam diretamente o serviço. II. Quanto à variabilidade em uma empresa de telefonia, a ampliação do mix com prova física é o que determina a qualidade ou não do serviço. III. Quanto à perecibilidade em uma empresa de cuidados pessoais, a ampliação do mix com foco no processo de armazenagem é o que viabiliza a entrega no tempo esperado. É correto o que se afirma em: II, apenas. https://famonline.instructure.com/courses/844/quizzes/4294/history?version=1 15/05/2020 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/844/quizzes/4294?module_item_id=22346 2/5 I e II, apenas III, apenas. II e III, apenas. I, apenas Correto!Correto! Em empresas e estabelecimentos onde os serviços são executados pelas pessoas, ao ampliar o mix com pessoas, melhora a percepção. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 2 Leia o texto a seguir: Se você assistiu TV, principalmente entre os anos 80 e começo dos anos 2000, deve conhecer a famosa figura do “Garoto Bombril”, interpretado por Carlos Moreno, o personagem que figura no livro do recordes como campanha de maior duração do mundo, que ficou no ar entre 1978 e 2004 e fez a diversão dos telespectadores a cada novo comercial. Quando pensou no conceito do seu garoto-propaganda, a Bombril não tinha noção do sucesso que ele teria. A ideia era fugir do estereótipo que estava sendo praticado na época e apresentar um personagem frágil, que aproximasse o público-alvo, majoritariamente feminino, da marca. (Fonte:https://projetual.com.br/saiba-como-surgiu-o-garoto-bombril-um-dos-personagens-mais- iconicos-da-propaganda-brasileira/ (https://projetual.com.br/saiba-como-surgiu-o-garoto-bombril-um-dos- personagens-mais-iconicos-da-propaganda-brasileira/) ) A respeito do conceito de propaganda, assinale a alternativa correta: Deve estar associada a realização de eventos filantrópicos e de patrocínio esportivos para diversos públicos e perfis Pode ser considerada uma ferramenta capaz de criar incentivos à venda em um curto prazo por meio de promoções diversas Deve envolver a demonstração de produtos e/ou a distribuição de amostras para gerar experimentação A propaganda deve considerar o segmento a que se destina o produto, de forma a ajustar a linguagem e as mídias que serão utilizadas Correto!Correto! A propaganda é uma forma paga de apresentação e promoção não pessoais de ideias, produtos ou serviços por um anunciante identificado, por isso, deve se adequar ao segmento a que se destina tendo a linguagem e mídias adaptadas para atingir o público alvo. https://projetual.com.br/saiba-como-surgiu-o-garoto-bombril-um-dos-personagens-mais-iconicos-da-propaganda-brasileira/ 15/05/2020 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/844/quizzes/4294?module_item_id=22346 3/5 Usa meios pessoais, com a finalidade de aumentar o conhecimento acerca do produto e seus atributos 0,2 / 0,2 ptsPergunta 3 O conceito de Marketing Mix ou Composto de Marketing é uma das ferramentas que auxiliam os profissionais a elaborarem estratégias para melhor atender as demandas dos consumidores bem como atingir os objetivos da empresa. Os 4 Ps também podem ser considerados a base de uma estratégia de marketing e quando andam em conjunto garantem o sucesso e a conquista do público-alvo. Uma empresa deve analisá-los inicialmente em separado, para então trabalhar seus resultados em conjunto. Associe a coluna do conceito com a respectiva definição (a) produto ( ) o local em que a empresa coloca à venda aquilo que tem a oferecer. É o local em que o consumidor fará contato com o produto/serviço. (b) preço ( ) envolve todas as ações relacionadas a divulgação e comunicação do seu produto para o público alvo (c) praça ( ) os serviços também fazem parte dessa categoria, seria aquilo que sua empresa tem a ofere e que está relacionado com seu produto/serviço. (d) promoção ( ) envolve o valor que seu cliente está disposto a pagar pelo seu produto, ou melhor, pela mudança ou solução que seu produto tem a oferecer para ele Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: D – A – C – B A – B – C – D D – C – B – A C – D – A – B Correto!Correto! Alternativa correta Produto = os serviços também fazem parte dessa categoria, seria aquilo que sua empresa tem a oferecer e que está relacionado com seu produto/serviço. Preço = os serviços também fazem parte dessa categoria, seria aquilo que sua empresa tem a oferecer e que está relacionado com seu produto/serviço. Praça = o local em que a empresa coloca à venda aquilo que tem a oferecer. É o local em que o consumidor fará contato com o produto/serviço Promoção = envolve todas as ações relacionadas a divulgação e comunicação do seu produto para o público alvo B – A – D – C 0,2 / 0,2 ptsPergunta 4 Quando se fala em 4 Ps do marketing, imediatamente se tem em mente o autor Philip Kotler, no entanto, não foi ele quem criou o conceito. O Composto de Marketing é muito conhecido e utilizado, mas foi criado por Neil Borden, em 1949, e aprimorado por Jerome McCarthy. Depois foram criadas outros métodos como os 4 Cs do marketing, desenvolvido por Robert Lauterborn nos anos 1990 como um aperfeiçoamento da estratégia dos 4 Ps de McCarthy. Posteriormente o composto ainda 15/05/2020 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/844/quizzes/4294?module_item_id=22346 4/5 foi adaptado para a nossa realidade nacional por Raimar Richer, trazendo o conceito dos 4 As de Marketing. Em todas as versões, o objetivo é maximizar as oportunidades de mercado, com mais vendas e deixando o consumidor mais satisfeito. Leia as afirmações abaixo: I. Os 4 Cs e 4 Ps, se complementam mostrando duas perspectivas para os profissionais de markerting, a da empresa e a do cliente, enquanto os 4 As não agrega valor ao composto de marketing. II. Os 4 Ps focavam muito sobre o produto enquanto o foco dos 4 Cs o foco principal é no cliente e os As o foco é na análise. III. Embora os 4 Ps, os 4 Cs e os 4 As sejam ferramentas de marketing, a relação entre elas é mínima ou inexistente IV. Os compostos 4 Ps, os 4 Cs e os 4 As se complementam e conseguem otimizar as oportunidades de sucesso das empresas. Estão corretas apenas as afirmativas: II e III III e IV II e IV Correto!Correto! Alternativa correta Os 4 Ps são: produtos, preço, promoção e praça, os 4 Cs são: cliente, conveniência, comunicação e custo e os 4 As são: análise, adaptação, ativação e avaliação. As três teorias tem relação, agregam valor para o composto de marketing e, com isso, se completam. I e II I e IV 0/ 0,2 ptsPergunta 5 Existem diversas estratégias e abordagens utilizadas pelas empresas para atingir seus clientes, uma delas é a interação direta e pessoal com clientes atuais e potenciais, criando dessa forma, um relacionamento mais estreito com o cliente. Tal interação permite acesso a avaliação do consumidor em relação aos produtos e serviços além de esclarecimento de possíveis dúvidas no momento da compra. O texto corresponde às características de qual ferramenta promocional? Merchandising Venda pessoal Resposta corretaResposta correta Promoção de vendas Você respondeuVocê respondeu Alternativa incorreta Promoção de vendas corresponde a ações de incentivo de curto período, como sorteios, concursos, amostras, entre outros. O texto refere-se a venda pessoal que permite estreitar relacionamento com os clientes além de conseguir esclarecer as possíveis dúvidas e avaliar a satisfação do consumidor. Segmentação Relações públicas 15/05/2020 Atividade Objetiva 2: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/844/quizzes/4294?module_item_id=22346 5/5 Pontuação do teste: 0,8 de 1
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