ATIVIDADE 3 respondida - FUNDAMENTOS DE MARKETING

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Fundamentos Marketing – Atividade 3 
“A estratégia de posicionamento e diferenciação da empresa deve mudar, uma vez que o 
produto, o mercado e os concorrentes mudam ao longo do ciclo de vida do produto 
(CVP)” (KOTLER; KELLER, 2012, p. 330). O ciclo de vida de um produto é composto 
pela análise de diferentes etapas, ou seja, pela análise do momento em que o produto 
e/ou serviço se encontra no mercado, sendo verificadas as etapas de: (1) introdução, (2) 
desenvolvimento, (3) maturidade e (4) declínio. Em cada uma das etapas do ciclo de 
vida, a organização apresenta ações e posicionamentos diferenciados. 
 
Considerando as informações apresentadas e a partir dos conteúdos estudados no 
material, discuta como as organizações, seus produtos e/ou serviços se apresentam em 
cada uma das etapas do ciclo de vida de um produto, abordando o preço, as ações de 
marketing, a forma de posicionamento etc. 
 
Referência: 
 
KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson 
Education do Brasil, 2012. 
Resposta: 
O ciclo de vida de um produto pode ser entendido como seu período total de vida 
ou sua história completa, através de suas fases. É uma ferramenta que permite 
analisar como um produto se comporta desde o seu desenvolvimento até a 
retirada do mercado, passando por todas as fases. 
Segundo Kotler e Keller o ciclo de vida do produto pode ser definido em quatro 
fases: 
 
Introdução: etapa na qual o produto é apresentado ao mercado, e provavelmente 
ainda possuí pouca penetração, o que pode levar a maior foco e gasto com 
marketing. Em relação aos preços, a análise do custo de oportunidade é de 
extrema importância, pois podem indicar inclusive a necessidade de se iniciarem 
mais baixos de forma a “chamar” mais consumidores. 
Crescimento: após o período de introdução, o produto tende a se alavancar, 
tendo aumento de vendas e de representatividade no mercado. Nesta fase o 
marketing pode ser “redirecionado” para novos públicos ou para a consolidação 
do público conquistado. Os preços tendem a subir já que a demanda aumenta. 
 
 
Maturidade: após o período de introdução e aquecimento nas vendas, as vendas 
dos produtos tendem a se estabilizar, normalmente sem grandes oscilações. A 
produção deve obedecer a demanda, ou seja, nesta fase a empresa precisar 
tomar cuidado para não colocar no mercado mais produtos do que os 
consumidores desejam, de forma que os preços não se deteriorem devido ao 
excesso de oferta. Em relação ao marketing, também deve-se rever as 
estratégias de modo a entender se a maturidade tende a ser constante, onde os 
gastos com marketing continuam sendo de extrema importância, ou se o ciclo de 
vida do produto está entrando na reta final. 
Declínio: nesta fase, o produto torna-se “obsoleto” devido a saturação do 
mercado, que já não apresenta grande interesse no mesmo. Vendas em declínio, 
significam diminuição na margem de lucros, menos dinheiro para investimento 
em marketing, e no intuito de “desovar” o produto, provavelmente queda nos 
preços. 
Referências 
https://pt.wikipedia.org/wiki/Ciclo_de_vida_do_produto 
https://neilpatel.com/br/blog/ciclo-de-vida-do-produto/ 
https://administradores.com.br/artigos/o-ciclo-de-vida-do-produto 
https://klickpages.com.br/blog/ciclo-de-vida-do-produto/ 
https://blog.contaazul.com/ciclo-de-vida-do-produto 
 
 
https://pt.wikipedia.org/wiki/Ciclo_de_vida_do_produto
https://neilpatel.com/br/blog/ciclo-de-vida-do-produto/
https://administradores.com.br/artigos/o-ciclo-de-vida-do-produto
https://klickpages.com.br/blog/ciclo-de-vida-do-produto/
https://blog.contaazul.com/ciclo-de-vida-do-produto