prova 1 gestao de marcas

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Neimar Nilson Piske (1506494)
	
	Disciplina:
	Gestão de Produtos e Marcas (MKT14)
	Avaliação:
	Avaliação I - Individual FLEX ( Cod.:649560) ( peso.:1,50)
	Prova:
	23283251
	Nota da Prova:
	7,00
	
	
Legenda:  Resposta Certa   Sua Resposta Errada  
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	1.
	Leia o texto a seguir: 
"A erradicação da pobreza é, sem dúvida, o maior desafio da humanidade. O desafio consiste em transformar a estrutura da riqueza na comunidade de pirâmide em losango. [...] Em outras palavras, um número maior de pessoas na base da pirâmide deveria ter maior poder de compra e, portanto, passar ao nível médio. A base da pirâmide encolherá e o meio ficará mais largo." 
Estre trecho faz parte da discussão de Kotler e outros escritores a respeito do papel do Marketing para a redução de pobreza no mundo. Perceba que os autores propõem que, transformando a pirâmide de riqueza em um losango, apresentando boa parte da população com maior potencial de compra. Sobre este cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
(    ) O acesso à informação pode contribuir para que pessoas saiam da zona da pobreza. E o marketing pode contribuir com este cenário oferecendo produtos que proporcionem informação à população de baixa renda.  
(    ) O desestímulo à migração para centros urbanos pode contribuir para que a população de baixa renda saia da zona da pobreza. 
(    ) O marketing não é capaz de contribuir para transformar a pirâmide social em um losango, nem contribuir para o desenvolvimento econômico da população de baixa renda. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
FONTE: KOTLER, P.; KARTAJAYA, H.; SETIAWAN, I. Marketing 3.0: as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.
	 a)
	F - F - F.
	 b)
	F - V - F.
	 c)
	V - V - F.
	 d)
	V - V - V.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
	2.
	A produção em massa e o alto consumo impactaram de forma negativa na sociedade, trazendo para a discussão de marketing questões de sustentabilidade. Neste contexto, vemos que as estratégias mercadológicas precisam, cada vez mais, estarem alinhadas às demandas sociais. Sobre este cenário, analise as sentenças a seguir:
I- O Marketing pode contribuir para a resolução de problemas sociais garantindo, por exemplo, acesso dos pobres à informação. 
II- Dentre as ações que os negócios podem realizar para resolver problemas sociais, está o atendimento a mercados não atendidos. O oferecimento de serviços e produtos a classes mais baixas, anteriormente não atendidas, pode trazer desenvolvimento econômico a estas camadas sociais baixas. 
III- Para contribuir com a redução da pobreza, as organizações podem estimular a migração para centros urbanos, que apresentam maior qualidade de vida para as populações da base da pirâmide. 
Assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	As sentenças II e III estão corretas.
	 b)
	Somente a sentença II está correta.
	 c)
	As sentenças I e II estão corretas.
	 d)
	Somente a sentença I está correta.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
	3.
	Existem diversas tendências tecnológicas que impactarão os negócios nos próximos anos. E, ao desenvolver novos produtos, as marcas precisam estar atentas a estas possíveis realidades. Sobre este cenário, analise as sentenças a seguir: 
I- Crowdsourcing parte da necessidade em resolver algum problema, amparado pela colaboração de pessoas.  
II- A Economia Compartilhada pode ser exemplificada por plataformas que promovem consumo colaborativo, como Uber e Airbnb.  
III- A tendência transmídia diz respeito à fragmentação da informação que pode ser distribuída em muitos canais. 
Assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	Somente a sentença II está correta.
	 b)
	Somente a sentença III está correta.
	 c)
	Somente a sentença I está correta.
	 d)
	As sentenças I, II e III estão corretas.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
	4.
	O desenvolvimento tecnológico trouxe inúmeras facilidades aos negócios, possibilitando que as marcas atingissem crescimentos exponenciais. Sobre este cenário, analise as sentenças a seguir: 
I- O crescimento vivenciado pelas Marcas Coca-Cola e Mercedez Benz é exemplo de crescimento exponencial ocorrido devido às tecnologias, como a internet.
II- Vemos esta realidade de crescimento exponencial presente em empresas do setor de tecnologia, como Facebook e Apple.
III- O crescimento exponencial, potencializado pela tecnologia, tende a atingir novas marcas considerando as tendências da robótica, computação quântica e inteligência artificial.
Assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	As sentenças II e III estão corretas.
	 b)
	As sentenças I e II estão corretas.
	 c)
	As sentenças I e III estão corretas.
	 d)
	Somente a sentença II está correta.
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	5.
	As marcas desenvolvem estratégias buscando a sustentabilidade do negócio e crescimento. Considerando os avanços da tecnologia, muitas organizações têm apresentado padrões de crescimento variados. Neste contexto, assinale a alternativa CORRETA que apresenta um crescimento exponencial:
	 a)
	A Coca-Cola é uma organização com mais de 100 anos de existência e apresentou crescimento gradativo durante seu período de existência.
	 b)
	A marca Mercedez Benz nasceu em 1871 e demorou para ampliar suas áreas de atuação.
	 c)
	A marca Facebook, nasceu em 2004 e apresentou forte crescimento em seu mercado, integrando as marcas mais valiosas do mundo.
	 d)
	A marca McDonalds, nascida em 1955 demorou para apresentar crescimento. Durante muito tempo, focou seus serviços em mercados regionais.
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	6.
	O ambiente atual de negócios demonstra que pequenos empreendedores têm maiores facilidades para criar seus negócios e gerar crescimento, se comparado a décadas passadas. São inúmeras facilidades proporcionadas pela tecnologia, que facilitam a criação de novos produtos, distribuição e comunicação personalizada com os públicos potenciais. Considerando este cenário, assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	O fortalecimento de grandes corporações e empobrecimento de pequenos negócios representa este cenário, também denominado por Cauda Longa.
	 b)
	A tecnologia não é capaz de impulsionar novos negócios, pois o crescimento destes só é capaz devido à força de vontade do empreendedor ou empreendedora.
	 c)
	O termo "Cauda Longa", proposto por Chris Anderson deixa clara esta realidade de crescimento de negócios de nicho.
	 d)
	A tecnologia dificultou o fortalecimento de pequenos negócios, considerando a dominação do mercado por grandes empresas de tecnologia.
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	7.
	Existem modelos de negócio que oferecem produtos ou serviços que possam resolver algum problema social. Este tipo de negócio pode ser definido como negócios com impacto social, que podem apresentar semelhanças e diferenças a ONGs e Negócios Tradicionais. Sobre os Negócios de Impacto Social, analise as sentenças a seguir:
I- Os Negócios Sociais se assemelham às ONGs quanto aos seus objetivos. 
II- Os Negócios Sociais se assemelham aos Negócios Tradicionais quanto aos seus meios.
III- Os Negócios Sociais se assemelham aos Negócios Tradicionais quanto aos seus objetivos. 
IV- Os Negócios Sociais se assemelham às ONGs quanto aos seus meios.
Assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	As sentenças II e III estão corretas.
	 b)
	As sentenças III e IV estão corretas.
	 c)
	As sentenças I e II estão corretas.
	 d)
	As sentenças I e IV estão corretas.
Você não acertou a questão: Você errou!
	8.
	Os problemas evidentes da sociedade que vivemos, como excesso de pobreza ou poluição, têm impactado diretamente nas estratégias das marcas, que precisam, cada vez mais, trazer posicionamentos pertinentes às demandas da sociedade. Considerando os problemas da sociedade e as estratégias de marketing, assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	O marketing não é capaz de contribuirpara a resolução de problemas sociais, pois isso é papel do governo.
	 b)
	Considerando o paradoxo da Globalização, vemos o desenvolvimento de grandes organizações e a potencialização da pobreza em determinados locais do planeta.
	 c)
	O marketing tem o único papel de estimular o consumo, independente dos anseios do consumidor.
	 d)
	A globalização trouxe inúmeros benefícios para a sociedade que não estão interligados com os problemas sociais presentes na sociedade.
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	9.
	Considerando as mudanças da sociedade, que apresenta consumidores cada vez mais críticos, o marketing se reinventou e continua se reinventando. Se anteriormente, a função do marketing era atender às necessidades dos consumidores ao oferecer melhores produtos, hoje, além de oferecer bons produtos, as marcas precisam entregar emoção, valores e relacionamento. A respeito das mudanças vivenciadas pelo marketing, assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	O marketing focado em se diferenciar, também defendido como Marketing 2.0, tem como objetivo vender produtos.
	 b)
	O marketing focado nos valores, também defendido como Marketing 3.0, tem como objetivo fazer do planeta um melhor lugar para se viver.
	 c)
	O marketing focado nas comunidades, também conhecido como Marketing 4.0, tem como objetivo criar necessidades de compra nos consumidores.
	 d)
	O marketing focado em produtos, também defendido como Marketing 1.0, tem como objetivo satisfazer e reter clientes.
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	10.
	A Inovação é um elemento que garante maior competitividade às organizações, no oferecimento de produtos e serviços aos seus consumidores. Por meio dela, é possível encontrar novas soluções e garantir melhorias ao que é oferecido ao consumidor. Sobre este cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) A inovação disruptiva busca redefinir modelos de negócio, contribuindo para mudanças de setores inteiros. 
(    ) A inovação incremental traz melhorias, porém não considera a reinvenção de um segmento.
(    ) A invenção da Televisão é um exemplo de inovação incremental, que representou mudanças consideráveis no mercado audiovisual.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
	 a)
	V - F - F.
	 b)
	V - V - F.
	 c)
	V - V - V.
	 d)
	F - V - F.
Você não acertou a questão: Você errou!
Prova finalizada com 7 acertos e 3 questões erradas.
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