BARREIRAS A ENTRADAS

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Universidade Federal do Maranhão – UFMA
Disciplina: Teoria Microeconômica II
Docente: Profª: Ana Cecília Vasconcelos Loayza
Discente: Raimundo Nonato de Sousa
BARREIRAS À ENTRADAS
Barreiras de entrada são características de um mercado que
o tornam mais difícil de ser conquistado por novos
competidores.
Vantagens das empresas 
estabelecidas
Existência de vantagens absolutas de custos a
favor das empresas estabelecidas.
Existência de preferências dos consumidores
pelos produtos das empresas estabelecidas.
Existência de estruturas de custos com
significativas economias de escala.
Existência de elevados requerimentos de capital
inicial.
Vantagens das empresas 
estabelecidas
Vantagem tecnológica: detenção de patentes; economias decorrente
do aprendizado acumulado
Acesso a fontes de matérias primas – recursos naturais
Acesso a recursos humanos de maior qualificação
Acesso a capital: o financiamento a empresas já constituídas, que
podem oferecer garantias reais, é concedido a taxas de juros inferiores
ou prazos mais longos para novos projetos
Controle mercado de insumos, ou de proliferação de produtos, pela
integração vertical
BARREIRAS NO SETOR ELÉTRICO
Acesso a canais de distribuição: a principal dificuldade está em fazer a
energia chegar aos consumidores, devido à complexidade das estruturas
usadas para levar a eletricidade de uma usina até a casa dos usuários.
Política governamental: as burocracias exigidas pelo governo para que uma
empresa possa operar, pode chegar a bloquear completamente a entrada
de novos negócios em certos segmentos, estabelecendo monopólios estatais.
Alta necessidade da capital: o ramo de energia é um dos que mais apresenta
exemplos de barreiras de entrada deste tipo.
VANTAGENS DAS EMPRESAS 
ESTABELECIDAS NO SETOR ELÉTRICO
A concorrência equilibrada entre geradores e consumidores livres fica na
dependência da utilização de critérios técnicos e econômicos na definição da
política tarifária pela União e na fixação das tarifas de uso das redes pelo órgão
regulador.
A liberdade de entrada no mercado mediante autorização para produção,
comercialização, acesso às redes de transmissão e distribuição de energia
elétrica, viabiliza o acesso ao mercado dentro do Sistema Interligado Nacional.
O atual modelo de regulação da infraestrutura de rede no setor de energia,
possibilitou a competição na medida em que supriu as deficiências que lhe são
inerentes.
As barreiras podem ser necessárias para assegurar o atendimento de certos
critérios pelas empresas que entram no segmento ou mercado, de modo a
proteger os consumidores.
FORMAÇÃO DE PREÇOS NO SETOR 
ELÉTRICO
A Aneel adota o modelo tarifário conhecido como do
Preço-Teto, o price-cap, no qual é fixado o valor máximo
da tarifa, depois de estabelecida uma premissa de receita
requerida por parte de uma determinada concessionária.
O modelo regulatório do Preço-Teto é considerado um
regime com alto poder de incentivo, pois não impede que
a remuneração do capital varie conforme o desempenho
da gestão da empresa.
Também permite que as empresas aumentem seus lucros
ao longo de um período previamente determinado.
BARREIRAS À ENTRADAS NO SETOR 
AUTOMOTIVO
Indústria que demanda altos investimentos de capital inicial,
em pesquisa e desenvolvimento (P&D) e publicidade para
se manterem competitivos.
Depende de alta tecnologia.
Inovações e ganhos de escala.
Escala técnica.
Diferenciação do produto.
VANTAGENS DAS EMPRESAS 
ESTABELECIDAS NO SETOR AUTOMOTIVO
 Existência de preferências: os consumidores têm preferências pelos
produtos/marcas das empresas estabelecidas.
 Acesso a capital: o financiamento a empresas já constituídas, que podem
oferecer garantias reais, é concedido a taxas de juros inferiores ou prazos
mais longos para novos projetos.
 Diferenciação de produtos: a fidelidade dos consumidores aos produtos
das empresas existentes, forçam às entrantes a venderem com preços
mais baixos para deslocar as preferências estabelecidas ou incorrer em
maiores gastos com publicidade para divulgação da nova marca.
 Vantagem tecnológica: detenção de patentes; economias decorrente do
aprendizado acumulado
 Acesso a recursos humanos de maior qualificação
FORMAÇÃO DE PREÇOS NO SETOR AUTOMOTIVO
Antes de formar o preço é necessário:
Conhecer e examinar o mercado, a concorrência e o que 
o cliente/mercado está disposto a pagar pelo produto.
Considerar o custo, o volume de produção e o retorno 
obtido sobre o investimento.
Possuir estratégias de distribuição de produtos (práticas 
específicas com revendedores).
FORMAÇÃO DE PREÇOS NO SETOR 
AUTOMOTIVO
No Brasil o preço do veículo corresponde:
 Impostos/tributos 32%
 Custos de produção e distribuição: matéria prima, mão de obra, logística, 
publicidade, etc. (Custo Brasil) 58%
 Margem de lucro 10%
BARREIRAS À ENTRADAS NA 
INDÚSTRIA DE REFRIGERANTES
Diferenciação de produtos.
Altos investimentos em marketing para reforçar o 
processo de diferenciação de produtos.
Produção em larga escala.
Forte esquema de distribuição para inúmeros 
pontos de venda.
VANTAGENS DAS EMPRESAS 
ESTABELECIDAS
Dominam aproximadamente 70% do mercado nacional.
Vantagem tecnológica: detenção de patentes; economias 
decorrente do aprendizado acumulado.
Acesso a fontes de matérias primas – recursos naturais.
Acesso ao capital: financiamentos obtidos à taxas de juros 
inferiores ou prazos mais longos para novos projetos.
FORMAÇÃO DE PREÇOS NA 
INDÚSTRIA DE REFRIGERANTES
A formação, estratégia e gestão de preços 
de venda estão ligadas:
Às condições do 
mercado.
À necessidade 
dos 
consumidores.
À concorrência.
Às exigências 
governamentais.
Aos custos e ao 
retorno sobre o 
capital investido.