Adidas x Parley

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2020
GUILHERME AUGUSTO A. MACHADO
21/04/2020
Introdução
A Adidas, em parceria com o Parley for the Oceans, iniciativa voltada à conscientização, preservação e limpeza dos oceanos, acaba de lançar o Ultra Boost Uncaged Parley, um tênis conceitual criado a partir de lixo marinho. O modelo, com design inspirado nas ondas do mar, é formado 95% por plástico retirado dos oceanos, resultado da apreensão de 70 km de redes ilegais de pesca recolhidas da costa da África Ocidental pela ONG Sea Shepherd, e 5% por poliéster reciclado; o material é similar ao usado na confecção do uniformes dos times Bayern de Munique e Real Madrid.
História
A História da Adidas começou logo após a Primeira Guerra Mundial, quando Adolf Dassler desenvolveu um sapato de pano para atletas. Hoje, a empresa das três riscas é a segunda maior do mundo (Em volume de negócios) em artigos desportivos.
Adolf Dassler, chamado de Adi, tinha apenas 20 anos, quando desenvolveu em 1920, com os poucos materiais disponíveis logo depois da Primeira Guerra Mundial, sapatos de pano especiais para corredores, levado pela ideia que o guiou durante toda sua vida: a de que cada atleta tivesse o sapato adequado para o desporto que praticava.
O sucesso do modelo serviu de incentivo para Adi Dassler, que logo desenvolveu sapatos para outras disciplinas do atletismo e botas para futebolistas.
Já em 1928 os desportistas alemães disputaram a Olimpíada de Amesterdão calçando sapatos especiais da oficina de Dassler, que nunca se cansou, até morrer em 1978, de buscar o modelo perfeito da bota, do sapato, o que se traduz em 700 patentes e modelos registados em todo o mundo.
Já na década de 30, Dassler produzia 30 modelos para 11 disciplinas desportivas, com a ajuda de 100 funcionários. Entre os atletas que conquistaram títulos equipados com sapatos desenvolvidos por ele, estava o norte-americano Jesse Owens, que brilhou na Olimpíada de Berlim em 1936 com quatro medalhas de ouro.
Recomeço após a Segunda Guerra
Com o país em escombros, após a Segunda Guerra Mundial, Adi Dassler retomou a produção com 47 funcionários, fazendo sapatos desportivos de lona e borracha retirada de vasilhames usados pelos americanos para armazenar combustível.
Em 1947, juntou seu apelido com a primeira sílaba do sobrenome, criando a marca que logo se tornou símbolo de qualidade em todo o mundo: Adidas.
As três listas foram acrescentadas como marca registrada no ano seguinte.
A conquista do Campeonato Mundial de Futebol de 1954 pela Alemanha selou definitivamente o sucesso da Adidas: na legendária partida final contra a Hungria, os jogadores da Seleção Alemã calçavam botas com pitões removíveis desenvolvidos por Adi Dassler.
Maior variedade de artigos desportivos
O sortimento de produtos nunca parou de crescer, incluindo a fabricação de bolas a partir de 1963 e de confecção desportiva desde 1967. Fundindo-se com o grupo Salomon, em 1997, após uma fase de fracassos financeiros, a Adidas-Salomon passou a congregar a maior variedade do mundo de artigos desportivos, que são vendidos sob diferentes marcas, num total de 600 modelos de sapatos e 1500 peças de confecção.
Os seus artigos são vendidos em mais de 160 países, graças a mais de 50 subsidiárias ou joint ventures. Os seus dois principais centros de produção, na sede principal em Herzogenaurach, Alemanha, e em Portland, Estados Unidos, empregam 3 mil pessoas. No mundo inteiro, a Adidas-Salomon tem 13 mil funcionários.
Adidas e Parley 
A adidas é membro fundador da Parley For The Oceans. A empresa buscava uma posição de liderança na prevenção da poluição do plástico. A ideia de usar um poluente para criar artigos esportivos tão bons quanto os feitos com a matéria prima virgem parceia fantasia. O primeiro passo foi trabalhar com a Parley para produzir um conceito de tênis esportivo, que acabou revelado nas Nações Unidas em 2015. O cabedal era feito de fios e filamentos produzidos a partir de materiais recolhidos e reciclados, em sua maioria resíduos e redes de pesca ilegais usadas em alto mar. Desde então o conceito evoluiu para um sucesso real, com milhões de sneakers e uma linha completa de roupas esportivas de alta performance feitas de plástico reciclado.
A Parley For The Oceans foi criada para unir as pessoas, organizações e marcas na busca de respostas para a maior ameaça atual dos oceanos, a poluição do plástico. Como rede colaborativa e novo tipo de organização ambiental, a Parley é um espaço onde mentes criativas, pensadores e líderes promovem a conscientização sobre a beleza e fragilidade das águas, trabalhando juntos para impedir a sua destruição. Fundada na crença de que a criatividade é o principal agente da mudança na nossa cultura, a Parley quer unir pessoas e marcas e encontrar novas maneiras de deixar o lixo no passado.
A Parley desenvolveu uma estratégia de três pilares que muda a abordagem mundial à ameaça do plástico nos oceanos. Parley AIR. Ela foi desenvolvida com passos simples para funcionar para todo mundo, seja em ambientes familiares, empresariais, institucionais ou governamentais. Sendo assim, cada um de nós pode mudar nossa própria relação com o plástico e impactar os oceanos e o mundo que dividimos.
Cada letra de AIR refere-se a um dos pilares: Avoid, Intercept and Redesign. "Avoid" significa evitar, ou seja, usar o mínimo de plástico possível e valer-se e máximo de alternativas. "Intercept" significa interceptar, ou seja impedir que o plástico chegue aos oceanos e mantê-lo fora por meio a reciclagem ou outros fins.
"Redesign" significa refazer, ou seja, dar novo significado a métodos e produtos que contribuem para o problema e, em nível pessoal, mudar a perspectiva sobre o problema da poluição, criando novas abordagens em relação à vida como resultado.
Adidas contra o plástico
A adidas acredita no poder das marcas e que pode usar sua influência para agir em resposta aos problemas ambientais. Usando a criatividade e imaginação, a Adidas encontrou maneiras de reduzir a sua pegada ambiental e criar produtos que transformem o lixo plástico em algo mais útil. Junto à organização ambiental Parley For The Oceans, aceitamos o desafio de usar resíduos coletados dos oceanos como matéria prima, revelando nosso primeiro tênis conceito nas Nações Unidas em Nova Iorque, em 2015. O cabedal era feito de fios e filamentos produzidos a partir de materiais recolhidos e reciclados, em sua maioria plástico e redes de pesca ilegais usadas em alto mar. Desde então, desenvolvemos uma linha de roupas e calçados feitos de resíduos reciclados, interceptados em ilhas remotas, praias e comunidades costeiras. O material é coletado pela Parley e sua rede global antes de ser limpo, processado e transformado em um fio que pode ser usado para fazer calçados e roupas esportivas de alta performance e outros tipos de vestimentas. Desde a primeira geração de produtos adidas x Parley no mercado em 2016, já produzimos cinco milhões de pares de tênis feitos de lixo plástico marinho, e planejamos fazer mais 11 milhões em 2019. São mais de 2.810 toneladas métricas de resíduos que impedimos que destruíssem nossos oceanos. Como empresa, trabalhamos por um futuro livre do plástico. Estamos explorando novos materiais e fizemos um compromisso de extinguir todo o poliéster virgem de nossos produtos (onde a alternativa existir) até 2024. Também removemos sacolas plásticas de todas as nossas lojas, microesferas de todos os nossos produtos de banho e banimos o uso de plástico descartável nos nossos escritórios.
Também acreditamos que educação é a chave para acabar com o problema. Desde 2017, nossa corrida anual Run For The Oceans (RFTO) usa o esporte para conscientização e para inspirar ações ao redor do mundo. Cada quilômetro percorrido pelos participantes equivale a um dólar no programa Parley Ocean Schools Education, focado em fornecer uma base para as futuras gerações na luta pelos oceanos e um planeta mais limpo. Ele foi criado para educar jovens sobre a importância de proteger os mares, o problema do lixo plástico e quais ações podem ser tomadas paraviver em harmonia com o meio ambiente.
3 principais fontes de poluição marinha por plástico
Os oceanos formam o ecossistema mais extenso e plural do planeta, com dezenas de milhares de espécies, além de ser responsável por metade do oxigênio que respiramos. Porém, ele também é o mais preocupante, poluído por plástico, o que ameaça não só a vida marinha, mas todos nós, em terra firme. Os cientistas estimam que por ano, oito milhões de toneladas de plástico sejam despejadas nos oceanos. É um número assustador, só de pensar. Então, como se divide?
PLÁSTICO INDUSTRIAL: A indústria tem um papel fundamental no problema do plástico. No mundo inteiro, embalagens e produtos têxteis acumulam 100 milhões de toneladas de lixo por ano. É por isso que a adidas sempre busca novas maneiras de aprimorar a sua pegada ambiental.
MICROPLÁSTICO: A poluição dos mares não é ruim só para os ecossistemas, também conta muito para a poluição visual. Mas a pior delas é a invisível. Este é o caso das microesferas, encontradas em cosméticos e outros produtos. Um banho com um shampoo que usa esse material, pode despachar até 100.000 partículas para os oceanos.
PLÁSTICO DO CONSUMIDOR: É aí que você entra. O plástico proveniente do consumo é o que vemos no nosso dia a dia: garrafas, sacolas, canudos, embalagens de delivery e muito mais. Sacolas plásticas têm uma média de uso de meros 12 minutos, mas depois de jogadas fora, podem durar até 1.000 anos antes da decomposição. Estima-se que 1 trilhão delas sejam produzidas todos os anos e menos de 1% sejam recicladas. Milhões acabam nos oceanos.
Implementação do Projeto
A coleção adidas x Parley é um exemplo da estratégia AIR em prática. Ela não só ajuda a evitar o uso do material virgem, como intercepta o plástico que poderia estar poluindo os mares. Além disso, recria o pensamento sobre o seu uso, como matéria prima ou de descarte. Com isso, encontramos maneiras inesperadas de ajudar a proteger os oceanos.
Em termos práticos, o lixo plástico é coletado pela rede global de limpeza da Parley em ilhas e praias remotas, além de comunidades costeiras, como as Ilhas Maldivas. O material é limpo e separado para retirar objetos estranhos. Estes resíduos são enviados para uma planta de processamento onde são transformados em flocos.
Os flocos de plástico são aquecidos, limpos e secos, antes de serem resfriados e fatiados em painéis de resina. Estes painéis são derretidos até se tornarem filamentos que podem ser transformados no tecido Parley Ocean Plastic®, um fio de poliéster de alta performance que tem todas as qualidades do plástico virgem. O tecido é usado para criar a linha de tênis, camisetas, leggings e mais. Cada peça da coleção é feita de um mínimo de 75% de lixo interceptado.
	
Alguns dos produtos
ALPHAEDGE 4D 
CAMISA REAL MADRID 3
Passo a passo para reduzir o consumo de plástico
PASSO 1: TRAGA SUA PRÓPRIA SACOLA
Uma única sacola plástica nos oceanos pode matar diversas criaturas. Ela pode ser confundida com comida pelos animais e causar bloqueios fatais quando engolida. O mais assustador é que as sacolas plásticas duram tanto, que um animal morto pode se decompor e liberá-la de volta na água, e outro animal pode ingeri-la novamente. Na próxima vez que fizer compras, leve sua própria sacola reutilizável.
PASSO 2: CHEGA DE BALÕES
Não queremos ser os estraga prazeres, mas balões são especialmente nocivos á vida marinha. Aqueles que escapam de nossas mãos acabam entupindo tudo. Só no ano passado, aproximadamente 100.000 balões foram coletados de nossos oceanos por voluntários de conservação. Que tal uma piñata como alternativa? Ela é reciclável e sempre muito divertida.
PASSO 3: ESQUEÇA AS EMBALAGENS
Embalagens da indústria alimentícia são as mais alarmantes, representando 40% do lixo plástico mundial. Felizmente, alternativas sem embalagem estão se tornando uma opção para tudo, de alimentos à barras de sabão. Confira o mercado local ou em uma loja ecológica que faça um esforço para fornecer alternativas sustentáveis. Caso você vá até um supermercado convencional, considere comprar produtos com embalagens recicláveis.
PASSO 4: COMPRE COM RESPONSABILIDADE
Apesar de a tendência mundial ser um comportamento de consumo mais consciente, diversas empresas ainda utilizam plástico virgem, o que significa que plástico novo, que nunca foi usado antes, está sendo processado. Na adidas, temos uma parceria com a organização ambiental Parley for the Oceans para criar uma linha de calçados e roupas de material reciclado e restaurado, confeccionados a partir de resíduos coletados em comunidades costeiras.
PASSO 5: PENSE SOBRE A SUA COMIDA
Graças ao seu tamanho reduzido, o micro plástico pode ser facilmente encontrado nos frutos do mar. Na verdade, um estúdio na Califórnia descobriu que 25% da vida marinha nos mercados de peixe continham estas partículas. A ciência ainda está tentando descobrir o quanto isso ameaça os seres humanos, mas se a sua dieta inclui estes alimentos, você pode estar ingerindo milhares de microesferas todos os anos, o que é asqueroso só de pensar, e pode fazer você reconsiderar o uso de produtos que contenham micro plástico.
PASSO 6: TRAGA SUA PRÓPRIA GARRAFA
Apenas 31% das garrafas plásticas são recicladas. Some isso ao fato de que a previsão do seu consumo anual ser meio trilhão de unidades até 2021, e o resultado será um tipo de produto que deve ser evitado a todo custo. Em seu lugar, use garrafas de alumínio ou contêineres de plástico reutilizáveis.
Conclusão
O plástico é uma falha de design disfarçada de solução incrível. É barato, resistente e pode assumir milhares de formas diferentes. São estas características que o tornam tão atrativo para as industrias de produção e consumo. Também são elas que fazem dele um dos maiores poluentes do planeta.
Com seus projetos de sustentabilidade, a Adidas prova as consequências de suas próprias ações e escolhe cuidar do futuro. Seus produtos não são “simples produtos”, mas histórias e valores com quais os consumidores responsáveis se identificam.
Contudo, para que mudanças sustentáveis concretas e tangíveis possam ser registradas na consequente redução de impactos negativos, são necessárias medidas adicionais para indivíduos, empresas e governos.