AVP INT MKT

Prévia do material em texto

Avaliação Parcial – Marketing 1 
1) Considerando o conceito de marketing internacional, marque a alternativa correta: O marketing internacional é um conceito alinhado à realidade global atual. Hoje, devido à globalização e suas consequências, as pessoas de diferentes partes do mundo se tornaram mais próximas, ainda que nem sempre fisicamente. Com isso, formaram-se redes online, que reúnem dentro das mesmas pessoas com interesses e gostos comuns. Este cenário trouxe ao profissional de marketing a facilidade de pesquisar sobre hábitos e culturas em escala global.
2) A organização da função do departamento de Sistemas de Informação, responsável pelos serviços de tecnologia da informação, depende do tamanho da empresa, existindo, assim, várias possibilidades de arranjos organizacionais globais. As empresas utilizam a infraestrutura das intranets - Redes internas que usam tecnologias da internet para distribuir as informações que facilita a integração de todas as práticas empresariais- e extranets - Redes protegidas que conectam vários usuários autorizados de fora da empresa, que facilitam a integração entre empresas globais, fornecedores e clientes - , respectivamente, para otimizar as comunicações organizacionais e Inter organizacionais mundiais.
 
3) Os fabricantes interessados em Marketing Internacional, visando à exportação, têm duas preocupações: organizar-se no país de origem e no mercado-alvo. Para isso é preciso: a empresa exportadora precisa estabelecer uma organização interna e uma estratégia para alocar recursos ao mercado com base global
 
4) Uma Empresa global utiliza a exportação e o licenciamento para: Todas as alternativas estão corretas.
a) A partir dessas fabricas, as multinacionais produzem material para a Rede
b) Essas fabricas locais dependerão da matriz global para obter recursos para a confecção de produtos
c) Explorar os conhecimentos da matriz por meio da difusão mundial dos produtos
d) As Empresas multinacionais utilizam as aquisições locais estabelecendo fabricas em vários países
5) O marketing internacional deve ser pensado estrategicamente dentro das empresas, ou seja, precisa ser visto como um caminho não só para ter lucro, mas também de inserção no mercado global atual. Explique porque as empresas atuais precisam enxergar esta área como estratégica. Levar o seu negócio para o mundo pode ser uma estratégia rentável para as empresas atuais, porém, é preciso que a área seja vista como estratégica dentro da empresa. Isso quer dizer que a empresa precisa olhar esta área como um meio de alcançar novos mercados em potencial, levando sua marca para o mundo. Além disso, cabe à esta área consolidar a marca ¿ seus produtos e serviços ¿ como global. Dentro do mundo atual, globalizado e conectado, é importante que as empresas deem o papel estratégico à área, fazendo com que esta consiga olhar o negócio de forma global e sustentável, estabeleça planos estratégicos de expansão de negócios e esteja alinhada às operações da empresa.
6) Uma comissão de marketing internacional foi criada para discutir sobre os produtos e serviços oferecidos durante as olimpíadas de 2016. Sobre o posicionamento desta comissão, pode-se dizer que: Sobre a comissão criada para as olimpíadas de 2016, pode-se dizer que é importante que os produtos e serviços oferecidos tenham credibilidade diante do cenário mundial, bem como sejam relevantes para os consumidores, já que, em um evento como este, a visibilidade é mundial.
7) Certos produtos de consumo se prestam à propaganda extensiva. A lista de produtos que se tornam globais está sempre crescendo, em evolução. Acreditar que preferências de gosto estabelecidas não podem ser aprendidas e que elas possam ser mudadas é um mito
8) Os Sistemas de Informação Estratégicos SIES podem ser orientados para fora ou para dentro nas organizações a fim de obter vantagens estratégicas: O SIES colabora com a implantação de qualidade total
9) O marketing internacional é uma disciplina que guia o processo de identificar e satisfazer as necessidades e os desejos das pessoas em um universo mundial. O marketing é claramente necessário e muito desejado pelos consumidores nesses países. As comunicações de marketing a variável promoção 4Ps do composto de marketing envolvem todas as formas de comunicação usadas por organizações para informar, relembrar, explicar, persuadir e influenciar as atitudes e o comportamento de compra de consumidores e outras pessoas.
		
10) Custos de transporte, concorrência potencial, exigências de serviço, adequação do produto, são considerados: critérios de seleção de mercado
Avaliação Parcial – Marketing 2
1) Como a Internet afeta os sistemas de informação de mercado? Todas as alternativas estão corretas.
acesso ao banco de dados on-line variado
mudanças de mercado não contidas nos Links patrocinados
dados secundários de alguns países que podem ser distorcidos
o nível de controle da matriz sobre a pesquisa e a administração geral via T.I.
1) Uma questão chave em propaganda é saber qual das mídias deverá utilizar para o lançamento de um novo produto. um mix de todos os veículos
2) Como tendência da realidade corporativa atual, vemos, dentro do marketing, a preocupação das empresas em customizar seus produtos e serviços a fim de torná-los únicos para cada consumidor. Em relação do marketing internacional, pode-se dizer que: O marketing internacional, aplicado quando uma empresa expande seus negócios para outros países, segue a mesma tendência do marketing tradicional, em relação à customização de seus produtos e serviços.
3) O marketing internacional é um conceito baseado nas estratégias de marketing das empresas que desejam o alcance global, levando suas filiais para países diferentes do seu de origem. Considerando esta afirmativa, pode-se dizer: 
O marketing internacional deixou de ser um projeto distante da realidade das empresas, já que o advento da globalização trouxe às empresas a possibilidade de voltarem suas estratégias para além de seu território. A possibilidade de conquistar novos mercados consumidores e a facilidade provocada pelo maior intercâmbio de produtos, serviços e informações são fatores que fizeram com que a motivação das empresas para alcançarem novos mercados aumentasse.
4) A indústria de alimentação vem, a cada dia, ganhando espaço no mercado. Diante disso, um profissional que trabalha neste segmento na área de marketing internacional elaborou o seguinte trabalho a ser apresentado aos dirigentes da empresa em que trabalha:
Devemos levar os nossos produtos a outros territórios através do desenvolvimento de novas formas de comunicação. O primeiro passo deve ser o diagnóstico do cenário em que entraremos, depois uma pesquisa junto aos consumidores locais e por fim uma análise do que poderia ser um produto inovador, de acordo com os gostos dos consumidores do país para o qual estamos levando nossa empresa.
	
5) Na tentativa de expandir os negócios para fora do território nacional, uma empresa do segmento de cosméticos lançou uma nova linha de produtos. Diante desta afirmativa, assinale a melhor opção:
Para uma empresa do segmento de cosméticos que deseja criar uma nova linha de produtos e lançá-la em outro país, é preciso fazer uma pesquisa de mercado junto ao novo público consumidor para verificar a aceitação dos novos produtos no país. Além disso, à empresa, é importante criar canais de comunicação em rede, que permitam identificar as demandas e gostos de reais e potenciais consumidores.
6) Uma empresa de comunicação deseja investir na expansão de seu negócio. Para isso, contratou uma consultoria para ter orientação sobre a melhor estratégia de marketing a adotar. Marque a melhor orientação:
Para que a empresa tenha sucesso na expansão de seu negócio internacionalmente, é preciso estar atento não só às tendências globais, mas também às particularidades da cultura local. Desta forma, é possível agregar valor à marca, alinhando a atenção ao que está acontecendo no mundo e as especificidades demandadaspelos consumidores locais.
	
7) Para uma Empresa, compreender o ambiente do mercado-alvo, é uma decisão de qual tarefa de Marketing?
marketing de exportação
	
8) Considerando o conceito de propaganda global assinale a afirmativa que melhor lhe define:
propaganda global é o uso dos mesmos apelos de propaganda, mensagens, arte, textos, fotografias, histórias e segmentos de vídeo em mercados de múltiplos países.
	
9) Marque a razão maior para as empresas levarem o marketing global a sério. Sobrevivência
Avaliação Parcial – Marketing 3
1) Quais as 5 Forças que influenciam a concorrência em uma Industria?
a) a rivalidade competitiva entre os concorrentes existentes
b) a ameaça de produtos ou serviços substitutos
c) a ameaça de novos entrants
d) o poder de barganha dos fornecedores e de compradores
Todas as alternativas estão corretas.
2) Ao escolher mercados para exportação as Empresas devem avaliar: inclusão do mercado potencial, custo de frete, concorrência, adequação do produto e exigências para a comercialização do mesmo
3) Atualmente, as empresas vêm investindo em estratégias de marketing para aumentar o seu número de consumidores. Ao investir no mercado internacional, a empresa deve: Adaptar suas estratégias de marketing à cultura dos países em que irá atuar internacionalmente.
4) Novas formas de se fazer marketing são necessárias quando se fala em expansão dos negócios a um nível internacional. Sobre isso, pode-se dizer: Ao expandir os negócios internacionalmente, a empresa deve considerar investir em estratégias de marketing inovadoras, que estejam direcionadas às necessidades dos consumidores. Para isso, é necessário o investimento em pesquisas de marketing, que apresentem resultados que possam ser transformados em vantagens competitivas para a empresa, através da identificação do perfil deste novo consumidor.
5) Ao lançar uma nova logo, uma empresa do segmento de educação deseja que seus consumidores enxerguem sua modernização, mostrando que está alinhada às tendências do mercado de educação atual. Para isso, consultou a área de marketing internacional para que a logo atendesse a uma identidade possível de ser usada fora do território nacional. Sobre esta situação, pode-se dizer: A área de marketing internacional deve estar ¿antenada¿ às tendências do mercado atual, bem como ao comportamento dos consumidores atuais. Ao lançar uma nova logomarca no mercado, pedir uma orientação a esta área é uma estratégia eficaz, já que esta poderá direcionar as ações que trarão o resultado esperado com a criação de uma logo que atenda à identidade visual da empresa e seu desejo de ter uma imagem globalmente reconhecida.
6) Uma empresa de gastronomia é fornecedora de produtos para diversas marcas em território nacional. Neste momento, ela deseja oferecer seus produtos internacionalmente. Sobre a aceitação destes produtos fora do território nacional, pode-se dizer: A empresa deve estudar, primeiramente, os hábitos dos consumidores para aonde deseja levar seus produtos. Com isso, é possível que a empresa descubra que deve adequar seus produtos aos novos consumidores, de acordo com os gostos específicos de cada cultura. Desta forma, um bolo de chocolate que seja um carro-chefe na cultura local, por exemplo, pode dar lugar, a uma sobremesa de frutas diante da preferência dos consumidores locais.
7) Suponha que o Ministério do Turismo deseja apoiar um projeto na área. Como profissional de marketing internacional, escolha a alternativa que melhor descreve um projeto sustentável e que se aplique à realidade atual. O projeto Cinco Estrelas irá classificar hotéis, pousadas e resorts no Brasil. Porém, é preciso levar em conta as particularidades locais para estabelecer a classificação. Desta forma, os estabelecimentos nacionais não podem ter a mesma classificação nem os mesmos critérios aplicados a estabelecimentos de outros países.
8) Fazer negócios em um ambiente global, tornou-se um empreendimento cada vez mais desafiador à medida que o ambiente político melhora e a internet abre as portas para um número maior de compradores, sempre ávidos por novos produtos e preços atrativos, além de um número de vendedores e competidores no mundo inteiro. Um portal de vendas direto de vendas ao portador elimina intermediários
9) A propaganda tem de comunicar apelos que sejam relevantes e eficazes no ambiente do mercado-alvo. o apelo mais eficaz para um produto pode variar de mercado para mercado. Não obstante, os praticantes de marketing global devem tentar identificar situações em que: Reduções de custos potenciais, Barreiras à padronização e quando os produtos satisfaçam necessidades funcionais e emocionais.
10) O marketing global apresenta desafios adicionais, porque o comprador e o vendedor podem proceder de diferentes meios nacionais e culturais. No segmento de Marketing, quem atua na ponta em contatos com os Clientes, o trabalho do vendedor é compreender corretamente as necessidades do comprador, relacioná-las aos produtos e, então, persuadir o cliente a comprar.