ATV_03_04_MKT_Digital

Prévia do material em texto

PLANEJAMENTO DE MARKETING DIGITAL 
O processo de elaboração de um plano de marketing digital é visto por muita gente 
como uma etapa tediosa e muito teórica e por isso é muitas vezes ignorado ou 
relegado a um segundo plano. Ao criar um plano de marketing digital você já estará 
com meio caminho andado em direção ao sucesso. 
1 – Defina seus objetivos 
Uma recomendação fundamental para quem deseja saber como elaborar um plano 
de marketing digital: Antes de tudo, defina muito claramente seus objetivos. Ao traçar 
um objetivo você deve especificar claramente o que deseja com as suas ações de 
marketing digital para que seu planejamento seja bem focado. 
Outro ponto importante são as metas que serão alcançadas, para que possamos 
definir as métricas e KPIs aplicáveis. Estabelecer prazos de execução também é 
essencial, já que devido ao volume de trabalho envolvido em qualquer campanha de 
marketing digital, a questão do tempo pode facilmente fugir do controle. 
2 – Pesquise e conheça o seu público alvo 
Uma das etapas mais críticas para quem vai criar um plano de marketing digital é a 
de pesquisa das características do público alvo. Atualmente temos diversas 
ferramentas na Internet para saber com exatidão qual é perfil de visitantes de um 
determinado site. Com base nesta análise podemos traçar o perfil de um determinado 
público e assim adequar a linguagem e o conteúdo a ser produzido para nossas 
ações. 
Depois de definir seu público alvo, crie uma Persona, ou seja, um consumidor em 
potencial imaginário que possui todas as características do grupo que você deseja 
impactar. A personificação do seu público vai ajudá-lo bastante na hora de entender o 
comportamento do grupo, suas necessidades e anseios. 
3 – Defina os canais a serem utilizados 
As opções para divulgação de uma marca na Internet são muitas e é preciso, logo no 
início do projeto, definir quais são os canais mais apropriados para cada tipo de 
campanha em função do público alvo que pretendemos atingir. A variedade de canais 
não implica na obrigação de usá-los todos. 
Você até pode usar um leque amplo de canais no início da campanha, mas deve 
monitorá-los de perto para identificar aqueles que não estão gerando tráfego ou 
conversão relevante para o site e então descartá-los. 
 
4 – Capacitação da equipe 
No marketing digital moderno não há mais espaço para amadorismo, por isso, um dos 
pontos que você deve colocar em seu plano de marketing digital é justamente o da 
capacitação técnica da equipe. Qualquer ferramenta de marketing online requer 
treinamento e técnica, por isso é essencial ter pessoal capacitado para sua utilização. 
Não existe mais espaço para amadorismo ou improvisação no marketing online. 
Saber como navegar na Internet é uma coisa e saber como fazer um plano de 
marketing digital, implementá-lo com profissionalismo e monitorar de forma adequada 
seus resultados é outra coisa completamente diferente. 
Busque treinamento específico, busque muito conhecimento, seja fera no marketing 
digital! 
 
5 – Determine qual o conteúdo a ser veiculado 
Essa é uma etapa das mais importantes de todo o processo. A comunicação parte do 
princípio da afinidade de interesses e por isso precisamos desenvolver um conteúdo 
que crie um ponto de contato entre a empresa e o público que queremos impactar. 
O consumidor moderno está em busca de informações antes de comprar alguma coisa 
e essa informação precisa ter qualidade e ser facilmente encontrada. Antes de 
qualquer oferta, é necessário disponibilizar conteúdo informativo, como em blogs, 
redes sociais, por exemplo. 
Um dos maiores erros de marketing digital é justamente não ter um conteúdo de 
qualidade em seu site para poder iniciar o relacionamento com seus clientes. 
 
6 – Elabore um cronograma de ações 
Definir um cronograma de ações é fundamental para que possamos criar uma sinergia 
no marketing digital como forma de potencializar cada ação isolada. No marketing 
online moderno, existe uma correlação muito grande entre os diversos canais e 
explorar esse potencial de alavancagem é muito importante. 
Peças promocionais, marketing de conteúdo, redes sociais e tudo mais precisa estar 
alinhado em termos de veiculação. 
O marketing digital atualmente é composto por uma sucessão de ações e por isso é 
preciso ter todos os passos muito bem definidos e cronometrados para que as 
diversas ações não acabem por se sobrepor e perder seu verdadeiro potencial. Se 
você quer saber como fazer um plano de marketing digital, um dos conceitos que deve 
ficar bem claro é que não existem ações isoladas. 
 
7 – Defina como será feito o monitoramento 
Defina como as ações online serão acompanhadas e verificadas em termos de 
resultados. Para isso é necessário definir quais as ferramentas de monitoramento, 
como o Google Analytics, por exemplo. 
No caso de mídias sociais, é preciso também definir qual será a ferramenta utilizada 
para acompanhamento de menções e outras métricas específicas dessa categoria. O 
Google Analytics é uma ferramenta bem completa, mas não é o suficiente para 
acompanhamento de redes sociais. 
Como você pode ver, a elaboração de um plano de marketing digital é trabalhosa e 
demorada, mas cada passo é importante para que os resultados surjam da forma 
desejada. 
ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL 
É comum pessoas que estão começando no marketing digital terem uma versão 
distorcida do marketing digital e acreditam que para ter sucesso devem estar 
presentes em todos os canais. Mito! 
O fato é que a coisa não funciona bem assim. A empresa precisa estar presente, nos 
canais que realmente fazem sentido para ela, ou seja, que trazem um retorno real. Na 
hora de fazer um plano de marketing digital, este deve ser o foco, já que gerar 
resultados é o que realmente importa. 
Principais estratégias de marketing digital 
1 – Marketing de busca com foco em resultados orgânicos 
Uma das estratégias principais de marketing digital é conseguir um bom 
posicionamento na parte de resultados orgânicos das páginas de respostas do Google 
ou outros buscadores. 
Além de ter uma credibilidade bem maior do que a área dos links patrocinados, é 
como anunciar de graça no Google, pois você não paga nada para estar ali. Só 
precisa gerar relevância para o seu site e suas páginas através da aplicação de 
técnicas de SEO envolvendo as palavras-chave mais importantes para o seu negócio. 
Além disso, esta é uma estratégia que traz um volume de tráfego 
qualificado constante, pois independe de investir ou não em posicionamento. O 
problema é que nem todos os tipos de negócios têm neste canal a sua melhor forma 
de atração de clientes. 
2 – Marketing de busca com foco em resultados locais 
Outra campeã das estratégias de marketing digital é a de posicionamento na busca 
orgânica para resultados locais, ou seja, nas buscas feitas com algum tipo de limitação 
d área de abrangência, do tipo ―clínicas de estética no Rio de Janeiro‖, por exemplo. 
Esta é uma derivação do SEO, que chamamos de SEO Local, ou seja, o processo de 
otimização de sites para ferramentas de busca, com foco em resultados locais, uma 
dimensão do marketing de busca cada vez mais forte nos últimos anos, em função da 
disseminação das buscas feitas através de dispositivos móveis. 
Obviamente, esta é uma estratégia de marketing digital mais utilizada pare negócios 
que possuem limitações geográficas de atendimento, como bares, restaurantes, 
salões de beleza, empresas de prestação de serviços e outras. 
3 – Links Patrocinados 
Ainda na dimensão do marketing de busca, temos uma das estratégias de marketing 
na Internet mais conhecidas do grande público, que são os links patrocinados, tendo 
como destaque nesta área os anúncios do Google na rede de pesquisa, através do 
programa Google Ads. 
O objetivo desta estratégia também é o de colocar as páginas de um site, blog ou loja 
virtual, em posições de destaque nas páginas de respostas dos grandes buscadores, 
só que neste caso, na área de linkspagos. 
A grande vantagem desta estratégia é que os resultados são imediatos, ou seja, basta 
você criar o anúncio e em poucos minutos o seu site estará sendo exibido na área de 
links patrocinados do Google ou Bing. 
A plataforma de anúncios do Google é bastante flexível e possibilita a criação de 
diversos controles, como filtros de exibição por localização da busca, ótimo para 
negócios locais, e outras ferramentas de agendamento de anúncios e segmentação. 
Para quem deseja divulgar uma empresa no Google, esta é a opção, dentro do 
marketing de busca, mais rápida, mas é importante chamar atenção para os custos 
envolvidos, pois você pagará por clique no link. 
 
4 – Remarketing 
Sabe quando você entra em um determinado site ou loja virtual e quando sai de lá 
encontra anúncios daquela empresa em todas as páginas que você visita? Pois bem, 
isso é o que chamamos de Remarketing 
 
Esta é uma das mais eficientes estratégias de marketing digital existentes hoje em dia. 
Você pode até achar ela um pouco invasiva ou insistentes, mas sabe aquele ditado 
que diz que água mole em pedra dura tanto bate até que fura? É bem por aí. 
Esta é uma estratégia que pode ser feita tanto com anúncios do Google, quanto em 
redes sociais como o Facebook e Instagram, através do Facebook Ads. 
Por que eu gosto tanto desta estratégia? Simples, ela tem uma taxa de conversão 
altíssima! Algo em torno de 30% a 40% maior do que simplesmente exibir anúncios 
aleatoriamente. Você não acha esse um bom argumento? 
5 – Marketing de Afiliados 
O princípio desta estratégia de marketing online é a exibição de banners ou links em 
sites de terceiros, que levam a uma determinada página de venda. Se a venda for 
concretizada, o site que enviou o visitante, recebe uma comissão sobre aquela venda. 
É o que chamamos de marketing de performance, ou seja se o site que exibe o banner 
ou link do anunciante faz um bom trabalho de exposição destes elementos, e com isso 
gera vendas para os produtos e serviços do anunciante, ele ganha, se não conseguem 
gerar vendas, não recebem nada. 
6 – E-mail Marketing 
Muito embora algumas pessoas insistam em dizes que o e-mail marketing é uma mídia 
morta, posso garantir uma coisa, elas estão completamente enganadas e 
provavelmente estão perdendo muitas oportunidades de negócios em função disso. 
Uma estratégia de e-mail marketing, alinhada a outras estratégias, como a de 
marketing de conteúdo, que veremos logo em seguida, ou mídias sociais, pode gerar 
ótimas oportunidades de negócios a um baixo custo. 
O segredo nesse caso é ter uma base de e-mails muito bem segmentada e 
ferramentas que permitam utilizá-lo como complementação de outras ações. 
https://www.academiadomarketing.com.br/o-que-e-remarketing/
https://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_digital
7 – Marketing de Conteúdo 
O marketing de conteúdo é sem sobra de dúvida uma das estratégias mais 
interessantes, pois consiste em produzir conteúdo de qualidade, como artigos para o 
blog associado ao site da marca, vídeos, e-books e outros tipos de conteúdo, para 
serem compartilhados nos mais diversos canais digitais. 
Usando esta estratégia você poderá gerar mais exposição da marca em ferramentas 
de busca e redes sociais, atraindo mais tráfego para o seu dite, em uma situação onde 
é possível gerar leads qualificados e oportunidades de criação de laços de 
relacionamento com seus clientes em potencial. 
8 – Marketing nas Redes Sociais 
Entre as estratégias de marketing digital, as redes sociais ocupam uma posição de 
destaque nos dias de hoje, uma vez que este é um dos canais mais acessados na 
Internet, principalmente no Brasil. 
Entre as mídias sociais mais usadas no Brasil, como Facebook, Instagram, Twitter e 
LinkedIn, Youtube e Tik Tok, faz parte da vida da maioria das pessoas, e por isso, 
estar fora destes canais é simplesmente um suicídio em termos de comunicação para 
qualquer empresa. 
O importante neste caso é ter em mente que uma estratégia de marketing nas redes 
sociais visa a criação de laços de relacionamento e por isso é necessário que a marca 
desenvolva um bom conteúdo e tenha um engajamento constantes com seus 
seguidores. 
Um dos maiores erros em mídias sociais é acreditar que a marca pode atuar de forma 
panfletária nas redes sociais, divulgando apenas chamadas de compra e anúncios de 
promoções. 
9 – Marketing de Influência 
O Marketing de Influência está entre as estratégias de marketing digital mais 
comentadas do momento, muito embora o modelo em si seja bastante conhecido e 
usado de forma muito eficiente, por blogueiros, por exemplo. 
O que mudou foi o cenário. Atualmente a variedade de mídias sociais permitiu que 
surgissem formadores de opinião, ou Influenciadores Digitais em diversas plataformas 
como Facebook, Instagram, YouTube e LinkedIn. 
Os Influenciadores Digitais apresentam marcas e produtos à sua audiência em uma 
determinada rede social, visando com isso gerar maior exposição e ajudar na criação 
de pontos de contato com o público-alvo que estas marcas desejam atingir. 
 
 
 
 
SEM – SEARCH ENGINE MARKETING 
No marketing digital, fazer com que o site de sua empresa apareça entre os primeiros 
resultados dos motores de busca é essencial para o sucesso de um negócio. Nesse 
contexto, estratégias como o Search Engine Marketing (SEM) e o Search Engine 
Optmization (SEO) são tão importantes para qualquer ação de marketing digital. Apesar 
disso, muitos profissionais ainda não conhecem as diferenças e semelhanças entre 
estas estratégias e têm dúvidas na hora de escolher em qual delas é melhor investir. 
O Search Engine Marketing — também conhecido como Marketing de Busca — é uma 
estratégia de marketing digital cujo objetivo é fazer com que uma empresa conquiste as 
melhores posições nas buscas do Google, aumentando a visibilidade da marca e o 
tráfego do seu site. 
 
Existem duas maneiras de fazer com que um site apareça nos resultados de busca: os 
links patrocinados e a busca orgânica. 
OS LINKS PATROCINADOS 
 
Os links patrocinados do Google AdWords são uma ótima ferramenta para fazer com 
que sua empresa apareça de forma imediata nas buscas do Google. Isso acontece 
porque, logo após a configuração do anúncio, sua página já começa a aparecer nas 
buscas que contém a palavra-chave definida por você. 
 
Assim, é possível gerar tráfego para o seu site de maneira mais rápida e sem 
burocracia, o que vai ajudá-lo a conquistar os objetivos da sua organização. Afinal, ao 
investir nos links patrocinados, o seu anúncio será exibido logo acima dos resultados 
de busca orgânica, garantindo que seu cliente tenha contato com ele antes de 
visualizar aqueles que compõem os de busca orgânica. 
É importante lembrar que utilizando os links patrocinados, sua empresa terá de pagar 
uma taxa por cada clique do usuário em seu anúncio, em um sistema conhecido 
como Pay Per Click, ou PPC. Assim, caso seja necessário cortar investimentos na 
criação dos anúncios, eles serão retirados do ar imediatamente. 
 
Por outro lado, se o usuário visualizar o anúncio e não clicar nele, pode ficar tranquilo. 
Você será cobrado apenas quando ele clicar no anúncio da sua página. 
A Busca Orgânica 
 
Outra forma de fazer com que a sua empresa apareça nos resultados do Google é por 
meio da busca orgânica, que os exibe de forma natural, sem que você precise pagar 
por isso. 
Apesar disso, por si só, ela não garante que o seu site vai ser exibido nos resultados de 
busca, pois o Google utiliza diversas variáveis para posicionar uma página. Em outras 
palavras: existe uma série de práticas que devem ser adotadas para a conquista de 
uma melhor posição no ranking. 
Esse conjunto de ações é o Search Engine Optimization, mais conhecido como SEO. 
 
 
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION? 
 
O SEO é um conjunto de práticas que busca otimizar o desempenho de um site, para 
que ele conquiste uma melhor posição nas pesquisas feitas no Google, gerando tráfego 
espontâneo para a página. Ou seja: sem a necessidadede pagar taxas pelos cliques 
realizados pelo usuário. 
Sendo assim, o SEO é uma estratégia que busca garantir que um site apareça nos 
resultados de busca orgânica do Google, auxiliando em sua estratégia de SEM. 
E diferente dos links patrocinados, o SEO é uma estratégia que gera resultados apenas 
no médio e longo prazo, pois o tempo de existência da página é um dos fatores que o 
Google leva em consideração para melhor posicioná-la nas buscas orgânicas. 
Em contrapartida, depois de atingidos os requisitos, os resultados se tornam muito mais 
duradouros, permitindo que você se mantenha nas primeiras posições das buscas por 
um bom período, mesmo após interromper o investimento em SEO. E assim como o 
SEM, o SEO se divide em duas diferentes estratégias: o SEO On Page e o SEO Off 
Page. 
 
SEO On Page 
 
O SEO On Page está relacionado aos ajustes que podem ser realizados dentro do site 
para garantir um melhor posicionamento nas buscas do Google. 
Entre esses ajustes, destaca-se a criação de conteúdo relevante, que ajuda os usuários 
do Google a solucionar as dúvidas e problemas que enfrentam no dia a dia e o bom 
uso das palavras-chave mais importantes para o negócio na produção de conteúdo. 
Além disso, essas otimizações envolvem a garantia de que o back-end (programação 
do site, URL, tempo de carregamento, etc) esteja tão adequado quanto front-
end (semântica do código, meta description, meta tags, usabilidade e design 
responsivo), uma vez que ambos também influenciam no ranqueamento do site. 
 
SEO Off Page 
 
Como o próprio nome sugere, o SEO Off Page está relacionado às atividades que são 
realizadas fora do seu site, e que não estão sob o seu controle. 
Entre estas atividades, destacam-se: 
 o Link Building, que consiste na busca por links de outras páginas recomendando o 
seu site; 
 as ações de co-marketing, que buscam construir um relacionamento com sites e 
blogs parceiros; 
 o guest post, estratégia que consiste em escrever conteúdo para outro site, para 
obter visibilidade e a recomendação para que os leitores dele também acessem 
sua página. 
Diferença entre SEM e SEO 
 
Como você pode perceber, o SEO e o SEM podem até ser palavras bem parecidas, 
mas possuem notáveis diferenças quanto à abrangência de suas atividades. 
Afinal, enquanto o SEM envolve o desenvolvimento de todas as estratégias capazes de 
fazer com que um site apareça nos resultados de busca do Google, por meio do tráfego 
orgânico ou do pago, o SEO se preocupa apenas com o tráfego orgânico. 
Em suma, toda estratégia de SEO faz parte de uma de SEM, mesmo que envolva 
apenas ações para melhorar o tráfego orgânico. Dito isso, sempre que você falar em 
SEO, estará falando de uma ação de SEM, mas nem sempre uma ação de SEM (que é 
muito mais amplo) estará relacionada ao SEO. 
Se você deseja conquistar melhores resultados para sua empresa, o ideal é investir em 
uma estratégia de SEM completa, que garanta não apenas um bom posicionamento 
nas buscas orgânicas, mas também através do tráfego pago. 
Dessa maneira, você poderá gerar resultados imediatos, melhorando os lucros de sua 
organização no curto prazo. Paralelamente a isso, estará se preparando para o futuro, 
por meio de ações que poderão reduzir o custo de aquisição por cliente e garantir um 
melhor retorno sobre o investimento em marketing. 
SEO - Search Engine Optimization 
SEO significa Search Engine Optimization (Otimização para mecanismos de busca). É 
um conjunto de técnicas de otimização para sites, blogs e páginas na web. Essas 
otimizações visam alcançar bons rankings orgânicos gerando tráfego e autoridade 
para um site ou blog. 
Essa estratégia é fundamental para sua empresa ganhar destaque, visibilidade no 
mundo digital e, por consequência, mais leads, clientes e faturamento para o seu 
negócio. 
Com a otimização de site e blogs com o uso de técnicas para melhorar o rankeamento 
destas páginas e posicionando a sua empresa nos primeiros resultados do Google, 
por exemplo, aumentam (e muito) suas oportunidades de negócio, já que 90% das 
pessoas que fazem pesquisas no Google clicam apenas em resultados que aparecem 
na primeira página do mecanismo 
O principal objetivo do SEO, então, é aumentar o volume do tráfego orgânico e 
garantir mais visibilidade para as páginas na web. E tudo começa quando o usuário 
faz uma busca. 
A psicologia da busca e os três tipos de busca 
A psicologia da busca gira em torno do usuário: suas necessidades, sua forma de 
buscar por respostas, os resultados que ele espera ao buscar algo e etc. 
De forma resumida, a psique humana frente aos mecanismos de busca passa pela 
necessidade de suprir um desejo específico, que pode se manifestar de formas 
diversas, e é papel das empresas que investem em Marketing Digital responder de 
forma objetiva a todas essas dúvidas e necessidades. 
Por isso, quando pensamos no entendimento dos processos de pesquisa, é preciso 
sempre se colocar no lugar desse usuário que está buscando por alguma informação 
em um mecanismo de pesquisa como o Google. 
E um dos primeiros passos para entender a busca do usuário é conhecer a intenção 
de pesquisa. Conhecer essa intenção é fundamental para conseguir atrair o público 
correto para o seu site. 
Portanto vamos explicar para você o que leva o usuário ao Google. Existem três tipos 
de busca: 
1. Pesquisa ou busca navegacional 
Este tipo de pesquisa — também conhecida como pesquisa de atalho — é realizada 
quando o usuário já sabe para qual site gostaria de ir, mas talvez não se lembre da 
URL completa ou esteja com preguiça de digitar. 
Por exemplo, se o usuário busca por ―Rock Content‖ ou ―blog da Rock Content‖ para 
encontrar nossos conteúdos, sua intenção de pesquisa é clara e, por isso, são poucas 
as chances deste usuário mudar seu destino final na web — essa pessoa já sabe o 
que procura. 
 
 
2. Pesquisa ou busca informacional 
Como o próprio nome diz, na busca informacional o usuário busca por informações, 
seja por meio de notícias, releases de algum produto ou artigos explicativos. 
Ao contrário da pesquisa navegacional, nesse caso o usuário não sabe exatamente 
em qual site chegará para encontrar o conteúdo que procura, pois não é possível 
identificar claramente sua intenção de busca. Por isso é tão importante que as 
empresas tenham um bom rankeamento no Google. 
Por não saber exatamente qual site quer visitar, o usuário tende a utilizar os resultados 
orgânicos para procurar a solução da sua dúvida ou necessidade, e é nesse momento 
que o bom posicionamento do seu blog ou site é algo vantajoso para os negócios. 
Veja um exemplo de pesquisa informacional: 
 
3. Pesquisa ou busca transacional 
Nesse tipo de pesquisa o usuário está buscando executar uma transação. Seja 
comprar diretamente um produto, encontrar uma loja, ou fazer qualquer outro tipo de 
transação online. Esse tipo de pesquisa é extremamente valiosa, especialmente para 
e-commerces. 
Agora que você já entendeu os 3 tipos de busca, no próximo tópico vamos explicar 
como funciona o maior mecanismo de buscas do mundo, o Google. 
 
Como funciona o Google 
É fundamental entender como o Google funciona para elaborar uma estratégia 
assertiva de SEO. 
As buscas nesse mecanismo são divididas em dois grupos: resultados orgânicos 
(gratuitos) e resultados pagos. 
 
Os resultados pagos (dentro da caixa vermelha) aparecem no topo da página, 
sinalizados por uma marcação verde com o texto ―Ad‖ ou ―anúncio‖. Para ocupar 
esses espaços, as empresas pagam por clique através de uma ferramenta do próprio 
Google chamada Google Adwords. 
Abaixo desses resultados pagos encontram-se os orgânicos (marcados com um 
quadrado azul). 
Esses sites das primeiras posições de busca são definidos pelos robôs do Google de 
acordo com o nível de relevância e autoridade que apresentam — sempre focando na 
qualidade de experiência do usuário. 
O que é e como funciona o Google Bot 
Os robôs do Google funcionam como rastreadores. Eles buscam todas as páginasna 
internet, entram em cada um dos links e leem tudo o que aquelas páginas têm para 
oferecer, salvando tudo o que encontrarem nos servidores do Google. 
Dessa forma, todo o conteúdo fica organizado e bem segmentado para oferecer os 
melhores resultados para as pesquisas realizadas pelos usuários a respeito de um 
termo específico. 
Para entender melhor, imagine uma biblioteca. Quando estamos buscando, por 
exemplo, por um livro sobre SEO, nós não precisamos ir de prateleira a prateleira para 
buscar por esse conteúdo — nós recebemos orientações sobre o local específico onde 
as informações sobre SEO se encontram, o que torna mais prático e fácil o acesso aos 
livros e às informações contidas nele. 
Os servidores do Google funcionam da mesma forma: organizando os conteúdos para 
auxiliar o usuário, sempre apresentando os sites mais relevantes e com conteúdo mais 
completo para responder a dúvida ou necessidade que originou a busca. 
Como o Google enxerga um site — e o que ele não consegue ler 
Apesar do que muitas pessoas acreditam, o Google não enxerga sites da mesma 
forma que o usuário. 
Quando pensamos na visibilidade para os mecanismos de busca, precisamos nos 
lembrar de que, ao contrário dos usuários, os robôs que leem o site não conseguem 
visualizar javascript e imagens, apenas texto e código. 
Sendo assim, quando fizermos a estrutura de um site ou blog post com imagens, é 
fundamental trabalhar bem em cima do texto alternativo (alt text) de cada uma delas, 
colocando uma descrição completa que auxiliará os robôs a entenderem do que se 
trata aquela figura. 
Quando não trabalhamos o texto alternativo das imagens, o Google acaba vendo 
estes espaços como furos no site. É como se toda esta área das imagens fosse um 
fundo branco, sem conteúdo relevante para os leitores. 
Vale lembrar que um bom texto alternativo em imagens ajuda em questões de SEO e 
rankeamento! 
Como chegar ao topo – Os principais fatores de rankeamento do Google 
Atualmente, quando falamos em fatores de rankeamento, sabemos que existem mais 
de 200 fatores que realmente impactam nos resultados de uma SERP – Search 
Engine Results Page. 
On Page 
Os fatores on page são aqueles que devem ser trabalhados dentro do próprio site ou 
página, e são fundamentais para que os mecanismos de busca percebam que seu 
conteúdo está relacionado aos termos buscados pelos usuários. 
Os principais fatores On Page são: 
Qualidade do conteúdo 
Existem dois fatores principais para o rankeamento no Google: Link Building (que 
veremos mais à frente) e a qualidade do conteúdo. 
Desde o lançamento do Google Panda, o algoritmo procura identificar conteúdos de 
baixa qualidade para otimizar os resultados para o público. 
Ou seja, quanto melhor for o seu conteúdo, melhores as chances de você figurar nas 
primeiras posições nas SERPs. 
Tamanho do conteúdo 
O tamanho influencia diretamente nos rankings do Google. Em uma pesquisa feita 
pela Search IQ, a média de tamanho dos conteúdos que figuram nas primeiras 
posições era de aproximadamente 2.500 palavras. 
Isto porque o Google procura os conteúdos mais completos, que esclareçam as 
dúvidas dos leitores. 
Mas isso não é uma regra! Tudo depende de como a sua persona reage ao tamanho 
dos seus conteúdos e, principalmente, o seu conteúdo responde de maneira completa 
a dúvida que levou à sua persona até ele? 
Independente do tamanho do texto, a persona precisa ler o seu conteúdo e ter todas 
as suas dúvidas resolvidas. Caso contrário, procurará outro texto que esclareça 
melhor os seus questionamentos. 
 
Imagem: SerpIQ 
Título interno 
O title tag é o título interno do seu blog, aquele que o leitor verá quando já tiver 
acessado o seu conteúdo. É muito importante destacar que ele deve ser diferente do 
seu SEO title, que será um fator externo e deverá levar o leitor ao seu texto. 
Os dois títulos possuem funções diferentes. A função do título interno é fazer com que 
o leitor que já acessou o seu post tenha ainda mais interesse em ler o conteúdo. 
A liberdade quanto ao uso de caracteres e à posição das palavras-chave permitirá 
títulos mais criativos e que aumentem o desejo o no leitor de consumir o conteúdo. 
Você deve gastar o maior tempo possível para elaborar um bom título, afinal ele é a 
primeira impressão que o leitor tem do seu texto. 
Os principais fatores de atenção em um título On Page: 
 Deve despertar a curiosidade do leitor; 
 Apresentar benefícios da leitura; 
 Fazer uma promessa (que será cumprida); 
 Precisa ter a palavra-chave (não obrigatório estar totalmente à esquerda como 
no SEO Title); 
 Não possui limite de caracteres. 
SEO Title 
O SEO Title é o título que aparece nas SERPs e possui a função de levar o leitor até o 
seu conteúdo. 
 
Ele é um dos fatores mais importantes tanto para rankeamento quanto para garantir 
uma alta taxa de cliques (CTR) no seu conteúdo. 
Os principais fatores para um ótimo SEO Title são: 
 Precisa ter aproximadamente 55 caracteres; 
 Palavra-chave à esquerda; 
 Título mais objetivo. 
URLs amigáveis 
As URLs são um fator direto de rankeamento. O Google também identifica o uso das 
palavras-chave no endereço da sua página. 
Além disso, quanto mais amigável ela for, mais fácil para os leitores clicarem e serem 
direcionados para a sua página. 
Um exemplo de URL amigável: 
 
Quanto menos elementos além da palavra-chave tiver na sua URL, melhor. É 
importante evitar o uso de números em listas, por exemplo. 
Caso você atualize e amplie aquela lista, você terá um número errado na sua URL. E 
uma das principais regras de SEO é: nunca atualize a sua URL depois do conteúdo 
ser indexado. 
 
As melhores práticas para se fazer uma URL amigável são: 
 conter a palavra-chave; 
 ter no máximo um subdomínio; 
 ser curta e facilmente interpretável; 
 conter hifens para separar as palavras(o Google não lê espaços); 
 ser relacionada ao título do post. 
O que você deve evitar: 
 URLs que não fazem nenhum sentido para o leitor; 
 números nas URLs; 
 URLs enormes; 
 caracteres indevidos (pontos, letras maiúsculas, etc.); 
 abusar de subdomínios 
Heading Tags 
As headings são fundamentais para identificar a prioridade dos conteúdos existentes 
na página. No código, é possível observar até seis headings, apresentando o conteúdo 
mais importante (H1) e seus subtítulos (H2 a H6). 
Dessa forma, o Google identificará a hierarquia das informações do seu conteúdo. 
A importância da hierarquia: 
 Mostra para o Google as informações mais importantes do seu texto; 
 Facilita a interpretação dos crawlers; 
 Buscadores definirão os principais temas abordados no post; 
 Otimiza a leitura dos textos (escaneabilidade). 
Como fazer: 
 Utilizar H1, H2 e H3 no seu conteúdo; 
 Palavra-chave SEMPRE no H1 e se possível em um H2; 
 Utilizar long tails nos intertítulos; 
 Usar apenas UM H1 por página; 
 H4 para frente são estéticos. 
Para entender melhor, veja um fragmento de um dos nossos posts. O H2 aqui é o 
título ―Visão geral de uma estratégia de conteúdo‖ e os outros subtítulos 
―Planejamento‖ e ―Execução‖ são H3. 
LSI: o uso da palavra-chave 
O uso das palavras-chave mudou bastante desde o lançamento do hummingbird. 
Antes: 
 Keyword stuffing funcionava; 
 Conteúdo de baixa qualidade rankeava; 
 Foco na palavra-chave exata. 
 
Depois: 
 Análise semântica; 
 Qualidade do conteúdo; 
 Foco na intenção do leitor. 
Desta forma, é importante saber fazer um bom uso das suas palavras-chave dentro do 
conteúdo. É importante usá-las no H1 title page e, sempre que possível, em pelo 
menos um H2. 
É importante que a sua palavra apareça no princípio do conteúdo para os crawlers do 
Google logo verem que aquela página está falando do tema proposto. 
Não existe um número exato de vezes que a palavra-chave deve aparecer no 
conteúdo. O importante é evitar forçar com que ela apareça muitas vezes. O uso deve 
acontecer de forma natural. 
Atualmente o Google faz uma análise semântica dos textos,chamado LSI (Latent 
Semantic Index), fazendo com que seja importante para o rankeamento da sua página 
que o Google encontre palavras relacionadas ao tema que você está falando. Como 
no exemplo abaixo: 
 
Além disso é mais importante usar variações daquela palavra-chave do que fazer um 
uso estrito da mesma. Segue o exemplo: 
 
Tempo de permanência na página 
O tempo de permanência na página é um dos principais fatores de rankeamento do 
Google, afinal é uma forma de mostrar ao buscador que aquele conteúdo é de boa 
qualidade. 
Quanto mais tempo o leitor permanece na página, com mais eficiência o Google 
interpreta que aquele conteúdo responde a dúvida da persona. Caso o leitor entre e 
imediatamente saia da página, o Google entende que este texto não agrada ao público 
(caso isso se repita constantemente). 
Como ampliar o tempo de permanência na sua página: 
 Conteúdo de qualidade; 
 Faça uma boa introdução – que funciona para convencer o leitor a 
permanecer até o final do texto, apresentando os benefícios que ele terá com 
essa leitura; 
 Use frases de conexão – usar frases e perguntas que mantenham a 
curiosidade do leitor durante a leitura: ―e não é tudo‖, ―e tem mais‖, ―quer saber 
o que mais você pode conseguir?‖ 
 Intertítulos que apresentem benefícios claros. 
Otimização de imagens para SEO 
Como nós já comentamos, o Google não enxerga imagens da mesma forma que o 
usuário. Ele precisa de elementos textuais para entender do que se trata aquela 
imagem e apresentá-la como resultado em alguma busca. Por isso, é preciso que, ao 
subir uma imagem para o seu blog ou site, você se atente a 3 elementos: 
O nome do arquivo 
Deve ser a palavra-chave separada por hifens. Evite salvar imagens com o nome 
―794743.jpg‖. 
O texto alternativo (alt text) 
O alt text é o principal fator para um imagem. Ele é importante não só para apresentar 
ao Google do que se trata aquela imagem, mas também para estes casos: 
 Leitores de tela – leitores de tela são muito utilizados por pessoas com 
deficiência visual. Com imagens, o leitor lê e recita o alt text para o usuário; 
 Descrição em imagens quebradas – se a imagem estiver quebrada no blog, 
o alt text será exibido no lugar; 
 Descrição das imagens nas buscas do Google. 
Muitos especialistas alegam que o alt text deve ser uma descrição literal da imagem 
(pensando nos leitores de tela e nas descrições no Google e imagens quebradas). 
Outros afirmam que o ideal é que o alt text seja a sua palavra-chave. 
Aconselhamos que você siga as duas opções. Faça uma descrição da imagem 
utilizando a palavra-chave. 
Tamanho da imagem 
Imagens muito pesadas podem comprometer o carregamento da sua página. O tempo 
de carregamento é outro fator importante para o Google. 
Linkagem interna 
A linkagem interna é fundamental para o Google. A partir dela, os crawlers vão 
analisar a experiência do usuário nos seus posts e para quais outros conteúdos você 
está enviando o seu leitor. 
Além disso, quanto mais links internos um conteúdo específico receber, maior será a 
relevância que o Google interpretará que você dá para aquela páginas. É como se 
você dissesse: ―Google, essas são as páginas mais importantes do meu site/blog‖. 
Design Responsivo 
Como vimos na linha do tempo, o Google prioriza sites mobile friendly no momento de 
definir o posicionamento das páginas. 
Se a sua página não está otimizada para aparecer bem em aparelhos mobiles, você 
pode perder muitas posições no buscador. 
Tempo de carregamento 
A altíssima velocidade que possuímos hoje na internet levou o público a ser um pouco 
impaciente. Hoje em dia você não quer esperar mais do que 3 ou 4 segundos para 
uma página carregar. 
O Google leva isso em consideração e o tempo de carregamento é fundamental para 
um bom rankeamento. Páginas que demoram a carregar tendem a ter um tempo de 
permanência na página muito pequeno. 
Meta Description 
Apesar de não ser um fator que influencia diretamente no rankeamento daquela 
página, a meta description é um código que tem como função explicar para o usuário 
qual é o conteúdo abordado naquela página e, com isso, atraí-lo para a leitura do 
conteúdo. 
Pensando em meta description, este é um fator que influencia consideravelmente na 
taxa de cliques do seu site — por isso é fundamental que ela siga algumas 
particularidades recomendadas para atingir bons resultados: 
 Usar a palavra-chave – aparece em negrito nas SERPs; 
 Resumir e induzir o leitor a ler o seu conteúdo (benefícios); 
 Aproximadamente 150 caracteres; 
 Não usar um pedaço da introdução; 
 Não enganar os leitores. 
Botões de Compartilhamento 
Assim como as meta descrições, os botões de compartilhamento não serão 
diretamente um fator de rankeamento. Porém é uma prática fundamental para você ter 
uma página totalmente otimizada. 
Você, assim como o Google, deve sempre pensar na experiência do seu usuário, e 
botões de compartilhamento visíveis e bem localizados podem facilitar bastante a vida 
do seu leitor. 
Off Page: 
Os fatores off page são aqueles externos ao seu site. 
O Google valoriza bastante esses quesitos, pois eles representam a autoridade do seu 
conteúdo/site e como as pessoas têm sido beneficiadas com ele: quanto melhor o 
conteúdo disponível, mais as pessoas falam sobre ele e mais backlinks você recebe. 
Os backlinks são links de outros sites voltados para o seu. Para o Google, quanto 
maior a quantidade de sites externos de relevância apontando para o seu site, mais 
autoridade você tem em relação aquele assunto e melhor seu rankeamento nos 
mecanismos de busca. 
Os sinais sociais são o número de menções e compartilhamentos da sua marca nas 
redes sociais. Eles também têm uma influência grande nos resultados da sua marca 
na busca orgânica. 
Não deixe de utilizar botões de compartilhamento em redes sociais no seu site, como 
já falamos. Outro fator importante é o volume de menções à sua marca na web e fora 
dela. Quanto mais as pessoas falam de você — online ou offline — mais credibilidade 
você inspira. E este e é um fator que pode aumentar a taxa de cliques do seus 
resultados orgânicos. 
Principais fatores de rankeamento Off Page: 
Link Building 
O Link Building é a parte mais importante do SEO off page. É a parte que garantirá a 
autoridade da sua página e do seu domínio e se destacará como uma grande 
referência para o Google. 
Ele funciona como indicações. Todo site que linka para você está te indicando como 
um bom conteúdo. Quanto mais indicações você receber, maior será a sua relevância. 
Quanto maior a relevância do link que te apontou tem, mais respeito você receberá por 
parte do buscador. Ainda assim, receber links de domínios com relevância inferior à 
sua é muito positivo. 
É importante também receber links de sites que tenham autoridade no tema que você 
está falando. Caso você receba links de um site que fale de temas que não têm nada a 
ver com os seus, a relevância deste link não será tão grande. 
O Link Building é um fator tão importante que poderíamos continuar nesse artigo 
falando apenas disso. 
Autoridade 
O principal fator para conquistar autoridade é o Link Building, mas não é só disso que 
vive a autoridade de um domínio. 
Domínios mais antigos possuem uma autoridade maior que domínios muito recentes. 
A quantidade de conteúdos que um domínio posta também influenciará diretamente na 
sua autoridade. 
Localidade 
A localidade é um fator que influencia diretamente no SEO. O Google procura 
apresentar resultados de acordo com a sua localidade. 
Por exemplo: se você está em São Paulo e fizer uma busca para comprar alguma 
coisa, o Google apresentará nos resultados lojas em São Paulo. 
Ele identifica o seu posicionamento e sempre procurará trazer os resultados mais 
acessíveis para você. 
Social 
O engajamento e menções nas redes sociais também influenciarão os rankings do seu 
site. O Google está de olho em como as pessoas têm engajado com o seu conteúdo. 
Desta forma, você ganha autoridadee o Google verá que o seu post agrada aos 
usuários. Como ele sempre quer dar a melhor experiência para eles, o seu conteúdo 
poderá ser melhor posicionado. 
 
Como planejar e executar uma estratégia de SEO 
Passo #1: Pesquisa de palavras-chave 
Para obter o tráfego orgânico que você tanto deseja, é essencial que o conteúdo 
publicado em seu blog seja relevante para alguém. Antes de você obter o acesso em 
sua página, um usuário deve ter uma dúvida ou problema que anseia sanar, esteja ele 
procurando a resposta a uma dúvida boba sobre diferenças entre serviços, guias 
práticos para realizar uma determinada tarefa ou até mesmo fazendo uma busca 
detalhada para compreender um conceito a fundo. 
Como é que você consegue encontrar os termos mais buscados pelo seu público-
alvo? 
 Conheça muito bem as personas do seu negócio; 
 Realize uma pesquisa de palavras-chave para encontrar as melhores 
oportunidades para o seu nicho. 
Neste momento não entraremos em detalhes sobre personas, mas você precisa 
compreender o quão importante é a criação, definição e conhecimento de quem é seu 
público-alvo (personas). Uma vez que você conhece o perfil do seu cliente ideal, a 
missão de prever o seu comportamento de busca e identificar quais são seus 
principais problemas torna-se uma tarefa mais simples. 
Por que estamos dizendo isso? Para realizar uma pesquisa de palavras-chave que 
faça sentido é essencial que você saiba tudo sobre seu cliente. Afinal, essa pesquisa 
nada mais é que uma definição de quais temas são mais interessantes para o seu 
público em termos de palavras-chave e quais delas têm o melhor volume de buscas. 
Ou seja, a pesquisa de palavras-chave é a principal maneira de encontrar as melhores 
oportunidades para atacar em um blog. 
Qual é a importância da pesquisa 
Como você está lendo este nosso material, certamente você é uma pessoa 
interessada em marketing e SEO. Apesar disso, podemos estar enganados e você 
está em busca das primeiras informações sobre o assunto. 
Em quaisquer situações existem alguns pontos sobre a produção de conteúdo que 
devem ser ressaltados: 
 Quem produz conteúdo apenas por produzir nunca obterá resultado algum; 
 Um blog nunca alcançará seu potencial máximo sem que exista um 
planejamento por trás da produção daquele conteúdo. 
Seguindo em diante, encontramos alguns pontos de convergência nas frases acima. 
Ficou claro que sem definição de objetivos e um planejamento ideal, um blog nunca te 
auxiliará a criar novas oportunidades de negócio, se tornar uma autoridade no assunto 
ou educar o mercado. 
A pesquisa de palavra-chave é fundamental para o sucesso em qualquer tipo de 
blog. 
Sem ela, seus conteúdos possivelmente nunca alcançarão os resultados esperados. 
Possivelmente porque esse tipo de afirmação é forte demais. Em uma situação de 
extrema sorte algum de seus posts pode ter uma palavra-chave que seja relevante 
para seu público. 
Para um pouco e pense: não seria fenomenal se você conseguisse fazer com que 
todos os conteúdos do seu blog fossem capazes de obter bons resultados? Não ter 
que depender da sorte e parar de dar tiros no escuro é o que você precisa, caso 
deseje ter um blog que sirva como a principal ferramenta de atração para sua marca 
ou negócio. 
Principais objetivos 
O objetivo mais comum — em quase 100% dos casos — é o aumento do tráfego 
orgânico de um blog. Vamos nos ater a esse objetivo no momento. 
Para aumentar o tráfego orgânico de um blog existem duas formas distintas, porém 
bem semelhantes, de atacar as oportunidades. Ambas envolvem palavras-chave, 
obviamente, mas cada uma delas apresenta uma particularidade única: 
 Palavras-chave head tail – Head tail; 
 Palavras-chave de cauda longa – Long tail keywords. 
Tipos de palavras-chave 
Se você já se indagou: ―Ahn? Existe mais de um tipo de palavra-chave?!‖, sentimos 
lhe informar que sim, existe, mas fique tranquilo. A diferença é facilmente 
compreendida e, uma vez que você entender o conceito, até mesmo o trabalho de 
realizar a pesquisa ficará mais fácil. 
Head tail keyword 
As head tail keywords são as palavras-chave que possuem o maior volume de buscas 
mensal para um determinado nicho. Um exemplo desse tipo de keyword é ―marketing‖, 
com mais de 70 mil buscas mensais nos motores de busca. Você consegue imaginar o 
volume de tráfego orgânico que um conteúdo bem rankeado para esta palavra-chave 
pode conseguir? 
Apesar do grande volume, o problema deste tipo de palavra-chave é que a 
concorrência é monstruosa! Estamos falando de milhares de conteúdos, sites e todo 
tipo de material possível rankeando para apenas uma palavra-chave extremamente 
abrangente. 
Afinal, se pararmos para pensar rapidamente, acompanhe a enorme variação do termo 
―marketing‖ que podemos encontrar: 
 Marketing; 
 Marketing pessoal; 
 Marketing digital; 
 Marketing empresarial; 
 Marketing tradicional. 
E assim por diante. 
Logo, o que deve ser levado em consideração na hora de focar em head tail keywords 
na sua pesquisa de palavras-chave: 
 A oportunidade é incrível. O volume de tráfego sempre é maior, mas a 
concorrência também acompanha esse enorme volume. 
 A grande concorrência aumenta a necessidade de conteúdos muito 
trabalhados, completos e nada superficiais. 
 Necessidade extrema de uma estratégia de Link Building muito forte para 
conseguir melhorar o rankeamento 
 A necessidade de monitoramento do conteúdo é constante. Apenas postar e 
esquecer um artigo certamente não trará retorno algum. Os conteúdos e sites 
que ocupam as primeiras colocações estão fazendo atualizações diárias para 
permanecer nessas posições. 
 Apesar do grande volume de tráfego orgânico, ele costuma ser menos 
qualificado, já que qualquer tipo de pessoa que procure por um determinado 
termo pode parar na sua página. 
 Essas palavras-chave são genéricas. 
Long tail keyword 
No extremo encontramos as palavras-chave de cauda longa, também conhecidas 
como long tail keywords. Conhecidas como o pote de ouro do marketing de conteúdo, 
essas palavras-chave são longas e muito mais específicas e rankear bem para uma 
dessas palavras-chave é uma tarefa um pouco mais simples. 
Imagine que você possui um blog de moda masculina e está criando um conteúdo 
fenomenal sobre camisetas polo listradas. Certamente existe um público fiel desse tipo 
de camisa que sempre está em busca de novas oportunidades e promoções para 
comprar mais um modelo. Como você é espertinho, dentro do seu conteúdo existe um 
link para uma oferta em um e-commerce de que você é parceiro. Logo, de cada venda 
proveniente do link da sua página, algum cascalho ($) sobra para você. 
Se ao criar este post a palavra-chave for apenas camisa (head tail), o volume de 
buscas será enorme, bem como a concorrência. Já explicamos isso, mas estou 
retomando para que você compreenda perfeitamente aonde quero chegar. Imagine 
que seu post está rankeando muito bem, está na primeira página, e você está 
conseguindo um mar de acessos orgânicos diariamente. 
Apesar disso, os resultados não estão acompanhando o número de acessos. Em um 
mês a sua página recebeu 10.000 acessos orgânicos, mas apenas 10 pessoas 
clicaram no CTA (call-to-action) da sua oferta. Apenas 1% de todo o acesso que seu 
post recebeu foi convertido na sua oferta. Isso é ruim, mas pode ser melhorado. 
Após analisar as oportunidades, você mudou a palavra-chave do conteúdo para 
―camiseta polo listrada‖. O tráfego orgânico sofreu drasticamente e foi para 1.000 
acessos mensais. Apesar disso, o número de conversões permaneceu o mesmo, mas, 
na conta das proporções, você está ganhando mais! 10% de todos os acessos estão 
convertendo e você começa a ganhar mais dinheiro com seu anúncio. 
Apesar da história longa, acreditamos que a diferença entre long tail e head tail 
keywords tenha ficado clara. 
Confira as principais características desse tipo de palavra-chave: 
 Menor volume de tráfego, mas extremamente qualificado. 
 Conteúdos mais direcionados aum determinado ponto específico. 
 Melhores para esclarecer dúvidas do usuário rapidamente. 
Agora que você compreendeu detalhadamente o conceito por trás de uma pesquisa de 
palavra-chave e as especificidades de cada tipo de palavra-chave, vamos te explicar 
como executar a sua própria pesquisa. 
URL Canônica 
O Google considera cada URL do site separadamente. Um erro básico de muitos sites 
é a página inicial poder ser acessada com o www (www.site.com.br) e também sem o 
www (site.com.br). 
Isto divide a força da sua página inicial, e quando você não faz o redirecionamento 301 
para o modelo que você escolher, acaba perdendo um pouco da força dos links, que 
vão para a forma que você não escolheu. 
Para corrigir isso, você precisa fazer um redirecionamento 301 do site.com.br para 
o www.site.com.br ou vice e versa. Caso não seja possível fazer o redirecionamento, 
você pode colocar a tag canonical para informar ao Google qual é a URL que você 
quer privilegiar. 
Sitemap 
Você aprendeu aqui como o Google funciona e viu que a primeira etapa de um 
trabalho de SEO é fazer com que o Google indexe seu site. 
O sitemap é uma forma de informar ao Google quais páginas existem no seu site e 
facilitar a indexação de todas elas. 
Alguns plugins de SEO já possuem essa funcionalidade. Após você gerar um 
sitemap.xml, você precisa enviar ele ao Google através do Google Search Console. 
Erros 404 
Algo muito comum é um site ter uma página com link errado ou alguém linkar seu site 
para uma página que não existe. Quando isso acontece, o usuário vai cair em uma 
página com a informação de que aquela página não existe. 
Isso não é bom pra ninguém e você precisa corrigir esses erros rapidamente. 
O Google Search Console tem uma funcionalidade que informa esse tipo de erro e 
onde ele está ocorrendo. 
O que você deve fazer ao analisar tudo isso é documentar todos os erros que você 
encontrou e todas as melhorias possíveis que identificou. 
O On Page é uma etapa essencial de análises que você deve fazer para planejar uma 
campanha de SEO.