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Impresso por Roque Nascimento, CPF 040.680.555-56 para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por direitos autorais e não pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 13/02/2021 21:37:23 ESCOLA SUPERIOR ABERTA DO BRASIL – ESAB CURSO DE ADMINISTRAÇÃO PROJETO INTERDISCIPLINAR I EMPRESA SUPERMERCADO DIÁRIO BELÉM – PA 2020 Impresso por Roque Nascimento, CPF 040.680.555-56 para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por direitos autorais e não pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 13/02/2021 21:37:23 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO.......................................................................................................................3 2 Proposta do projeto..................................................................................................................4 3 HISTÓRICO DA EMPRESA ESCOLHIDA..........................................................................5 4 CENÁRIO E REALIDADE DA EMPRESA..........................................................................8 4.1 FUNDAMENTOS DA ADMINISTRAÇÃO....................................8 4.2 contabilidade....................................................................................10 4.3 contabilidade gerencial....................................................................12 4.4 teorias da administração...................................................................14 4.5 economia..........................................................................................18 5 ESTUDO DE CASO..............................................................................................................20 6 CONCLUSÃO.......................................................................................................................26 referências.................................................................................................................................27 ANEXO 1 – qUESTIONÁRIO APLICADO AO SUPERMERCADO DIÁRIO....................31 1 INTRODUÇÃO.................................................................................................................3 2 PROPOSTA DO PROJETO............................................................................................4 3 HISTÓRICO DA EMPRESA ESCOLHIDA.................................................................5 4 CENÁRIO E REALIDADE DA EMPRESA..................................................................8 4.1 FUNDAMENTOS DA ADMINISTRAÇÃO.........................................................8 4.2 CONTABILIDADE..............................................................................................10 4.3 CONTABILIDADE GERENCIAL......................................................................12 4.4 TEORIAS DA ADMINISTRAÇÃO....................................................................14 4.5 ECONOMIA.........................................................................................................18 5 ESTUDO DE CASO.......................................................................................................20 6 CONCLUSÃO.................................................................................................................26 REFERÊNCIAS......................................................................................................................27 ANEXO 1 – QUESTIONÁRIO APLICADO AO SUPERMERCADO DIÁRIO.............31 Impresso por Roque Nascimento, CPF 040.680.555-56 para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por direitos autorais e não pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 13/02/2021 21:37:23 3 1 INTRODUÇÃO O ramo de supermercados vem ganhando uma competitividade elevada, já que há uma grande quantidade de empresas que surgem a cada ano, e pela necessidade que o mercado impõe em termos de diferenciação no atendimento, buscando qualidade, preços justos, excelência e satisfação. A preocupação da gestão organizacional deve concentrar esforços na comunicação interna e externa para conseguir fidelizar clientes, pois no ramo varejista, o contato com o público é constante, e o comércio de gêneros alimentícios é rotineiro e diário, o que enfatiza ainda mais a necessidade de atendimento qualificado e produtos superiores. O supermercado Diário é um supermercado de bairro que busca a qualificação e a diferenciação através de seu atendimento, dos produtos oferecidos e da profissionalização de todos os níveis da empresa. Mas estas são características que estão sendo implantadas num plano a longo prazo, já que é difícil realizar essas mudanças de um dia para o outro. No geral, as organizações começam a perceber que, para manterem-se competitivas e evoluir constantemente seu desempenho, é necessário disseminar o conhecimento, o que é importante para o negócio, garantindo o sucesso e os benefícios para alcançar uma cultura organizacional positiva que incentive a geração, partilha, socialização e transferência desse conhecimento. E isso só é possível ao valorizar as pessoas, suas atitudes e concepções, trazendo suas competências para a valorização do negócio. Neste trabalho, realiza-se uma pesquisa de revisão bibliográfica, com abordagem qualitativa, e análise prática da empresa Supermercado Diário com relação às práticas organizacionais e estratégicas. O estudo tem caráter interdisciplinar, e busca a integração do conhecimento para compreender as estratégias organizacionais, compreendendo e aplicando os aspectos do planejamento estratégico. Impresso por Roque Nascimento, CPF 040.680.555-56 para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por direitos autorais e não pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 13/02/2021 21:37:23 4 2 PROPOSTA DO PROJETO O supermercado Diário busca a qualidade no atendimento, nos produtos oferecidos e nos serviços diferenciados, como . A empresa foi fundada em 30 de março de 1999 edelivery atua no mercado há 20 anos, com clientes fiéis e que frequentam o mercado diariamente. No ano de 2010, reestruturou seu layout e aumentou sua área em 500 m2, o que representou a expansão, com a abertura do espaço de padaria e aumento do açougue. Razão Social: Supermercado Diário Ltda. O supermercado está situado à rua: dos Pariquis, 1212 – B. Jurunas – Belém – PA. Está no ramo de atividade voltado ao varejo de alimentícios em geral, carnes, hortifruti, padaria e miudezas em geral. O mercado atravessa uma época de forte concorrência em relação a preço e diversidade de produtos, que ocorre principalmente pelas grandes redes do ramo que têm chegado na cidade. Então, a sugestão de melhoria é que o supermercado passe a integrar uma rede cooperativa, para compor ações estratégicas em relação às áreas de marketing, para divulgação conjunta da rede cooperativa; e de compras coletivas, que propiciem condições de compra diferenciadas em função do volume adquirido. Impresso por Roque Nascimento, CPF 040.680.555-56 para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por direitos autorais e não pode ser reproduzidoou repassado para terceiros. 13/02/2021 21:37:23 5 3 HISTÓRICO DA EMPRESA ESCOLHIDA Inaugurado em 2004, por um jovem empreendedor que seguiu os passos de seu Pai, também comerciante, o Supermercado Diário (nome fantasia), é, atualmente, uma referência na região em atendimento, serviço e pela diversidade de produtos. Contando com um quadro de funcionários 34 colaboradores, que são treinados para fazerem a diferença no que diz respeito à excelência na prestação de serviço, atendimento personalizado ao cliente, a empresa entrega serviços adicionais como (entregas),delivery atendendo toda a vizinhança do bairro, composta por clientes pertencentes às classes A e B. O Supermercado Diário tem como foco a diferenciação em atendimento e serviços, destacando-se frequentemente pelas opções de serviços e produtos oferecidos como açougue, padaria, horti-fruti (FLV), adega e mercearia, mercadorias fresquinhas, da melhor qualidade, selecionados especialmente para nossos clientes. Considerado um Mercado de pequeno porte, dispõe de 500m² na área de vendas com apenas 04 checkouts, tem planos de expansão em virtude do crescimento do número de apartamentos nas cercanias e de novas torres habitacionais em construção que brevemente serão entregues aos novos donos. O Sr. Arnaldo é o gerente geral da loja e também responsável por compras, Amarílis é a responsável pelo RH e financeiro, Marília fica a cargo do lançamento de notas e precificação, Ronaldo responsabiliza-se pelo TI, Miriam é a líder do setor de FLP (frios, laticínios e padaria), Moacir líder do açougue, Hudson líder do FLV (frutas, legumes e verduras), Regiane e Elis são as fiscais de caixa, Márcia responsável pelo delivery, Josué, líder dos repositores e Edison responsável pelo recebimento e conferência de mercadoria. A equipe é bastante integrada e a empresa preocupa-se em aprimorar o pessoal continuamente, oferecendo treinamentos e atividades motivacionais a cada 6 meses. O clima organizacional percebido na organização é de cooperação e respeito. O mapa de produtos/ serviços é apresentado na Figura 1: Impresso por Roque Nascimento, CPF 040.680.555-56 para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por direitos autorais e não pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 13/02/2021 21:37:23 6 Figura 1 – Layout/ Mapeamento por áreas do Supermercado Diário Fonte: https://www.symac.com.br/supermercado.html (2020) Os clientes da empresa concentram-se em moradores do Bairro Jurunas em Belém – PA, e compõe-se principalmente por pessoas das classes A e B que moram na vizinhança e em bairros próximos. Os principais fornecedores são: Nestlé; Unilever Bestfoods; Leão Junior; Cadbury Adams; Kraft Foods; Quaker; Perdigão; General Mills; Pepsico; Unilever Kibon; Mead Johnson; Ajinomoto; Ambev; Coca- Cola; Kraft Foods; Johnson & Johnson; Unilever Hpc; Colgate-Palmolive; Gillette; Embelleze; Reckitt Benckiser; Bic; Ceras Johnson; Souza Cruz; Henkel Loctite; Melitta; Faber Castell; Frigorífico Jbs; Frigorífico Alfa; Horti Prátika; Frutaria Do Japonês. Os principais concorrentes: Supermercado Pastorinho; Supermercado St. Marché; Pavê Supermercados; Estação dos Grãos. Os substitutos: Defrost Armazém; Feiras Livres; Posto Ipiranga; Swift Mercado da Carne – todos são espaços que vendem itens encontrados em supermercados, mas caracterizam-se por ser lojas de conveniência ou espaços especializados em determinados produtos. Apesar do cenário econômico que mostra incertezas e dificuldades, o setor dos Impresso por Roque Nascimento, CPF 040.680.555-56 para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por direitos autorais e não pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 13/02/2021 21:37:23 7 supermercados continua a impulsionar o mercado brasileiro. Conforme estudo divulgado pela Pesquisa de Tendências e Comportamento do Consumidor realizada pela Associação Paraense de Supermercados (ASPAS, 2020) em conjunto com o Ibope Inteligência, considera-se através de 89% das respostas dos participantes da pesquisa, que os supermercados ainda representam o canal mais utilizado para abastecer os lares. Em pesquisa realizada pelo estabelecimento no ano anterior (2019), avaliou-se que a compra do mês é considerada muito importante; entretanto, em média, há quatro visitas aos supermercados por mês, sendo que há uma visita semanal pelo menos, apontada por 33% dos entrevistados. Entre as classes A e B, são 44% os que visitam com tal frequência e, abaixo da média (23%), para os clientes das classes D e E. Isto ocorre porque estes dois processos de compra são muito diferentes. Em torno de 59% dos pesquisados destacam que a visita ao supermercado é uma atividade compartilhada, em que 28% levam os filhos e 57% os cônjuges. Homens têm hábitos de compra diferentes das mulheres. Normalmente, o público masculino prefere agilidade ao escolher as mercadorias e realizar o processo de compra. Assim, eles procuram facilidade para estacionar, movimentação ágil, pronto atendimento em determinadas áreas, como açougue. Mulheres são mais cautelosas e observadoras, procuram preço, qualidade, limpeza e ofertas convidativas. Mais da metade dos entrevistados, 53%, preferem os supermercados, e somente 13% prefere hipermercados. Quanto à fidelidade dos clientes, avaliou-se que 64% dos brasileiros se concentram em dois ou mais estabelecimentos para poder suprir suas necessidades de abastecimento doméstico. Os clientes procuram sempre por qualidade e variedade de produtos e marcas, além de preços mais atrativos, que fazem com que a confiabilidade e a credibilidade sejam importantes aspectos que as empresas do ramo devem perseguir. Impresso por Roque Nascimento, CPF 040.680.555-56 para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por direitos autorais e não pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 13/02/2021 21:37:23 8 4 CENÁRIO E REALIDADE DA EMPRESA 4.1 FUNDAMENTOS DA ADMINISTRAÇÃO A administração teve início para auxiliar na solução de problemas comuns no dia a dia, aproximadamente a 500 a.C. na Suméria. Depois da passagem pela Suméria outros países proporcionaram um sistema econômico que de nenhuma forma funcionou sem que houvesse uma administração organizada e sistemática, que depois de algum tempo foi para a China e todos os povos do mundo adotaram esta prática (MOTTA; VASCONCELOS, 2002). A Igreja Católica na Idade Média, tornou-se uma grande administradora, acompanhado do exército que foram as organizações mais eficientes da civilização ocidental daépoca. Durante o período da revolução industrial, ocorreu uma grande transformação no método de administrar se tornando mais moderno, pelo fato do aparecimento de novas indústrias que trouxeram profundas mudanças econômicas, políticas e sociais (CARAVANTES; PANNO; KLOECKNER, 2005). Já no início do século XX surgiu Fredrick Wislow Taylor, engenheiro criador dos princípios da administração científica, Taylor acreditava que a prática da divisão do trabalho seria um método que teria por objetivo o máximo de produção dos funcionários para obter maiores lucros para as empresas, tendo como propostas básicas o planejamento, padronização, especialização, controle e remuneração das equipes de trabalho e com isto representarão um avanço muito grande para o processo de produção em massa (CHIAVENATO, 2010). Enquanto isto, na Europa, o francês Henri Fayol defendia ideias parecidas com as de Taylor. Fayol criou quatorze princípios básicos que podem ser complementares as ideias de Taylor, defendendo a teoria clássica, que tinha como base o planejar, comandar, organizar, controlar e coordenar (CARAVANTES; PANNO; KLOECKNER, 2005). Esta teoria considera a empresa um sistema fechado que desenvolvia princípios buscando explorar os trabalhadores. Nesta grande evolução da administração não se pode deixar de citar Elton Gorge Mayo, o criador da Teoria das Relações Humanas, que foi desenvolvida em 1940 nos Estados Unidos, constituindo-se um movimento de oposição a Teoria Clássica da Administração, indicando a necessidade de humanizar e democratizar a administração. Em 1950, surge a Impresso por Roque Nascimento, CPF 040.680.555-56 para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por direitos autorais e não pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 13/02/2021 21:37:23 9 Teoria Estruturalista com o intuito de integrar todas as teorias das diferentes escolas já citadas, cujo início se deu com a Teoria da Burocracia de Max Weber que é baseada na racionalidade, com o objetivo de obter o máximo de eficiência (MOTTA; VASCONCELOS, 2002). Sendo assim convém citar que as teorias de Taylor, Fayol, Mayo e Weber foram e sempre serão os pilares da evolução da administração, que até os dias de hoje motivam novos estudos e novas pesquisas. Desse modo dada a consolidação da administração, na sociedade, há espaço para o desenvolvimento econômico e social (MOTTA; VASCONCELOS, 2002). A administração como ciência social se volta para a ambiência de desenvolvimento de novas técnicas e arranjos organizacionais a partir da primeira revolução industrial e eminente globalização econômica a se desenvolver (MOTTA; VASCONCELOS, 2002). A administração de uma empresa compreende técnicas ou ferramentas administrativas que permitem à organização, estar preparada para enfrentar as constantes mudanças que ocorrem no mercado e, assim, garantir sua posição competitiva. Os gestores devem procurar estratégias que os ajudem a se diferenciar da concorrência e, a inovação desempenha um papel crucial na melhoria de aspectos como a satisfação do cliente, o que exige ações constantes de melhoria contínua (MOTTA; VASCONCELOS, 2002). O ato de administrar é definido dentro das funções administrativas, que envolvem os elementos da administração, isto é, a função do administrador, a saber: Prever: Visualizar o futuro e traçar o programa de ação. Organizar: Constituir o duplo organismo material e social da empresa. Comandar: Dirigir e orientar o pessoal. Coordenar: Ligar e harmonizar todos os atos e todos os esforços coletivos. Controlar: Verificar se tudo acorre de acordo com as regras e as ordens (MOTTA; VASCONCELOS, 2002). Esses são os elementos da administração que constituem o chamado processo administrativo: são localizáveis no trabalho do administrador em qualquer nível ou área de atividade da empresa. Em outros termos, tanto o diretor, o gerente, o chefe quanto o supervisor – cada qual com seu respectivo nível – desempenham atividade de previsão, organização, comando, coordenação e controle como atividades administrativas essenciais (CHIAVENATO, 2010). Uma organização é uma entidade social composta por pessoas que trabalham em conjunto e é deliberadamente estruturada em uma divisão de trabalho para atingir um objetivo comum. A otimização de recursos, bem como a redução de custos, é uma alternativa Impresso por Roque Nascimento, CPF 040.680.555-56 para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por direitos autorais e não pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 13/02/2021 21:37:23 10 amplamente utilizada pelas empresas. Uma estratégia competitiva define as ações que os gestores devem empreender para melhorar os resultados organizacionais. A gestão exige dos gerentes padrões de alto desempenho e a aplicação de uma série de conhecimentos para que as empresas atinjam seus objetivos (CHIAVENATO, 2010). Assim, para entender o funcionamento de uma empresa, é necessário conhecer a estrutura da organização, e como ela se formata, determinando as linhas estratégicas. O conceito e a importância que a Administração tem para uma organização significam planejar, organizar, dirigir e controlar os recursos para alcançar os objetivos desejados. As habilidades técnicas, humanas e conceituais são requisitos básicos para o sucesso de um administrador e de sua organização. Desta forma, a organização é regida por princípios e fundamentos que norteiam suas ações no mercado (CHIAVENATO, 2010). Definidas por meio da missão visão e valores, as diretrizes estratégicas de uma empresa são uma importante etapa do processo de elaboração de um empreendimento, pois através delas a organização demonstrará para o mercado (clientes, concorrentes, fornecedores e parceiros) o seu propósito, objetivo e postura profissional e pessoal. Outra função para as diretrizes é nortear as diretorias durante todo o processo de tomada de decisões, mudanças e projetos (CHIAVENATO, 2010). 4.2 CONTABILIDADE Os estudos de viabilidade são importantes para o desenvolvimento inicial de qualquer projeto, constituindo componente vital para que os negócios alcancem excelentes performances. Os estudos de viabilidade contábeis e consultivos permitem que as organizações avaliem a viabilidade, os custos e os benefícios dos projetos antes que os recursos financeiros sejam alocados. Eles também fornecem avaliação independente do projeto e aumentam a credibilidade do projeto (IUDÍCIBUS, 1998). Com o aumento da competitividade dasempresas devido ao maior acirramento entre as mesmas, têm focado mais em sistemas de gerenciamento contábil, visando que o processo de tomada de decisão tenha respaldo em análises previamente efetuadas com precisão e confiabilidade. A contabilidade aloca as informações de diversas áreas da empresa, buscando facilitar o fluxo de informações e municiar seus gestores de informações necessárias com foco em realizar os objetivos planejados (IUDÍCIBUS, 1998).
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