Slides - Aula 01-02-03-04-05 - Mercados Competitivos

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Mercados 
Competitivos
Mercados 
Competitivos
Capítulo 8 Slide 2
A curva de Oferta
Relação entre a quantidade de um bem que os produtores 
desejam vender e o preço desse bem.
A curva da oferta é 
ascendente: quanto mais 
altos os preços, 
mantendo-se tudo o mais 
constante, maior a 
capacidade e o desejo das 
empresas de produzir e 
vender. 
O que poderia ter 
provocado o 
deslocamento dessa curva 
de oferta?
Capítulo 8 Slide 3
A curva de Demanda
Relação entre a quantidade de um bem que os consumidores 
desejam comprar e o preço desse bem.
A curva da demanda é 
descendente — isto é, 
mantendo-se tudo o mais 
constante, os 
consumidores desejarão 
comprar uma
quantidade maior de um 
bem conforme o preço cai. 
O que poderia ter causado 
o deslocamento dessa 
curva de demanda?
Capítulo 8 Slide 4
O mecanismo de mercado
No preço P0 e na 
quantidade Q0, o 
mercado torna-se 
balanceado. 
A um preço maior, P1, 
há um excesso de 
oferta, e, portanto, o 
preço cai. 
A um preço mais 
baixo, P2, há excesso 
de demanda, e então o 
preço sobe.
Capítulo 8 Slide 5
Equilíbrio
Preço de equilíbrio Preço que iguala a quantidade ofertada 
com a quantidade demandada.
Mecanismo de mercado Tendência, em um mercado livre, de 
os preços se modificarem até que o mercado fique balanceado.
Excesso de oferta Situação na qual a quantidade ofertada 
excede a quantidade demandada.
Excesso de demanda Situação na qual a quantidade 
demandada excede a quantidade ofertada.
Então, QUEM determina o PREÇO de um bem no 
MERCADO?
Então, QUEM determina o PREÇO de um bem no 
MERCADO?
Capítulo 8 Slide 6
PODER 
DE 
MERCADO
PODER 
DE 
MERCADO
Capítulo 8 Slide 7
Poder de mercado: 
capacidade de um agente 
econômico (comprador ou 
vendedor) influir no preço de 
mercado
Capítulo 8 Slide 8
Número de vendedores/compradores
Porte dos vendedores/compradores
Barreiras à entrada (saída)
Concentração
Diferenciação do produto
Diversificação
Integração vertical
Características das Estruturas de Mercado
Capítulo 8 Slide 9
Principais Estruturas de Mercado
Concorrência Perfeita (Mercados 
Competitivos) 
Concorrência Monopolística
Oligopólio/Oligopsônio
Monopólio/Monopsônio
Capítulo 8 Slide 10
Mercados Perfeitamente Competitivos
 Características dos Mercados Perfeitamente 
Competitivos
1) Agentes tomadores (ou aceitadores) de 
preço (mercado atomizado)
2) Produtos homogêneos
3) Livre entrada e saída no mercado
4) Perfeita informação no mercado
Capítulo 8 Slide 11
Mercados Perfeitamente Competitivos
 Agentes tomadores de preço
Cada empresa, individualmente, vende 
uma pequena parte da produção total do 
mercado e, portanto, não tem influência no 
preço de mercado.
O consumidor, individualmente, compra 
uma porção muito pequena da produção 
industrial, não tendo qualquer impacto 
sobre o preço de mercado.
Capítulo 8 Slide 12
Mercados Perfeitamente Competitivos
 Agentes tomadores de preço
 O conjunto das intenções de compra e de venda 
(demanda e oferta) determinarão a quantidade 
transacionada e seu respectivo preço
 Todos agem como tomadores de preços: excesso 
de oferta baixarão os preços e excesso de 
demanda elevam os preço
Inexiste “poder de mercado”
Capítulo 8 Slide 13
Mercados Perfeitamente Competitivos
 Produtos homogêneos
Os produtos de todas as empresas são 
substitutos perfeitos. Os compradores não 
diferenciam os produtos  preço de 
mercado único
 Exemplos
 Produtos agrícolas, petróleo, cobre, ferro, 
madeira
Capítulo 8 Slide 14
Mercados Perfeitamente Competitivos
 Livre entrada e saída no mercado
Os compradores podem, facilmente, 
mudar de fornecedor.
Os fornecedores podem, facilmente, entrar 
ou sair de um mercado.
Inexistem “barreiras à entrada ou à saida”
Capítulo 8 Slide 15
Mercados Perfeitamente Competitivos
 Perfeita informação no mercado
 Vendedores e compradores têm o mesmo 
nível de informação. As empresas e os 
consumidores conhecem todos os preços 
e as informações tecnológicas relevantes.
 As firmas conhecem suas funções de 
custo (max lucro) e os consumidores 
conhecem suas funções utilidades (max 
satisfação)
Capítulo 8 Slide 16
Mercados Perfeitamente Competitivos
 Questões para discussão
Que fatores poderiam funcionar como 
barreiras à entrada e à saída?
 Todos os mercados são competitivos?
Quando um mercado é altamente 
competitivo?
Capítulo 8 Slide 17
Maximização de Lucros
 As empresas maximizam lucros?
Outros objetivos possíveis
Maximização da receita
Maximização de dividendos
Maximização de lucros a curto prazo
Capítulo 8 Slide 18
Maximização de Lucros
 As empresas maximizam lucros?
 Implicações de objetivos que não sejam a 
maximização dos lucros
No longo prazo, os investidores 
deixariam de investir na empresa
Sem lucros, a sobrevivência seria 
improvável
Capítulo 8 Slide 19
Maximização de Lucros
 As empresas maximizam lucros?
 A hipótese de maximização de lucros a 
longo prazo é válida e não exclui a 
possibilidade de comportamento altruísta.
Capítulo 8 Slide 20
Receita Marginal, Custo Marginal,
e Maximização de Lucros
 Determinação do nível de produção que 
maximiza os lucros
 Lucro ( ) = Receita Total - Custo Total
 Receita Total (R) = Pq
 Custo Total (C) = Cq
 Logo:

)()()( qCqRq 
Capítulo 8 Slide 21
Receita Marginal, Custo Marginal,
e Maximização de Lucros
 Determinação do nível de produção que 
maximiza os lucros
 Lucro ( ) = Receita Total - Custo Total
 Receita Total (R) = Pq
 Custo Total (C) = Cq

)()()( qCqRq  max ( )q pq C q
Capítulo 8 Slide 22
Maximização de Lucros a Curto Prazo
0
Custo,
Receita,
Lucro
($s por ano)
Produção (unidades por ano)
R(q)
Receita Total
Inclinação de R(q) = RMg
Capítulo 8 Slide 23
0
Custo,
Receita,
Lucro
$ (por ano)
Produção (unidades por ano)
Maximização de Lucros a Curto Prazo
C(q)
Custo Total
Inclinação de C(q) = CMg
Por que o custo é positivo quando q é zero?
Capítulo 8 Slide 24
 Receita Marginal é a receita adicional proveniente da 
produção de uma unidade a mais de produto.
 Custo Marginal é o custo adicional associado à 
produção de uma unidade a mais de produto.
Receita Marginal, Custo Marginal,
e Maximização de Lucros
q
R
q
R
qRMg





)(
q
C
q
C
qCMg





)(
Capítulo 8 Slide 25
Receita Marginal, Custo Marginal,
e Maximização de Lucros
 Determinação do nível de produção que 
maximiza os lucros
 Lucro ( ) = Receita Total - Custo Total
 Receita Total (R) = Pq
 Custo Total (C) = Cq

)()()( qCqRq  max ( )q pq C q
Capítulo 8 Slide 26
 Receita Marginal é a receita adicional proveniente da 
produção de uma unidade a mais de produto.
 Custo Marginal é o custo adicional associado à 
produção de uma unidade a mais de produto.
Receita Marginal, Custo Marginal,
e Maximização de Lucros
q
R
q
R
qRMg





)(
q
C
q
C
qCMg





)(
Capítulo 8 Slide 27
 Comparando R(q) e C(q)
 Nível de produção: 0- q0: 
 C(q)> R(q)
 Lucro negativo 
 CF + CV > R(q)
 RMg > CMg
 Indica que o lucro 
deve aumentar com a 
expansão da 
produção
0
Custo,
Receita,
Lucro
($s por ano)
Produção (unidades por ano)
R(q)
C(q)
A
B
q0 q*
)(q
Receita Marginal, Custo Marginal,
e Maximização de Lucros
Capítulo 8 Slide 28
 Comparando R(q) e 
C(q)
 Pergunta: por que o 
lucro é negativo 
quando a produção é 
zero?
Receita Marginal, Custo Marginal,
e Maximização de Lucros
R(q)
0
Custo,
Receita,
Lucro
$ (por ano)
Produção (unidades por ano)
C(q)
A
B
q0 q*
)(q
Capítulo 8 Slide 29
 Comparando R(q) e C(q)
 Nível de produção: q0- q*
 R(q)> C(q)
 RMg > CMg
 Indica que o lucro 
deve aumentar com a 
expansão da 
produção
 Lucro é crescente
R(q)
0
Custo,
Receita,
Lucro
$ (por ano)
Produção (unidades por ano)
C(q)
A
B
q0 q*
)(q
Receita Marginal, Custo Marginal,
e Maximização de Lucros
Capítulo 8 Slide 30
 Comparando R(q) e C(q)
 Nível de produção:q*
 R(q)= C(q)
 RMg = CMg
 Nível máximo de 
lucro
R(q)
0
Custo,
Receita,
Lucro
$ (por ano)
Produção (unidades por ano)
C(q)
A
B
q0 q*
)(q
Receita Marginal, Custo Marginal,
e Maximização de Lucros
Capítulo 8 Slide 31
 Pergunta
 Por que o lucro 
diminui quando a 
produção se torna 
maior ou menor que 
q*?
R(q)
0
Custo,
Receita,
Lucro
$ (por ano)
Produção (unidades por ano)
C(q)
A
B
q0 q*
)(q
Receita Marginal, Custo Marginal,
e Maximização de Lucros
Capítulo 8 Slide 32
 Comparando R(q) e C(q)
 Nível de produção maior 
que q*: 
 R(q)> C(q)  Lucro +
 CMg > RMg
 Lucro é decrescente
Receita Marginal, Custo Marginal,
e Maximização de Lucros
R(q)
0
Custo,
Receita,
Lucro
$ (por ano)
Produção (unidades por ano)
C(q)
A
B
q0 q*
)(q
Capítulo 8 Slide 33
 Logo, podemos dizer 
que:
Os lucros são 
maximizados 
quando
 CMg = RMg.
Receita Marginal, Custo Marginal,
e Maximização de Lucros
R(q)
0
Custo,
Receita,
Lucro
$ (por ano)
Produção (unidades por ano)
C(q)
A
B
q0 q*
)(q
Capítulo 8 Slide 34
C - R 
Receita Marginal, Custo Marginal,
e Maximização de Lucros
q
R
 RMg



q
C
CMg



Capítulo 8 Slide 35
ou
q
C
q
R
 0 
q
quando smaximizado são lucros Os









CMg(q)RMg(q)
uCMgRMg

 o0
Receita Marginal, Custo Marginal,
e Maximização de Lucros
Capítulo 8 Slide 36
 A Empresa Competitiva
 Tomadora de preço
 Produção de mercado (Q) e produção da 
empresa (q)
Demanda de mercado (D) e demanda da 
empresa (d)
R(q) é uma linha reta
Receita Marginal, Custo Marginal,
e Maximização de Lucros
Demanda e Receita Marginal para Empresas 
Competitivas
Produção
(Kilo)
Preço
$ por 
Kilo
Preço
$ por 
Kilo
Produção
(milhões
de Kilo)
d$4
100 200 100
Empresa Indústria
D
$4
Capítulo 8 Slide 38
 A Empresa Competitiva
 A demanda da empresa competitiva
O produtor individual vende todas as suas 
unidades de produto por $4, 
independente do seu nível de produção.
Se o produtor cobrar um preço mais 
elevado, suas vendas cairão para zero.
Receita Marginal, Custo Marginal,
e Maximização de Lucros
Capítulo 8 Slide 39
 A Empresa Competitiva
 A demanda da empresa competitiva
Se o produtor cobrar um preço mais 
baixo, ele não conseguirá aumentar suas 
vendas
P = D = RMg = RMe
Receita Marginal, Custo Marginal,
e Maximização de Lucros
Capítulo 8 Slide 40
 A Empresa Competitiva
Maximização de Lucros
CMg(q) = RMg = P
Receita Marginal, Custo Marginal,
e Maximização de Lucros
Capítulo 8 Slide 41
Escolha do Nível de Produção a Curto Prazo
 Veremos, agora, de que forma a análise 
da produção e dos custos, combinada à 
análise da demanda, nos permite 
determinar os níveis de produção e 
rentabilidade.
Capítulo 8 Slide 42
q0
Lucro perdido
em qq < q*
Lucro perdido
em q2 > q*
q1 q2
Uma Empresa Competitiva com Lucro 
Positivo
10
20
30
40
Preço
($ por
unidade)
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
50
60
CMg
CVMe
CTMe
RMe=RMg=P
Produçãoq*
Em q*: RMg = CMg
e P > CTMe
ABCDou
*qx CMe) -(P  
D A
BC
q1 : RMg > CMg 
q2: CMg > RMg 
q0: CMg = RMg 
mas o CMg é 
decrescente
Capítulo 8 Slide 43
CMg(q) = RMg = P ou
P = CMg
Observar essa regra garantirá 
que a empresa terá lucro 
positivo?
Receita Marginal, Custo Marginal,
e Maximização de Lucros
Capítulo 8 Slide 44
q0
Lucro perdido
em qq < q*
Lucro perdido
em q2 > q*
q1 q2
Uma Empresa Competitiva com Lucro 
Positivo
10
20
30
40
Preço
($ por
unidade)
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
50
60
CMg
CVMe
CTMe
RMe=RMg=P
Produçãoq*
Em q*: RMg = CMg
e P > CTMe
ABCDou
*qx CMe) -(P  
D A
BC
Capítulo 8 Slide 45
Escolha do Nível de Produção a Curto Prazo
 Os custos médios (q): CT = CF + CV
q
CVT
q
CFT
 
q
CT
 CTMe 
CMe = CFMe + CVMe
CMe = Custo Unitário (x preço)
Capítulo 8 Slide 46
Esse produtor 
continuaria a 
produzir apesar do 
prejuízo?
Uma Empresa Competitiva com Prejuízo
Preço
($ por
unidade)
Produção
CVMe
CTMeCMg
q*
P = RMg
B
F
C
A
E
D
q*: RMg = CMg
e P < CTMe
Prejuízo = 
(P- CMe) x q*
ou ABCD
CTMe - CVMe = CFMe
Capítulo 8 Slide 47
Escolha do Nível de Produção a Curto Prazo
 Resumo das Decisões de Produção
O lucro é maximizado quando CMg = RMg
 Se P > CTMe a empresa aufere lucros.
 Se CVMe < P < CTMe a empresa deve 
produzir com prejuízo.
 Se P < CVMe < CTMe a empresa deve 
abandonar a indústria.
Capítulo 8 Slide 48
Escolha do Nível de Produção a Curto Prazo
Regra de fechamento: a empresa deve 
fechar se o preço de seu produto é 
menor do que o custo variável médio
(CVMe) de produção no nível que 
maximiza seu lucro.
Capítulo 8 Slide 49
Curva de Oferta a Curto Prazo da 
Empresa Competitiva
Preço
($ por
unidade)
Produção
CMg
CVMe
CTMe
P = CVMe
O que aconteceria 
se P < CVMe?
P2
q2
P1
q1
A empresa escolhe o nívelde
produção onde RMg = CMg,
desde que seja capaz de cobrir 
seus custos variáveis de produção.
Capítulo 8 Slide 50
 Observações:
 P = RMg
 RMg = CMg
 P = CMg
 A curva de oferta corresponde à quantidade 
de produto para cada possível nível de preço. 
Logo:
 Se P = P1, então q = q1
 Se P = P2, então q = q2
Curva de Oferta a Curto Prazo da 
Empresa Competitiva
Capítulo 8 Slide 51
Preço
($ por
unidade)
CMg
Produção
CVMe
CTMe
P = CVMe
P1
P2
q1 q2
S = CMg acima de CVMe
Curva de Oferta a Curto Prazo da 
Empresa Competitiva
Ponto de saída do 
mercado
Capítulo 8 Slide 52
 Observações:
 A curva de oferta é positivamente inclinada 
devido à ocorrência de rendimentos 
decrescentes.
 Preços mais elevados compensam a 
empresa pelos custos mais altos 
associados ao aumento da produção e 
elevam o lucro total, pois se aplicam a 
todas as unidades produzidas.
Curva de Oferta a Curto Prazo da 
Empresa Competitiva
Capítulo 8 Slide 53
 Resposta da Empresa a Mudanças no 
Preço do Fator de Produção
 Quando o preço de um fator de produção 
varia, a empresa modifica seu nível de 
produção, de tal forma que o custo 
marginal de produção permaneça igual ao 
preço do produto.
Curva de Oferta a Curto Prazo da 
Empresa Competitiva
Capítulo 8 Slide 54
CMg2
q2
Devido ao aumento 
no preço do insumo, 
CMg se desloca 
para CMg2
e q cai para q2.
CMg1
q1
Resposta da Empresa à Modificação de 
Preço do Fator de Produção
Preço
($ por
unidade)
Produção
$5
Economia de custo 
associada à redução 
da produção
Capítulo 8 Slide 55
CMg3
Curva de Oferta da Indústria a Curto 
Prazo
$ por
unidade
0 2 4 8 105 7 15 21
CMg1
SA curva de oferta da 
indústria a curto prazo 
é a soma horizontal 
das curvas de oferta das 
empresas individuais.
Quantity
CMg2
P1
P3
P2
Capítulo 8 Slide 56
A Curva de Oferta a Curto Prazo
 Elasticidade da Oferta de Mercado
)//()/( PPQQEs 
Capítulo 8 Slide 57
 Uma curva de oferta a curto prazo 
perfeitamente inelástica surge quando todos 
os equipamentos e plantas produtivas da 
indústria estão sendo plenamente utilizados, 
de modo que, para aumentar o nível de 
produção, seria necessária a construção de 
novas plantas produtivas.
 Uma curva de oferta a curto prazo 
perfeitamente elástica surge quando os 
custos marginais são constantes.
A Curva de Oferta a Curto Prazo