Historia da publicidade Apol 2

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Questão 1/10 - História da Publicidade e Propaganda 
As ações de comunicação de uma empresa podem adotar o ao vivo quando há a necessidade 
de interagir através da transmissão direta do sinal televisivo ou radiofônico. Pense em 
programas como o Pânico, que está no rádio e na TV ou, ainda, outros programas com anúncios 
ao vivo, como programas de auditórios, de talentos, jornalísticos e os anúncios de promoção de 
vendas como ofertas e serviços. 
No contexto atual, identifique quais plataformas melhor tem interagido com o anúncio ao vivo, 
seja no rádio ou na televisão: 
 
I- divulgação conjunta com o Facebook. 
 
II- divulgação conjunta com o Twitter. 
 
III- divulgação conjunta com um número 0800 
 
IV- divulgação conjunta com o Whatsapp. 
 
V-divulgação conjunta do SAC – serviço de atendimento ao consumidor. 
As plataformas que atualmente melhor se relacionam com o anúncio ao vivo são: 
Nota: 0.0 
 A sobretudo I, II e, em 
menor escala, IV. 
Resolução: a resposta 
correta é a letra A. 
 
Inúmeros anunciantes têm 
trabalhados com programas 
ao vivo, sobretudo o rádio e 
na televisão. Divulgar o 
0800 e o SAC podem até 
fazer parte, mas não tem o 
mesmo impacto, a não ser 
que seja uma campanha de 
recall. 
Após o advento das redes 
sociais, o anúncio ao vivo 
tem feito dobradinha com o 
Twitter, Facebook, 
Whatsapp, entre outros, 
como o Foursquare e o 
Snapchat. 
 B sobretudo I, IV e, em menor 
escala V. 
 C sobretudo I, V e IV. 
 D sobretudo II, III e, em menor 
escala V. 
 E sobretudo III e IV. 
 
 
 
 
Questão 2/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Em relação às inovações trazidas ao mercado brasileiro de propaganda pelas agências 
multinacionais, assinale a alternativa correta: 
Nota: 10.0 
 A As agências estrangeiras 
concentraram-se no eixo 
Rio-São Paulo. 
Você acertou! 
somente a letra A) é correta. 
Na letra B) a afirmação está 
incorreta porque as 
agências estrangeiras não 
foram adquirindo agências 
locais, primeiro instalaram-
se no país, depois 
associaram-se a agências 
nacionais, fusões e compras 
aconteceram depois. 
A letra C) está incorreta 
porque a A d’Almeida 
representava a Foreign 
Advertising. 
A letra D) está incorreta 
porque a primeira agência 
estrangeira no Brasil foi a N. 
Ayer & Son. 
A letra E) está incorreta 
porque a N. Ayer & Son 
atendia a Ford; a Thompson 
atendia a GM. 
A letra F) está incorreta – 
eram 30% de participação 
no mercado nacional. 
 B As agências estrangeiras 
compraram inúmeras 
agências do interior. 
 C A agência A. d’Almeida 
comprou as cotas da 
agência Foreign Advertising. 
 D A agência J.W. Thompson 
foi a primeira agência 
estrangeira do Brasil. 
 E A agência N. Ayer & Son 
veio ao Brasil inicialmente 
para atender a GM. 
 
 
Questão 3/10 - História da Publicidade e Propaganda 
O conceito de comunicação integrada envolve o diagnóstico, planejamento, execução e análise 
de todos os aspectos de uma organização/serviço/instituição. 
Para tanto, publicitários e assessores de comunicação precisam conhecer o mercado do cliente, 
seus públicos e as demandas que constituem a sociedade. 
Vimos que a comunicação integrada demanda da comunicação interna, da organizacional, da 
mercadológica e da institucional. Campanhas premiadas certamente dão conta de perceber a 
comunicação integrada em toda a sua complexidade. Que tal observar algumas marcas e 
avaliar qual característica de como a comunicação está sendo apresentada? 
 
Observe as imagens abaixo e estabeleça uma relação com os conceitos que se seguem: 
 
 
1. Comunicação mercadológica 
2. Comunicação organizacional 
3. Comunicação institucional 
A. 
 
 
 
B 
 
 
 
 
C 
 
 
 
 
D 
 
 
Baseando-se no que você tem estudado nesta e em outras rotas, relacione os números 1, 2 e 3 
às imagens A, B, C e D e, assinale a alternativa plausível: 
Nota: 10.0 
 A A1, B1, C3, D3. 
 B A2, B2, C3, D3. 
 C A2, B2, C2, D2. 
 D A3, B3, C3, D3. 
 E A3, B3, C1, D1. 
Você acertou! 
APOL – nível fácil. A correta 
é a E. 
Não há elementos da 
comunicação organizacional 
nem da comunicação 
interna. 
Segundo Kusch, a 
comunicação mercadológica 
vai envolver o marketing, a 
promoção de vendas, feiras, 
marketing direto, 
merchandising e vendas 
Já a institucional envolve as 
relações públicas e 
jornalismo, editoração e 
assessoria de imprensa, 
imagem corporativa, 
propaganda institucional e 
marketing social e cultural. 
Temos nas letras A e B 
duas marcas aplicadas às 
fachadas, nas quais o que 
se vê, é somente a marca. 
Trata-se da imagem 
corporativa, no sentido de 
indicar que naquele lugar há 
algo daquela 
corporação/empresa. 
 As letras C e D constituem 
de anúncios e a resolução 
poderia ser dificultada. 
Entretanto, escolheram-se 
imagens de nível fácil, nas 
quais o estudante deve 
observar o todo da imagem 
(um anúncio vendendo 
alguma coisa). Tratam-se, 
pois, de comunicações de 
marketing/vendas e, 
portanto, comunicação 
mercadológica. 
 
 
Questão 4/10 - História da Publicidade e Propaganda 
O livro Apocalípticos e Integrados de Umberto Eco (1964; 2008) resume o clima entre grupos 
antagônicos na pesquisa e estudos da comunicação. A polêmica se concentrava com relação 
ao/à: 
Nota: 0.0 
 A Alta Cultura. 
 B Baixa Cultura. 
 C Representação feminina na 
mídia. 
 D Esfera Pública. 
 E Cultura de Massa 
letra E que explica um 
conceito central da 
publicidade e o imperialismo 
cultural. As outras questões 
orbitam em torno do tema, 
mas não definem a 
polêmica. 
Questão para fixação do 
nome do autor e para 
direcioná-los a pensar a 
comunicação hoje. 
 
 
Questão 5/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Acesse o comercial Keep walking, Brazil no youtube 
https://www.youtube.com/watch?v=jstIFhN5Nts e responda à seguinte questão: 
 
Os estudos culturais atribuem à cultura um papel que não é meramente ligado às determinações 
da esfera econômica, devemos olhar a comunicação massiva com o objetivo de discutir o 
sistema social, a continuidade e as transformações do sistema cultural e o controle social, nos 
quais a propaganda é fundamental. 
Considerando o vídeo acima e a influência da publicidade na mídia de massa, avalie as 
afirmações abaixo: 
I- Os efeitos culturais e ideológicos dos mass media analisados por meio da dinâmica 
econômica mostram que à publicidade interessa apenas o aspecto mais geral do consumo de 
mercadorias. 
II- A propaganda massiva vai muitas vezes considerar a audiência indiferenciável e passiva 
mas, consideram o destinatário um sujeito ativo nos processos comunicativos, visto que pode 
colocar em prática processos de interpretação com relativa autonomia. 
III- A publicidade irá permear a produção de sentido e da apropriação da cultura, e as diferenças 
entre as diversas práticas culturais tornam-se mais evidentes entre grupos sociais e subculturas. 
É correto o que se afirmar em: 
Nota: 10.0 
 A I, apenas. 
 B II, apenas. 
 C I e III, apenas. 
 D II e III, apenas. 
Você acertou! 
 E I, II e III. 
 
 
https://www.youtube.com/watch?v=jstIFhN5Nts
Questão 6/10 - História da Publicidade e Propaganda 
GM, Coca-Cola, McDonald’s, Walmart, Renault, LVMH, Danone, L’Oréal, Aventis, Siemens, 
Porsche, EADS, Hydro-Québec, Pemex, Honda, Toyota, CNN, Microsoft, Mittal, Google, 
Petrobras, Embraer, Carrefour e Teleglobo, para citar apenas alguns, não são apenas os 
fabricantes de bens ordinários ou de serviços específicos, eles também são vetores de 
transformação em sua cultura nacional ou região. Em alguns casos, as empresas constroem 
verdadeiros símbolos de uma determinada sociedade ou civilização.CHANLAT, J-F. Gestão 
empresarial. São Paulo: Cengage Learning, 2010, p.28.Como vimos neste tema, é difícil 
isolarmos as atividades de comunicação em um gênero em que tudo é somente um anúncio. 
Comunicar é anunciar, o que importa é um esquema clássico: quem? Diz o quê? Em que canal? 
Para quem? Com que objetivo? 
No mercado atual, os consumidores nãoabsorvem mais a propaganda como antes: as pessoas 
pesquisam, leem, se informam nos mais diversos meios. 
A citação das empresas acima ressalta, especificamente, a interferência direta das organizações 
sobre o desenvolvimento da(o): 
Nota: 0.0 
 A globalização econômica 
 B globalização cultural 
 C imaginário social 
A letra C é a que responde, 
pois o tema é a influência 
da propaganda na linha 
editorial e, quando uma 
propaganda é influente, com 
impacto inquestionável, ela 
fará parte do imaginário 
social. 
 D produção criativa 
 E padrões de qualidade 
 
 
Questão 7/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Quanto aos maiores anunciantes globais, poderia se afirmar que, nos últimos anos, as 
mudanças nas formas como são concebidos, anunciados e comercializados os produtos e 
serviços trazem consigo novas questões éticas com as quais as organizações e os publicitários 
têm de aprender a lidar. 
 
PORQUE 
 
Cada vez mais as novas tecnologias de informação e oportunidades comerciais e empresariais, 
abertas pela globalização, tendem a levar todas as organizações a seguir padrões globais de 
operação. 
Nota: 10.0 
 A as duas afirmações são 
verdadeiras e a segunda 
não justifica a primeira. 
 B as duas afirmações são 
verdadeiras e a segunda 
justifica a primeira. 
Você acertou! 
RESOLUÇÃO: 
 
A RESPOSTA CORRETA É 
B. 
 
Como foi visto desde o 
início deste tema, os 
principais anunciantes 
mundiais são aqueles que 
melhor trabalham a 
comunicação em uma 
perspectiva integrada. 
 
Comunicação integrada. A 
única resposta que chega 
mais perto desta relação é a 
B. 
 C a primeira afirmação é 
verdadeira e a segunda é 
falsa. 
 D a primeira afirmação é falsa 
e a segunda é verdadeira. 
 E as duas afirmações são 
falsas. 
 
 
Questão 8/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Quanto ao comercial da Thai Life insurance, imagine que ele tenha sido produzido por você e 
uma equipe de colegas para a faculdade e você quisesse inscrevê-lo para participar do 
Intercom. 
Acesse a lista e veja em quais categorias: 
http://www.portalintercom.org.br/premios_new/expocom/anexo-i-ementario 
Escolha quais categorias da Intercom uma agência ou uma equipe criativa poderia inscrever o 
anúncio da Thai Life Insurance: 
 
4. Filme publicitário (avulso) 
5. Publicidade em mídia digital (avulso ou conjunto) 
6. Produto de comunicação institucional digital (avulso) 
7. Produto de comunicação institucional audiovisual (avulso) 
8. Filme de não ficção/documentário/ docudrama (avulso) 
9. Projeto de Comunicação integrada (avulso) 
Nota: 10.0 
http://www.portalintercom.org.br/premios_new/expocom/anexo-i-ementario
 A Categoria 1. 
Você acertou! 
Resolução: 
Partindo da pergunta, 
trata-se de responder 
sobre o anúncio em si, e 
não em todo o processo 
no qual se chegou a este 
anúncio, por exemplo, 
uma campanha 
publicitária. 
A resposta correta é a 
letra A – filme publicitário. 
Dentro da perspectiva da 
comunicação intergrada, 
o audiovisual da Thai 
poderia estar em diversas 
categorias, mas 
sobretudo da publicidade 
e das relações públicas e/ 
ou cinema e audiovisual. 
 
1 – Categoria de 
Publicidade. 
2- Categoria de 
Publicidade. 
3 – Categoria de Relações 
Públicas. 
4 – Categoria de Relações 
Públicas. 
5 - Categoria de Cinema e 
Audiovisual. 
6 – Categoria 
Transdisciplinar. 
 Segundo a Intercom, [2] 
Publicidade em mídia 
digital: apesar do filme 
estar também no youtube, 
não se trata de uma peça 
digital nem tampouco há 
um briefing explicando 
esta modalidade, avaliou-
se o produto final, um 
filme publicitário; [3] 
Produto de comunicação 
institucional digital – o 
anúncio da Thai não é 
digital na acepção estrita 
do termo, mas, dentro de 
um contexto de campanha 
e bem fundamentado 
(briefing), poderia fazer 
parte. Entretanto, nesta 
categoria, é preciso estar 
cursando relações 
públicas; [4] Produto de 
comunicação institucional 
audiovisual– o anúncio da 
Thai . igual a anterior, se 
encaixa na categoria 
audiovisual, mas o 
estudante dever estar 
cursando relações 
públicas para esta 
categoria; [5] Filme de não 
ficção/documentário/ 
docudrama são projetos 
desenvolvidos em longa, 
média ou curta-metragem, 
um comercial não teria 
afinidade com proposta. 
Outro formato de filme 
poderia estar nesta 
categoria para o 
estudante da publicidade. 
[6] projeto de 
comunicação integrada o 
aluno só poderia escrever 
se tivesse um briefing 
completo da 
empresa/organização, 
incluindo aí pesquisa de 
mercado, problema de 
comunicação, objetivos 
de comunicação, 
posicionamento, etc. 
 B Categoria 2. 
 C Categoria 3. 
 D Categoria 4. 
 E Categoria 5. 
 
 
Questão 9/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Assista o comercial a seguir, da Ogilvy & Mather, veiculado em 2013 na Tailândia: 
“Na tua vida, o que mais desejas?” - é a assinatura 
 
https://www.youtube.com/watch?v=NpCrAqnudzQ 
 
Trata-se de um comercial com pouco texto. 
Apela-se às emoções, universais como são, para um serviço que, para muitas pessoas, é 
complicado pensar sobre. 
 
https://www.youtube.com/watch?v=NpCrAqnudzQ
As emoções são exploradas em elementos e temas universais que aparecem sob diversas 
formas: água, alimento, criança, natureza, cachorro, compaixão, velhinhos e respeito ao 
próximo. 
 
Como a versão legendada em português escolhida não apresentou o anunciante, adiantamos 
que se trata de uma seguradora da Tailândia. 
A empresa chama-se Thai Life insurance e sua agência é a Ogilvy & Mather Bangkok. 
Para a seguradora, tratar de um assunto como um seguro de vida, é algo que muitas pessoas 
não gostam nem de pensar (a possibilidade de perder um ente querido, por exemplo): assim 
sua, publicidade fala em uma linguagem universal, de amor, dos benefícios de fazer bem e ser 
generoso aos outros. 
Assim, a Ogilvy & Mather Bagkok e seu cliente, a Thai ife Insurance entregaram um anúncio que 
nos leva a este assunto com uma sensibilidade que pode ser benéfica: fazer um seguro é cuidar 
do outro e de si mesmo, esta é a mensagem deste minifilme publicitário visto mais de 27 
milhões de vezes no link original https://www.youtube.com/watch?v=uaWA2GbcnJU 
A agência, Ogilvy e Mather foi premiada por esse comercial. 
Trata-se de um anúncio bem escrito e bem contado, daqueles que fazem qualquer um chorar. 
Como um bom publicitário, interprete e responda a afirmação a seguir: 
 
 
A agência poderia ser premiada em diversas categorias de premiações 
 
PORQUE 
Nota: 10.0 
 A A empresa deve estar 
atenta ao contexto da 
globalização e de mudança 
em larga escala, e priorizar 
a satisfação dos 
consumidores 
 B A empresa decidiu se 
comunicar com o mercado 
consumidor visando às 
pessoas nas suas virtudes, 
ao meio ambiente e às 
comunidades. 
 C A empresa buscou 
garantir a sua boa 
reputação diante do 
público, utilizando 
criativamente as 
ferramentas de 
propaganda e marketing. 
Você acertou! 
https://www.youtube.com/watch?v=uaWA2GbcnJU
A resposta correta é C- a 
única que justifica, sob o 
aspecto da publicidade, 
como buscar reputação e 
prêmios. 
 
Quanto a letra A, faz sentido 
a afirmação, mas não em 
relação a esta campanha, 
não há discurso algum que 
explique a satisfação dos 
consumidores. 
Letra B – a empresa decidiu 
se comunicar com o 
mercado consumidor é 
plausível, mas a justificativa 
fala mais da narrativa do 
que ter relação com as 
premiações. 
Letra D – faria sentido se a 
pergunta fosse sobre a 
qualidade da mensagem do 
anúncio - o que está sendo 
dito e como isto está sendo 
dito. 
Letra E – ética e 
responsabilidade podem até 
estar implícitas no 
personagem principal do 
anúncio, mas não justificaria 
uma premiação. 
 D A empresa estava atenta ao 
contexto de uma história 
muito antiga, parecida com 
a do bom samaritano’, para 
emocionar. 
 E A empresa prioriza a venda 
de seus serviços com ética 
e responsabilidade, 
satisfazendo a sociedade de 
modo universal. 
 
 
Questão 10/10 - Históriada Publicidade e Propaganda 
Campanhas publicitárias são compostas de várias peças. Em um momento de crise, a 
assessoria de Comunicação Social de uma empresa articula ações de várias assessorias de 
imprensa de modo a definir um discurso único. Uma delas consiste em um anúncio impresso em 
jornal ou revista. No caso do jornal, o formato do anúncio é calculado através do número de 
colunas do jornal versus a altura em centímetros. Quais outras entidades dão conta da 
padronização dos anúncios? 
Nota: 10.0 
 A os anuários e arquivos de 
mídia 
 B a ABAP, o CONAR e o 
CENP. 
 C o CONAR e a FENAPRO. 
 D o CENP e a legislação do 
setor. 
Você acertou! 
RESPOSTA CORRETA É A 
LETRA D, o CENP. 
 
As entidades citadas 
apresentam propostas de 
padronização aos órgão 
superiores como o CENP. É 
papel das associações 
discutir, debater, propor e 
indicar alterações ao CENP, 
por exemplo. 
As associações, sindicatos 
e federações defendem os 
interesses profissionais das 
áreas que atuam, vigiando 
boas práticas e conduzindo 
a aplicação de seus códigos 
de ética. 
 E A ANJ, a ABERT e a ABAP