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Curso ESTUDOS DISCIPLINARES I Teste QUESTIONÁRIO UNIDADE I Iniciado 18/04/21 13:07 Enviado 18/04/21 13:31 Status Completada Resultado da tentativa 5 em 5 pontos Tempo decorrido 24 minutos Resultados exibidos Todas as respostas, Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários, Perguntas respondidas incorretamente ● Pergunta 1 ● 0,5 em 0,5 pontos ● O termo brand é muito utilizado por profissionais de publicidade para falar sobre marcas. Define-se branding como a área: Resposta Selecion ada: b. Do marketing e da administração dedicados ao estudo da gestão das marcas. Respostas: a. Do marketing responsável pelo atendimento do portfólio de marca nas agências. b. Do marketing e da administração dedicados ao estudo da gestão das marcas. c. Da publicidade e da propaganda dedicadas exclusivamente ao estudo das marcas concorrentes que não fazem parte do portfólio da agência. d. Do marketing responsável por realizar pesquisas de mercado sobre a percepção do consumidor a respeito das marcas. e. Do marketing de uma agência de publicidade responsável por definir o valor de uma marca. Feedbac k da resp osta: Resposta: B Comentário: o termo branding está relacionado à gestão da marca em relação ao mercado em que está inserido seu público-alvo. ● ● Pergunta 2 ● 0,5 em 0,5 pontos ● Uma agência associa a marca do cliente com o patrocínio de uma peça de teatro. O principal objetivo de marketing dessa medida é melhorar o(a): Resposta Selecionada: a. Branding. Respostas: a. Branding. b. Naming. c. Posicionamento. d. Rebranding. e. Market share. Feedbac k da resp osta: Resposta: A Comentário: as ações de marketing cultural visam a reforçar a imagem da marca, portanto, fazem parte das ações de branding. ● ● Pergunta 3 ● 0,5 em 0,5 pontos ● O ________________ é o valor agregado atribuído a bens e serviços e pode se refletir no modo como os consumidores pensam, sentem e agem em relação à marca, bem como nos preços, na participação de mercado e na lucratividade gerada pela marca. Assinale a alternativa que apresenta a palavra que preenche corretamente a lacuna. Resposta Selecionada: d. Brand equity. Respostas: a. Cobranding. b. Branding interno. c. Customer equity. d. Brand equity. e. Prospect. Feedbac k da resp osta: Resposta: D Comentário: brand equity se refere ao valor agregado a um produto ou serviço graças à força que a marca conquistou no mercado. ● ● Pergunta 4 ● 0,5 em 0,5 pontos ● Os clientes compram para satisfazer suas necessidades e seus desejos. Essas necessidades devem ser satisfeitas pelos: Resposta Selecionad a: a. Atributos e benefícios reconhecidos nos produtos ou nos serviços. Respostas: a. Atributos e benefícios reconhecidos nos produtos ou nos serviços. b. Descontos promocionais do produto ou do serviço. c. Prêmios oferecidos na compra do produto ou do serviço. d. Vendedores do produto ou do serviço. e. E-mails-marketing enviados sazonalmente Feedbac k da resp osta: Resposta: A Comentário: benefícios e atributos são as promessas que a marca oferece ao seu público-alvo. Uma estratégia de marketing assertiva envolve uma promessa que deve ser reconhecida pelo cliente. ● ● Pergunta 5 ● 0,5 em 0,5 pontos ● Uma marca forte precisa ter personalidade. Assinale a alternativa que não corresponde às características relacionadas à personalidade da marca: Resposta Selecionada: e. Preço alto. Respostas: a. Estilo. b. Tradição. c. Inovação. d. Imagem de um(a) garoto(a) propaganda. e. Preço alto. Feedbac k da resp osta: Resposta: E Comentário: a personalidade da marca está relacionada à imagem que a empresa quer imprimir na cabeça do consumidor. ● ● Pergunta 6 ● 0,5 em 0,5 pontos ● Os atributos emocionais estão relacionados: Resposta Selecionada: c. Como o produto faz a pessoa se sentir. Respostas: a. Ao que o produto faz. b. Ao que o produto transmite. c. Como o produto faz a pessoa se sentir. d. Como o produto estimula a compra. e. Como a marca estimula a reação do consumidor. Feedbac k da resp osta: Resposta: C Comentário: os atributos são as características transferidas para a empresa, produto ou serviço. Podem ser: funcionais (o que um produto faz) e emocionais (como o produto faz a pessoa se sentir). ● ● Pergunta 7 ● 0,5 em 0,5 pontos ● Diferenciação e relevância são dois pilares que indicam o valor futuro de uma marca, em vez de apenas refletir o seu passado. Juntas, a diferenciação e a relevância fazem parte dos ____________ da marca. Resposta Selecionada: a. Benefícios. Respostas: a. Benefícios. b. Atributos. c. Cases. d. Planos a longo prazo. e. Estímulos de marketing. Feedbac k da resp osta: Resposta: A Comentário: os benefícios são a forma como os clientes percebem os atributos atribuídos às marcas. Os benefícios precisam trazer relevância e diferenciação. ● ● Pergunta 8 ● 0,5 em 0,5 pontos ● Para que a marca possa criar uma maior conexão com esse novo consumidor digital, precisa ser mais autêntica e honesta. Aponte a característica que não garante proximidade com o novo consumidor da era digital: Resposta Selecionad a: c. Valorizar seus atributos com propagandas multifacetadas. Respostas: a. Tratar consumidores como velhos amigos. b. Transmitir valores claros e transparentes. c. Valorizar seus atributos com propagandas multifacetadas. d. Focar em ações que tragam percepção de valor para o consumidor. e. Ser coerente com a promessa da marca. Feedbac k da resp osta: Resposta: C Comentário: a marca deve se comportar como uma pessoa – ser acessível e amável, estreitar o relacionamento com o cliente, transmitir seus valores e sua cultura de forma confiável. ● ● Pergunta 9 ● 0,5 em 0,5 pontos ● A ________ é a capacidade do consumidor de identificar a marca em diferentes condições, o que depende tanto de seu reconhecimento da marca como de sua memória. Resposta Selecionada: c. Conscientização de marca. Respostas: a. Imagem de marca. b. Alternação de marca. c. Conscientização de marca. d. Reflexão de marca. e. Percepção de marca. Feedbac k da resp osta: Resposta: C Comentário: a conscientização da marca está relacionada aos aspectos racionais e aos aspectos emocionais que estão posicionados na mente dos consumidores. ● ● Pergunta 10 ● 0,5 em 0,5 pontos ● A disputa pela atenção do consumidor está cada vez mais desafiadora. A alta conectividade trouxe facilidade para as empresas atingirem seus consumidores, mas está mais difícil reter a sua atenção porque: Resposta Seleciona da: b. Os consumidores sofrem um bombardeio de informações e ofertas. Respostas: a. Os consumidores não são mais fiéis. b. Os consumidores sofrem um bombardeio de informações e ofertas. c. Os consumidores recebem uma informação de cada vez. d. Os consumidores não estão em busca de novidades. e. O excesso de oferta leva o consumidor a se afastar dos canais digitais. Feedbac k da resp osta: Resposta: B Comentário: manter a atenção de um consumidor conectado é muito mais difícil por conta do bombardeio de informações que desviam a sua atenção e faz com que a informação não fixe na sua mente. ● Domingo, 18 de Abril de 2021 13h31min49s GMT-0 Curso ESTUDOS DISCIPLINARES I Teste QUESTIONÁRIO UNIDADE II Iniciado 18/04/21 13:55 Enviado 18/04/21 14:05 Status Completada Resultado da tentativa 5 em 5 pontos Tempo decorrido 9 minutos Resultados exibidos Todas as respostas, Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários, Perguntas respondidas incorretamente ● Pergunta 1 ● 0,5 em 0,5 pontos ● Como é chamado o tipo de varejo em que comercializam uma linha estreita de produtos com um profundo sortimento dentro dessa linha, como: roupas, materiais esportivos, móveis, floriculturas e livrarias. Resposta Selecionada: b. Loja de especialidades. Respostas: a. Loja de departamentos. b. Loja de especialidades. c. Supermercados. d. Mercearias. e. Lojinhas de bairro. Feedbac k da resp osta: Resposta: B Comentário: As lojas que comercializam uma linha pequenade produtos, mas com muito sortimento dentro dessa linha, que pode vir a ter roupas, materiais esportivos, móveis, floriculturas e livrarias são chamadas de lojas de especialidades. ● ● Pergunta 2 ● 0,5 em 0,5 pontos ● O varejo está localizado estrategicamente entre ____________________________, o que lhe confere um papel de importância fundamental como intermediador na cadeia de suprimentos. Escolha a alternativa que preenche corretamente a lacuna do texto. Resposta Selecionada: b. Fornecedores e consumidores. Respostas: a. Vendedores e lojistas. b. Fornecedores e consumidores. c. Fornecedores e atacadistas. d. Clientes e consumidores. e. Lojistas e fornecedores. Feedbac k da resp osta: Resposta: B. Comentário: Fornecedores e consumidores são as ligações diretas do varejo, pois é entre a compra e o fornecimento que acontecem as negociações, o que faz o varejo funcionar. ● ● Pergunta 3 ● 0,5 em 0,5 pontos ● Esta onda é característica dos serviços financeiros oferecidos pelo varejo e inclui todas as alternativas que vão dos seguros e extensão de garantia e podem chegar até a operação de serviços bancários com a marca do varejo, como feito por grandes redes varejistas. Estamos nos referindo à: Resposta Selecionada: a. Terceira onda do varejo. Respostas: a. Terceira onda do varejo. b. Segunda onda do varejo. c. Quinta onda do varejo. d. Sexta onda do varejo. e. Quarta onda do varejo. Feedbac k da resp osta: Resposta: A Comentário: A terceira onda do varejo é caracterizada pelos serviços financeiros oferecidos pelo varejo. Dessa forma, é composta por alternativas que vão muito além da compra. São incluídos seguros e extensão de garantias. ● ● Pergunta 4 ● 0,5 em 0,5 pontos ● São lojas que ocupam espaços relativamente pequenos, localizadas próximas a áreas residenciais, permanecendo abertas além do horário normal e sete dias por semana. Vendem uma linha limitada de produtos e, devido a seu horário de atendimento estendido e produtos complementares para compras de última hora, são caracterizadas por preços elevados. Estamos nos referindo à: Resposta Selecionada: c. Loja de conveniência. Respostas: a. Loja de descontos. b. Loja de fábrica. c. Loja de conveniência. d. Loja expressa. e. Loja dia e noite. Feedbac k da resp osta: Resposta: C Comentário: As lojas de conveniência são geralmente pequenas, pois não ocupam muito espaço e ficam próximas a áreas residenciais para compras de última hora, com horário estendido. ● ● Pergunta 5 ● 0,5 em 0,5 pontos ● As redes de franquias têm características que lhes são próprias. Durante o processo de análise, esses pontos devem ser observados com atenção, a saber (assinale a alternativa incorreta). Resposta Selecionada: a. Tempo de contrato limitado a 5 anos. Respostas: a. Tempo de contrato limitado a 5 anos. b. Know-how. c. Treinamentos. d. Pagamento de taxas (royalties). e. Layout. Feedbac k da resp osta: Resposta: A Comentário: As franquias são importantes para girar o negócio e torná-lo conhecido por diversos lugares. Quando compramos uma franquia, passamos a pagar um valor mensal, porém, a franquia é nossa e não tem tempo de contrato. ● ● Pergunta 6 ● 0,5 em 0,5 pontos ● Ao decidir segmentar o mercado, a empresa dispõe de poucas variáveis sob o controle do gestor. A empresa deve enfocar suas opções de segmentação sob ângulos distintos (aponte a alternativa incorreta). Resposta Selecionada: e. Preços: são uma questão de alternativa. Respostas: a. Setor: é problema de concorrência. b. Segmentos: são problemas de oportunidade. c. Produtos: são problemas de adaptação. d. Distribuição e comunicação: são problemas de escolha. e. Preços: são uma questão de alternativa. Feedbac k da resp osta: Resposta: E Comentário: O preço não é uma questão de alternativa. Ele é um dos Ps de marketing mais importantes, pois ele vai determinar o quanto o cliente se interessará pelo produto/serviço. ● ● Pergunta 7 ● 0,5 em 0,5 pontos ● Para calcular o preço de venda de uma mercadoria, precisamos saber (escolha a alternativa incorreta). Resposta Seleciona da: c. Pagamento de comissões para os fornecedores. Respostas: a. O valor do custo dessa mercadoria. b. O regime tributário da empresa para cálculo das alíquotas de impostos. c. Pagamento de comissões para os fornecedores. d. Participação dos custos fixos (despesas operacionais) em relação às vendas. e. Margem de lucro líquido esperada. Feedbac k da resp osta: Resposta: C Comentário: O preço não tem ligação com comissão a fornecedores, até porque os fornecedores são pagos pelos serviços prestados e produtos ofertados, sem que comissões sejam consideradas. ● ● Pergunta 8 ● 0,5 em 0,5 pontos ● Ao contrário do que muitos varejistas pensam, fazer uma promoção não significa perder dinheiro ou vender mais barato, e sim fazer o estoque girar. Com promoções você conseguirá se livrar daquele estoque parado há muito tempo, garantir a entrada de recursos no caixa e otimizar o capital de giro. Na promoção, são quatro os principais métodos utilizados (escolha a alternativa incorreta). Resposta Selecionada: e. Promoções estratégicas. Respostas: a. Promoções planejadas. b. Promoções de oportunidades. c. Promoções sazonais. d. Promoções de produtos obsoletos. e. Promoções estratégicas. Feedbac k da resp osta: Resposta: E Comentário: Promoções estratégicas não são consideradas parte dos quatro principais métodos utilizados no varejo para se fazer promoção. As promoções são feitas para fazer o estoque girar e, dessa forma, utilizamos promoções para conseguir “desovar” estoque parados para não haver perda. ● ● Pergunta 9 ● 0,5 em 0,5 pontos ● No varejo brasileiro, convencionamos chamar assim toda a diferença de inventário identificado em uma loja ao longo de um período. Em tempos de queda na rentabilidade, programas de prevenção são essenciais para a busca da eficiência e da produtividade do varejo no Brasil. Estamos nos referindo a: Resposta Selecionada: c. Perdas. Respostas: a. Prejuízos operacionais. b. Inventário negativo. c. Perdas. d. Rentabilidade negativa. e. Baixa eficiência. Feedbac k da resp osta: Resposta: C Comentário: Perdas, no varejo, são comuns, mesmo realizando estratégias. Porém, a perda é identificada na diferença entre o inventário de uma loja ao longo do período. A empresa deve buscar formas de realizar programas de prevenção para evitar perdas. ● ● Pergunta 10 ● 0,5 em 0,5 pontos ● Principais fatores que influenciam a compra dos consumidores (escolha a alternativa incorreta). Resposta Selecionada: e. Condições financeiras. Respostas: a. Cultura. b. Fatores sociais. c. Ambiente social. d. Classe social. e. Condições financeiras. Feedbac k da resp osta: Resposta: E Comentário: Cultura, fatores sociais, ambiente social e classe social são fatores importantíssimos para se ter influência de compra no mercado. Pensamos muitas vezes que a condição financeira pode ser um fator de influência, mas nem sempre é, pois muitas vezes as pessoas acabam por gastar aquilo que não têm e quem realmente tem acaba não comprando. Portanto, condições financeiras não são o fator fundamental no processo de compra dos consumidores. Curso ESTUDOS DISCIPLINARES I Teste AVALIAÇÃO TI I Iniciado 18/04/21 14:48 Enviado 18/04/21 15:03 Status Completada Resultado da tentativa 10 em 10 pontos Tempo decorrido 15 minutos Resultados exibidos Respostas enviadas, Perguntas respondidas incorretamente ● Pergunta 1 ● 1 em 1 pontos ● O Branded Content pode ser entendido como “Conteúdo de Marca”, ou seja, está ligado à criação de conteúdos que possuem relação direta com o mercado em que a marca está inserida. Abrange três pilares básicos: entretenimento, informação e publicidade. Aponte a alternativa que não se encaixa nos objetivos do Branded Content: Resposta Selecionada: e. Venda direta por meio de ações de e-mail marketing. ● ● Pergunta 2 ● 1 em 1 pontos ● Para promoção, há alguns tipos que têm sido maisutilizados no setor varejista. Assinale nas afirmativas aquela que faz parte de uma promoção: I. Concursos e sorteios. II. Amostra do produto. III. Embalagens e folhetos inseridos em embalagens. IV. Degustações ou demonstrações. Resposta Selecionada: d. I, II, III e IV. ● ● Pergunta 3 ● 1 em 1 pontos ● Para David Aaker (1996, p. 221), uma identidade e uma posição de marca bem concebidas e implementadas trazem uma série de vantagens à organização. Analise as questões que podem ser consideradas vantagens reais de um bom posicionamento: I. Orientam e aperfeiçoam a estratégia de marca. II. Proporcionam opções de expansão da marca. III. Melhoram a memorização da marca. IV. Ocupam uma posição sólida contra a concorrência. Está correto o que se afirma em: Resposta Selecionada: e. Todas as alternativas estão corretas. ● ● Pergunta 4 ● 1 em 1 pontos ● Alguns sentimentos estão envolvidos na motivação das pessoas. Assinale a alternativa incorreta: Resposta Selecionada: d. Autoconfiança. ● ● Pergunta 5 ● 1 em 1 pontos ● Como é chamado o lugar que tem como denominação “locais relativamente grandes, operam com um custo baixo, margem pequena, volume elevado, autosserviço projetado para atender às necessidades totais dos consumidores em termos de alimentos, produtos de higiene pessoal e de limpeza e produtos para a manutenção do lar”? Resposta Selecionada: a. Supermercados. ● ● Pergunta 6 ● 1 em 1 pontos ● O termo branding deriva do verbo “ brand” e significa “marcar”. No gerúndio, branding sugere uma ação contínua, incessante. Algo como cuidar da marca o tempo todo, como se fosse uma pessoa. Analise as questões ligadas ao conceito de Branding: I. Branding é uma estratégia de gestão da marca, envolvendo todas as ações que tem por objetivo torná-la mais forte e mais presente no mercado, sendo reconhecida pelo público, admirada e desejada por aquilo que oferece. II. Os esforços de Branding devem ser permanentes e seus efeitos aparecem a curto prazo. A percepção desses efeitos pelo consumidor é rápida e ele reage aos estímulos do marketing passivamente. III. O comportamento do consumidor é um estudo contínuo para as estratégias de branding, é preciso saber quem ele é e identificar as suas características, necessidades, desejos, problemas e interesses para usar essas informações a favor da sua estratégia. Com base nos conceitos de branding, está correto o que se afirma na (s) alternativa (s): Resposta Selecionada: d. I e III ● ● Pergunta 7 ● 1 em 1 pontos ● Profissionais de marketing atentos às movimentações de mercado devem entender as necessidades e desejos dos consumidores e as demandas do mercado em que atuam, sendo os desejos, nesse contexto, definidos como: Resposta Selecion ada: b. Forma que as necessidades assumem quando moldadas pela cultura e pela personalidade individual. ● ● Pergunta 8 ● 1 em 1 pontos ● A motivação é um tema de suma importância na gestão organizacional e, nesse sentido, diversas teorias buscam explicá-la. Entre as teorias denominadas de conteúdo, uma das mais representativas é Resposta Selecion ada: b. Um dos motivos que orientam a dinâmica do comportamento é o desejo de relacionamentos interpessoais amigáveis, denominado afiliação. ● ● Pergunta 9 ● 1 em 1 pontos ● A transação de comércio eletrônico cuja venda é feita no varejo, diretamente a compradores individuais, classifica-se, quanto à natureza de seus participantes, como: Resposta Selecionada: b. B2C. ● ● Pergunta 10 ● 1 em 1 pontos ● Sobre marketing de conteúdo, Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017) observam que o conteúdo pode ser considerado a nova propaganda e as #hashtags usadas na distribuição de conteúdo pela mídia social assumem o papel de: Resposta Selecionada: b. Slogan. ● Domingo, 18 de Abril de 2021 15h03min43s GMT-03:00 ● Domingo, 18 de Abril de 2021 14h05min30s GMT-03:00
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