Empreendedor Silvio Santos

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ETEC FERRUCIO HUMBERTO GAZZETTA 
MARKETING 3 
 
 
 
 
 
Beatriz Fabbri 
Nataly Gregório 
 
 
 
 
Empreendedor: Sílvio Santos. 
 
 
 
 
 
Nova Odessa 
2021 
Introdução 
Silvio Santos é um empresário e, provavelmente, o comunicador mais conhecido do 
Brasil. Entre as empresas que controla, estão a emissora de televisão SBT e a 
empresa de cosméticos Jequiti. 
Nascido no Rio de Janeiro, em 1930, Silvio Santos é o pseudônimo de Senor 
Abravanel. O empresário já foi dono do banco Panamericano, comprado pelo BTG 
Pactual no início dessa década. 
Com mais de 60 anos de carreira em frente às câmeras, Silvio Santos já foi pré-
candidato a presidência da República, em 1989, na primeira eleição direta do Brasil 
desde o golpe militar de 1964. Embora a candidatura tenha sido impedida pelo TSE, 
Silvio era líder nas pesquisas. 
 A história de tudo 
Foi com 14 anos, que Silvio Santos, então Senor, teve o primeiro ímpeto 
empreendedor: durante as perambulações pelo centro do Rio, deparou-se com um 
sujeito vendendo capinhas para proteção de título de eleitor. 
Resolveu fazer o mesmo, sempre acompanhado pelo irmão. Mas a repressão policial 
aos ambulantes era dura, e os dois só conseguiam vender suas capinhas por 45 
minutos, durante o almoço dos oficiais. 
Embora por um tempo curto, a voz já potente do garoto chamou a atenção. Então, 
veio o convite para fazer um teste na rádio Guanabara – ele passou em primeiro lugar, 
à frente até de um sujeito que também estava dando seus primeiros passos: Chico 
Anysio. 
Mas o trabalho de ambulante rendia mais, e ele logo saiu da rádio para voltar a vender 
nas ruas. 
Depois de ser convocado para o exército e começar uma carreira militar (serviu na 
Escola de Paraquedistas, onde até chegou a realizar alguns saltos), a carreira de 
camelô ficou um pouco deslocada. Então, enquanto não estava fardado, Silvio Santos 
arranjou um emprego como locutor em uma rádio de Niterói, para dar uma força na 
renda. 
Tendo que pegar, todos os dias, a barca para atravessar a Baía de Guanabara, Silvio 
teve uma ideia: montar um serviço de autofalante no transporte. Tocava músicas e, 
entre uma canção e outra, ele vendia alguns produtos. 
Deu tão certo que logo todas as barcas contavam com o serviço. Algumas até 
aprimoraram, e instalaram um bar e um bingo – por iniciativa, claro, do jovem Silvio 
Santos. 
Aos 20 anos, o jovem e desenvolto radialista resolveu arriscar a vida em São Paulo. 
Uma vez na capital, Silvio Santos virava-se apresentando espetáculos e sorteios em 
caravanas de artistas. Foi por essa época que se tornou amigo do também radialista 
Manuel da Nóbrega (pai do apresentador da “Praça é Nossa”, Carlos Alberto), que 
tinha dificuldades para administrar uma empresa de venda de brinquedos a prazo. O 
nome? “Baú da Felicidade”. 
Tratava-se de um sistema de carnês em que o cliente pagava as prestações de uma 
caixa de brinquedos ao longo do ano, e recebia os produtos na época do Natal. 
Nóbrega havia vendido muitos carnês, mas estava com dificuldade para entregar as 
mercadorias. Então, pediu a ajuda de Silvio para resolver a situação antes de fechar 
a empresa. 
Acontece que o faro de Silvio Santos funcionou mais uma vez. Ele viu uma grande 
oportunidade, e assumiu o controle total do Baú. Era o início do que, em 1962, viria a 
se tornar o Grupo Silvio Santos. 
Com o negócio de vento em popa, Silvio Santos resolveu dar mais um importante 
passo: em 1961, com trinta anos, estreou seu programa de TV, chamado “Vamos 
brincar de forca”. Tendo Senor adotado de vez o nome artístico, a atração depois foi 
rebatizada como “Programa Silvio Santos”: nela, o apresentador aproveitava para 
fazer propaganda de seu Baú. 
A empresa já não distribuía só brinquedos e eletrodomésticos, mas uma enorme gama 
de produtos – e fazia muito sucesso. A ponto de Silvio Santos ter de criar uma série 
de empresas para suprir as demandas do Baú: a Baú Construtora, a concessionária 
Vimave e a Marca Filmes são alguns exemplos. 
Atuando ao mesmo tempo apresentador e empresário bem sucedido, Silvio Santos 
começou, nos anos 70, a sonhar com a própria emissora. Um sonho que se 
realizou em 1975, quando ficou em primeiro lugar na concorrência para o Canal 11, 
do RJ. Com mais de 13 mil funcionários e investimento inicial de 10 milhões de 
dólares, começava a operar a TVs. 
Seis anos depois, Silvio ganhou a concessão de mais quatro emissoras que, juntas, 
foram rebatizadas como Sistema Brasileiro de Televisão, o SBT. Assim, o empresário 
conseguiria vender seus produtos e serviços a custos quase ínfimos. 
Referências bibliográficas: 
https://www.suno.com.br/tudo-sobre/silvio-
santos/#:~:text=Silvio%20Santos%20%C3%A9%20um%20empres%C3%A1rio,o
%20pseud%C3%B4nimo%20de%20Senor%20Abravanel. 
https://endeavor.org.br/desenvolvimento-pessoal/silvio-santos/ 
 
https://www.suno.com.br/tudo-sobre/silvio-santos/#:~:text=Silvio%20Santos%20%C3%A9%20um%20empres%C3%A1rio,o%20pseud%C3%B4nimo%20de%20Senor%20Abravanel
https://www.suno.com.br/tudo-sobre/silvio-santos/#:~:text=Silvio%20Santos%20%C3%A9%20um%20empres%C3%A1rio,o%20pseud%C3%B4nimo%20de%20Senor%20Abravanel
https://www.suno.com.br/tudo-sobre/silvio-santos/#:~:text=Silvio%20Santos%20%C3%A9%20um%20empres%C3%A1rio,o%20pseud%C3%B4nimo%20de%20Senor%20Abravanel
https://endeavor.org.br/desenvolvimento-pessoal/silvio-santos/