Exercícios: Historia da Publicidade

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Questão 1/10 - História da Publicidade e Propaganda
Em relação às inovações trazidas ao mercado brasileiro de propaganda pelas agências multinacionais, assinale a alternativa correta: 
Nota: 10.0
	
	A
	 As agências estrangeiras concentraram-se no eixo Rio-São Paulo.
Você acertou!
somente a letra A) é correta.
Na letra B) a afirmação está incorreta porque as agências estrangeiras não foram adquirindo agências locais, primeiro instalaram-se no país, depois associaram-se a agências nacionais, fusões e compras aconteceram depois.
A letra C) está incorreta porque a A d’Almeida representava a Foreign Advertising.
A letra D) está incorreta porque a primeira agência estrangeira no Brasil foi a N. Ayer & Son.
A letra E) está incorreta porque a N. Ayer & Son atendia a Ford; a Thompson atendia  a GM.
A letra F) está incorreta – eram 30% de participação no mercado nacional.
	
	B
	As agências estrangeiras compraram inúmeras agências do interior.
	
	C
	A agência A. d’Almeida comprou as cotas da agência Foreign Advertising.
	
	D
	A agência J.W. Thompson foi a primeira agência estrangeira do Brasil.
	
	E
	A agência N. Ayer & Son veio ao Brasil inicialmente para atender a GM.
Questão 2/10 - História da Publicidade e Propaganda
A publicidade transmite informação persuasiva a um público-alvo com a intenção de atuar sobre as suas atitudes, para induzi-lo a um comportamento favorável ao anunciante. No âmbito de uma campanha eleitoral, uma das etapas é o desenvolvimento da ideia de que o candidato é um “produto”
 
Com base no texto acima, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
 
I- A definição de um produto-candidato influi decisivamente em seu posicionamento junto ao eleitor, pois traduz seus atributos e suas ideias.
II- A propaganda política define o conceito do produto-candidato a partir das expectativas dos eleitores e dos partidos políticos, independentemente das convicções ideológicas do candidato.
III- A credibilidade de um candidato depende de clara estratégia de posicioná-lo como líder nas pesquisas eleitorais.
PORQUE
1. A publicidade busca persuadir o público-alvo para que assuma comportamento favorável ao anunciante.
2. A propaganda política define o conceito do candidato a partir das expectativas dos eleitores e dos partidos políticos, independentemente das convicções ideológicas do candidato.
 
Acerca dessas asserções, assinale a opção correta.
Nota: 10.0
	
	A
	as asserções I e II são proposições verdadeiras, e a 2 é uma justificativa da I.
	
	B
	as asserções I e II são proposições verdadeiras, e a 1 é uma justificativa de I e II.
Você acertou!
Trata-se de uma questão de relações e portanto, a relação tem que ser verossímil ao que foi proposto até aqui.
O ponto III é senso comum, mas não é verdadeiro. Trata-se de uma questão de interpretação do senso comum, mas está equivocado. Uma resposta mais plausível seria dizer que no Brasil democrático, até agora, geralmente vence que tem mais tempo no horário eleitoral gratuito e quem possui a maior verba.
O ponto 2 é incorreto pois nem todos os candidatos se sujeitam cegamente ao que lhes propõem os publicitários, tampouco podem ignorar para sempre suas convicções. A publicidade, quando explora o tema das convicções ideológicas de um candidato, geralmente o faz para atacar o adversário e não para defender o candidato.
	
	C
	a asserção I é uma proposição verdadeira, e a 2 é uma proposição falsa.
	
	D
	a asserção I é uma proposição falsa, e a 2 é uma proposição verdadeira.
	
	E
	as asserções I e II são proposições falsas.
Questão 3/10 - História da Publicidade e Propaganda
A década de 1990 constituiu-se em um marco para a comunicação empresarial com o surgimento de ferramentas de comunicação com públicos estratégicos, bem como, com a estabilização da economia na época, aumentava o consumo de itens básicos. Com o advento da Internet, surgiram novas possibilidades de comunicação, mais interativas e imediatas. O blog acabou por assumir, nos dias de hoje, a figura de blog corporativo. Hoje também há a modalidade de demonstração de produtos por blogueiros(as) que sejam importantes na área de interesse da empresa (ex: cosméticos e uma blogueira que fala da maquiagens)
Para os entusiastas desta ferramenta de relacionamento com públicos estratégicos (o blog), quando uma marca adota a estratégia de patrocínio, a principal vantagem do patrocínio/ product placement em um blog consistiria na (o):  
Nota: 10.0
	
	A
	tipo de infomercial que explora novos nichos mercadológicos e massivos.
	
	B
	monitoramento do mercado-alvo através de estatísticas de acesso ou hashtags.
	
	C
	humanização da empresa, que passa a dispor de um meio interativo para o diálogo com os diferentes públicos de interesse.
Você acertou!
RESOLUÇÃO:
 
A Resposta correta é a letra C.
 
A letra A é incorreta pois o product  placement e o patrocínio de um blog não seriam do tipo infomerciais, apenas.
A letra B é incorreta  pois as modalidades de patrocínio e product placement  não visam monitorar o mercado, mas, dependendo o contexto, podem ser  usadas neste sentido.
A letra D é incorreta porque as modalidades de patrocínio e product placement são onerosas, então não é tão baixo custo, mesmo que online.
A letra E é incoerente com a pergunta: o patrocínio e o product  placement são estratégias mercadológicas, não de resolução de conflitos.
	
	D
	comunicação com baixos custos, pois há a redução dos custos de uma empresa que anuncia num blog.
	
	E
	neutralização dos conflitos de interesse que podem comprometer as ações das organizações com seus públicos estratégicos.
Questão 4/10 - História da Publicidade e Propaganda
Campanhas publicitárias são compostas de várias peças. Em um momento de crise, a assessoria de Comunicação Social de uma empresa articula ações de várias assessorias de imprensa de modo a definir um discurso único. Uma delas consiste em um anúncio impresso em jornal ou revista. No caso do jornal, o formato do anúncio é calculado através do número de colunas do jornal versus a altura em centímetros. Quais outras entidades dão conta da padronização dos anúncios?
Nota: 10.0
	
	A
	os anuários e arquivos de mídia
	
	B
	a ABAP, o CONAR e o CENP.
	
	C
	o CONAR e a FENAPRO.
	
	D
	o CENP e a legislação do setor.
Você acertou!
RESPOSTA CORRETA É A LETRA D, o CENP.
 
As entidades citadas apresentam propostas de padronização aos órgão superiores como o CENP. É papel das associações discutir, debater, propor e indicar alterações ao CENP, por exemplo.
As associações, sindicatos e federações defendem os interesses profissionais das áreas que atuam, vigiando boas práticas e conduzindo a aplicação de seus códigos de ética.
	
	E
	A ANJ, a ABERT e a ABAP
Questão 5/10 - História da Publicidade e Propaganda
O conceito de comunicação integrada envolve o diagnóstico, planejamento, execução e análise de todos os aspectos de uma organização/serviço/instituição.
Para tanto, publicitários e assessores de comunicação precisam conhecer o mercado do cliente, seus públicos e as demandas que constituem a sociedade.
Vimos que a comunicação integrada demanda da comunicação interna, da organizacional, da mercadológica e da institucional. Campanhas premiadas certamente dão conta de perceber a comunicação integrada em toda a sua complexidade.  Que tal observar algumas marcas e avaliar qual característica de como a comunicação está sendo apresentada?
 
Observe as imagens abaixo e estabeleça uma relação com os conceitos que se seguem:
1. Comunicação mercadológica
2. Comunicação organizacional
3. Comunicação institucional
A. 
B 
C 
D
Baseando-se no que você tem estudado nesta e em outras rotas, relacione os números 1, 2 e 3 às imagens A, B, C e D e, assinale a alternativa plausível:
Nota: 10.0
	
	A
	 A1, B1, C3, D3.
	
	B
	A2, B2, C3, D3.
	
	C
	A2, B2, C2, D2.
	
	D
	A3, B3, C3, D3.
	
	E
	A3, B3, C1, D1.
Você acertou!
APOL – nível fácil. A correta é a E.
Não há elementos da comunicação organizacional nem da comunicação interna.
Segundo Kusch, a comunicação mercadológica vaienvolver o marketing, a promoção de vendas, feiras, marketing direto, merchandising e vendas
Já a institucional envolve as relações públicas e jornalismo, editoração e assessoria de imprensa, imagem corporativa, propaganda institucional e marketing social e cultural.
Temos nas letras A e B duas marcas aplicadas às fachadas, nas quais o que se vê, é somente a marca. Trata-se da imagem corporativa, no sentido de indicar que naquele lugar há algo daquela corporação/empresa.
 As letras C e D constituem de anúncios e a resolução poderia ser dificultada. Entretanto, escolheram-se imagens de nível fácil, nas quais o estudante deve observar o todo da imagem (um anúncio vendendo alguma coisa). Tratam-se, pois, de comunicações de marketing/vendas e, portanto, comunicação mercadológica.
Questão 6/10 - História da Publicidade e Propaganda
As ações de comunicação de uma empresa podem adotar o ao vivo quando há a necessidade de interagir através da transmissão direta do sinal televisivo ou radiofônico. Pense em programas como o Pânico, que está no rádio e na TV ou, ainda, outros programas com anúncios ao vivo, como programas de auditórios, de talentos, jornalísticos e os anúncios de promoção de vendas como ofertas e serviços.
No contexto atual, identifique quais plataformas melhor tem interagido com o anúncio ao vivo, seja no rádio ou na televisão:
I- divulgação conjunta com o Facebook.
II- divulgação conjunta com o Twitter.
III- divulgação conjunta com um número 0800
IV- divulgação conjunta com o Whatsapp.
V-divulgação conjunta do SAC – serviço de atendimento ao consumidor.
As plataformas que atualmente melhor se relacionam com o anúncio ao vivo são:
Nota: 10.0
	
	A
	sobretudo I, II e, em menor escala, IV.
Você acertou!
Resolução: a resposta correta é a letra A.
 
Inúmeros anunciantes têm trabalhados com programas ao vivo, sobretudo o rádio e na televisão. Divulgar o 0800 e o SAC podem até fazer parte, mas não tem o mesmo impacto, a não ser que seja uma campanha de recall.
Após o advento das redes sociais, o anúncio ao vivo tem feito dobradinha com o Twitter, Facebook, Whatsapp, entre outros, como o Foursquare e o Snapchat.
	
	B
	sobretudo I, IV e, em menor escala V.
	
	C
	sobretudo I, V e IV.
	
	D
	sobretudo II, III e, em menor escala V.
	
	E
	sobretudo III e IV.
Questão 7/10 - História da Publicidade e Propaganda
No que diz respeito ao estudado na rota 3 sobre a industrialização e a publicidade no Brasil, relacione as colunas e assinale a alternativa com a sequência correta apontando o local de origem dos órgãos, agências e instituições no país:
1. São Paulo
2. Rio de Janeiro
3. Transnacionais
A. IBOPE
B. ESPM
C. Associação Brasileira de Propaganda
D. General Motors
E. Ford
F. Bancos de imagens
Assinale a alternativa correta:
Nota: 10.0
	
	A
	1C – 1E – 2A – 2F – 3D – 3B.
	
	B
	 1B – 1C – 2E – 2A – 3F – 3D.
	
	C
	 1A – 1F – 2D – 2B – 3C – 3E.
	
	D
	 1A – 1B – 2C – 3D – 3E – 3F.
Você acertou!
Trata-se de uma atividade de fixação do conhecimento em que o estudante deve revisar o que estudou para poder recordar-se dos primeiros momentos do mercado publicitário nacional.
	
	E
	 1D – 1A – 2C – 2D – 3B – 3C. 
Questão 8/10 - História da Publicidade e Propaganda
Quanto ao comercial da Thai Life insurance, imagine que ele tenha sido produzido por você e uma equipe de colegas para a faculdade e você quisesse inscrevê-lo para participar do Intercom.
Acesse a lista e veja em quais categorias:  http://www.portalintercom.org.br/premios_new/expocom/anexo-i-ementario 
Escolha quais categorias da Intercom uma agência ou uma equipe criativa poderia inscrever o anúncio da Thai Life Insurance:
 
1. Filme publicitário (avulso)
2. Publicidade em mídia digital (avulso ou conjunto)
3. Produto de comunicação institucional digital (avulso)
4. Produto de comunicação institucional audiovisual (avulso)
5. Filme de não ficção/documentário/ docudrama (avulso)
6. Projeto de Comunicação integrada (avulso)
Nota: 10.0
	
	A
	Categoria 1.
Você acertou!
Resolução:
Partindo da pergunta, trata-se de responder sobre o anúncio em si, e não em todo o processo no qual se chegou a este anúncio, por exemplo, uma campanha publicitária. 
A resposta correta é a letra A – filme publicitário.
Dentro da perspectiva da comunicação intergrada, o audiovisual da Thai poderia estar em diversas categorias, mas sobretudo da publicidade e das relações públicas e/ ou cinema e audiovisual.
 
1 – Categoria de Publicidade.
2- Categoria de Publicidade.
3 – Categoria de Relações Públicas.
4 – Categoria de Relações Públicas.
5 - Categoria de Cinema e Audiovisual.
6 – Categoria Transdisciplinar.
 Segundo a Intercom, [2] Publicidade em mídia digital: apesar do filme estar também no youtube, não se trata de uma peça digital nem tampouco há um briefing explicando esta modalidade, avaliou-se o produto final, um filme publicitário; [3] Produto de comunicação institucional digital – o anúncio da Thai não é digital na acepção estrita do termo, mas, dentro de um contexto de campanha e bem fundamentado (briefing), poderia fazer parte. Entretanto, nesta categoria, é preciso estar cursando relações públicas; [4] Produto de comunicação institucional audiovisual– o anúncio da Thai . igual a anterior, se encaixa na categoria audiovisual, mas o estudante dever estar cursando relações públicas para esta categoria; [5] Filme de não ficção/documentário/ docudrama são projetos desenvolvidos em longa, média ou curta-metragem, um comercial não teria afinidade com proposta. Outro formato de filme poderia estar nesta categoria para o estudante da publicidade.
[6] projeto de comunicação integrada o aluno só poderia escrever se tivesse um briefing completo da empresa/organização, incluindo aí pesquisa de mercado, problema de comunicação, objetivos de comunicação, posicionamento, etc.
	
	B
	Categoria 2.
	
	C
	Categoria 3.
	
	D
	Categoria 4.
	
	E
	Categoria 5.
Questão 9/10 - História da Publicidade e Propaganda
Acesse o comercial Keep walking, Brazil no youtube https://www.youtube.com/watch?v=jstIFhN5Nts e responda à seguinte questão:
Os estudos culturais atribuem à cultura um papel que não é meramente ligado às determinações da esfera econômica, devemos olhar a comunicação massiva com o objetivo de discutir o sistema social, a continuidade e as transformações do sistema cultural e o controle social, nos quais a propaganda é fundamental.
Considerando o vídeo acima e a influência da publicidade na mídia de massa, avalie as afirmações abaixo:
I- Os efeitos culturais e ideológicos dos mass media analisados por meio da dinâmica econômica mostram que à publicidade interessa apenas o aspecto mais geral do consumo de mercadorias.
II- A propaganda massiva vai muitas vezes considerar a audiência indiferenciável e passiva mas, consideram o destinatário um sujeito ativo nos processos comunicativos, visto que pode colocar em prática processos de interpretação com relativa autonomia.
III- A publicidade irá permear a produção de sentido e da apropriação da cultura, e as diferenças entre as diversas práticas culturais tornam-se mais evidentes entre grupos sociais e subculturas.
É correto o que se afirmar em:
Nota: 10.0
	
	A
	I, apenas.
	
	B
	II, apenas.
	
	C
	I e III, apenas.
	
	D
	II e III, apenas.
Você acertou!
	
	E
	I, II e III.
Questão 10/10 - História da Publicidade e Propaganda
Campanhas publicitárias são compostas de várias peças. Uma delas é o anúncio impresso, ou ainda, os comerciais de rádio e para televisão.  Para maximizar o impacto de suas campanhas publicitárias num determinado segmento da população, uma empresa precisa conhecer o perfil do público-alvo dos veículos de comunicação nos quais, habitualmente, anuncia os seus produtos e serviços, ou ainda, estabelece um relacionamento. Quais veículos seriam recomendados para uma comunicação eficaz com o público-alvo de uma campanha massiva?
(A) Mala-direta.
(B)  Rádio.
(C) Infomercial.
(D) Eventos.
(E) Televisão.
Assinale a alternativa correta:
Nota: 10.0
	
	A
	A e B e C
	
	B
	B e C e D
	
	C
	A e B e D
	
	D
	A e Be E
	
	E
	B e C e E
Você acertou!
Resolução
 
A resposta correta é a V – B, C e E.
 
Mala-direta, telemarketing são ferramentas de apoio. O rádio e a televisão, até a chegada da internet, reinaram absolutos na ideia de maximizar a audiência de uma campanha, ainda mais quando se visa massificar a mensagem veiculada.