TEORIAS DA COMUNICAÇÃO - PUBLICIDADE

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Todo o desenvolvimento inicial das Teorias da Comunicação teve foco nas 
mensagens enviadas pela mídia e nos seus efeitos sobre os indivíduos da massa, 
no entanto, este modo revelou-se demasiadamente superficial para 
compreender os verdadeiros efeitos da Comunicação sobre a sociedade. Esse 
conceito diz respeito a primeira elaboração científica sobre Teorias da 
Comunicação e está relacionado a: 
 
 
a. Teoria do Racionalismo 
 
a. Teoria Crítica 
 
a. Teoria Empírica de Campo 
 
a. Teoria da persuasão 
 a. Teoria Hipodérmica 
Respondido em 05/05/2021 21:55:31 
 
 
2a 
 Questão 
Acerto: 0,0 / 1,0 
 
Ainda hoje, no campo da comunicação, há quem defenda a Teoria do Espelho, que 
entende as notícias como um espelho do real, como mero reflexo da realidade. Isso 
deixa de fora as pressões organizacionais que os jornalistas sofrem (como a influência 
da chefia e linha editorial do veículo, escolhas feitas dos jornalistas, entre outros 
aspectos. Baseado na discussão em aula sobre ciência e paradigma, qual das 
alternativas abaixo melhor explicaria o fato da Teoria do Espelho ainda ser defendida 
 
 
Essa teoria é um paradigma interessante para os jornalistas, pois apazigua a 
desconfiança, já que os relatos corresponderiam aos fatos. Tal ideia não sustenta 
as premissas de objetividade e imparcialidade, tão defendidas no campo 
jornalístico. 
 
A teoria do espelho corresponde ao senso comum das redações e dos teóricos da 
Comunicação Social. 
 Ciência Extraordinária ou Revolucionária nada mais é do que a adoção de um 
outro paradigma, isto é, de visão de mundo. Isso significa que o fato da Teoria do 
Espelho ainda ser defendida impede que outras teorias que pensem a produção 
noticiosa ganhem relevância. 
 
Isso se deve ao fato do papel dos jornalistas ser efetivamente retratar a 
realidade, o que significa que considerar as notícias como reflexo da realidade 
representa um pensamento científico. 
 Sempre que um paradigma novo surge, a tendência é que os representantes do 
paradigma já legitimado refutem a ideia nova e defendam a antiga. Isso resulta 
em um certo caráter conservador da ciência, mas não impede que novas ideias 
sejam acolhidas. 
Respondido em 05/05/2021 22:07:10 
 
Explicação: 
A ideia da imprensa retratando a realidade é muito simplista e ultrapassada, já que o 
discurso midiático também ajuda a construir a realidade social. Por essa razão, dificilmente 
teóricos defendam essa teoria, embora alguns jornalistas no mercado ainda o façam, pois a 
defesa de tal teoria parece desonerar os jornalistas, ao apresentar-los enquanto isentos e 
imparciais. Tal teoria, por isso, sustenta as premissas e objetividade e imparcialidade. O 
fato de esse teoria ainda resistir de alguma forma não coibe o aparecimento de outras 
explicações que tentam dar conta de "o porquê as notícias são como são". 
 
 
3a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
Sobre a Escola de Frankfurt é possível dizer que: 
 
 
Refere-se simultaneamente a um grupo de intelectuais marxistas ortodoxos e a uma 
teoria social elaborada para criticar o uso dos mass media durante o nazismo na 
Alemanha. 
 refere-se a uma produção desenvolvida, em grande parte, fora de Frankfurt e 
caracterizada pela associação entre pesquisa sociológica e reflexão filosófica, com 
destaque para a discussão sobre a indústria cultural 
 
o termo Escola de Frankfurt agrupa trabalhos de pensadores europeus com apenas 
um interesse de pesquisa: entender as motivações psicológicas do consumo no 
capitalismo. 
 
os intelectuais frankfurtianos produziram análises descritivas, baseadas apenas em 
estudos sociológicos empíricos da sociedade capitalista, com destaque para a 
discussão sobre a indústria cultural. 
 
a influência do pensamento marxiano e freudiano direcionou os estudos para a 
questão das diferenças sociais entre pessoas do mesmo sexo. 
Respondido em 05/05/2021 21:58:07 
 
Explicação: 
Os intelectuais não eram marxista ortodoxos, já que se inspiravam em Marx, mas também 
relativizavam o autor. Os estudos não eram empíricos, e sim filosóficos. Os intelectuais não 
queriam apenas entender as motivações psicológicas do consumo, apesar de esta também 
ser uma preocupação. A questão do sexo não era um problema para eles, que operavam 
com a noção de massa. 
 
 
4a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
"Nas sociedades capitalistas avançadas, a população é mobilizada a se engajar nas 
tarefas necessárias à manutenção do sistema econômico e social através do consumo 
estético massificado. As tendências à crise sistêmica e deserção individual são 
combatidas, entre outros meios, através da exploração mercantil da cultura e dos 
processos de formação da consciência. O conteúdo libertador se vê freado e, ao invés 
do conhecimento emancipador em relação às várias formas de dominação, as 
comunicações se veem acorrentadas à ordem social dominante". (Hohlfeldt, Antonio; 
Martino, Luiz C.; França, Vera Veiga (org): Teorias da Comunicação - Conceitos, Escolas 
e Tendências. Petrópolis: Vozes, 2008. p. 133). 
Marque a opção com o conceito que melhor explica a passagem acima. 
 
 indústria cultural. 
 
organismos sociais. 
 
two step flow ou fluxo da comunicação em dois tempos. 
 
hibridismo. 
 
mediações 
Respondido em 05/05/2021 21:59:04 
 
Explicação: 
industria cultural 
 
 
5a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
FCC - 2013 
Umberto Eco classificou os teóricos da Comunicação em dois grupos. O primeiro deles o dos 
"Apocalípticos", que, segundo ele, via o alcance da cultura de massa de forma pessimista para 
a sociedade. O segundo grupo, os "Integrados", avaliava que o acesso à cultura de massa 
seria benéfico para o ser humano. Os principais autores Apocalípticos e Integrados eram: 
 
 
Roman Jakobson e Charles Sanders Peirce (Apocalípticos) e Ferdinand de 
Saussure (Integrado). 
 Max Horckheimer e Theodore Adorno (Apocalípticos) e Marshall McLuham 
(Integrado). 
 
Pierre Levy e Michel Focault (Apocalípticos) e Jesús Martín-Barbero (Integrado). 
 
Roland Barthes e Michel Focault (Apocalípticos) e Jesús Martín-Barbero (Integrado). 
 
Marshall McLuham e Ferdinan de Saussure (Apocalípticos) e Max Horckheimer 
(Integrado). 
Respondido em 05/05/2021 22:01:04 
 
Explicação: 
Horkheimer e Adorno são frankfurtianos, e, portanto, apocalípticos. Já McLuhan, apesar de 
não ser um funcionalista norte americano, poderia ser considerado um integrado, já que 
uma das críticas mais recorrentes ao canadense é a de que ele era um determinista 
tecnológico e entusiasta das tecnologias. 
 
 
6a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
FCC - 2014 - TCE-PI - Em A Galáxia de Gutemberg, lançado em 1962, o professor 
canadense Marshall McLuhan defendeu que os meios de comunicação criaram um 
ambiente mental que abrangia todo o planeta, sendo os veículos impressos os de maior 
influência na formação da cultura europeia e da consciência humana. Na referida obra, 
este ambiente cultural e comunicacional mundializado foi descrito por McLuhan, pela 
primeira vez, com um conceito que perpassa toda sua obra. Este conceito é o de 
 
 
 
 aldeia global. 
 
tipologia das fontes. 
 
indústria cultural 
 
crítica materialista. 
 
determinismo estruturalista 
Respondido em 05/05/2021 22:01:38 
 
Explicação: 
A ideia de aldeia global, uma das grandes contribuições do autor, defende que o mundo 
passa a ser interligado globalmente, caindo por terra as barreiras do tempo e espaço. 
 
 
7a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
Richard Hoggart, Raymond Williams, E. P. Thompson e Stuart Hall são alguns nomes 
pertencentes à escola de comunicação: 
 
 
Latino-Americana 
 
Alemã 
 
Canadense 
 Inglesa 
 
Norte-Americana 
Respondido em 05/05/2021 22:04:29 
 
Explicação: 
Os Estudos Culturais da década de 1960 - surgidos em diversas partes do mundo - se 
fazem especialmente notável na Inglaterra, onde, na Escola de Birmingham e provenientesdas classes menos abastadas da sociedade industrial, surgem nomes como Richard 
Hoggart, Raymond Williams, E. P. Thompson e Stuart Hall. 
 
 
8a 
 Questão 
Acerto: 0,0 / 1,0 
 
Assinale V ou F acerca de ideia de cultura de Massa para Edgar Morin: 
 
 A cultura de massa permite apenas evasão, não possibilitando 
formas de integração social. 
 A cultura de massa se torna o grande fornecedor de mitos 
condutores do lazer. 
 Cultura de massa não é o produto de uma dialética produção-
consumo. 
 A democratização é uma tendência da cultura de massa. 
 A cultura de massa tenta aumentar lucro, criando para públicos 
não contemplados antes (mulher, criança, idoso) e, para isso, 
mescla elementos. 
Respondido em 05/05/2021 22:05:11 
 
Explicação: 
A cultura de massa nasce de uma relação dialética e não permite apena a evasão 
 
 
9a 
 Questão 
Acerto: 0,0 / 1,0 
 
Habermas defende, como proposta para a sociedade, que 
transitemos progressivamente da ação estratégica para a ação 
comunicativa. Porque: 
I - Na ação comunicativa, a orientação deixa de ser exclusivamente 
para o sucesso individual, e passa a se denominar como orientação 
para o entendimento mútuo, através de um processo de discussão, 
buscando um consenso. 
II - Na ação comunicativa, os elementos estruturantes da 
comunicação são planejados, o que levaria a uma mensagem mais 
clara, sem ruídos, já que a ação comunicativa é um segundo estágio 
de evolução no processo comunicativo, que não abriria mão da 
questão estratégica. 
III - O entendimento mútuo, do agir comunicativo, será um 
importante facilitador da coordenação de ações, e servirá de base 
para a defesa da democracia no cenário político, com a crítica da 
repressão, censura e de outras medidas que não propiciam o diálogo 
dentro da sociedade 
 
 Todas estão corretas 
 Apenas a III está correta. 
 A I e II estão corretas 
 A I e a III estão corretas 
 Apenas a I está correta 
Respondido em 05/05/2021 22:06:02 
 
Explicação: 
a ação comunicativa não envolve a questão estratégica 
 
 
10a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
Na comunicação social, as reuniões como: aula, círculo de estudos, curso, 
dramatização, estudo de caso, grupo de verbalização e observação, jogos de empresa, 
oficina e workshop são chamadas de reuniões: 
 
 
questionadoras. 
 
informativas. 
 
dialéticas. 
 
deliberativas. 
 instrutivas. 
Respondido em 05/05/2021 22:06:31 
 
Explicação: 
Comunicação é uma palavra derivada do termo latino "communicare", que 
significa "partilhar, participar algo, tornar comum". 
Através da comunicação, os seres humanos e os animais partilham diferentes informações 
entre si, tornando o ato de comunicar uma atividade essencial para a vida em sociedade. 
Desde o princípio dos tempos, a comunicação foi de importância vital, sendo uma 
ferramenta de integração, instrução, de troca mútua e desenvolvimento. O processo de 
comunicação consiste na transmissão de informação entre um emissor e um receptor que 
descodifica (interpreta) uma determinada mensagem.