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Prova Online Disciplina: 101049 - FUNDAMENTOS DE MARKETING Abaixo estão as questões e as alternativas que você selecionou: QUESTÃO 1 O composto de marketing é uma das mais importantes ferramentas utilizadas pelo marketing para atingir seus objetivos. Com base nisso, qual alternativa mostra por quais variáveis essa ferramenta é constituída? a ) Design, descontos, deslocamento e distribuição. b ) Produto, preço, ponto de venda e promoção. c ) Praça, publicidade, políticas e prazos. d ) Políticas, pagamentos, descontos, design. e ) Prazos, políticas, panorama e pagamentos. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 2 Existem diversas ferramentas para o administrador de marketing promover produtos e serviços, e cada uma apresenta finalidade específica e deve ser usada estrategicamente para obtenção de bons resultados. Com base nisso, qual alternativa apresenta de forma correta uma ferramenta de comunicação? a ) As vendas pessoais são executadas em eventos e experiências, por exemplo, os patrocínios esportivos. b ) A propaganda é uma ferramenta de comunicação impessoal que utiliza diversas mídias para estabelecer comunicações tais como a persuasão de clientes e a disseminação de conteúdo. c ) O marketing direto se dá exclusivamente em feiras setoriais e usa publicidade mais cara para atingir seus objetivos. d ) A promoção de vendas é principalmente realizada por meio de malas diretas, e-mail marketing e telefonemas efetuados pelo call center. e ) A propaganda é uma ferramenta de comunicação pessoal que possui o objetivo de acelerar a compra imediata pelo cliente. Ver justificativa da resposta javascript:; javascript:; QUESTÃO 3 Leia o trecho a seguir: A integração das áreas e das habilidades de matemática e de estatística aliada à análise preditiva, que é aplicada à coleta, preparação, análise, visualização e gestão de grandes volumes de dados, visa à obtenção de vantagens competitivas para as empresas. Essa definição se refere: a ) Ao Big Data Marketing. b ) À Machine Learning. c ) À Data Science. d ) À Big Data. e ) À IoT (Internet of Things). Ver justificativa da resposta QUESTÃO 4 Considerando-se o conceito de entregar valor para o cliente, uma das análises propõe a investigação detalhada da relação custo x benefício percebido e entregue ao cliente. Quanto a essa análise é correto afirmar que: a ) Os custos de tempo e esforço dizem respeito ao dispêndio monetário efetuado pelo cliente. b ) O custo psicológico é maior quanto menos importante for a compra para o cliente. c ) O valor do produto/serviço refere-se ao seu desempenho e a sua aplicabilidade para o cliente. d ) O valor da imagem refere-se à qualidade dada pelo cliente ao pessoal do atendimento. e ) O valor do pessoal refere-se à imagem da empresa para o cliente. Esse é um dos fatores principais segundo a relação custo x benefício. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 5 javascript:; javascript:; A evolução das atividades de marketing exigiu mudanças nas prioridades da área. Nesse momento, surge o Marketing 4.0. Foram transformações de forte impacto e abrangência. Qual dessas mudanças foi considerada importante? a ) Preferência dos clientes por produtos tangíveis em detrimento dos aspectos intangíveis do consumo. b ) Facilidade para grandes empresas lidarem com esse cenário e falta de oportunidades para novos negócios, dificultando o surgimento de novas empresas. c ) Grande crescimento do uso da internet para diversas finalidades, tais como fonte de pesquisa, noticiário e relacionamentos. d ) Empresas menos preocupadas com as questões ambientais entregando esse papel ao Estado e a todas as esferas dos governos. e ) Aumento do preconceito e da imposição de poder nas relações entre empresas e clientes. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 6 Leia a definição a seguir: Trata-se de um plano de ação elaborado visando atingir os objetivos de sucesso da organização. Sendo assim, essas ações estão focadas em encontrar os meios sustentados para que as empresas possam competir em um ambiente de constantes mudanças. Essa definição se refere: a ) À segmentação de marketing. b ) Ao posicionamento de marketing. c ) À diferenciação de marketing. d ) À estratégia de marketing. e ) Ao composto de marketing. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 7 javascript:; javascript:; Os produtos possuem um tempo de vida: alguns podem durar várias décadas, enquanto outros rapidamente saem do mercado por ficarem obsoletos e perderem o interesse dos clientes. Assim, os administradores de marketing elaboram estratégias de marketing considerando as etapas do ciclo de vida dos produtos que gerenciam. Qual alternativa se refere ao ciclo de vida de um produto? a ) Quando os produtos entram em declínio, é necessário aumentar os investimentos para que o produto não seja esquecido pelos clientes-alvo. b ) Na fase da maturidade, crescem os investimentos em publicidade e há diminuição nos preços para que as vendas voltem a crescer. c ) Na fase de crescimento, os esforços mercadológicos estão voltados para incrementar a penetração e a busca por mais espaços no mercado. d ) A curva do ciclo de vida segue sempre a mesma trajetória independentemente do mercado e do tipo de produto analisado. Daí a importância do uso dessa teoria pelo administrador de marketing. e ) Na fase da introdução, as empresas buscam obter lucros rapidamente, uma vez que os investimentos para o lançamento do produto precisam ser recuperados. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 8 Com o propósito de compreender o processo de decisão de compra com mais profundidade, os administradores de marketing mapearam os momentos e dividiram em etapas o processo de compras. Em qual alternativa essas etapas se apresentam de forma correta? a ) O processo de decisão tem início com a busca de informações sobre os produtos e serviços oferecidos. b ) A avaliação de alternativas ocorre exclusivamente via internet, especialmente por meio de sites de busca. c ) A escolha dos produtos e/ou serviços e a compra ocorrem após a avaliação das alternativas existentes. d ) O reconhecimento da necessidade é a segunda etapa e ocorre após a avaliação das alternativas. e ) javascript:; A área de marketing atua somente na última etapa, pois é responsável pelo pós-vendas. Ver justificativa da resposta javascript:;
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