Slides - Aula 17-18 - Competição Monopolista

Prévia do material em texto

Competição & Mercados
Competição Monopolística
Prof. Mauricio Rodrigues
2 de 34
3 de 34
Produtos Homogêneos
Produtos Diferenciados
4 de 34
5 de 34
6 de 34
7 de 34
8 de 34
9 de 34
10 de 34
11 de 34
Competição Monopolística: Curto e Longo Prazo
•Quantidade
•$/Q
•Quantidade
•$/Q
•CMg
•CMe
•CMg
•CMe
•DCP
•RMgCP
•DLP
•RMgLP
•QCP
•PCP
•QLP
•PLP
•Curto Prazo •Longo Prazo
•Uma empresa monopolisticamente competitiva no 
curto e no longo prazo
12 de 34
13 de 34
14 de 34
15 de 34
•Peso morto
•CMg •CMe
Competição Perfeita x Concorrência Monopolística
•$/Q
•Quantidade
•$/Q
•D = RMg
•QC
•PC
•CMg•CMe
•DLP
•RMgLP
•QCMg
•P
•Quantidade
•Competição perfeita •Concorrência monopolística
•Comparação do equilíbrio em competição monopolística e do equilíbrio 
em competição perfeita
16 de 34
• A resposta pode ser
• NÃO
17 de 34
Competição & Mercados
Competição Monopolística
Prof. Mauricio Rodrigues
19 de 34
Diferenciação
20 de 34
21 de 34
22 de 34
23 de 34
24 de 34
25 de 34
26 de 34
27 de 34
28 de 34
• Surge da percepção do consumidor (qualidade percebida)
• Mais ênfase na ponta da cadeia (venda ao consumidor)
• Quanto mais critérios de escolha (sabor, conveniência, saúde, preço 
etc.), maiores as possibilidades de diferenciação. 
• Quanto mais os critérios forem subjetivos, mais importante é o 
estabelecimento da marca como elemento-chave.
29 de 34
30 de 34
31 de 34
32 de 34
Outro modo de “evitar” a concorrência e, portanto, auferir 
lucros mais elevados: Inovar
•Aumenta o “poder de monopólio”  lucro extraordinário
Inovação
33 de 34
Inovação
• Para Schumpeter, a verdadeira natureza da concorrência 
capitalista não é a concorrência via preço, mas a 
concorrência via inovação:
– But in capitalist reality as distinguished from its 
textbook picture, it is not that kind of competition 
that counts but the competition from the new 
commodity, the new technology, the new source of 
supply, the new type of organization (...) –
competition which commands a decisive cost or 
quality advantage and which strikes not at the 
margins of the profits and the outputs of the 
existing firms but at their foundations and their very 
lives 
SCHUMPETER, J. (1943). Capitalism, socialism, and democracy. 
London: Allen and Unwin (pg. 84)
34 de 34
Tipos de Inovação
Inovação
Inovação em Produtos: quando há mudanças no que se faz, ou seja, 
desenvolvimento de novos produtos ou melhoramentos significativos em 
produtos existentes
Inovação em Processos: quando há mudanças no como se faz 
aprimorando ou desenvolvendo novas formas de fabricação ou distribuição 
de bens.
Inovação Incremental: quando existe uma melhoria no que se faz e/ou 
aperfeiçoamento do modo como se faz (materiais, embalagens, desenhos)
Inovação radical: quando novas ideias resultam em produtos ou processos 
totalmente novos. Inovação Revolucionária: quando os novos produtos 
tornam obsoletas as bases tecnológicas existentes, criar novos mercados e 
até mudar o comportamento da sociedade (celular, internet).
35 de 34
TIPO DE
INOVAÇÃO
ABRANGÊNCIA DA INOVAÇÃO
PARA A
EMPRESA
PARA O MERCADO
Local Nacional Mundial
Processo x
Produto x
Inovação
Inovação para a empresa: quando a novidade implementada está limitada 
ao âmbito da empresa, mesmo que já existam em outras empresas.
Inovação para o mercado: quando a empresa é a primeira a introduzir a 
inovação no seu mercado, seja esse regional ou setorial.
Inovação para o mundo: quando as mudanças são introduzidas pela 
primeira vez em todos os mercados, no mundo todo. 
Quanto à Abrangência.