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A segunda guerra mundial Sheriff, desenvolveu vários experimentos. Neles, uma pessoa era solicitada a fazer julgamentos de estímulos ambíguos, individualmente ou na presença de outras pessoas. Observou então, que a pessoa, ao tomar conhecimento dos julgamentos feitos pelos demais, antes ou depois do próprio julgamento, tende a convergir para a norma do grupo e a desconsiderar a própria norma. Lewin, desenvolveu pesquisas sobre o clima grupal, em grupos reais, sobre a influencia dos estilos de liderança no comportamento do grupo. Concluiu que, o papel do líder era central para o funcionamento do grupo, já que diferentes níveis de liderança provocam níveis distintos de produtividade e agressão. Asch, procura aplicar os princípios gestaltistas, no campo da percepção de pessoas, que até hoje é um dos assuntos centrais da psicologia social psicológica. Segundo ele, ao formarmos uma impressão sobre uma pessoa, construímos todo organizado sobre ela, uma impressão que difere do somatório de todas suas características pessoais. Breve História da Moderna Psicologia Social
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