Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
UNIP - UNIVERSIDADE PAULISTA DESIGN DE INTERIORES PROJETO DE DESIGN DE INTERIORES JOALHERIA 60M² Vinícius Hansen Barbosa RA: 0570577 Turma: SEI DI 0720 Rio Claro/SP, Abril de 2021 VINÍCIUS HANSEN BARBOSA PROJETO DE DESIGN DE INTERIORES JOALHERIA 60m² Trabalho desenvolvido em cumprimento ao Projeto Integrado Multidisciplinar (PIM) V do 3º semestre do curso de Design de Interiores da Universidade Paulista (UNIP) sob orientação das Profª Daniella Ferreira e Patrícia Scarabelli. Rio Claro/SP, Abril de 2021 1 RESUMO O presente trabalho tem por objetivo realizar o desenvolvimento de um projeto de interiores de uma loja num espaço físico de 60m². O projeto leva em consideração os pontos preconizados nas áreas de Cenografia e Vitrinismo, Metodologia do Projeto e História do Design e Mobiliário, pelos quais foi possível a execução do projeto de acordo com as melhores técnicas e recursos. Para tanto, foram utilizadas pesquisas bibliográficas que forneceram importante conteúdo para a orientação da construção do projeto, bem como a utilização de programas de modelagem de projetos arquitetônicos. Além disso, foi selecionada uma peça de mobiliário assinada por um reconhecido designer para compor o ambiente, conforme exigido. Por fim, toda a construção foi compilada neste artigo com o objetivo de demonstrar o processo criativo e técnico do projeto. ABSTRACT This work describes the development of an interior design project for a store in a space of 60m². The project is guided by the areas of Scenography and Showcase, Project Methodology and History of Design and Furniture, through which it was possible to execute the project according to the best techniques and resources. To this end, bibliographic research provided important content to guide the construction of the project, as well as the use of architectural design modeling tools. In addition, a piece of furniture signed by a renowned designer was selected to compose the store, as required. Finally, the entire construction was compiled in this article in order to demonstrate the creative and technical processes of the project. 2 SUMÁRIO SUMÁRIO 3 INTRODUÇÃO 4 1. Briefing 5 1.1. Marca e Cliente 5 1.2. Levantamento 5 2. Definição de estilo 6 3. Detalhamento da Obra 7 4. Mobiliário 10 4.1. História 10 5. Considerações Finais 12 6. Memorial Descritivo 13 6.1 Tabela Materiais de Acabamento 14 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 16 ANEXOS 18 3 INTRODUÇÃO Este trabalho apresenta o passo a passo da criação de um projeto de design de interiores para um espaço comercial. O projeto, por sua vez, tem como intuito organizar o espaço físico de modo que atenda ao propósito final do cliente de exercer suas atividades comerciais de maneira produtiva e criar uma disposição atraente para seu público-alvo. No início é necessário entender mais sobre o cliente e suas necessidades, criando-se um briefing com informações relacionadas ao desejo do cliente, conforme descrito no primeiro capítulo. Dentro desse se encontram os detalhes da marca e também o levantamento do espaço atual disponível para a obra. Com as informações do briefing, foi realizada uma análise mais detalhada sobre o produto e seu público-alvo e, a partir desse diagnóstico, foi definido o estilo adequado ao contexto da marca, do produto e de seus clientes, com o objetivo de orientar toda a produção da obra. Tais pesquisas e definições são descritas no segundo capítulo: Definição de estilo. Tendo sido definido o estilo, o terceiro capítulo Detalhamento da Obra traz detalhes sobre a criação do projeto baseado nas informações coletadas anteriormente, bem como acrescenta dados técnicos e importantes sobre a diagramação do espaço de modo a atender as necessidades do cliente. Em seguida, o quarto capítulo Mobiliário trata da escolha do mobiliário do designer e sua aplicação na obra, bem como traz informações sobre sua história e sua conexão com o projeto. Após a conclusão de todas as etapas de análise, pesquisa e diagramação, foi criado o capítulo de Considerações Finais a fim de registrar a experiência pessoal, acadêmica e profissional no desenvolvimento deste projeto. Por fim, foram incluídos o Memorial Descritivo contendo todos os materiais de acabamento utilizados na obra, os Anexos que compreendem as folhas de projeto técnico e as referências bibliográficas que serviram de embasamento teórico para a execução deste trabalho. 4 1. Briefing 1.1. Marca e Cliente Em reunião realizada com a cliente foram coletados todos os dados necessários para a execução do projeto de Interiores. Com o briefing foi possível se orientar para a criação do design e layout da loja escolhida, se atentando aos gostos da cliente. A loja escolhida para o projeto é uma Joalheria. A marca Nesnah Jewelry tem por objetivo a venda de peças exclusivas e de alto padrão de qualidade, tendo como carro chefe de vendas peças em ouro e ouro branco, podendo também ostentar variadas pedras preciosas. Os produtos disponíveis na loja são colares, brincos, braceletes, relógios, anéis e acessórios para os cabelos. Com isso também foi possível se orientar sobre o público-alvo que irá frequentar a loja. Saber quem procura os produtos de uma marca é de suma importância, só assim será possível saber como superar suas expectativas e agradá-los. Isso se trata de um grupo seleto de pessoas que têm hábitos semelhantes de consumo, assim é possível adequar a loja e campanhas de marketing para atrair o público certeiro para o investimento. (BAUTZ, 2018). O público definido para a Nesnah Jewelry são mulheres de 25 anos ou mais que prezam pela elegância e qualidade dos produtos que compram. Por se tratar de um produto de alto valor, foram selecionadas as classes sociais A e B. 1.2. Levantamento Foi realizado também o levantamento geral do ambiente, incluindo seus pontos de elétrica e hidráulica e dimensões. A área total da loja é de 60m², com dimensão de 6m x 10m, possui pé direito de 6m. Existem também pontos de tomada a cada 2,5m na parede há 30cm de altura do chão. A loja não possui revestimento na parede, da mesma forma que foi entregue em tijolo cerâmico com espessura de 15cm; o contrapiso é de concreto e não possui forro. 5 2. Definição de estilo Desde a idade pré-histórica a humanidade tem feito o uso de adornos fabricados a partir de diversos materiais, tais como ossos, sementes e dentes de animais. Em algumas culturas, tais adornos ainda representavam símbolos ou amuletos importantes, como era o caso do povo egípcio. (FARFETCH, 2020) Com o passar dos séculos e com os processos de modernização, chegou-se até o acessório que conhecemos atualmente como joia, composto de materiais mais raros e considerados valiosos, tais como ouro, prata e pedras preciosas, criados de maneira minuciosa e artesanal. (FARFETCH, 2020) O uso de uma joia não significa necessariamente ostentação ou modismo. Uma joia é mais que um acessório, pois possui o poder de carregar histórias e marcar e firmar momentos importantes, como um casamento, ou uma lembrança única, ainda podendo ser um símbolo de herança e carinho. (FARFETCH, 2020) Joias também são artefatos tidos como investimento, uma vez que podem ser vendidos a altos preços e podem passar de geração em geração. O conceito para a composição da loja leva em conta o tipo de público que a frequenta, bem como o produto que estão indo buscar. No caso das joias, o público tende a procurar mais do que um produto, mas também um artefato que represente um símbolo único, por isso, a ideia por trás dos elementos da loja devem comunicar ao cliente uma resposta às suas necessidades e expectativas. Para tanto foram escolhidos materiais que tendem a tornar o espaço elegante e sofisticado, assim como as joias. Para tornar o ambiente mais aconchegante foi pensada uma composição de iluminação, cores e mobiliário adequado. De acordo com o estilo, foi definido o uso de cores, texturas e materiais que conduzem uma sensação maisacolhedora e elegante, portanto foram utilizados revestimentos em madeira e mármore. Durante a realização do projeto, o maior desafio foi definir qual seria a melhor cor para compor essa paleta a fim de dar arremate final na sensação de conforto. Depois de algumas pesquisas foi decidido utilizar um tom de verde escuro para destacar os acabamentos do interior da loja e chamar atenção para o que é realmente necessário. 6 3. Detalhamento da Obra Foi necessária a construção de duas novas salas ao fundo da loja com medidas iguais de 1,90 x 2,40m, para acomodar o escritório da gerência e cofre e uma cozinha para os funcionários realizarem pequenas refeições e utilizarem para o preparo e armazenamento de bebidas para os clientes. Por se tratar de um elemento estrutural, sua construção pode depender do trabalho adicional de um arquiteto. A cozinha conta com uma pia em quartzo marrom com medidas de 131cm x 60cm, frigobar, um balcão também em quartzo marrom e duas banquetas em madeira posicionadas embaixo do balcão. Levando em conta que os produtos da joalheria muitas vezes contêm detalhes minuciosos, foi necessário focar em estratégias que direcionassem o olhar dos clientes diretamente para as peças, sendo assim, optou-se por incluir um rebaixo em gesso de 1,50m mantendo a loja com uma altura de 4,50m, uma vez que o ambiente possui 6m de pé direito. Também foram inseridas linhas horizontais que, quando usadas em um ambiente alto, podem sugerir uma sensação de menor altura no ambiente. “Nossos olhos inconscientemente seguirão a orientação das linhas de um projeto. O modo e o tipo de linha num projeto adicionarão diferentes características a ele. A linha reta, por exemplo, é mais direta e masculina. A horizontal ajuda a relaxar e conferir uma característica mais calma e tranquila.” (GURGEL, 2007, p.31) Foram adicionadas nos acabamentos de algumas das paredes internas revestimento de laminado de madeira Imbuia, deixando o ambiente mais elegante e quente, conferindo sofisticação e personalidade ao projeto. A escolha dessa madeira foi pensada por ser muito utilizada em decoração interna e mobiliários de luxo. (POCZTARUK, 2018). O mármore carrara está presente na fachada da loja, vitrine, e balcão. O mesmo foi escolhido por transmitir requinte e sofisticação. Um ambiente revestido com carrara ganha notoriedade e confere “um brilho a mais no ambiente deixando o local destacado e luxuoso.” (TECNOART). A cor verde escura foi escolhida como peça chave de acabamento para este 7 projeto, pois combina com outros tons escuros inseridos na obra, tal como a Imbuia, além disso, é “apropriado para projetos relacionados à riqueza, estabilidade, renovação e natureza. [...] Os verdes escuros são os mais estáveis e representativos da riqueza.”. (CHAPMAN, 2010) O piso da loja conta com porcelanato calacatta, polido e retificado com medida de 120x240. Foram adicionadas ao fundo da loja duas mesas específicas para atendimento exclusivo ao cliente, na qual ele poderá avaliar os produtos com mais atenção e conforto. Nas mesas de atendimento foram adicionados abajures para melhorar a iluminação e visualização das peças. Uma divisória vazada constituída em MDF foi posicionada atrás do balcão de atendimento a fim de garantir privacidade para o cliente que estiver nas mesas de atendimento exclusivo. Por se tratar de uma estabelecimento que possui produtos de alto valor, foram selecionados vidros blindados para a porta e vitrine seguindo as normas da NBR 15000, bem como incluído um cofre com medidas de 124cm de altura por 72cm de profundidade e 80cm de largura no escritório da gerência para armazenamento das peças. Para compor o ambiente também foi produzido um espaço lounge no qual o cliente pode permanecer de maneira confortável enquanto aguarda ser atendido. Nesse espaço foi disposto duas poltronas LCW dos Designers Charles e Ray Eames. O mobiliário foi escolhido por se adequar ao estilo da loja que faz uso de madeira como material de contraste. A iluminação desta parte é feita de maneira direta e com luz quente através de luminária de piso. A fachada da Nesnah conta com peças de mármore carrara colocadas uma a uma com linhas horizontais as dividindo, a fim de dar a mesma sensação de menor altura, no mesmo estilo do interior da loja. Além disso, o ponto principal da fachada é uma vitrine de 212cm de altura e 331cm de largura. A vitrine é a principal forma de captação de clientes num espaço físico, uma vez que atraem o olhar do consumidor e podem contar a história da loja. De acordo com Vera Barreto, sócia-diretora da Shopfitting, "91% das pessoas ainda mantêm o hábito de sair para olhar vitrines", por isso as lojas devem se beneficiar desse interesse para gerar uma expectativa em seu cliente. Ainda vale ressaltar que o 8 espaço da vitrine deve acompanhar o mesmo conceito do interior da loja, a fim de permitir que o consumidor perceba o que encontrará no dentro da loja. (SÁ, 2009). A vitrine possui iluminação indireta realizada com 3 plafons dispostos em uma distância que possa valorizar as peças em exposição, uma vez que as joias possuem detalhes minuciosos que deverão estar bem destacados para atrair o olhar do cliente. Ainda foram incluídos 3 expositores fechados em vidro, logo atrás da vitrine, que exibem peças de alto valor trancadas com a chave de acesso em poder da gerência. O interior da loja também pode ser visto pelo lado de fora a fim de gerar expectativa no consumidor. O letreiro fica acomodado em uma base de 570cm de largura por 91cm de altura composta por um compensado de madeira imbuia com letras confeccionadas em carrara. Na fachada foi inserida uma porta dupla feita de madeira de compensado de imbuia e tem medidas de 292cm de altura por 224cm de largura. Ficou definido um estilo levemente minimalista para a Nesnah, já que sua diagramação conta com poucos objetos expostos com o objetivo de não tirar a atenção das jóias através do excesso de informações. 9 4. Mobiliário O mobiliário de Designer escolhido para o projeto foi a conceituada e conhecida LCW ou Lounge Chair Wood, criada por Charles e Ray Eames. Suas curvas suaves e o conforto criado a partir do processo de moldagem de um material rígido definiram uma base para um design moderno. A revista Time a chamou de "a cadeira do século" e a classificou como um ícone do design Americano. (EAMES) Imagem da poltrona LCW de Charles e Ray Eames. Fonte: EAMES 4.1. História O ano era 1945 e o casal Charles e Ray Eames buscavam incessantemente um novo método para criar uma peça única de compensado, uma concha usando curvas complexas. O compensado é um material que é formado pela união de diversas folhas finas de madeira “unidas por cola e prensadas com calor”. (SOUZA, 2020). O que possibilita maior flexibilidade quando aplicado a um molde, gerando madeiras firmes em formatos inusitados. Uma engenhoca de moldagem foi improvisada pelo próprio casal, sendo composta por bobinas de aquecimento e uma bomba de bicicleta. (NAPIER, 2016) 10 Em seu escritório o casal testava todos os limites do material a fim de encontrar a maneira correta de curvá-lo em uma única peça, no entanto o compensado se mostrava propenso a rachar quando curvado neste ângulo, levando-os a frustração com o fato de seus planos iniciais não serem bem sucedidos. No final, foi abandonada a ideia de uma concha única e, no lugar, dividiram a peça em duas partes, compondo assento e encosto, criando conforto superior de apoio ao corpo. (EAMES) Uma lombada de compensado unia as peças do assento e encosto através de porcas em cada extremidade da lombada. Arruelas de borracha para serviço pesado foram fixadas sob as porcas, a fim de fixar a cadeira e isolar a vibração. (NAPIER, 2016) . 11 5. Considerações Finais Com base nas matérias de Cenografia e Vitrinismo, Metodologia do Projeto e História do Design e Mobiliário foi possível criar um projeto de interiores voltado para o ramocomercial, este que foi um grande desafio pessoal devido à necessidade da busca por conhecimento sobre como transformar um espaço de 60m² em uma joalheria atraente, aconchegante e que representa elegância para o público que a frequenta. Seguindo o conhecimento obtido nas matérias citadas foi possível desenvolver um espaço solucionando problemas presentes no escopo do projeto, tornando a loja um ambiente atrativo para seu público alvo. Após inúmeras pesquisas, foi possível entender como o projeto deveria ser executado se atentando para os interesses e perfil do público da loja. O desenvolvimento da vitrine foi um estudo à parte para entender melhor a sua importância e poder atender as expectativas do cliente de uma vitrine ideal para atrair a atenção de quem passa pela frente da loja. O objetivo principal é causar o interesse do cliente pelo produto com esse primeiro contato. Pensando nisso, foi possível incluir alguns pontos importantes, dentre eles uma boa iluminação com destaque para os produtos expostos e uma diagramação adequada que tornasse o contato com a vitrine prazeroso e interessante. Tendo isso em vista, cabe ao profissional ter visão técnica e crítica para o desenvolvimento do layout adequado. Além disso, é importante que o profissional possua vasto conhecimento nos materiais existentes para integrar de maneira harmoniosa cada um deles, a fim de suprir a expectativa do cliente. 12 6. Memorial Descritivo Estará descrito neste memorial as informações e dados gerais da obra e materiais de acabamento utilizados. Data: 10/04/2021 Obra: Nesnah Jewelry Local: Shopping JK Iguatemi, 2° piso, loja 65. Av. Pres. Juscelino Kubitschek, 2041 - Vila Olímpia, São Paulo. Serviço: Projeto executivo de interiores bem como coordenação, fiscalização e execução da obra. E-mail: cliente@email.com Telefone: +55 (11) 9 9999 9999 1.1.1. Demolições: Não haverá. 1.1.2. Alvenarias: Montagem de painel vazado em MDF. Regularização de paredes para pintura e aplicação dos demais revestimentos. Regularização de piso para aplicação de porcelanato. Construção de 2 salas com medidas iguais de 1,90 x 2,40m, e paredes com espessura de 10cm, também haverá uma circulação de 100cm entre elas. Rebaixo de gesso de 1,5 metros 1.1.3. Estrutura: 1.1.4. Esquadrias: Porta frontal dupla em madeira imbuia. 13 6.1 Tabela Materiais de Acabamento Utilizado em: Descrição Valor Site Piso da Loja. Porcelanato Ang Calacatta Crystal Plus 120x240 Polido, Retificado assentamento alinhado conforme projeto. R$369,90m² R$958,78/Caixa btkoutlet.com.br Fachada, Balcão, Detalhe Vitrine, Letras Letreiro Mármore Carrara R$900,00m² Encomendado com fornecedor. Pia Bancada de Apoio Quartzo Marrom R$1.100,00m² Encomendado com fornecedor. Revestimentos paredes internas. Lâmina De Madeira Imbuia Gigante - 1.40x65cm R$85,00 unidade. produto.mercadolivre.c om.br/ Letreiro Compensado Imbuia Folheado 220x160x4mm R$214,88 unidade. loja.labmadeiras.com.b r/ Paredes Internas, Loja Parede de fundo Cozinha, Escritório. Sherwin Willians, Cabo Verde - SW6482 Metalatex Super Lavável, Fosco, 3,6L rende 76m² por demão. R$97,90 lata. www.belatintas.com.br 14 Demais Paredes Escritório Cozinha Sherwin Willians, Serenata ao Luar - SW6231, Super Lavável, Fosco, 800ml rende 14m² por demão. R$40,00 lata. www.belatintas.com.br Rodapé Rodapé de 10 cm Moderna 2,4 metros branco Santa Luzia (o mesmo será tingido na coloração cabo verde). R$79,90 unidade. www.telhanorte.com.br 15 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS BAUTZ, Arthur. Como definir o público-alvo da minha joalheria?. 20 ago. 2018. Disponível em: https://www.bautz.com.br/blog/como-definir-o-publico-alvo-da-minha-joalheria/ Acesso em 10 abr. 2021. CHAPMAN, Cameron. Color Theory for Designers, Part 1: The Meaning of Color. 28 Jan. 2010. Disponível em: https://www.smashingmagazine.com/2010/01/color-theory-for-designers-part-1-the-meaning- of-color/ Acesso em 11 abr. 2021. EAMES, Official Site. LCW. Disponível em: https://www.eamesoffice.com/the-work/lcw/ Acesso em 08 abr. 2021. FARFETCH. A História das Joias. 30 out. 2020. Disponível em: https://www.farfetch.com/br/style-guide/mundo-farfetch/historia-das-joias/ Acesso em: 15 abr. 2021. GURGEL, Miriam. Projetando Espaços: Design de Interiores. pág. 31. 6 ed. Editora Senac São Paulo. 2007. NAPIER, Steve. Chair of the Century: the LCW by Charles & Ray Eames. 10 out. 2016. Disponível em: https://www.cardiganrow.com/product-stories/chair-century-lcw-charles-ray-eames Acesso em 08 abr. 2021. POCZTARUK, Renata. Guia de decoração. 2018. SÁ, Sylvia de. Vitrines Atraem consumidores e contam a história da marca. 15. out. 2009. Disponível em: https://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/pdv/11653/vitrines-atraem-consumidore s-e-contam-a-historia-da-marca.html Acesso em: 15 abr. 2021. 16 SOUZA, Eduardo. Painéis de madeira: As diferenças entre MDF, MDP, Compensado e OSB. 13 out. 2020. Disponível em: https://www.archdaily.com.br/br/926416/paineis-de-madeira-as-diferencas-entre-mdf-mdp-co mpensado-e-osb Acesso em 12 abr. 2021. TECNOART. Engenharia. MÁRMORE CARRARA: PARA DEIXAR A DECORAÇÃO SOFISTICADA. Disponivel em: https://tecnoartengenharia.com.br/marmore-carrara/ Acesso em 11 abr. 2021. 17 https://tecnoartengenharia.com.br/marmore-carrara/ TÍTULO: ALUNO: ESCALA: DATA: FOLHA VINÍCIUS HANSEN BARBOSA 15 ABRIL 2021 01 PLANTA DE SITUAÇÃO TÍTULO: ALUNO: ESCALA: DATA: FOLHA VINÍCIUS HANSEN BARBOSA 15 ABRIL 2021 01 PLANTA DE SITUAÇÃO 1:100 1000 cm 60 0 cm LOJA P.D. = 6,0MLIVRARIA PET SHOP BANHEIROS E FRALDÁRIO ACESSO À PRAÇA DE ALIMENTAÇÃO E CINEMA CYBERCAFÉ ESPAÇO KIDS (BRINQUEDOS) TÍTULO: ALUNO: ESCALA: DATA: FOLHA VINÍCIUS HANSEN BARBOSA 15 ABRIL 2021 02 21 2 cm 331 cm 29 2 cm 224 cm VISTA TÉCNICA FRONTAL 1:20 91 c m 570 cm 15 0 cm 45 0 cm 80 c m TÍTULO: ALUNO: ESCALA: DATA: FOLHA VINÍCIUS HANSEN BARBOSA 15 ABRIL 2021 03 VISTA HUMANIZADA FRONTAL 1:20 MÁRMORE CARRARA PORTA DUPLA COMPENSADO DE MADEIRA IMBUIA BASE DA PLACA EM COMPENSADO IMBUIA VIDRO VITRINE BLINDADO ESPESSURA 15MM PLAFON DE ILUMINAÇÃO INDIRETA VITRINE VISTA DA VITRINE TÍTULO: ALUNO: ESCALA: DATA: FOLHA VINÍCIUS HANSEN BARBOSA 15 ABRIL 2021 04 PLANTA TÉCNICA LAYOUT 1:20 19 0 cm 240 cm 65 c m 26 9 cm 29 1 cm 64 cm 51 cm 51 cm ESCRITÓRIO/COFRE COZINHA ESPAÇO VITRINE 100 cm ATENDIMENTO EXCLUSIVO LOUNGE 90 c m 10 c m 15 cm TÍTULO: ALUNO: ESCALA: DATA: FOLHA VINÍCIUS HANSEN BARBOSA 15 ABRIL 2021 05 PLANTA HUM. LAYOUT 1:20 PORCELANATO ANG CALACATTA CRYSTAL PLUS 120X240 POLIDO RETIFICADO FRIGOBAR SMEG BANCADA E PIA QUARTZO MARROM TINTA SHERWIN WILLIANS - CABO VERDE - SW6482 REVESTIMENTO FOLHA DE MADEIRA IMBUIA PAINEL VAZADO MDF 333CM X 405CM POLTRONA LCW BALCÃO EXPOSITOR/ CAIXA TÍTULO: ALUNO: ESCALA: DATA: FOLHA VINÍCIUS HANSEN BARBOSA 15 ABRIL 2021 06 VISTA INTERNA 1:20 15 0 cmREBAIXO DO TETO 150CM 45 0 cm ALTURA ATUAL 313 cm 65 cm ESPAÇO VITRINE 5 cm ESPESSURA PLACA DIVISÃO DO DETALHAMENTO INTERNO DA PAREDE TÍTULO: ALUNO: ESCALA: DATA: FOLHA VINÍCIUS HANSEN BARBOSA 15 ABRIL 2021 07 IMAGENS EM PERSPECTIVA N/H EXPOSITORES INTERIOR LOJA ESCRITÓRIO/ COFRE BANCADA DE APOIO COZINHA
Compartilhar