ETAPAS DO BRIEFING PRATICO - PERGUNTAS

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ETAPAS DO BRIEFING PRATICO.
BACKGROUND:
- Qual é a história da Heineken Zero Álcool (O que inspirou a criação do produto, tem algum diferencial das outras cervejas zero)? 
- O produto sofre alguma influência sazonal? (é mais consumido em alguma época?)
- Quanto de share of market o produto ocupa?
FATO PRINCIPAL (1)
- Qual principal motivo de terem procurado uma a agência para cuidar da Heineken Zero Álcool? 
PROBLEMAS E OPORTUNIDADES
- A situação econômica do Brasil atualmente (com a pandemia) é considerado algo que pode ser um problema para as vendas da Heineken zero álcool?
- O que pode ser utilizado atualmente como uma oportunidade para gerar mais vendas para a Heineken zero álcool?
- A falta de alguns fatores de produção tem prejudicado bastante empresas, pois não estão conseguindo fabricar seus produtos. Isso apresenta algum risco para a Heineken zero álcool?
MERCADO
- Qual é a demanda da Heineken zero álcool?
- Qual é o tamanho do mercado de cervejas sem álcool, em volume e valor?
- Quais são os canais de venda dessa cerveja? 
PÚBLICO ALVO
- Quem é o público alvo primário da Heineken Zero Álcool? Teria um público alvo secundário?
- Quais características demográficas e geográficas do público alvo da Heineken Zero Álcool? (Idade, sexo, classe, localidade, escolaridade)
- Quais características psicográficas do público alvo da Heineken zero? (Comportamentos, hábitos, fatores emocionais, tipos de consumidor)
CONCORRÊNCIA
- Quais concorrentes diretos e indiretos da Heineken Zero Álcool?
- Quais ações comunicacionais os concorrentes tem feito?
- Quais são os diferenciais competitivos da Heineken Zero Álcool em relação ao concorrente?
OBJETIVOS DE MARKETING
- Qual preço da Heineken Zero Álcool e como esse preço foi elaborado?
- Como funciona a estratégia de distribuição e chegada do produto ao consumidor final?
- Quais estratégias de promoção já foram feitas para esse produto?
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
- Quais respostas dos consumidores se deseja obter a longo e curto prazo?
- Qual posicionamento deve ser transmitido ao público-alvo?
- Quais ferramentas de comunicação podem ser utilizadas?
TEMA (1)
- Qual temática/assunto deve ser trabalhado na campanha?
OBRIGATORIEDADES E LIMITAÇÕES
- Existe algum slogan que deva estar em evidencia na campanha?
- As cores da identidade visual devem estar em evidencia na campanha?
- É necessário alguma certificação/aprovação para anunciar este produto?
COMPROMISSO DO ANUNCIANTE
- A Heineken zero álcool possui alguma parceria que deva estar em evidencia na campanha?
- Possui redes sociais e sites?
- Possui algum espaço (outdoor, bussdoor, entre outros) que possam ser utilizados para divulgação?
VERBA (1)
- Quanto de verba tem disponível para investir?