Atividade Objetiva 3

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Atividade Objetiva 3 
 Entrega 24 de jun de 2020 em 23:59 
 
 Pontos 1 
 
 Perguntas 5 
 
 Disponível 3 de jun de 2020 em 0:00 - 24 de jun de 2020 em 23:59 22 
dias 
 
 Limite de tempo Nenhum 
 
 Tentativas permitidas 2 
Instruções 
Importante: 
Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas 
Student", é necessário que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no 
final da página. 
Este teste não está mais disponível, pois o curso foi concluído. 
Histórico de tentativas 
 
Tentativa Tempo Pontuação 
 
Tentativa Tempo Pontuação 
MANTIDO Tentativa 2 31 minutos 0,8 de 1 
MAIS RECENTE Tentativa 2 31 minutos 0,8 de 1 
 
Tentativa 1 13 minutos 0,4 de 1 
Pontuação desta tentativa: 0,8 de 1 
Enviado 15 de jun de 2020 em 21:32 
Esta tentativa levou 31 minutos. 
 
Pergunta 1 
0,2 / 0,2 pts 
Em tempos de economia globalizada e mercados cada vez mais competitivos, 
é fundamental estabelecer um posicionamento de marca, o lugar que a 
empresa quer ocupar nos corações e nas mentes do seu público-alvo. 
“Um dos exemplos de posicionamento de marca mais lembrados é o do 
refrigerante Pepsi. Ciente de que a Coca-Cola, sua maior rival, é a líder nesse 
segmento, a Pepsi incorporou essa percepção do público e lançou a campanha 
“Só tem Pepsi, pode ser ?”. A marca soube tirar vantagem do fato de ser a 
“segunda opção” dos brasileiros. Ao adotar esse posicionamento a partir de 
uma imagem já estabelecida na mente dos consumidores, a Pepsi conseguiu 
impulsionar suas vendas e aumentar a lucratividade. Para você entender 
melhor como isso funciona na prática, separamos aqui 6 exemplos de 
posicionamento de marca bem-sucedidos.” 
Fonte: https://mindminers.com/blog/exemplos-posicionamento-de-marca/. 
Acesso em: 16 mai. 2019. 
Sobre o posicionamento de marcas, assinale a alternativa correta: 
 
Posicionamento de mercado é uma ação de marketing, não está associado a 
impulsionar suas vendas e aumentar a lucratividade. 
 
 
Posicionamento está associado à diferenciação, mas não à segmentação de 
mercado. 
 
Correto! 
 
Posicionar uma marca é ocupar uma posição diferenciada na cabeça de um 
segmento específico de mercado. 
 
Posicionar uma marca é ocupar uma posição diferenciada na cabeça de um segmento 
específico de mercado. É a união entre Segmentação e Diferenciação. Se a empresa 
não oferece algo de diferente, os consumidores não veem razão para não optar pela 
concorrência. 
https://famonline.instructure.com/courses/9560/quizzes/27626/history?version=2
https://famonline.instructure.com/courses/9560/quizzes/27626/history?version=2
https://famonline.instructure.com/courses/9560/quizzes/27626/history?version=1
 
O posicionamento de uma marca não envolve o engajamento entre os seus 
consumidores. 
 
 
Uma vez definido o posicionamento de mercado da empresa, deve seguir sem 
alteração. 
 
 
Pergunta 2 
0,2 / 0,2 pts 
A segmentação de clientes da empresa de cosméticos Mais Linda definiu seu 
público alvo mulheres maduras, casadas e com pouco tempo para se 
cuidarem, porém, de forma inesperada, a empresa atraiu um público oposto, ou 
seja: mulheres mais jovens, solteiras e com tempo para cuidar da beleza e da 
aparência. Para que a segmentação de mercado seja eficiente a empresa 
precisa atender alguns critérios de segmentação. 
 
No caso da empresa Mais Linda, qual o critério de segmentação eficiente 
deixou de ser atendido? 
 
Mensurabilidade: os segmentos podem ser mensurados quanto ao tamanho, 
poder de compra e perfil dos segmentos 
 
 
Acessibilidade: os segmentos podem ser alcançados e atendidos de maneira 
eficiente 
 
 
Substanciabilidade: os segmentos de mercado devem ser grandes e lucrativos 
o suficiente para serem atendidos 
 
Correto! 
 
Diferenciabilidade: os segmentos devem ser conceitualmente distintos e 
responder de maneira diferente a programas. 
 
O fato de a empresa ter atraído público diferente do público alvo pretendido indica que 
os segmentos não estavam tão bem definidos e diferenciados. 
 
Acionabilidade: podem ser desenvolvidos programas eficientes para atrair 
segmentos e atende-los 
 
 
Pergunta 3 
0,2 / 0,2 pts 
Uma empresa do segmento de rações, após estudo de mercado, decidiu lançar 
um novo produto voltado para gatos da raça Angorá. O lançamento está 
previsto para o segundo semestre do ano e a equipe de marketing já está 
trabalhando nas estratégias de lançamento. Todos os envolvidos estão cientes 
que para ter sucesso é preciso implantar e controlar as ações de marketing 
necessárias para o lançamento, além de pensar em maneiras de mensurar os 
resultados para poderem corrigir possíveis falhas. Com isso o departamento de 
Marketing apontou algumas ações necessárias para garantir o sucesso do 
lançamento. 
Analise as afirmações a seguir a respeito das estratégias de segmentação 
de mercado: 
I. Mensurar a participação de gatos no mercado de alimentos para animais, 
com o objetivo de verificar o seu tamanho e planejar o lançamento do produto. 
II. Analisar o valor de investimento necessário para a inserção do produto no 
mercado, considerando desde a produção, a distribuição e as estratégias de 
lançamento. 
III. Propor, em suas estratégias de marketing, ações promocionais para os 
proprietários de gatos de raça nos pontos de venda, oferecendo amostras 
grátis, estratégia que garante a fidelização do público por meio da empatia. 
É correto o que se afirma em: 
Correto! 
 
I e III, apenas. 
 
As informações necessárias para a avaliação da segmentação de mercado são as das 
afirmativas I e III. A afirmativa II está relacionada às estratégias de lançamento e não 
de segmentação de mercado. 
 
II, apenas. 
 
 
I, apenas. 
 
 
I, II e III. 
 
 
II e III, apenas. 
 
 
Pergunta 4 
0,2 / 0,2 pts 
Leia o texto a seguir: 
Pesquisa do IBOPE aponta crescimento histórico no número de 
vegetarianos no Brasil. 
No Brasil, 14% da população se declara vegetariana, segundo pesquisa do 
IBOPE Inteligência conduzida em abril de 2018.A pesquisa do IBOPE 
Inteligência mostra ainda o crescimento rápido no interesse por produtos 
veganos (ou seja, livres de qualquer ingrediente de origem animal) na 
população em geral: mais da metade dos entrevistados (55%) declara que 
consumiria mais produtos veganos se estivessem melhor indicados na 
embalagem ou se tivessem o mesmo preço que os produtos que estão 
acostumados a consumir (60%). Nas capitais, esta porcentagem sobe para 
65%. 
Fonte: https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-
historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil. (Links para um site 
externo.) Acesso em: 16 mai. 2019. 
 
Uma empresa de alimentos deseja segmentar seus produtos para este público 
e está fazendo um estudo. Que tipo de segmentação de mercado a empresa 
deve seguir? 
 
Segmentação Ideológica 
 
 
Segmentação Geográfica 
 
 
Segmentação Demográfica 
 
Correto! 
 
Segmentação Psicográfica 
 
A segmentação psicográfica está relacionada a valores e crenças do seu público, que 
é o caso do mercado vegano. 
 
Segmentação Comportamental 
 
 
https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.
https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.
https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.
Pergunta 5 
0 / 0,2 pts 
Leia o texto a seguir: 
Conceitualmente segundo Philip Kotler, as necessidades são as exigências 
básicas, como por exemplo, comer e beber (citando exemplos de seres 
humanos). Já os desejos, vêm da necessidade de consumir algum produto, 
serviço ou objeto específico, ou seja: o Alexandre tem a necessidade de beber 
algo, mas tem o desejo de beber um refrigerante a base de cola. A demanda é 
o desejo somado a possibilidade de pagamento pelo mesmo, um exemplo 
desse raciocínio é: um grupo de pessoas tem o desejode comprar uma 
cobertura em frente à praia de Copacabana no Rio de Janeiro, mas somente 
parte desse grupo está disposto a desembolsar a quantia necessária, então a 
minha demanda é exatamente esse grupo menor que está disposto a pagar 
pelo seu desejo. 
Fonte: https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e-
posicionamento-no-mercado (Links para um site externo.). Acesso em 
16/05/2019. 
 
Considerando o texto acima, leia as afirmações a seguir: 
I. Um carro de luxo atende à necessidade de locomoção. 
II. Um carro de luxo atende à necessidade de status. 
III. Um carro popular atende à necessidade de locomoção. 
IV. Um carro popular atende à necessidade de status. 
 
Estão corretas apenas as afirmativas: 
Você respondeu 
 
II e IV, apenas. 
 
Considerando a explicação no texto sobre demanda e necessidade e a Teoria das 
necessidades de Maslow, a finalidade do carro é solucionar uma demanda de 
locomoção, sendo assim, o carro popular atende essa necessidade enquanto o carro 
de luxo atende a necessidade de status. 
 
I e II, apenas. 
 
Resposta correta 
 
II e III, apenas. 
 
 
III e IV, apenas. 
https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e-posicionamento-no-mercado
https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e-posicionamento-no-mercado
 
 
I e IV, apenas. 
 
Pontuação do teste: 0,8 de 1 
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Detalhes da última tentativa: 
Tempo: 
31 
minutos 
Pontuação atual: 0,8 de 1 
Pontuação 
mantida: 
0,8 de 1 
2 tentativas até o momento 
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Nenhuma tentativa restante 
 
https://famonline.instructure.com/courses/9560/modules/items/151748
https://famonline.instructure.com/courses/9560/modules/items/151748
https://famonline.instructure.com/courses/9560/quizzes/27626/history