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12/12/2020 Atividade Objetiva 3: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/12460/quizzes/40777 1/7 Atividade Objetiva 3 Entrega 17 dez em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5 Disponível 2 dez em 0:00 - 21 dez em 23:59 20 dias Limite de tempo Nenhum Tentativas permitidas 2 Instruções Histórico de tentativas Tentativa Tempo Pontuação MAIS RECENTE Tentativa 1 12 minutos 1 de 1 Pontuação desta tentativa: 1 de 1 Enviado 12 dez em 14:22 Esta tentativa levou 12 minutos. Importante: Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página. Fazer o teste novamente 0,2 / 0,2 ptsPergunta 1 Em tempos de economia globalizada e mercados cada vez mais competitivos, é fundamental estabelecer um posicionamento de marca, o lugar que a empresa quer ocupar nos corações e nas mentes do seu público-alvo. “Um dos exemplos de posicionamento de marca mais lembrados é o do refrigerante Pepsi. Ciente de que a Coca-Cola, sua maior rival, é a líder nesse segmento, a Pepsi incorporou essa percepção do público e lançou a campanha “Só tem Pepsi, pode ser ?”. A marca soube tirar vantagem do fato de ser a “segunda opção” dos brasileiros. Ao adotar esse posicionamento a partir de uma imagem já estabelecida na mente dos consumidores, a Pepsi conseguiu impulsionar suas vendas e aumentar a lucratividade. Para você entender melhor como isso https://famonline.instructure.com/courses/12460/quizzes/40777/history?version=1 https://famonline.instructure.com/courses/12460/quizzes/40777/take?user_id=53994 12/12/2020 Atividade Objetiva 3: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/12460/quizzes/40777 2/7 funciona na prática, separamos aqui 6 exemplos de posicionamento de marca bem-sucedidos.” Fonte: https://mindminers.com/blog/exemplos-posicionamento-de- marca/. Acesso em: 16 mai. 2019. Sobre o posicionamento de marcas, assinale a alternativa correta: Posicionar uma marca é ocupar uma posição diferenciada na cabeça de um segmento específico de mercado. Correto!Correto! Posicionar uma marca é ocupar uma posição diferenciada na cabeça de um segmento específico de mercado. É a união entre Segmentação e Diferenciação. Se a empresa não oferece algo de diferente, os consumidores não veem razão para não optar pela concorrência. Posicionamento de mercado é uma ação de marketing, não está associado a impulsionar suas vendas e aumentar a lucratividade. Posicionamento está associado à diferenciação, mas não à segmentação de mercado. Uma vez definido o posicionamento de mercado da empresa, deve seguir sem alteração. O posicionamento de uma marca não envolve o engajamento entre os seus consumidores. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 2 12/12/2020 Atividade Objetiva 3: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/12460/quizzes/40777 3/7 Leia o texto a seguir: A origem da força das marcas regionais As marcas regionais são fortes por fatores que variam da proximidade e da identidade cultural à facilidade logística e, segundo pesquisa, continuarão fortes por muito tempo, como provam o crescimento e a penetração das marcas regionais (brasileiras) Giraffas, Aymoré, Banorte e Beach Park. Segundo dados do Instituto Nielsen, 34% do faturamento das redes de varejo brasileiras provém de marcas regionais nas categorias de alimentos, limpeza, higiene e bazar. Fonte: < http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a- origem-da-forca-das-marcas-regionais. (http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a-origem-da-forca- das-marcas-regionais) Acesso em: 16 mai. 2019 - Adaptado. Em relação à adaptação de marcas e produtos a contextos regionais, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. A segmentação demográfica abrange critérios como sexo, idade e renda, importantes para o sucesso de uma marca ou produto no contexto regional. PORQUE II. O fenômeno das marcas regionais é explicado pela segmentação demográfica. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. Correto!Correto! A segmentação demográfica abrange critérios como sexo, idade e renda, importantes para o sucesso de uma marca ou produto no contexto regional é uma afirmativa correta, porém, o que explica o fenômeno das marcas regionais é a segmentação geográfica. http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a-origem-da-forca-das-marcas-regionais 12/12/2020 Atividade Objetiva 3: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/12460/quizzes/40777 4/7 As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. As asserções I e II são proposições falsas. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 3 A segmentação de clientes da empresa de cosméticos Mais Linda definiu seu público alvo mulheres maduras, casadas e com pouco tempo para se cuidarem, porém, de forma inesperada, a empresa atraiu um público oposto, ou seja: mulheres mais jovens, solteiras e com tempo para cuidar da beleza e da aparência. Para que a segmentação de mercado seja eficiente a empresa precisa atender alguns critérios de segmentação. No caso da empresa Mais Linda, qual o critério de segmentação eficiente deixou de ser atendido? Acionabilidade: podem ser desenvolvidos programas eficientes para atrair segmentos e atende-los Substanciabilidade: os segmentos de mercado devem ser grandes e lucrativos o suficiente para serem atendidos Mensurabilidade: os segmentos podem ser mensurados quanto ao tamanho, poder de compra e perfil dos segmentos 12/12/2020 Atividade Objetiva 3: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/12460/quizzes/40777 5/7 Acessibilidade: os segmentos podem ser alcançados e atendidos de maneira eficiente Diferenciabilidade: os segmentos devem ser conceitualmente distintos e responder de maneira diferente a programas. Correto!Correto! O fato de a empresa ter atraído público diferente do público alvo pretendido indica que os segmentos não estavam tão bem definidos e diferenciados. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 4 Leia o texto a seguir: Conceitualmente segundo Philip Kotler, as necessidades são as exigências básicas, como por exemplo, comer e beber (citando exemplos de seres humanos). Já os desejos, vêm da necessidade de consumir algum produto, serviço ou objeto específico, ou seja: o Alexandre tem a necessidade de beber algo, mas tem o desejo de beber um refrigerante a base de cola. A demanda é o desejo somado a possibilidade de pagamento pelo mesmo, um exemplo desse raciocínio é: um grupo de pessoas tem o desejo de comprar uma cobertura em frente à praia de Copacabana no Rio de Janeiro, mas somente parte desse grupo está disposto a desembolsar a quantia necessária, então a minha demanda é exatamente esse grupo menor que está disposto a pagar pelo seu desejo. Fonte: https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e- posicionamento-no-mercado (https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e- posicionamento-no-mercado) . Acesso em 16/05/2019. Considerando o texto acima, leia as afirmações a seguir: I. Um carro de luxo atende à necessidade de locomoção. II. Um carro de luxo atende à necessidade de status. https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e-posicionamento-no-mercado 12/12/2020 Atividade Objetiva 3: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/12460/quizzes/40777 6/7 III. Um carro popular atende à necessidade de locomoção. IV. Um carro popular atende à necessidade de status. Estão corretas apenas as afirmativas: I e IV, apenas. I e II, apenas. II e IV, apenas. II e III, apenas. Correto!Correto! Considerando a explicação no texto sobre demanda e necessidade e a Teoriadas necessidades de Maslow, a finalidade do carro é solucionar uma demanda de locomoção, sendo assim, o carro popular atende essa necessidade enquanto o carro de luxo atende a necessidade de status. III e IV, apenas. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 5 Leia o texto a seguir: Pesquisa do IBOPE aponta crescimento histórico no número de vegetarianos no Brasil. No Brasil, 14% da população se declara vegetariana, segundo pesquisa do IBOPE Inteligência conduzida em abril de 2018.A pesquisa do IBOPE Inteligência mostra ainda o crescimento rápido no interesse por produtos veganos (ou seja, livres de qualquer ingrediente de origem animal) na população em geral: mais da metade dos entrevistados (55%) declara que consumiria mais produtos veganos se estivessem melhor indicados na embalagem ou se tivessem o mesmo preço que os produtos que estão acostumados a consumir (60%). Nas capitais, esta porcentagem sobe para 65%. 12/12/2020 Atividade Objetiva 3: Administração Mercadológica https://famonline.instructure.com/courses/12460/quizzes/40777 7/7 Fonte: https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta- crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil. (https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento- historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.) Acesso em: 16 mai. 2019. Uma empresa de alimentos deseja segmentar seus produtos para este público e está fazendo um estudo. Que tipo de segmentação de mercado a empresa deve seguir? Segmentação Geográfica Segmentação Ideológica Segmentação Comportamental Segmentação Demográfica Segmentação Psicográfica Correto!Correto! A segmentação psicográfica está relacionada a valores e crenças do seu público, que é o caso do mercado vegano. Pontuação do teste: 1 de 1 https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.
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