Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
ArtSystem Aline Teixeira (UNINOVE-SP); alineteixeira078@gmail.com 3019104659 Leticia de Castro (UNINOVE-SP); leticiacastro@uninove.edu.br 3019111949 Luiz Henrique Martini (UNINOVE-SP); henrique.martini@uni9.edu.br 3019113795 Vanessa Marinete da Silva (UNINOVE-SP); vanessa.ms98@outlook.com 3019112552 Samuel Tavares (UNINOVE-SP); samueltavares@uninove.br Resumo O presente projeto teve por objetivo de otimizar os processos de divulgação e vendas, que atualmente não estão estruturados, envolvendo melhorias que resultam na expansão de mercado. Por isso, sugerimos alterações no site e portfólio e a criação de redes sociais e palestras. Após realizar uma pesquisa deste segmento identificamos que os maiores concorrentes são Totvs e Consinco, ambas representam mais da metade de participação de mercado. Palavras-chave: sistemas, eficiência, publicidade e tecnologia. 1 Oportunidade ArtSystem é uma empresa com 25 anos de experiência em desenvolvimentos de software de automação comercial para varejo e atacado. O software integra funções como sistemas para balança, SAT (Sistema Autenticador e Transmissor de Cupons Fiscais Eletrônicos), NF-e (Nota Fiscal ao Consumidor Eletrônica), TEF (Transferência Eletrônica de Fundos), impressão de cheques e notas fiscais. Dentre os seus clientes encontram-se hipermercados, supermercados, empórios, pequenos mercados e lojas de bairro, hortfrutis, importadoras, casa de carne, atacadistas, padarias e panificadoras, rotisserias, lanchonetes e restaurantes, magazines e lojas de acessórios automotivos. A ArtSystem possui atualmente 32 clientes na capital de São Paulo, 12 no Grande ABC, 12 no interior e 15 no litoral, e com o crescimento do ramo alimentício busca expandir sua participação de mercado. A ArtSystem identificou a necessidade de investir na sua divulgação e estruturar seus processos de vendas para se estabelecer no mercado que atualmente possui alta concorrência. O objetivo deste projeto é analisar o atual processo de divulgação e vendas da empresa, e apresentar uma proposta de otimização destes processos buscando alavancar as vendas da ArtSystem na capital de São Paulo, para microempreendedores. 2 Análise de mercado Analisando o segmento de atuação, identificamos que os principais concorrentes são: Consinco e Totvs. Ambos fornecem sistemas de automação comercial, para empresas de atacado e varejo no Brasil. Seus principais serviços prestados são: SAT (Sistema Autenticador e Transmissor de Cupons Fiscais Eletrônicos), NF-e (Nota Fiscal ao Consumidor Eletrônica), TEF (Transferência Eletrônica de Fundos), sistema de frente de caixa com integração de periféricos (balanças, displays, teclados reduzidos). Consinco está presente em 37% dos maiores supermercadistas e em 56% dos maiores atacadistas de autosserviço do País. Totvs é uma empresa multinacional, que fornece sistemas para diversos segmentos como: varejo, serviços financeiros e jurídico, entre outros. Totvs representa 27% de atuação no mercado de varejo e atacadistas. A ArtSystem tem como foco sistemas para varejo e atacado, sendo uma empresa especialista neste segmento, com 25 anos de experiência em serviços de automação comercial. Oferece suporte técnico ao cliente e possui prontidão em atendimento tanto na pré-venda quanto no pós-venda. Identificamos que a ArtSystem é forte no mercado ERP (Planejamento dos recursos da empresa) para varejo e atacado, devido a sua experiência no ramo, porém está perdendo espaço no mercado para seus concorrentes, que estão investindo fortemente na divulgação e atendimento online através de seus sites, sendo assim, sua maior ameaça. Sua fraqueza atualmente é não apresentar um processo estruturado para venda no mercado, seus materiais de divulgação estão desatualizados (portfólio e site), e com o crescimento na venda de varejo de 2,3% de acordo com a pesquisa feita pelo IBGE em 2018, com esta oportunidade, eles buscam expandir sua participação no mercado. 3 Posicionamento de negócio A estratégia alvo da ArtSystem é a Liderança de Custo, eles fornecem preços abaixo da concorrência, com produto básico que atende as necessidades do cliente. A Artsystem busca excelência operacional, prestando atendimento aos seus clientes com agilidade excepcional. Além disso, oferece suporte técnico, disponível ao cliente sempre que ele precisar. 4 Sugestão As sugestões foram estabelecidas visando aproveitar uma oportunidade no ramo alimentício, alavancando suas vendas através da estruturação de processos de divulgação. Após analisar estes processos, verificamos que o site e portfólio estão desatualizados, que não possuem redes sociais ou palestras para divulgação de empresa. Sugerimos as seguintes medidas: Em relação ao site, as melhorias sugeridas são: ● Tornar interface mais intuitiva; ● Colocar os serviços mais importantes em destaque; ● Incluir informação no site de que a ArtSystem faz atendimento via WhatsApp; ● Criar aba de produtos para fácil localização das informações de serviços; ● Incluir descrição dos produtos oferecidos pela empresa; ● Inserir ferramenta de busca no site. Em relação ao portfólio, as melhorias sugeridas são: ● Explicar termos técnicos; ● Incluir imagens do sistema; ● Atualizar informações defasadas. Para otimizar a divulgação da empresa, sugerimos a realização de eventos: ● Criar parcerias com ABRAS (Associação Brasileira de Supermercados), ABIP (Associação Brasileira da Indústria de Panificação e Confeitaria) e SEBRAE (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas). ● Produzir palestras e eventos com parceiros para microempreendedores. Para otimizar a divulgação da empresa, sugerimos o uso de Redes Sociais: ● Criar páginas no Facebook e Instagram, aproveitando o recurso de atendimento por WhatsApp que a empresa já possui. 5 Operacionalização A proposta foi apresentada a um dos sócios da empresa e a ArtSystem pretende adotar as melhorias em relação ao portfólio e site, e quanto aos eventos e redes sociais estão averiguando a possibilidade. 6 Avaliação Na realização deste trabalho obtivemos um crescimento de conhecimento em relação a tópicos importantes como análise de mercado, análise SWOT, disciplina de valor, proposição de valores e estratégia competitiva. Além disso, o projeto agregou em nosso relacionamento como equipe, desenvolvendo nossas habilidades de lidar com opiniões e ideia diferentes. Referências https://canaltech.com.br/resultados-financeiros/totvs-anuncia-crescimento-de-3-de-receita- liquida-em-2015-60117/ https://agenciadenoticias.ibge.gov.br/agencia-noticias/2012-agencia-de-noticias/noticias/23795- vendas-no-varejo-crescem-2-3-em-2018-e-tem-a-maior-alta-em-cinco-anos https://www.totvs.com/?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=aon https://www.consinco.com.br/
Compartilhar