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MARKETING Os consumidores diferem entre si em muitos aspectos e geralmente podem ser agrupados segundo uma ou mais características, o que leva as empresas a identificar os segmentos de mercado que poderá atender com eficácia. Abaixo, algumas vantagens da segmentação de mercado, exceto uma, que deverá ser marcada: O público consumidor deve ser avaliado exclusivamente por seu poder de compra. Conhecendo as características dos grupos de consumidores, seus costumes e hábitos, poderemos nos comunicar melhor com eles. Conhecendo quem são seus consumidores e tendo-os agrupado de acordo com seus perfis, será mais fácil fazer contato. Permite que façamos um trabalho de melhor resultado no que concerne aos esforços de posicionamento de nosso produto. Conhecendo melhor seus consumidores, você poderá atendê-los da melhor forma possível. 2a Questão O ________ é um elemento do composto de marketing que, junto com os demais Ps, determina a percepção que os consumidores criam sobre a oferta. Preço Resultado Lugar (place) Plano de marketing Proprietário 3a Questão Em uma época em que as empresas estavam mais preocupadas em produzir e vender, a teoria desenvolvida por Jerome McCarthy e que ficou conhecida por composto de marketing, ou 4Ps, chegou para trazer um pouco de reflexão sobre o ato de consumir. Das afirmativa abaixo, marque a única opção que esteja plenamente correta: Preço é um elemento do composto de marketing que, junto com os demais Ps, determina a percepção que os consumidores criam sobre a oferta. Praça é o local em que produto fará sua divulgação/comunicação Público consumidor é o publico que precisa consumir, mas não tem poder de compra Promoção (Propaganda) é a informação de massa ao público consumidor com o único objetivo de criar uma necessidade de consumo a longo prazo. Produto é o serviço oferecido para quem tem poder aquisitivo e que deve ser valorizado apenas por suas qualidades técnicas. 4a Questão É o conjunto de organizações interdependentes, envolvidas no processo de tornar um produto ou serviço disponível, no local certo, na hora certa e na quantidade certa, para o uso do consumidor. Cananis de comunicação Logistica Reversa Cadeia de de fornecedores Cananis de marketing/distribuição Cadeia de suprimentos 5a Questão O grande desafio da empresas nos dias atuais em um mercado globalizado e competitivo, e em constantes mudanças, é a _________, visando seu posicionamento de forma adequada junto aos consumidores nos segmentos de mercado em foco. logística reversa gestão da cadeia de suprimentos gestão de marcas gestão de endomarketing gestão de merchandising 6a Questão ____________________é o subsistema do SIM, que funciona como uma central analítica de dados, que após rigorosa coleta, separa, analisa criteriosamente os dados e transforma-os em informações sobre o mercado em geral, principalmente sobre os concorrentes diretos. Muitas vezes são dados aparentemente sem importância, mas ao passarem pelo ¿olhar criterioso¿ dos analistas, revelam-se muito valiosos para a implementação das ações estratégicas do negócio. Inteligência de Marketing Relatórios de vendas Pesquisa Operacional Banco de Dados Internos Análise da concorência 7a Questão De cada três 3 usuários do Facebook, um acessa a rede a partir de smartphones, o que pode gerar inúmeras ações de marketing digital, conhecidas como ___________________ ou seja ações de marketing para usuários de dispositivos móveis como smatphones e tablets. Marketing de resultados Mobile marketing Face Marketing Marketing de relacionamento Marketing estratégico 8a Questão Assim como todas as áreas do marketing, a comunicação também evoluiu juntamente com o processo de marketing. O que antes era apenas comunicação de marketing, agora é Comunicação Integrada de Marketing ¿ CIM, cujo conceito é: Usa o poder das redes on-line, comunicações de computadores e meios interativos digitais para atingir os públicos alvo ou melhorar as comunicações. É uma comunicação individual (por telefone ou cara-a-cara) entre um comprador e um vendedor. É importante, pois permite ao vendedor responder diretamente as preocupações e questões dos consumidores, assim como, dar um feedback imediato de um potencial consumidor. É um tema central único é o elemento que agrega e integra a mensagem às diferentes formas e meios de comunicação praticada. Ele expressa a imagem, a mensagem que a empresa quer registrar na memória do cliente exposto à seus diferentes esforços de comunicação. Sistema interativo de marketing que usa um ou mais meios de propaganda para efetuar uma resposta mensurável e/ou transação em qualquer localização. Permite a comunicação personalizada e pode ser usado com muitos meios diferentes ou apenas um. São atividades realizadas com o objetivo de induzir compras para estimular vendas. O comprador pode ser o consumidor final, um intermediário ou a própria equipe de marketing da empresa. 9a Questão A estrutura de um Sistema de Informação de Marketing ¿ SIM, difere de uma empresa para outra; depende muito de seu tamanho, ramo de atuação e recursos disponíveis, mas geralmente são compostos de subsistemas como: Inteligência de marketing; banco de dados internos e pesquisa de marketing. Serviço de espionagem; setor financeiro e dados secundários Pesquisa operacional, inteligência comercial e relatórios de vendas Serviço de análise de crédito, dados externos e setor de atendimento ao cliente Dados primários, banco de dados e pesquisa operacional 10a Questão A correta definição de análise ambiental ou análise do ambiente de marketing é: É a avaliação das forças externas e internas que atuam sobre a empresa e que proporcionam o aparecimento de ameaças e/ou oportunidades. É estudo dos diferenciais e de todas as demais informações dos concorrentes, das políticas governamentais que influenciam os produtos e serviços, entre outras variáveis; É um processo de divisão do mercado em grupos distintos de consumidores que têm necessidades ou características em comum e, este processo procura selecionar um ou mais segmentos alvo através de um mix de produtos; É principalmente, a preocupação para se identificar uma vantagens competitiva sobre a quai deve-se construir a posição, que pode ser obtida em um produto físico, ou no atendimento ao cliente; É quando a empresa planeja uma oferta que pode ser diferenciada por suas linhas de produtos, serviços, canais de distribuição, funcionários ou imagem . É unicamente, a preocupação com o meio ambiente, que passou a ser um dos principais tópicos da vida moderna neste novo século, surgindo vários movimentos ambientalistas;
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