Atividade 2 - fundamentos de economia

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Vasconcellos e Garcia ensinam que “cada produto tem uma sensibilidade
específica com relação às variações dos preços e da renda. Essa sensibilidade ou reação
pode ser medida por meio do conceito de elasticidade. Genericamente, a elasticidade
reflete o grau de reação ou sensibilidade de uma variável quando ocorrem alterações em
outra variável, coeteris paribus. Trata-se de um conceito econômico que pode ser objeto
de cálculo a partir de dados do mundo real, permitindo-se, desse modo, o confronto das
proposições da teoria econômica com os dados da realidade. O conceito de elasticidade
representa uma informação bastante útil tanto para as empresas como para a
administração pública. Nas empresas, a previsão de vendas é de extrema importância,
pois permite uma estimativa da reação dos consumidores em face das alterações nos
preços da empresa, dos concorrentes e em seus salários. Para o planejamento
macroeconômico, a elasticidade é de igual importância, pois pode-se prever, por exemplo,
qual seria o impacto de uma desvalorização cambial sobre o saldo da balança comercial,
ou qual a sensibilidade dos investimentos privados a alterações na tributação ou na taxa
de juros.
Fonte: VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de; GARCIA, Manuel
Enriquez. Fundamentos de Economia. 4º ed. São Paulo: Saraiva, 2008, p. 68
Vamos supor que você é diretor financeiro da Kellogs e está diante de uma
situação na qual ocorrerá aumento dos preços dos insumos. Como primeira e mais
lógica solução para evitar uma eventual redução das margens de lucro, a sua
solução seria o aumento imediato dos preços de seus produtos ou haveria outras
opções? Justifique seu posicionamento com argumentos de seu aprendizado sobre
elasticidade e inelasticidade-preço.
Para o sucesso de um negócio lucrativo, deve-se ter em mente que se basear
apenas pelas leis da oferta e da demanda pode restringir o entendimento sobre o
funcionamento do mercado. Por isso, entender como a elasticidade econômica afeta os
preços e o poder de compra do seu consumidor é ideal para montar ofertas mais
atrativas.
Sendo assim, a opção, mais óbvia para a situação apresentada, seria aumentar o
preço do produto diretamente para o revendedor que irá imediatamente, visando a
margem de lucro, aumentar o preço para o consumidor final. Mas esta opção não é a
mais inteligente, dependendo do aumento, o consumidor final pode se sentir
desinteressado no produto, podendo buscar a marca do concorrente. O aumento de
preços nem sempre é a melhor medida no que diz respeito a promover uma maior
margem de lucros. 
Por conta disso, nesse caso, o mais adequado não seria simplesmente repassar
os aumentos dos custos para os preços dos produtos e sim adotar uma estratégia de
redução dos custos de produção, ou até mesmo substituir a matéria-prima, buscando por
outros fornecedores de insumos, se fosse avaliado que o aumento dos insumos estaria
ligado a uma situação regional, motivado pela demanda ser elástica, o aumento de preço
não é adequado.
Outra opção para o caso descrito, é aplicar a mesma técnica que algumas marcas
do mercado já se utilizam, em vários produtos expostos em mercados, é possível
constatar que algumas empresas anunciam a nova embalagem com menor quantidade de
produto, mantendo o preço.