Slides 2 Unidade I

Prévia do material em texto

Fundamentos da 
Publicidade e da 
Propaganda 
Professora Drª Ana Graciela da 
Fonseca Voltolini 
Unidade 1 
CONCEITOS DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA 
 
• Publicidade e Propaganda - Definição 
 
• Introdução ao estudo da Publicidade e Propaganda 
 
 
Introdução ao estudo da Publicidade e Propaganda 
 
 
• A atividade de publicidade e propaganda foi questionada desde seu 
princípio e a maioria das críticas realizadas hoje, já haviam sido 
identificadas nas primeiras reflexões teóricas sobre o tema. 
 
• Função Econômica: Contribuir para o desenvolvimento econômico, 
ajudando a conquistar e manter mercados para um determinado 
produto ou serviço, e, no caso de novos produtos, a formar o 
mercado consumido. 
 
 
Introdução ao estudo da Publicidade e Propaganda 
 
 • Crítica: se deve ao fato dos publicitários estarem presos entre duas 
exigências contraditórias: por um lado precisam persuadir os anunciantes 
de que são eficazes e podem modificar as decisões de compra dos 
consumidores. 
 
• Para isso, pode recorrer a descaracterização original de uso do produto, 
incitando, no indivíduo, por meio das associações imaginárias que ele 
estabelece entre o produto e o que representa a sua posse. 
 
• A posse está relacionada menos ao uso e funcionalidade, e mais no valor 
de troca simbólica. 
 
Introdução ao estudo da Publicidade e Propaganda 
 
 
 
Introdução ao estudo da Publicidade e Propaganda 
 
 
 
Introdução ao estudo da Publicidade e Propaganda 
 
• É atribuído a publicidade a responsabilidade, mesmo que 
indiretamente, por diversos problemas sociais, na medida em que 
atua estimulando mais o consumo excessivo do que o consumo 
responsável, consciente. 
 
• Para isso, a publicidade cria um filtro sobre seu objeto de venda, 
mesmo este sendo apenas um objeto, é mostrado como algo 
especial, muito mais interessante do que realmente é. 
Introdução ao estudo da Publicidade e Propaganda 
• Por mais que a publicidade lance mão de recursos persuasivos e 
sedutores, simulando vantagens e benefícios, projetando um mundo 
de sonhos, ela depende da adesão do consumidor. 
 
• O processo de industrialização foi responsável por expandir o 
mercado e trouxe a necessidade do desenvolvimento da publicidade. 
Dessa forma, sua evolução ficou associada ao desenvolvimento da 
sociedade de consumo. 
 
• A base da publicidade é o incentivo aos bens disponíveis no mercado. 
 
Introdução ao estudo da Publicidade e Propaganda 
• A publicidade funciona como uma espécie de ritual, mostra-se a um 
determinado público aspectos e vantagens de um produto ou serviço, 
buscando obter sua aceitação e a consequente aquisição. 
 
• Publicidade e Moda: “Da mesma maneira que a moda, a publicidade 
se dirige principalmente ao olho, é promessa de beleza, sedução das 
aparências, ambiência idealizada antes de ser informação” 
(LIPOVETSKY, 2009, p. 219). 
 
Introdução ao estudo da Publicidade e Propaganda 
• Propaganda política: Para Lipovetsky (2009) não se trata mais de 
convencer ideologicamente, mas sim de vender um produto na 
melhor embalagem. 
 
• No caso da política, tudo é feito nos mínimos detalhes para criar uma 
marca que cative, usando da sedução, sinceridade. 
Introdução ao estudo da Publicidade e Propaganda 
 
• Inserir vídeo: https://youtu.be/-4Tl5k9khe0 
• Tempo: 0.00 a 0.30 
https://youtu.be/-4Tl5k9khe0
https://youtu.be/-4Tl5k9khe0
https://youtu.be/-4Tl5k9khe0
https://youtu.be/-4Tl5k9khe0
https://youtu.be/-4Tl5k9khe0
https://youtu.be/-4Tl5k9khe0
https://youtu.be/-4Tl5k9khe0
https://youtu.be/-4Tl5k9khe0
https://youtu.be/-4Tl5k9khe0
https://youtu.be/-4Tl5k9khe0
https://youtu.be/-4Tl5k9khe0
https://youtu.be/-4Tl5k9khe0
https://youtu.be/-4Tl5k9khe0