Slides 2 Unidade II

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Fundamentos da 
Publicidade e da 
Propaganda 
Professora Drª Ana Graciela da 
Fonseca Voltolini 
Unidade 2 
HISTÓRIA DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA 
 
• História da Publicidade e Propaganda no Brasil e no mundo 
 
• Disciplina consolidada: Publicidade e Propaganda 
 
• Contexto e desafios: Comunicação Digital 
 
 
 
 
Contexto e desafios: Comunicação Digital 
 
 
 
 
• As práticas estratégicas em publicidade estão inseridas em uma gama 
de outros elementos contemporâneos que foram impactados pelos 
novos engajamentos sociais que emergiram dos recentes dispositivos 
tecnológicos digitais. 
 
• Reconfiguração dos discursos publicitários em virtude das novas 
formas de existir e de se fazer visto na sociedade. 
 
 
 
 
Contexto e desafios: Comunicação Digital 
 
 
 
 
 
 
 
 
Contexto e desafios: Comunicação Digital 
 
 
 
 
• Com a difusão das tecnologias digitais e a crescente exposição as 
redes sociais digitais conectadas, novas formas de sociabilidade são 
instauradas. 
 
• Nova realidade da comunicação cuja linguagem é digital e cujos 
emissores estão espalhados pelo globo, interagindo uns com os 
outros, que reflete a existência de uma nova dinâmica da 
comunicação. 
 
 
 
 
Contexto e desafios: Comunicação Digital 
 
 
 
 
• Há também uma alteração significativa na figura do “consumidor”, 
que nesse contexto adquire poder da ação comunicacional, 
afastando-se do caráter passivo que lhe era imposto pelas 
configurações publicitárias e comerciais anteriores ao universo digital. 
 
• Sai de cena a cultura de massa e entra no lugar à cultura colaborativa 
e descentralizada, onde o consumo virou participação antes de 
compra, interação antes de aquisição. 
 
 
 
 
 
Contexto e desafios: Comunicação Digital 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Contexto e desafios: Comunicação Digital 
 
 
 
 
• Dentre as possibilidades discursivas engendradas pela publicidade no 
contexto digital, aquelas construídas no seio dos sites de redes sociais 
tornam a percepção de transformação do lugar de fala da marca e do 
consumidor ainda mais evidente. 
 
• Ao perceber os trâmites de sociabilidade que emerge nos sites de 
redes sociais, a publicidade resolve absorver esses processos 
interacionais para a confecção dos seus artifícios retóricos. 
 
 
 
 
Contexto e desafios: Comunicação Digital 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Contexto e desafios: Comunicação Digital 
 
 
 
 
• Influenciador: As empresas, ao perceber a força desse indivíduo 
“influenciador” instauram diversas estratégias utilizando-os como 
garotos-propaganda. Essa relação se dá no oferecimento de produtos 
em troca de avaliação a ser postada para seus seguidores. 
 
• Atenção do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária – 
CONAR. 
 
 
 
 
Contexto e desafios: Comunicação Digital 
 
 
 
 
• Sobre o paradigma ideal da publicidade na internet: o trinômio 
interatividade-relevância-experiência. 
 
• Universo da publicidade digital: o compartilhamento é um índice 
importante da anuência do consumidor às estratégias adotadas. 
Atesta-se a existência da marca dentro desse espaço público 
validando sua visibilidade midiática.