estudos culturais 2012
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estudos culturais 2012

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R a ym o n d W i l li a m s :
N o s E . C. , a m a s s a é vis t a c o m o u m e l e m e n t o a m a i s , n ã o é
a m o r f a , m a s s i m co n s t i t u í d a d e u m a d i v e r s i d a d e , d e ve n d o
p o r t a n t o s e r a b o r d a d a d e s d e e s s a p e r s p e ct i va .
N a vis ã o fr a n k fu r t ia n a , o s co n c e i t o s d e p r o d u çã o m a s s i va ,
s o ci e d a d e d e m a s s a e m a s s a e s t ã o li g a d o s a u m t e m a ce n t r a l : a
s o ci e d a d e d e m a s s a e m a s s a e s t ã o li g a d o s a u m t e m a ce n t r a l : a
d e gr a d a çã o d a i n d ivi d u a li d a d e fr e n t e a o p o d e r a va s s a l a d o r d o s
m e io s d e co m u n i c a çã o d e m a s s a .
Tu d o i s s o p o r q u e o s M CM s ã o a e x p r e s s ã o d e u m s i s t e m a
s o ci o e c o n ô m i c o r e p r e s s i vo .
A p r o p o s i çã o d o E C é c o n t r á r i a à c o n c e p çã o d o i n d iví d u o
co m o e s t a n d o t o t a lm e n t e à m e r c ê d a e c o n o m i a .
E le s a p r e s e n t a m a p o s s i b i l i d a d e d e r e s i s t ê n c i a d o i n d i víd u o
fr e n t e a o d e s e j o d e d o m i n a çã o , e xp r e s s o t a m b é m p o r m e i o
d o s p r o d u t o s d o s M CM .
R . W i ll i a m s fa l a cr i t i ca m e n t e q u e a o p e n s a r m o s n a m a s s a ,
R . W i ll i a m s fa l a cr i t i ca m e n t e q u e a o p e n s a r m o s n a m a s s a ,
n ã o p e n s a m o s e m n o s s o s p a r e n t e s , a m i go s e c o n h e ci d o s
co m o in t e g r a n t e s d e s t a : a s m a s s a s s ã o s e m p r e o s o u t r o s .
O e le m e n t o m a i s in q u i e t a n t e d a co m p le xi d a d e d a m a s s a o u
d a s m a s s a s , e m s e u u s o co n t e m p o r â n e o , s ã o s u a s
i m p li c a ç õ e s s o c i a i s e m s e n s í ve l o p o s i ç ã o . P a r a s e e n g a j a r n o
t r a b a l h o d e m a s s a , p a r a p e r t e n c e r à s o r ga n i za ç õ e s d e
m a s s a , p a r a s e va le r d e e n c o n t r o s d e m a s s a e m o vi m e n t o s
d e m a s s a p a r a vi ve r co m p le t a m e n t e a s e r vi ço d a s m a s s a s :
e s t a s e xp r e s s õ e s s ã o d e u m a t r a d i ç ã o r e vo l u c i o n á r i a . M a s ,
p a r a e s t u d a r o go s t o d a s m a s s a s , o u s o d o s m a s s m e -
d i a , o co n t r o le d o co n s u m o d e m a s s a , p a r a s e e n vo l ve r n a
d i a , o co n t r o le d o co n s u m o d e m a s s a , p a r a s e e n vo l ve r n a
o b s e r va ç ã o d e m a s s a , p a r a co m p r e e n d e r a p s i c o lo gi a d a s
m a s s a s o u a o p in o d a s m a s s a s : e s t a s e x p r e s s õ e s s ã o d e
u m a t e n d ê n ci a p o t i ca e s o c i a l o p o s t a . ( W i l li a m s ,
19 8 8 : 19 6 ) .