estudos culturais 2012
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estudos culturais 2012

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O e le m e n t o m a i s in q u i e t a n t e d a co m p le xi d a d e d a m a s s a o u
d a s m a s s a s , e m s e u u s o co n t e m p o r â n e o , s ã o s u a s
i m p li c a ç õ e s s o c i a i s e m s e n s í ve l o p o s i ç ã o . P a r a s e e n g a j a r n o
t r a b a l h o d e m a s s a , p a r a p e r t e n c e r à s o r ga n i za ç õ e s d e
m a s s a , p a r a s e va le r d e e n c o n t r o s d e m a s s a e m o vi m e n t o s
d e m a s s a p a r a vi ve r co m p le t a m e n t e a s e r vi ço d a s m a s s a s :
e s t a s e xp r e s s õ e s s ã o d e u m a t r a d i ç ã o r e vo l u c i o n á r i a . M a s ,
p a r a e s t u d a r o go s t o d a s m a s s a s , o u s o d o s m a s s m e -
d i a , o co n t r o le d o co n s u m o d e m a s s a , p a r a s e e n vo l ve r n a
d i a , o co n t r o le d o co n s u m o d e m a s s a , p a r a s e e n vo l ve r n a
o b s e r va ç ã o d e m a s s a , p a r a co m p r e e n d e r a p s i c o lo gi a d a s
m a s s a s o u a o p in o d a s m a s s a s : e s t a s e x p r e s s õ e s s ã o d e
u m a t e n d ê n ci a p o t i ca e s o c i a l o p o s t a . ( W i l li a m s ,
19 8 8 : 19 6 ) .
A n o va t e c n o l o gi a d e co n s u m o q u e a l c a n ço u s e u e s t á gi o
d e ci s i vo n o s a n o s 2 0 s e r vi u a e s t e co m p le xo d e n e c e s s i d a d e s
d e n t r o d e ce r t o s l i m i t e s e p r e s s õ e s . H o u ve m e lh o r i a s
i m e d i a t a s n a s co n d i çõ e s e e fi c i ê n c i a d o l a r p r i va t iza d o ; h o u ve
n o va s fa ci l i d a d e s n o t r a n s p o r t e p r i va d o , e n t r e g a s e m
d o m i l i o ; e e n t ã o , co m o r á d i o , h o u ve u m a fa ci li d a d e
p a r a u m n o vo t i p o d e in p u t s s o c i a i s : n o t íc i a s e e n t r e t e n i m e n t o
p a r a u m n o vo t i p o d e in p u t s s o c i a i s : n o t íc i a s e e n t r e t e n i m e n t o
t r a zi d o s p a r a o i n t e r i o r d o la r ( W i l li a m s , 19 9 0 : 2 6 - 2 7) .
A n t e c e d e n t e s
P r i m e i r a s d é ca d a s d o s é c. XX:
Cr í t i co s li t e r á r i o s c o m o F . R . Le a vi s e T. S. E li o t : o e s t u d o d a
cu lt u r a d e ve r i a s e r o e x a m e d a s g r a n d e s o b r a s d a a l t a c u l t u r a
q u e co n t e r i a m a s s e m e n t e s d a vi s ã o m o r a l e é t i c a d o m u n d o , a s
q u a i s o le i t o r d e ve r i a d e s co b r i r . A cu l t u r a p o p u l a r , a o
co n t r á r i o , s e r i a t r i vi a l e d e fi c i e n t e .
W i l li a n s e H o g ga r t vi a m n i s s o p o u ca r e s s o n â n ci a c o m o s
e s t u d a n t e s d a s c l a s s e s t r a b a l h a d o r a s e co m o s va lo r e s d a s
cl a s s e s m é d i a s . D a í a n e ce s s i d a d e d e s e e n t e n d e r a cu l t u r a
p o p u l a r e a e xp e r i ê n ci a d a s cl a s s e s t r a b a l h a d o r a s d e m o d o
m e n o s d e s va l o r i za d o .
N o â m b it o p o p u la r n ã o e xi s t i r i a s o m e n t e s u b m i s s ã o m a s ,
t a m b é m , r e s i s t ê n ci a .