estudos culturais 2012
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estudos culturais 2012

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1. P o s i ç ã o d o m i n a n t e
O c o r r e q u a n d o o r e c e p t o r d e co d i fi ca a m e n s a ge m p r o p o s t a co m
b a s e n o s m e s m o s d i go s e m p r e ga d o s p e l o p r o d u t o r .
Q u e r e m o s d ize r q u e o t e l e s p e c t a d o r e s t á a t u a n d o a p a r t i r d o
d i g o d o m i n a n t e .
H á , n e s s e m o d e lo , u m a p e r fe i t a t r a n s m is s ã o d a p a r t e p r o d u t o r a
p a r a a r e ce p t o r a A m e n s a ge m , a o s e r co d i fic a d a , é e l a b o r a d a d e
p a r a a r e ce p t o r a A m e n s a ge m , a o s e r co d i fic a d a , é e l a b o r a d a d e
m a n e i r a q u e s e j a c a p a z d e t r a n s i t a r a t é o r e c e p t o r q u e i r á
p r o ce d e r a r e s s i gn ifi c a ç ã o , m a n t e n d o o co n ce i t o p r i n c i p a l .
E s s a h i p ó t e s e a p li c a - s e a o d i s cu r s o h e ge m ô n i c o , q u e é
e la b o r a d o co m u m o b j e t i vo cl a r o , fa ze n d o ci r c u la r p e la
s o ci e d a d e a s id é i a s d e u m g r u p o d o m i n a n t e .
2 . P o s i ç ã o n e g o c i a d a
É p o s s í ve l p e r c e b e r a s i n t e n ç õ e s a p a r t ir d a s q u a i s u m d i s cu r s o
t e l e vis i vo fo i e la b o r a d o .
O r e ce p t o r n o t a q u e h á u m a s e le çã o d e â n g u l o s ,
e n q u a d r a m e n t o s e o p i n e s q u e s ã o a b a s e d e t a l m e n s a ge m . A
d e co d i fi c a ç ã o a p a r t i r d a ve r s ã o n e go c i a d a co n t é m u m a m i s t u r a
d e e l e m e n t o s a j u s t a d o s e o p o s i c i o n a is .
O p o s i c i o n a m e n t o e s t r u t u r a d o o b s e r va n d o
-
s e a c o e x i s t ê n c i a d e
O p o s i c i o n a m e n t o e s t r u t u r a d o o b s e r va n d o
-
s e a c o e x i s t ê n c i a d e
i n t e r e s s e s : o c ó d i go h e ge m ô n i c o ; e a d e c o d i fic a ç ã o n e go c i a d a .
D e co d i fi c a ç ã o n e g o ci a d a : le va e m co n s i d e r a çã o a ca p a c i d a d e
q u e o i n d i d u o t e m d e o b s e r va r a r e a l i d a d e e d e ca p t a r o s j o g o s
d e i n t e r e s s e s a í e n vo l vid o s . A ca p a ci d a d e d e n e go c i a çã o é
co n s t i t u í d a co m b a s e n a r e a l i d a d e p o s i ci o n a l’ vi vi d a p e l o
i n d i ví d u o .