Teoria do consumidor

Prévia do material em texto

Racionalidade do consumidor 
O consumidor tem por objetivo maximizar a sua utilidade esperada respeitando o seu limite orçamentário, ou seja, quer ter o maior número de benefícios em produtos ou serviços, contudo, de acordo com a restrição do seu orçamento. Esta racionalidade ou até mesmo, a Teoria do Consumidor, seguem as seguintes premissas:
· Considere um bem x e duas cestas, uma que possua 8 unidades deste bem e a outra que possua 15 unidades do bem. O consumidor, segundo a Teoria do Consumidor, irá preferir a cesta que tiver o maior número de unidades do bem. 
· Transitividade: se o bem X é preferível ao bem Y, esta escala de preferência será contínua. 
· O consumidor tem as todas as informações sobre as cestas de consumo e tem sua preferência de forma completa. 
· O consumidor é racional, ou seja, possui um padrão de comportamento.
· Utilidade 
Segundo Mochón (2014), a utilidade é o sentimento objetivo de prazer ou satisfação que uma pessoa experimenta como consequência de consumir bem ou serviço. Pode se observar uma utilidade total e utilidade marginal:
· Utilidade Total 
A utilidade total, de acordo com Mankiw (2005) é o somatório das utilidades individuais de todos os bens presentes na cesta. Ela é sempre presente pois respeita o princípio da não saciedade.
· Utilidade Marginal 
A Utilidade marginal, conforme Mankiw (2005) demonstra que cada unidade sucessiva de um determinado bem adiciona menor satisfação do que aquela proporcionada pela unidade anterior. Desta forma, a utilidade marginal é decrescente , de acordo, como a quantidade consumida aumenta. 
O indivíduo busca maximizar a utilidade total, contudo, a utilidade marginal é que geralmente se é utilizada para o processo de tomada de decisão. 
Restrição Orçamentária 
A restrição orçamentária mostra, de acordo com Mankiw (2005), mostra a variação de bens que o consumidor pode adquirir segundo sua renda. No exemplo abaixo, é possível perceber a combinação de Coca Cola e pizza. 
Preferência do consumidor 
A preferência do consumidor é registrada pela curva de indiferença. Esta curva, conforme Mankiw (2005), mostra as diferentes combinações entre dois produtos, que deixa o consumidor igualmente satisfeito. Abaixo é possível identificar uma curva de indiferença medindo a preferência do consumidor por pizza e por Coca Cola :
O consumidor fica indiferentes entre escolher A, B ou C e D e E, pois, estão sobre a mesma curva. A Taxa Marginal de Substituição (TMgS) é a taxa que mede a pré-disposição do consumidor a trocar um bem pelo outro. No exemplo acima, a taxa seria o quanto o consumidor estaria disposto a consumir menos de Coca Cola para consumir mais de pizza. 
Por fim, no que tange ao melhor para o consumidor, comparando a curva I1 e I2, percebe-se que a I2 é a melhor para o mesmo, pois os pontos D e E são mais elevados. 
Escolha ótima 
De acordo com o princípio da igualdade marginal, para que o grau máximo de satisfação seja obtido, com respeito ao orçamento, é necessário que a razão entre utilidade marginal e preço seja igual para todas as mercadorias. Além disso, segundo Mankiw (2005), a escolha de ótima é na qual, a taxa marginal de substituição é igual ao preço relativo de dois bens. Abaixo é possível observar o ponto ótimo B, na qual a taxa marginal de substituição se encontra com a reta de restrição orçamentária. 
Efeito renda e efeito substituição
De acordo com Mankiw (2005), no efeito renda, a alteração do consumo desloca a curva de indiferença para um nível superior ou inferior, quando o preço de um bem varia. Já no caso do efeito de substituição, a variação no preço do bem causa um deslocamento ao longo da curva, provocando assim, uma nova taxa marginal de substituição.
Referência bibliográfica
MANKIW, N.G. Introdução à economia: edição compacta. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2005. Cap. 21 – Teoria da escolha do consumidor.  
MOCHÓN, F. Princípios de economia. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2014. Cap: 3 – Demanda, comportamento do consumidor e elasticidade.  
 Atividade Extra
Nome da atividade: Promoções mudando preços relativos (EF. substituição) e consumidores reagindo.
Link para assistir a atividade: https://www.youtube.com/watch?v=XTNa-RQ-Rv8\
Exercícios
Questão 1
Segundo a Teoria do Consumidor, o consumidor tem o objetivo de maximizar a sua utilidade esperada. Este fato envolve:
I. A racionalidade do consumidor, pois ele compra de acordo com a sua restrição orçamentária.
II. Envolve o princípio de não racionalidade, o consumidor compra além da sua restrição orçamentária, se envolvendo em dívidas bancárias.
III. O consumidor não tem todas informações sobre o produto ou a cesta que está consumindo.
Marque a alternativa correta:
C - Somente I está correta
· A racionalidade do consumidor, pois ele compra de acordo com a sua restrição orçamentária. O consumidor tem por objetivo maximizar a sua utilidade esperada respeitando o seu limite orçamentário.
Questão 2
Sobre utilidade total e utilidade marginal, é correto afirmar que:
D - O consumidor tenta maximizar a utilidade total, porém é a utilidade marginal que ele utiliza no processo de tomada de decisão
· O indivíduo busca maximizar a utilidade total, contudo, a utilidade marginal é que geralmente se é utilizada para o processo de tomada de decisão.
Questão 3
Acerca da restrição orçamentária, considere as afirmativas a seguir:
I. Considera a combinação da cesta de dois ou mais produtos ou serviços
II. Considera a combinação somente de dois produtos
III. Considera a combinação de dois ou mais produtos, de acordo com a renda do consumidor
Marque a alternativa correta:
B - Somente I e III estão corretas
· A restrição orçamentária diz respeito à combinação de dois ou mais produtos que o consumidor irá consumir, e de acordo com a renda que ele tem disponível para isso
Questão 4
Sobre a preferência do consumidor, considere as afirmativas e a figura abaixo:
I. Os pontos de escolha que estão sobre a mesma curva, como o A, B e C, indicam que o consumidor fica indiferente às escolhas
II. Se tiverem duas curvas, a curva 2 (mais a direita) sempre será preferível à curva 1
III. A curva de indiferença envolve a escolha de somente dois produtos
Marque a alternativa correta:
D - Somente a I e II estão corretas
· A curva de indiferença diz respeito à escolha de dois ou mais produtos que o consumidor deseja consumir
Questão 5
Com relação à preferência do consumidor e à taxa marginal de substituição, é possível identificar:
A - A taxa marginal de substituição surge para demonstrar que o consumidor pode trocar um bem pelo outro.
· A Taxa Marginal de Substituição (TMgS) é a taxa que mede a pré-disposição do consumidor a trocar um bem pelo outro.
Questão 6
Com relação a igualdade marginal:
I. Para que o objetivo de satisfação do consumidor seja atingido, a relação entre utilidade marginal e preço devem ser iguais para todos os produtos
II. O objetivo da satisfação do consumidor não necessariamente está relacionado a relação entre utilidade marginal e preço
III. A escolha ótima acontece quando o preço e a utilidade marginal são diferentes
Marque a alternativa correta:
C - Somente a I está correta
· De acordo com o princípio da igualdade marginal, para que o grau máximo de satisfação seja obtido, com respeito ao orçamento, é necessário que a razão entre utilidade marginal e preço seja igual para todas as mercadorias.
Questão 7
Disserte sobre a diferença entre efeito de substituição e efeito renda, DESTACANDO, PRINCIPALMENTE, os efeitos que ocorrem sobre a curva de indiferença
Efeito renda - alteração do consumo desloca a curva de indiferença para cima ou para baixo, dependendo da variação do preço do bem
Efeito substituição - a variação no preço causa um deslocamento ao longo da curva, , possibilitando uma nova taxa de substituição
· Efeito substituição é a tendência que o consumidor tem de trocar um bem cujo o preço aumentou por outros cujo o preço se manteve constante.
· O efeito renda acontece quando o consumidor diminui o ocnsumo de um bemdevido a alteração do preço.
· Exemplo: troca de marca de alimentos.