AULA - MARKETING DIGITAL

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AULA - MARKETING DIGITAL 
 
APRESENTAÇÃO 
Com a difusão cada vez mais veloz do acesso e das formas de conexão na Internet, as 
estratégias tradicionais e tangíveis de comercializar produtos e serviços foram e continuam 
sendo alteradas constantemente. 
Nesse sentido, o marketing digital passou a ser uma realidade para as organizações 
contemporâneas, e essencial para que elas sobrevivam em um cenário globalizado e 
conectado. Grosso modo, o marketing digital é o uso da Internet, de dispositivos móveis, das 
mídias sociais, de mecanismos de pesquisa e outros canais para alcançar os consumidores. 
Em comparação aos modelos tradicionais, o marketing digital oferece novos desafios que, por 
sua vez, requerem novas maneiras de abordar os clientes e de entender como eles se 
comportam. O marketing digital tende a ser interativo e ter como alvo um segmento específico 
da base de clientes. 
Nesta Unidade de Aprendizagem, você entenderá melhor esse fenômeno contemporâneo e a 
sua importância. Primeiro, você conhecerá as possíveis definições para o marketing digital; 
depois disso, verá quais são as diferenças entre o marketing tradicional e o digital. Por fim, 
vai aprender como desenvolver cenários para o marketing digital. 
 
DICA DO PROFESSOR 
A tecnologia está efetivamente integrada à vida da maioria das pessoas na 
contemporaneidade. As pessoas possuem smartphones, tablets, smartwatches. 
Além disso, tanto os carros quanto os utensílios domésticos já saem de fábrica equipados 
com diferentes formas de se conectarem uns aos outros e à Internet. Com tantas pessoas on-
line, é essencial que as empresas também estejam on-line. 
À medida que a presença virtual dos consumidores continua a crescer, a maneira como fazem 
compras continuará a evoluir. Assim, o marketing digital é fundamental, pois um número 
crescente de consumidores está on-line e ele se mostra a maneira mais rápida de alcançá-
los. 
 
NA PRÁTICA 
Marketing digital é um termo amplo que se refere a várias e diferentes técnicas promocionais 
implementadas para alcançar os consumidores por meio de tecnologias digitais. O marketing 
digital é incorporado a um extenso conjunto de táticas de marketing de serviços, produtos e 
marcas que usam principalmente a Internet como um meio promocional básico, além da TV, 
do rádio e de outros meios tradicionais. 
Além disso, outra característica dessa forma de marketing é que os seus processos efetivos 
diferem dos meios tradicionais na medida em que ele é mais direcionado, mensurável e 
interativo. É fundamental para o sucesso de uma empresa na contemporaneidade que ela 
consiga utilizar de forma dinâmica o marketing digital e as oportunidades que a Internet 
oferece. 
Existem diferentes maneiras de aproveitar tais chances. 
Na Prática, você verá um caso de uma empresa real que adotou uma estratégia bem-sucedida 
de marketing digital.