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CENTRO UNIVERSITÁRIO DAS FACULDADES METROPOLITANAS UNIDAS LAUREATE INTERNATIONAL UNIVERSITIES ESPECIALIZAÇÃO EM COMUNICAÇÃO E MARKETING- POS GRADUAÇÃO FÁBIO PEREIRA LIMA DESENVOLVENDO ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO NO CONTEXTO DIGITAL PARA EMPRESAS INOVADORAS SÃO PAULO 2021 De que modo podem ser desenvolvidas estratégias de comunicação no contexto digital de empresas inovadoras? Segundo o SEBRAE a comunicação é um fator importante para imagem que a empresa quer alcançar no mercado. Assim como apresentado no estudo de caso uma empresa inovadora observa novas tendências, explora oportunidades no mercado e comunica de forma eficaz com o seu cliente. Para desenvolvermos estratégias de comunicação a organização precisa entender qual o canal de comunicação que será mais efetivo ao público que ela quer atingir, sendo necessário conhecer este público, como vamos comunicar com ele e como a marca será percebida. Além de integrar diversos canais criando uma rede de comunicação única e inovadora como podemos observar no estudo de caso na empresa N. Por isso podemos utilizar a comunicação integrada de marketing como estratégia, pois ela transmite uma mensagem única e coesa para todos os canais de mídia que a organização deseja comunicar. Esta comunicação será no mesmo tom desde o outbound em cartazes, panfletos outdoors e entre outros. Inclusive nestas campanhas a organização pode inserir QR code que tenham links ele pode ser direcionado para o site, blog e redes sócias da empresa. No inbound a organização deve proporcionar uma boa comunicação desenvolvendo uma relação entre o cliente e marca, através das redes sócias, blog, chatbots, site, aplicativos, além de outros recursos disponíveis, criando conteúdos que forme conexões. Como por exemplo a criação conteúdo que estejam ligados a marca, colocando em suas redes sociais postagem que agregam valor ao o seu cliente e proporcione entretenimento, não somente campanhas publicitaria como compre aqui. A empresa deve estar preparada para comunicar com os seus clientes nestes ambientes digitais de forma objetiva e eficaz proporcionado uma experiência única e agradável. Após a criarmos a comunicação necessário gerenciarmos estes conteúdos e mensuramos a efetividade, afim de entender se o público que gostaríamos de alcançar foi comunicado. Referências QUAIS as principais estratégias de comunicação de marketing, 2021. Disponível em: https://www.sebraeatende.com.br/artigo/quais-principais-estrategias-de-comunicacao-de- marketing. Acesso em :19/09/2021
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