EMPREENDEDORISMO VERDE - Estudo de Caso: Green Trash - UNOPAR

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EMPREENDEDORISMO VERDE 
Estudo de Caso: Green Trash 
 
INTRODUÇÃO 
O Presente trabalho trata-se de um estudo de caso que aborda a 
temática “Empreendedorismo Verde” da empresa “Green Trash”, com base em uma 
situação-problema a ser trabalhada onde, um empreendedor orientado por sua 
genuína preocupação com o bem-estar das pessoas e do planeta, decidiu constituir 
uma recente empresa, a Green Trash, especializada em produzir bens a partir de lixo, 
como plástico, vidro, entre outros resíduos que geralmente seriam descartados, 
considerando que a empresa se especializou no segmento de confecção de roupas 
de fibras plásticas e decidiu comercializar seus produtos por venda direta no e-
commerce, precisando assim investir na implantação do mesmo, a partir destas 
informações este estudo de caso tem por finalidade, a pesquisa de mercado, 
juntamente com a análise de viabilidade mercadológica e econômica financeira da 
empresa Green Trash, com objetivo de formular estratégias em busca de uma 
resolução para a situação-problema apresentada, onde faz-se necessária a criação 
do e-commerce da empresa seguindo o princípio do empreendedorismo verde. 
A sustentabilidade tem sido um dos assuntos mais discutidos na 
atualidade, estratégias vem sido tomadas para a utilização adequada dos recursos da 
natureza que tenha como reflexo a preservação do meio ambiente, em outras 
palavras, é inevitável não falar de sustentabilidade atualmente e não seria diferente 
no mundo empresarial visto que, as empresas tem cada vez mais que se adequarem 
as tendências de mercado, aos desafios e as necessidades do mundo atual, ou seja, 
as empresas são desafiadas a minimizar os impactos negativos causados por elas, e 
a buscar soluções viáveis para os problemas sociais e ambientais, novos processos, 
técnicas e tecnologias que estejam dentro das práticas sustentáveis e do 
ecologicamente correto. Essa busca por soluções engloba a temática tratada neste 
estudo de caso, o empreendedorismo verde, que surge como uma alternativa de aliar 
conceitos e objetivos relacionados ao desenvolvimento sustentável, sendo eficiente 
economicamente, ambientalmente e socialmente. 
Serão apresentados no desenvolvimento do estudo de caso quatro 
desafios, são estes, Desafio 1 - Empreendedorismo, abordando o tema 
empreendedorismo verde e vertentes como a importância da criação de um plano de 
negócios e da gestão de empresas direcionada a inovação, Desafio 2 - Ética, Política 
e Sociedade, tratando de questões como o bem individual, o bem coletivo, o 
liberalismo, o socialismo, a desigualdade social e a economia solidária. Desafio 3 - 
Homem, Cultura e Sociedade, referindo-se à atividade humana e seu impacto na 
degradação ambiental do planeta, a atividade econômica do capitalismo global, e a 
busca por possibilidades para a mudança deste cenário, visando a preservação da 
vida, e por fim o Desafio 4 - Sistemas de informação gerencial, onde será apresentada 
uma proposta para a implantação do e-commerce da empresa Green Trash, definindo 
as tecnologias e ferramentas que serão adotadas, bem como, os recursos e serviços 
que o e-commerce disponibilizará. 
REFERÊNCIAS 
 
NAKAGAWA. Marcus. Empreendedorismo na economia verde. Administradores.com. 
2014. Disponível em:<https://administradores.com.br/noticias/empreendedorismo-na-
economia-verde> Acesso em: 02 Mai. 2020 
 
SOUZA, Christopher. Empreendedorismo Verde: entenda o que é e conheça 5 
exemplos. Christopher Souza. 2015. Disponível em:< 
https://christophersouza.com.br/empreendedorismo-verde/> Acesso em: 02 Mai. 2020 
 
 
OBS.: TODOS OS TEXTOS QUE ESTÃO NO CORPO DO DOCUMENTO, SERVEM 
COMO ORIENTAÇÃO DO PORTFÓLIO, E DEVEM SER SOBREPOSTOS COM A 
ATIVIDADE JÁ FINALIZADA. ESTE DOCUMENTO, DEVE SERVIR APENAS DE 
BASE PARA SEU PORTFÓLIO! 
https://administradores.com.br/noticias/empreendedorismo-na-economia-verde
https://administradores.com.br/noticias/empreendedorismo-na-economia-verde
https://christophersouza.com.br/empreendedorismo-verde/
1 DESENVOLVIMENTO 
1.1 DESAFIO 1 – EMPREENDEDORISMO 
Elabore um texto dissertativo-argumentativo que auxilie o 
empreendedor da Green Trash a obter o conhecimento necessário para que suas 
atividades empresariais sejam bem-sucedidas. 
Seu texto deve contemplar os elementos que tratem de: 
 
● Aspectos relacionados ao empreendedorismo; 
● Características da economia “empreendedorismo verde”; 
● A importância de se iniciar a empresa a partir de um plano de 
negócios; 
● A importância da inovação no empreendimento (o que é 
inovação, quais os tipos de inovação, o que é uma cultura de 
inovação); 
● Estímulo ao intra-empreendedorismo entre os funcionários da 
empresa (o que é o intra-empreendedorismo e quais os fatores 
devem estar presentes para que ele seja estimulado dentro da 
empresa). 
 
ELABORE O TEXTO ABORDANDO OS TÓPICOS NA SEQUÊNCIA 
EM QUE APARECEM ACIMA, NO TEXTO DEVE FICAR CLARO O TÓPICO QUE 
ESTÁ SE REFERINDO. MAS NÃO ESQUEÇA ESCREVA EM FORMA DE TEXTO E 
NÃO DE PERGUNTA E RESPOSTA. 
 
 
 
 
1.2 DESAFIO 2 – ÉTICA, POLÍTICA E SOCIEDADE 
O desenvolvimento da sociedade passa por processos históricos, 
onde modificações ocorrem, novas necessidades surgem e revoluções acontecem, 
divergências e questionamentos entre o bem coletivo e o bem individual perduram 
desde os primórdios da civilização como por exemplo, numa sociedade feudal que por 
ser uma sociedade fechada com pouco movimento externo, baseada em trocas 
comerciais, onde os bens eram possuídos privativamente, mas a terra era usufruída 
por todos, nesse caso, o coletivo era mais forte do que o indivíduo, porém esse cenário 
muda a partir de acontecimentos e momentos históricos, de acordo com alguns 
historiadores, a partir do Renascimento, começou a se formar uma mentalidade mais 
renovadora, contrária ao misticismo e ao conservadorismo da época feudal. 
O Iluminismo no século XVII, liderado por intelectuais, concebeu 
novas ideias e passou a entender a sociedade com vida própria, funcionando de forma 
a depender de um gerenciamento, já que agora as pessoas começavam a ter acesso 
ao saber. Os fenômenos sociais passaram a ser identificados e o desenvolvimento do 
pensamento social passou a ser demonstrado nas mudanças econômicas, políticas e 
culturais, que se aceleraram a partir dessa época. Os pensadores iluministas tinham 
posições contrárias aos absolutistas e, entre seus pressupostos, estava a defesa da 
liberdade e do progresso. Eles enfatizavam uma sociedade fundada na razão e no 
progresso da humanidade, o que conferia à sociedade um estado científico. Os 
indivíduos passaram a ser concebidos como dotados de razão, destinados à liberdade 
e à igualdade social, por isso, deveriam se libertar dos laços tradicionais oriundos da 
Idade Média. Esse movimento foi fundamental para consolidar as bases necessárias 
para a Revolução Industrial, além da Inglesa e Francesa, que foram baseadas por 
atos e pensamentos liberais advindos do pensamento iluminista no século XVIII, 
surgindo assim uma doutrina que preconiza a liberdade individual aplicada 
principalmente nos terrenos político e econômico, o Liberalismo. 
O nascimento do Liberalismo se dá por meio dos pensadores do 
século XVIII que defendiam essencialmente o fim da intervenção do Estado na vida 
pública e privada dos indivíduos, ou seja, recusavam as normas impostas pelos reais 
à organização da sociedade e da economia. Os primeiros economistas a criticar a 
excessiva interferência do governo na economia, dentro da logico mercantilista (que 
tinha por objetivo fortalecer o Estado e enriquecer a burguesia, para isso, era preciso 
ampliar a economia para dar mais lucro afim de que a população pudesse pagar mais 
impostos), eram da França, um pais de economia basicamente agrária. No final do 
século XVII, a situação econômica e social da França era gravíssima, camponeses 
trabalhavam nas terras de um nobre ou de uma ordem religiosacatólica, estavam 
submetidos a obrigações feudais dentre elas entregar uma parte da colheita ou então 
trabalhar vários dias de graça para o proprietário da terra, também pagavam dizimo 
obrigatório a Igreja, nas cidades também havia muita miséria, os artesãos, os 
operários das manufaturas e os pequenos lojistas sofriam com os preços altos do pão 
e os impostos pesados cobrados pelo Estado, a maioria dos burgueses, por sua vez, 
também não estava satisfeita, pagavam ao governo impostos altos e dispunham de 
pouco capital para investir, diante deste cenário ocorre a Revolução 
Francesa resultante da crise política, econômica e social que a França enfrentou no 
final do século XVIII. Essa crise marcou o fim da monarquia absolutista que existia na 
França há séculos e da antiga ordem de privilégios que constituía o Antigo Regime 
Francês. 
A Revolução Francesa não foi apenas francesa, toda a Europa se viu 
abalada, os governos do Antigo Regime a odiaram desde o seu berço, em todos os 
países porém, havia pessoas entusiasmadas com a “nova era de libertação”, com a 
queda do antigo regime destacam-se dois pontos importantes foi criada a Declaração 
dos Direitos do Homem e do Cidadão com a imposição das liberdades individuais, que 
tornavam os homens “iguais perante a lei” e com fim do regime também era o fim dos 
privilégios de classe na França, a Revolução Francesa exerceu uma extraordinária 
influencia na história da humanidade juntamente com a Revolução Industrial que se 
deu na Europa nos séculos XVIII e XIX, no momento da Revolução Industrial, o 
cenário foi alterado: a população aumentou, a troca de mercadorias foi incrementada, 
assim como as formas de comunicação e as trocas de ideias entre as pessoas. Nesse 
contexto, a individualidade prevaleceu. Os indivíduos passaram a ter uma 
individualidade única, com personalidade e características individuais, estes dois 
marcos históricos colocaram o bem individual a frente do bem coletivo cada um a seu 
modo com motivações baseadas na luta por direitos sociais, econômicos, políticos, 
culturais, melhores condições de trabalho, igualdade e liberdade. 
Pode-se afirmar que a busca desenfreada por lucro é premissa básica 
do liberalismo pois o mesmo defende a absoluta liberdade de mercado e uma restrição 
à intervenção estatal sobre a economia. Doutrina política e econômica que surgiu 
entre os séculos XVII e XVIII, o Liberalismo tem como suas principais 
características a valorização, a defesa da propriedade privada e da livre concorrência, 
a liberdade de comércio e produção, o individualismo econômico e a busca do lucro, 
os pensamentos liberais eram contrários ao forte controle do Estado na economia e 
na vida das pessoas, criticando assim o intervencionismo do Estado na economia, já 
o Socialismo, sistema político-econômico ou uma linha de pensamento criado no 
século XIX, por outro lado defende a supressão da propriedade privada e a 
coletivização dos meios de produção e distribuição de bens, suas principais 
características o monopólio por parte do Estado, controle executado pelo Estado, o 
direcionamento dos investimentos provenientes de órgãos estatais e a não distinção 
entre classes, pois todos são donos dos meios de produção. 
Sendo uma variação do Socialismo e em oposição ao Liberalismo 
surge um novo modelo econômico e político em destaque no século XX, denominado 
Socialdemocracia, que defende a liberdade, a igualdade, a intensa participação 
popular e o equilíbrio entre intervenção na economia e oferecimento de benefícios 
sociais, os sócio-democratas são a favor da manutenção do capitalismo desde que 
com algumas modificações que segundo os eles colaboram para a melhoria do 
sistema de produção, por meio de uma democracia representativa onde os indivíduos 
tem espaço e voz dentro do sistema político, com a participação popular, os sociais-
democratas, defendem ainda que o Estado deve propor algumas intervenções na 
economia, defende as liberdades civis, os direitos de propriedade e que o Estado 
ofereça à população a garantia de serviços públicos e garanta ao cidadão um padrão 
mínimo de vida, surgindo assim o chamado Estado de Bem-estar Social, como um 
sistema de seguridade social, oferecendo serviços a toda a população sem distinção 
econômica ou social, serviços essências a todos como acesso a saúde, educação, 
habitação, segurança, infraestrutura, serviços jurídicos, transporte, pagamento de 
benefícios como aposentadoria, seguro desemprego e auxílios doença e 
maternidade, bem como fornecimento de um sistema de assistência social a grupos 
marginalizados visando deste modo, através destas iniciativas contribuir para a 
construção de um mundo com menor índice de desigualdade social. 
Abrangendo questões socioculturais surge a economia solidaria que 
pode ser compreendida como uma economia alternativa e inovadora, baseada na 
cooperação e a solidariedade, contrastando assim com o individualismo competitivo 
pertencente ao modelo econômico capitalista, diferenciando-se ainda mais por ter 
como um de seus conceitos não explorar e nem destruir o meio ambiente. Suas 
principais características são a cooperação, buscando trabalhar de forma colaborativa 
em direção a interesses e objetivos em comum, a solidariedade presente 
na distribuição dos resultados alcançados, na busca de um meio ambiente saudável 
e de um desenvolvimento sustentável e nas diversas oportunidades que levam ao 
desenvolvimento de capacidades, a autogestão, com todas as decisões tomadas de 
forma coletiva e a ação econômica também chamada de dimensão econômica, 
considerada como uma das principais bases da economia solidária e envolve o 
conjunto de elementos de viabilidade econômica, edificados por diversos critérios, tais 
como efetividade e eficácia, conjuntamente com aspectos sociais, ambientais e 
culturais, com iniciativas de motivação econômica como produção, comercialização, 
prestação de serviço, trocas, crédito e consumo. 
 
REFERÊNCIAS 
 
MOUTINHO. Wilson Teixeira. Política: Liberalismo. Cola da Web. Disponível em:< 
https://www.coladaweb.com/politica/liberalismo> Acesso em: 03 Mai. 2020 
 
PORFÍRIO. Francisco. Liberalismo. Mundo Educação. Disponível em:< 
https://mundoeducacao.bol.uol.com.br/historiageral/liberalismo.htm> Acesso em: 03 
Mai. 2020 
 
OLIVIERI. Antonio Carlos. Liberalismo e democracia - As bases filosóficas da 
democracia. Educação UOL Historia Geral. 2013. Disponível em:< 
https://educacao.uol.com.br/disciplinas/historia/liberalismo-e-democracia-as-bases-
filosoficas-da-democracia.htm> Acesso em Mai. 2020 
 
SOUSA, Rainer Gonçalves. "Liberalismo x Socialismo"; Brasil Escola. Disponível em: 
<https://brasilescola.uol.com.br/historia/liberalismo-x-socialismo.htm.> Acesso em 03 
Mai. 2020. 
 
FERNANDES, Cláudio. "O que é Iluminismo?"; Brasil Escola. Disponível em: 
https://brasilescola.uol.com.br/o-que-e/historia/o-que-e-iluminismo.htm. Acesso em 
03 Mai. 2020 
 
NEVES. Daniel . Revolução Francesa. Brasil Escola. Disponível em:< 
https://brasilescola.uol.com.br/historiag/revolucao-francesa.htm> Acesso em 03 Mai. 
2020. 
PORFÍRIO, Francisco. "Social-democracia"; Brasil Escola. Disponível em: 
<https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/social-democracia.htm.> Acesso em: 03 de 
https://www.napratica.org.br/trabalhar-com-sustentabilidade-financas/
https://www.coladaweb.com/politica/liberalismo
https://mundoeducacao.bol.uol.com.br/historiageral/liberalismo.htm
https://educacao.uol.com.br/disciplinas/historia/liberalismo-e-democracia-as-bases-filosoficas-da-democracia.htm
https://educacao.uol.com.br/disciplinas/historia/liberalismo-e-democracia-as-bases-filosoficas-da-democracia.htm
https://brasilescola.uol.com.br/historiag/revolucao-francesa.htm
Mai. 2020. 
 
CRUZ. Natália. Social-Democracia. Quero Bolsa. 2018. Disponível 
em:<https://querobolsa.com.br/enem/sociologia/social-democracia> Acesso em: 03 
Mai. 2020 
 
FRAGMAQ.Entenda o que é Economia Solidária. Grupo Fragmaq. 2014. Disponível 
em:<https://www.fragmaq.com.br/blog/entenda-economia-solidaria/>. Acesso 03 Mai. 
2020 
 
BARBOSA. Suria. Economia Solidária: você conhece este conceito? Na Prática.org. 
2018. Disponível em:<https://www.napratica.org.br/o-que-e-economia-solidaria/> 
Acesso em: 03 Mai. 2020 
1.3 DESAFIO 3 – HOMEM, CULTURA E SOCIEDADE 
Elabore um texto dissertativo, respondendo: sabendo que a 
degradação ambiental do planeta tem sua origem na atividade humana, basicamente, 
na atividade econômica do capitalismo global, quais as possibilidades de mudarmos 
esse quadro contraditório, buscando a preservação da vida? 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
https://www.fragmaq.com.br/blog/entenda-economia-solidaria/
https://www.napratica.org.br/o-que-e-economia-solidaria/
 
 
 
 
1.4 DESAFIO 4 – SISTEMAS DE INFORMAÇÃO GERENCIAL 
Agora, é o momento de você e sua equipe elaborarem um estudo para 
a implantação do e-commerce da Green Trash! Deve ser realizado um estudo para a 
implantação, contemplando os seguintes pontos: 
1. Uma descrição referenciada sobre e-commerce, respondendo: 
a) O que é um e-commerce e qual é a sua finalidade? 
b) Quais são as vantagens e desvantagens do e-commerce? 
c) Quais os tipos de e-commerce e qual deve ser adotado na 
empresa Green Trash? 
d) Qual a diferença entre e-commerce e loja virtual? 
e) Qual a diferença entre e-commerce e marketplace? 
f) Quais as métricas de e-commerce? 
 
2. Descreva uma proposta para criação do e-commerce da empresa 
Green Trash, definindo as tecnologias e ferramentas que serão 
adotadas, bem como, os recursos e serviços que e-commerce 
disponibilizará. 
 
3. Para garantir a satisfação e fidelização dos clientes da Green 
Trash, é indispensável ter canais para a comunicação com os 
clientes, a partir de recursos e serviços no e-commerce. Assim, 
juntamente com a implantação do e-commerce, é importante a 
definição de implantação de um Sistema de Gestão do 
Relacionamento com o Cliente (CRM - Customer Relationship 
Management). Descreva os benefícios e melhorias que o CRM 
proporcionará para a empresa, a partir de serviços de atendimento 
ao cliente disponíveis no e-commerce. 
2 CONCLUSÃO 
Responde-se aos objetivos sem, no entanto, justificá-los. Esta etapa 
deve ter no mínimo 3 parágrafos! 
REFERÊNCIAS 
EXEMPLO DE REFERÊNCIA ABAIXO 
 
ARMELIN, Danylo Augusto. Direito empresarial. – Londrina: Editora e Distribuidora 
Educacional S.A., 2015. 232 p.