Redação Publicitária Digital

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Questão 1/10 - Redação Publicitária Digital
A melhor definição para meios digitais é:
Nota: 10.0
	
	A
	Plataforma exclusivamente alimentada e com supervisão programada na Internet;
	
	B
	Formato de mídia que possibilita a armazenagem, compressão e transmissão, assim como criação, correção de erros, consumo e preservação de energia nos processos de transmissão de informação.
Você acertou!
	
	C
	Suporte de mídia analógico e digital, exclusivo para a transmissão de dados análogos.
	
	D
	Formato interativo que reúne tecnologias físicas e virtuais
	
	E
	Meio que utiliza recursos físicos para geração de conteúdos virtuais.
Questão 2/10 - Redação Publicitária Digital
Leia o trecho a seguir:
 
Com a Web 2.0, as características diferenciadoras da publicidade na Internet frente às mídias tradicionais – focalização, personalização, monitoramento, flexibilidade e interatividade (ZEFF; ARONSON, 2000) – tornam-se ainda mais proeminentes. A possibilidade de se monitorar de modo direto o retorno dos internautas a um anúncio on-line ou de compor extensos cadastros de usuários através da visitação e da inscrição em sites, blogs e redes sociais, por exemplo, constitui estratégia já amplamente utilizada.
ZANETTI, D.; BELO, R. Da TV para a web 2.0: os novos usos do videoclipe. In: Contemporanea - comunicação e cultura, v.10, n.03, 2012.
 
A respeito das características da publicidade online propostas por Zeff e Aronson (2000), avalie as afirmativas abaixo:
I -  A flexibilidade reside na possibilidade de o usuário acessar informações e testar produtos de maneira dinâmica.
II - A focalização diz respeito à segmentação do mercado alvo, visto que a internet permite selecionar consumidores com um perfil demográfico cada vez mais específico
III - O monitoramento é o acompanhamento próximo das ações do usuário, de modo a perceber suas preferências e percepções
IV - A interatividade está relacionada tanto à velocidade de circulação do anúncio quanto à possibilidade de se fazer a manutenção da campanha em tempo real conforme seu progresso.
 
Estão corretas as afirmativas:
Nota: 10.0
	
	A
	II e III, apenas.
Você acertou!
II está correta, pois a focalização é possibilidade de delimitar e alcançar um target muito específico, com base nos dados coletados sobre os usuários durante sua experiência online.
III está correta, porque o monitoramento diz respeito à possibilidade de se acompanhar a experiência do usuário na mídia, mapeando seus acessos, cliques e interações.
I está incorreta, pois a flexibilidade é um conceito relacionado à possibilidade de iteração (refação) da publicidade digital, ou seja, o reteste e alteração necessária conforme o feedback do usuário.
IV está incorreta, porque a interatividade trata da relação entre o usuário e o que está sendo apresentado a ele, ações específicas com uma resposta da mídia.
	
	B
	I, II e III, apenas.
	
	C
	II, III e IV, apenas.
	
	D
	I e II, apenas.
	
	E
	III e IV, apenas.
Questão 3/10 - Redação Publicitária Digital
Leia as asserções a seguir:
 
O redator de conteúdo para web deve conhecer as ferramentas de SEO (otimização de mecanismos de busca)
PORQUE
 
Tão importante quanto produzir um conteúdo de qualidade, é fazer com que ele seja efetivamente encontrado pelo público
 
A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta:
Nota: 10.0
	
	A
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
Você acertou!
As duas afirmativas estão corretas e se complementam, pois a redação de conteúdo deve ser feita já tendo em mente o uso de termos e organização de conteúdo que torne a página melhor ranqueada em mecanismos de busca.
	
	B
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
	
	C
	A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
	
	D
	A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
	
	E
	As asserções I e II são proposições falsas.
Questão 4/10 - Redação Publicitária Digital
É característica inerente ao Ciberespaço:
Nota: 10.0
	
	A
	A virtualização dos processos e serviços físicos
	
	B
	A automatização dos componentes atuais da comunicação
	
	C
	A participação dos indivíduos em uma dimensão virtualizada, que ignora elementos territoriais ou institucionais.
Você acertou!
	
	D
	A codificação de elementos técnicos em virtuais
	
	E
	A descaracterização do real em razão do virtual.
Questão 5/10 - Redação Publicitária Digital
Zeff e Aronson em seu livro “Publicidade na Internet” apontam que a publicidade na internet é movida por quatro principais possibilidades. Qual das alternativas a seguir representa estas possibilidades?
Nota: 10.0
	
	A
	interatividade, monitoramento e flexibilidade, focalização e rapidez
Você acertou!
A interatividade permite que o consumidor acesse informações de maneira rápida e prática acerca do produto ou serviço. No caso da focalização, têm-se a possibilidade de a publicidade alcançar de maneira bastante específica seu público. O monitoramento, por sua vez, permite – a partir do registro dos cliques e ações dos usuários no site –um valioso feedback. Por fim, flexibilidade e rapidez se colocam como um imperativo, visto que ações são passíveis de execução de maneira ágil.
	
	B
	monitoramento e flexibilidade, focalização, hiperlinks e atividade
	
	C
	atividade, monitoramento e flexibilidade, rapidez e distorção
	
	D
	interatividade, espionagem, target e distorção
	
	E
	focalização, monitoramento e flexibilidade, interatividade e hiperlinks
Questão 6/10 - Redação Publicitária Digital
São leis do ciberculturalismo:
Nota: 10.0
	
	A
	A estruturação do “todo” receptor e a configuração dos meios
	
	B
	A conectividade ativa e a lógica dos sistemas
	
	C
	A reconfiguração; a assimetria dos meios e a valorização do polo emissor
	
	D
	A liberação do polo emissor; a reconfiguração e a conectividade.
Você acertou!
	
	E
	A usabilidade dos autores; a geração de conteúdos próprios.
Questão 7/10 - Redação Publicitária Digital
Kilian (2009) define três princípio como essenciais para o webwriting: orientação, informação e ação. A orientação é necessária porque os usuários, ao se conectarem a uma página, precisam ser auxiliados a respeito de qual ponto do site eles estão e como podem se movimentar nesse espaço.  Já a  informação é o principal motivador do acesso dos usuários a um site, sendo que a maioria dos indivíduos busca conteúdos formatados para a mensagem digital. Finalmente,  a ação é o princípio que tem como objetivo impactar o usuário assim que ele se conecta à página, de modo a despertar seu interesse.
 
Partindo de tais conceitos, avalie as afirmativas abaixo:
 
I - a orientação se manifesta em um site quando este  expõe sua organização geral, reforça sua finalidade e promove a navegação intuitiva.
II- a ação é um aspecto especialmente relevante para sites do tipo e-commerce, pois faz com que a compra seja percebida pelo visitante como uma ação de seu próprio interesse
III - a informação contida em um texto impresso pode ser reproduzida em meio digital, caso o princípio da orientação seja atendido.
IV - em um texto digital, a informação apresentada de maneira cronológica é mais interessante que a hipertextual.
 
Estão corretas as afirmativas:
Nota: 0.0
	
	A
	I e II apenas.
I está correta, pois apresenta elementos que facilitam a navegação de um usuário pela página.
II está correta, porque o princípio da ação é aquele que chama a atenção e estimula o usuário a executar uma atividade, promovendo o impulso de compra.
III está incorreta porque o texto impresso é, de maneira geral, mais detalhado e extenso, assim, aconselha-se que ele seja adaptado a partir da “regra do 50%”, que recomenda eliminar metade de qualquer texto que seja migrado do impresso ao digital.
IV está incorreta porque o texto na internet são segue a mesma linearidade do texto impresso, assim, a cronologia pode deixá-lo muito extenso, enquanto os hipertextos  organizam as informações em pedaços curtos e em categorias.
	
	B
	II e III, apenas.
	
	CII e IV, apenas.
	
	D
	I, III e II, apenas.
	
	E
	III e IV, apenas.
Questão 8/10 - Redação Publicitária Digital
Leia o trecho a seguir:
 
Para entender o comportamento da informação em ambientes virtuais, pode-se usar como referência a imagem da cebola. Imagine a primeira camada da cebola como a página inicial do site. Este é o Conteúdo de Apresentação, onde são expostos os aspectos mais convincentes do que virá a seguir. As páginas seguintes, localizadas por chamadas ou itens de menu, consistem na segunda camada, o Conteúdo Genérico, que responde às questões básicas sobre a informação em questão. Às camadas que seguem, com múltiplos aspectos de informação, dá-se o nome de Conteúdo Expandido.
Adaptado de RODRIGUES, B. Webwriting: redação e informação na Web. Rio de Janeiro: Brasport, 2006.
 
A partir dessas definições e dos assuntos tratados no texto base e em sala de aula, é possível afirmar que cada camada de conteúdo possui uma função primordial, qual seja:
Nota: 10.0
	
	A
	o conteúdo de apresentação tem função persuasiva, o conteúdo genérico tem função informativa, e o conteúdo expandido tem função de aprofundamento.
Você acertou!
Por ser a primeira impressão, que deve buscar chamar a atenção do usuário, a apresentação deve ser persuasiva. Em seguida, o conteúdo deve ser informativo, para que o usuário compreenda a informação básica contida no site. Finalmente, aprofunda-se tal informação de modo a buscar engajamento e ações por parte do usuário.
	
	B
	o conteúdo de apresentação tem função de aprofundamento, o conteúdo genérico tem função informativa, e o conteúdo expandido tem função persuasiva.
	
	C
	o conteúdo de apresentação tem função informativa, o conteúdo genérico tem função persuasiva, e o conteúdo expandido tem função de aprofundamento.
	
	D
	o conteúdo de apresentação tem função persuasiva, o conteúdo genérico tem função de aprofundamento, e o conteúdo expandido tem função  informativa.
	
	E
	o conteúdo de apresentação tem função informativa , o conteúdo genérico tem função de aprofundamento, e o conteúdo expandido tem função persuasiva.
Questão 9/10 - Redação Publicitária Digital
Leia o trecho a seguir:
 
Webwriting é o conjunto de técnicas que auxiliam na distribuição de conteúdo informativo em ambientes digitais. Nele, há a preocupação com a informação como um todo, dessa forma, o texto é visto em ambientes multimídia, como um dos elementos da informação digital. Quem deu a devida importância ao estudo da informação para a mídia digital foi Jakob Nielsen, que, em seus estudos de usabilidade, provou que o usuário exige uma boa formatação de texto para a web.
Adaptado de RODRIGUES, B. Webwriting: redação e informação na Web. Rio de Janeiro: Brasport, 2006.
 
Analise as sentenças a seguir, assinalando V para as afirmativas verdadeiras e F para as afirmativas falsas em relação às recomendações para webwriting.
I. Deve-se privilegiar frases com poucas palavras, inclusive, adaptando um conteúdo impresso para uma versão mais condensada.
II. Recomenda-se dividir o texto em parágrafos longos, para tornar a leitura mais fluida.
III. Uma boa prática é a utilização de títulos e subtítulos, que auxiliam o usuário a localizar os conteúdos que lhe interessam ao longo da página.
IV. É recomendado facilitar as ações por meio de frases no imperativo que já contenham um hiperlink para o objetivo, tais como “clique aqui e cadastre-se”.
 
Agora, marque a sequência correta:
Nota: 0.0
	
	A
	V, F, V, V.
A afirmativa II é a única incorreta, pois a recomendação é que se divida o texto em parágrafos curtos, justamente para evitar dificuldades de leitura geradas por grandes blocos de texto.
 
	
	B
	F, F, V, V.
	
	C
	V, V, F, F.
	
	D
	V, F, F, V.
	
	E
	F, V, V, F.
Questão 10/10 - Redação Publicitária Digital
Considerando as novas configurações da publicidade nos meios digitais a partir da emergência da abertura da internet a fins comerciais a partir da década de 1990, avalie as proposições a seguir:
I. Os modelos de publicidade nos meios digitais expressam o desenvolvimento da relação entre sociedade e NTICs que nos trouxe à cultura convergente contemporânea.
II. A comunicação se adapta e readapta neste processo, procurando as formas mais eficientes de utilização da tecnologia para alcançar o público.
III. Os primeiros anúncios eram estáticos, baseados nos modelos da mídia impressa tradicional.
 
Está correto o que se diz em:
Nota: 0.0
	
	A
	Asserção I apenas
	
	B
	Asserções I e II
	
	C
	Asserções I e III
	
	D
	Asserções II e III
	
	E
	Todas as asserções são corretas.
Todas as asserções são verdadeiras.
Questão 1/10 - Redação Publicitária Digital
São leis do ciberculturalismo:
Nota: 10.0
	
	A
	A estruturação do “todo” receptor e a configuração dos meios
	
	B
	A conectividade ativa e a lógica dos sistemas
	
	C
	A reconfiguração; a assimetria dos meios e a valorização do polo emissor
	
	D
	A liberação do polo emissor; a reconfiguração e a conectividade.
Você acertou!
	
	E
	A usabilidade dos autores; a geração de conteúdos próprios.
Questão 2/10 - Redação Publicitária Digital
Leia o trecho abaixo:
 
Janoschka (2004), Plummer et al. (2007) e Tuten (2008) apresentam ainda como publicidade o rich media (objeto enriquecido), anúncios multimodais que incluem texto, animação, áudio e vídeo. São autênticos “anúncios televisivos” que podem ser posicionados como anúncios de exibição ou fazer parte integrante do conteúdo dos websites, dando ao utilizador a escolha de sua visualização e a possibilidade de interação. [...] Assim sendo, consideramos o rich media não como um formato publicitário, mas como uma técnica de produção multimédia dos formatos. 
Adaptado de SEBASTIÃO, S. Formatos da publicidade digital: sistematização e desambiguação. In: Comunicação e sociedade, v.19, 2011.
 
De acordo com o texto acima e o conteúdo abordado em sala de aula e na rota, pode-se afirmar que são características essenciais da publicidade rich media:
Nota: 10.0
	
	A
	dinamicidade, interatividade, hipertextualidade.
Você acertou!
Os anúncios em formato rich media constituem experiências dinâmicas e interativas, pois apresentam imagens em movimento que reagem à ação do usuário, e ainda podem ser consideradas hipertextuais por promoverem a remissão para outro site ou experiência.
	
	B
	exposição, estaticidade, conectividade
	
	C
	visibilidade, inércia, convergência
	
	D
	individualidade, passividade, conjunção
	
	E
	inatividade, regularidade, comunicação
Questão 3/10 - Redação Publicitária Digital
Na rota 2 vimos que a internet evoluiu muito desde sua disseminação. Existem teóricos que tratam desse desenvolvimento em três etapas distintas: web 1.0, 2.0 e 3.0. Considerando as transformações ocorridas na internet e, consequentemente, no comportamento do consumidor no ambiente digital, relacione as colunas a seguir:
	1) Web 1.0
	A – Combinação de aperfeiçoamento tecnológico e popularização da rede. Emergência das lógicas de compartilhamento e colaboração. Sociabilidades construídas a partir da vivência digitalizada (cibercultura).
	2) Web 2.0
	B - O primeiro momento da interação entre indivíduos e rede. Tecnologia permitia pouca interatividade. Os sites, em grande parte, utilizavam tabelas para dispor os elementos na página, apresentando estrutura estática e conteúdo apenas para leitura.
	3) Web 3.0
	C – Conhecida como web semântica ou inteligente, tem como motor a formação de uma rede que, ao invés de se guiar por documentos, é caracterizada pelo acesso aos dados. Emergência da questão de mobilidade possibilitada pelos dispositivos.
Qual das asserções a seguir representa a associação correta entre as etapas (números) e suas definições (letras)?
Nota: 10.0
	
	A
	1 A, 2 C e 3 B
	
	B
	1 B, 2 A e 3 C
Você acertou!
Os diferentes momentos da internet representam um avanço na tecnologia, porém, estão mais relacionadas a forma como a utilizamos. No início a internet permitia pouca interatividade, termo este que demarca a mudança para web 2.0. Sua evolução para o conceito de 3.0, definida como web inteligente,é marcada pelo estudo do comportamento dos indivíduos na rede e a oferta de conteúdo mais personalizado.
	
	C
	1 A, 2 C e 3 B
	
	D
	1 B, 2 C e 3 A
	
	E
	1 C, 2 B e 3 A
Questão 4/10 - Redação Publicitária Digital
Considerando as novas configurações da publicidade nos meios digitais a partir da emergência da abertura da internet a fins comerciais a partir da década de 1990, avalie as proposições a seguir:
I. Os modelos de publicidade nos meios digitais expressam o desenvolvimento da relação entre sociedade e NTICs que nos trouxe à cultura convergente contemporânea.
II. A comunicação se adapta e readapta neste processo, procurando as formas mais eficientes de utilização da tecnologia para alcançar o público.
III. Os primeiros anúncios eram estáticos, baseados nos modelos da mídia impressa tradicional.
 
Está correto o que se diz em:
Nota: 10.0
	
	A
	Asserção I apenas
	
	B
	Asserções I e II
	
	C
	Asserções I e III
	
	D
	Asserções II e III
	
	E
	Todas as asserções são corretas.
Você acertou!
Todas as asserções são verdadeiras.
Questão 5/10 - Redação Publicitária Digital
Leia o trecho a seguir:
 
Com a Web 2.0, as características diferenciadoras da publicidade na Internet frente às mídias tradicionais – focalização, personalização, monitoramento, flexibilidade e interatividade (ZEFF; ARONSON, 2000) – tornam-se ainda mais proeminentes. A possibilidade de se monitorar de modo direto o retorno dos internautas a um anúncio on-line ou de compor extensos cadastros de usuários através da visitação e da inscrição em sites, blogs e redes sociais, por exemplo, constitui estratégia já amplamente utilizada.
ZANETTI, D.; BELO, R. Da TV para a web 2.0: os novos usos do videoclipe. In: Contemporanea - comunicação e cultura, v.10, n.03, 2012.
 
A respeito das características da publicidade online propostas por Zeff e Aronson (2000), avalie as afirmativas abaixo:
I -  A flexibilidade reside na possibilidade de o usuário acessar informações e testar produtos de maneira dinâmica.
II - A focalização diz respeito à segmentação do mercado alvo, visto que a internet permite selecionar consumidores com um perfil demográfico cada vez mais específico
III - O monitoramento é o acompanhamento próximo das ações do usuário, de modo a perceber suas preferências e percepções
IV - A interatividade está relacionada tanto à velocidade de circulação do anúncio quanto à possibilidade de se fazer a manutenção da campanha em tempo real conforme seu progresso.
 
Estão corretas as afirmativas:
Nota: 10.0
	
	A
	II e III, apenas.
Você acertou!
II está correta, pois a focalização é possibilidade de delimitar e alcançar um target muito específico, com base nos dados coletados sobre os usuários durante sua experiência online.
III está correta, porque o monitoramento diz respeito à possibilidade de se acompanhar a experiência do usuário na mídia, mapeando seus acessos, cliques e interações.
I está incorreta, pois a flexibilidade é um conceito relacionado à possibilidade de iteração (refação) da publicidade digital, ou seja, o reteste e alteração necessária conforme o feedback do usuário.
IV está incorreta, porque a interatividade trata da relação entre o usuário e o que está sendo apresentado a ele, ações específicas com uma resposta da mídia.
	
	B
	I, II e III, apenas.
	
	C
	II, III e IV, apenas.
	
	D
	I e II, apenas.
	
	E
	III e IV, apenas.
Questão 6/10 - Redação Publicitária Digital
Leia o trecho a seguir:
 
Webwriting é o conjunto de técnicas que auxiliam na distribuição de conteúdo informativo em ambientes digitais. Nele, há a preocupação com a informação como um todo, dessa forma, o texto é visto em ambientes multimídia, como um dos elementos da informação digital. Quem deu a devida importância ao estudo da informação para a mídia digital foi Jakob Nielsen, que, em seus estudos de usabilidade, provou que o usuário exige uma boa formatação de texto para a web.
Adaptado de RODRIGUES, B. Webwriting: redação e informação na Web. Rio de Janeiro: Brasport, 2006.
 
Analise as sentenças a seguir, assinalando V para as afirmativas verdadeiras e F para as afirmativas falsas em relação às recomendações para webwriting.
I. Deve-se privilegiar frases com poucas palavras, inclusive, adaptando um conteúdo impresso para uma versão mais condensada.
II. Recomenda-se dividir o texto em parágrafos longos, para tornar a leitura mais fluida.
III. Uma boa prática é a utilização de títulos e subtítulos, que auxiliam o usuário a localizar os conteúdos que lhe interessam ao longo da página.
IV. É recomendado facilitar as ações por meio de frases no imperativo que já contenham um hiperlink para o objetivo, tais como “clique aqui e cadastre-se”.
 
Agora, marque a sequência correta:
Nota: 10.0
	
	A
	V, F, V, V.
Você acertou!
A afirmativa II é a única incorreta, pois a recomendação é que se divida o texto em parágrafos curtos, justamente para evitar dificuldades de leitura geradas por grandes blocos de texto.
 
	
	B
	F, F, V, V.
	
	C
	V, V, F, F.
	
	D
	V, F, F, V.
	
	E
	F, V, V, F.
Questão 7/10 - Redação Publicitária Digital
Leia as asserções a seguir:
 
O redator de conteúdo para web deve conhecer as ferramentas de SEO (otimização de mecanismos de busca)
PORQUE
 
Tão importante quanto produzir um conteúdo de qualidade, é fazer com que ele seja efetivamente encontrado pelo público
 
A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta:
Nota: 10.0
	
	A
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
Você acertou!
As duas afirmativas estão corretas e se complementam, pois a redação de conteúdo deve ser feita já tendo em mente o uso de termos e organização de conteúdo que torne a página melhor ranqueada em mecanismos de busca.
	
	B
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
	
	C
	A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
	
	D
	A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
	
	E
	As asserções I e II são proposições falsas.
Questão 8/10 - Redação Publicitária Digital
Leia o trecho a seguir:
 
Há duas formas de navegação: a linear e a não-linear.  Na navegação Linear, o usuário segue a estrutura sugerida, acessando um conteúdo da primeira página à última, em ordem, sem desviar seu caminho. Na navegação não-linear, o visitante acessa o conteúdo na ordem que deseja. Ele lê a primeira página de uma matéria, logo a seguir a última, desta ele vai para a segunda e retorna à inicial, por exemplo. Ou então ele pode visitar um outro site, a partir de um link indicado em uma página, e retornar à anterior, se for o caso.
RODRIGUES, B. Webwriting: redação e informação na Web. Rio de Janeiro: Brasport, 2006.
 
A partir de tais conceituações, reflita sobre as asserções a seguir:
 
Hiperlinks devem ser usados ao longo do texto para abordar assuntos correlatos, que não são aspectos complementares da informação principal
 
PORQUE
 
Mesmo que o raciocínio do usuário se volte para outro tema, a tendência é que ele retorne para a página inicial.
 
A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta:
Nota: 0.0
	
	A
	As asserções I e II são proposições falsas.
Ambas estão incorretas, pois recomenda-se que hyperlinks a assuntos que não são diretamente relacionados à informação venham somente após o texto, pois a expansão da atenção do usuário para outro tema fará com que ele não retorne à página inicial.
	
	B
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
	
	C
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
	
	D
	A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
	
	E
	A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
Questão 9/10 - Redação Publicitária Digital
Leia o trecho a seguir:
 
"Big data" refere-se ao conjunto de dados (dataset) cujo tamanho está além da habilidade de ferramentas típicas de banco de dados em capturar, gerenciar e analisar. A definição é intencionalmente subjetiva e incorporauma definição que se move de como um grande conjunto de dados necessita ser para ser considerado um big data. [...] No caso da Receita Federal, por exemplo, é um Big Data não disponível, ou seja, com acesso livre ao público. Mas existem repositórios abertos de dados, denominados de Open Data, que possuem dados públicos e podem ser manuseados por quem se interessar. É importante ressaltar que o Big Data, na sua grande maioria, é um conjunto de dados que a cada milésimo de segundo são inseridos novos. 
LIMA JÚNIOR, W. T. Big Data, Jornalismo Computacional e Data Journalism: estrutura, pensamento e prática profissional na Web de dados. In: Estudos em Comunicação, n.12, v.1, 2012.
 
A partir da conceituação do termo Big Data e das situações apresentadas no material base e em sala de aula, avalie as seguintes afirmações como verdadeiras (V) ou falsas (F):
I. Por meio dos dados coletados pela Big Data, é possível que as empresas ajustem seus produtos e meios de promoção e distribuição de acordo com as necessidades do cliente.
II. A utilização da Big Data é contraditória ao conceito de Web 3.0
III. Compras online, check-ins em localizações específicas e curtidas em páginas são exemplos de ações computadas pela Big Data
IV. Uma alternativa ao uso da Big Data são os questionários que coletam a opinião dos usuários sobre determinados assuntos
 
Agora, marque a sequência correta:
Nota: 10.0
	
	A
	V, F, V, F.
Você acertou!
I está correta, pois as informações obtidas pela Big Data explicitam a experiência do usuário e podem direcionar ações que vão ao encontro desse comportamento.
II está incorreta porque os conceitos são convergentes, visto que a Web 3.0 utiliza-se da Big Data para tentar personalizar cada vez mais sua resposta ao usuário.
III está correta, pois todas essas ações online são registradas como forma de se mapear o comportamento de consumo de informação e de produtos de um usuário.
IV está incorreta, pois os questionários de opinião e as pesquisas demográficas e de opinião registram o que os usuários pensam ou declaram pensar, gerando uma interpretação bem menos precisa de seu comportamento do que o Big Data, que revela o que os usuários de fato fazem.
	
	B
	F, V, V, V.
	
	C
	V, V, F, F.
	
	D
	F, F, F, V.
	
	E
	F, V, V, F.
Questão 10/10 - Redação Publicitária Digital
Zeff e Aronson em seu livro “Publicidade na Internet” apontam que a publicidade na internet é movida por quatro principais possibilidades. Qual das alternativas a seguir representa estas possibilidades?
Nota: 10.0
	
	A
	interatividade, monitoramento e flexibilidade, focalização e rapidez
Você acertou!
A interatividade permite que o consumidor acesse informações de maneira rápida e prática acerca do produto ou serviço. No caso da focalização, têm-se a possibilidade de a publicidade alcançar de maneira bastante específica seu público. O monitoramento, por sua vez, permite – a partir do registro dos cliques e ações dos usuários no site –um valioso feedback. Por fim, flexibilidade e rapidez se colocam como um imperativo, visto que ações são passíveis de execução de maneira ágil.
	
	B
	monitoramento e flexibilidade, focalização, hiperlinks e atividade
	
	C
	atividade, monitoramento e flexibilidade, rapidez e distorção
	
	D
	interatividade, espionagem, target e distorção
	
	E
	focalização, monitoramento e flexibilidade, interatividade e hiperlinks
Questão 1/10 - Redação Publicitária Digital
A melhor definição para meios digitais é:
Nota: 10.0
	
	A
	Plataforma exclusivamente alimentada e com supervisão programada na Internet;
	
	B
	Formato de mídia que possibilita a armazenagem, compressão e transmissão, assim como criação, correção de erros, consumo e preservação de energia nos processos de transmissão de informação.
Você acertou!
	
	C
	Suporte de mídia analógico e digital, exclusivo para a transmissão de dados análogos.
	
	D
	Formato interativo que reúne tecnologias físicas e virtuais
	
	E
	Meio que utiliza recursos físicos para geração de conteúdos virtuais.
Questão 2/10 - Redação Publicitária Digital
Zeff e Aronson em seu livro “Publicidade na Internet” apontam que a publicidade na internet é movida por quatro principais possibilidades. Qual das alternativas a seguir representa estas possibilidades?
Nota: 10.0
	
	A
	interatividade, monitoramento e flexibilidade, focalização e rapidez
Você acertou!
A interatividade permite que o consumidor acesse informações de maneira rápida e prática acerca do produto ou serviço. No caso da focalização, têm-se a possibilidade de a publicidade alcançar de maneira bastante específica seu público. O monitoramento, por sua vez, permite – a partir do registro dos cliques e ações dos usuários no site –um valioso feedback. Por fim, flexibilidade e rapidez se colocam como um imperativo, visto que ações são passíveis de execução de maneira ágil.
	
	B
	monitoramento e flexibilidade, focalização, hiperlinks e atividade
	
	C
	atividade, monitoramento e flexibilidade, rapidez e distorção
	
	D
	interatividade, espionagem, target e distorção
	
	E
	focalização, monitoramento e flexibilidade, interatividade e hiperlinks
Questão 3/10 - Redação Publicitária Digital
Leia o trecho a seguir:
 
Webwriting é o conjunto de técnicas que auxiliam na distribuição de conteúdo informativo em ambientes digitais. Nele, há a preocupação com a informação como um todo, dessa forma, o texto é visto em ambientes multimídia, como um dos elementos da informação digital. Quem deu a devida importância ao estudo da informação para a mídia digital foi Jakob Nielsen, que, em seus estudos de usabilidade, provou que o usuário exige uma boa formatação de texto para a web.
Adaptado de RODRIGUES, B. Webwriting: redação e informação na Web. Rio de Janeiro: Brasport, 2006.
 
Analise as sentenças a seguir, assinalando V para as afirmativas verdadeiras e F para as afirmativas falsas em relação às recomendações para webwriting.
I. Deve-se privilegiar frases com poucas palavras, inclusive, adaptando um conteúdo impresso para uma versão mais condensada.
II. Recomenda-se dividir o texto em parágrafos longos, para tornar a leitura mais fluida.
III. Uma boa prática é a utilização de títulos e subtítulos, que auxiliam o usuário a localizar os conteúdos que lhe interessam ao longo da página.
IV. É recomendado facilitar as ações por meio de frases no imperativo que já contenham um hiperlink para o objetivo, tais como “clique aqui e cadastre-se”.
 
Agora, marque a sequência correta:
Nota: 10.0
	
	A
	V, F, V, V.
Você acertou!
A afirmativa II é a única incorreta, pois a recomendação é que se divida o texto em parágrafos curtos, justamente para evitar dificuldades de leitura geradas por grandes blocos de texto.
 
	
	B
	F, F, V, V.
	
	C
	V, V, F, F.
	
	D
	V, F, F, V.
	
	E
	F, V, V, F.
Questão 4/10 - Redação Publicitária Digital
É característica inerente ao Ciberespaço:
Nota: 10.0
	
	A
	A virtualização dos processos e serviços físicos
	
	B
	A automatização dos componentes atuais da comunicação
	
	C
	A participação dos indivíduos em uma dimensão virtualizada, que ignora elementos territoriais ou institucionais.
Você acertou!
	
	D
	A codificação de elementos técnicos em virtuais
	
	E
	A descaracterização do real em razão do virtual.
Questão 5/10 - Redação Publicitária Digital
Leia o trecho a seguir:
 
Com a Web 2.0, as características diferenciadoras da publicidade na Internet frente às mídias tradicionais – focalização, personalização, monitoramento, flexibilidade e interatividade (ZEFF; ARONSON, 2000) – tornam-se ainda mais proeminentes. A possibilidade de se monitorar de modo direto o retorno dos internautas a um anúncio on-line ou de compor extensos cadastros de usuários através da visitação e da inscrição em sites, blogs e redes sociais, por exemplo, constitui estratégia já amplamente utilizada.
ZANETTI, D.; BELO, R. Da TV para a web 2.0: os novos usos do videoclipe. In: Contemporanea - comunicação e cultura, v.10, n.03, 2012.
 
A respeito das características da publicidade online propostas por Zeff e Aronson (2000),avalie as afirmativas abaixo:
I -  A flexibilidade reside na possibilidade de o usuário acessar informações e testar produtos de maneira dinâmica.
II - A focalização diz respeito à segmentação do mercado alvo, visto que a internet permite selecionar consumidores com um perfil demográfico cada vez mais específico
III - O monitoramento é o acompanhamento próximo das ações do usuário, de modo a perceber suas preferências e percepções
IV - A interatividade está relacionada tanto à velocidade de circulação do anúncio quanto à possibilidade de se fazer a manutenção da campanha em tempo real conforme seu progresso.
 
Estão corretas as afirmativas:
Nota: 10.0
	
	A
	II e III, apenas.
Você acertou!
II está correta, pois a focalização é possibilidade de delimitar e alcançar um target muito específico, com base nos dados coletados sobre os usuários durante sua experiência online.
III está correta, porque o monitoramento diz respeito à possibilidade de se acompanhar a experiência do usuário na mídia, mapeando seus acessos, cliques e interações.
I está incorreta, pois a flexibilidade é um conceito relacionado à possibilidade de iteração (refação) da publicidade digital, ou seja, o reteste e alteração necessária conforme o feedback do usuário.
IV está incorreta, porque a interatividade trata da relação entre o usuário e o que está sendo apresentado a ele, ações específicas com uma resposta da mídia.
	
	B
	I, II e III, apenas.
	
	C
	II, III e IV, apenas.
	
	D
	I e II, apenas.
	
	E
	III e IV, apenas.
Questão 6/10 - Redação Publicitária Digital
Na rota 2 vimos que a internet evoluiu muito desde sua disseminação. Existem teóricos que tratam desse desenvolvimento em três etapas distintas: web 1.0, 2.0 e 3.0. Considerando as transformações ocorridas na internet e, consequentemente, no comportamento do consumidor no ambiente digital, relacione as colunas a seguir:
	1) Web 1.0
	A – Combinação de aperfeiçoamento tecnológico e popularização da rede. Emergência das lógicas de compartilhamento e colaboração. Sociabilidades construídas a partir da vivência digitalizada (cibercultura).
	2) Web 2.0
	B - O primeiro momento da interação entre indivíduos e rede. Tecnologia permitia pouca interatividade. Os sites, em grande parte, utilizavam tabelas para dispor os elementos na página, apresentando estrutura estática e conteúdo apenas para leitura.
	3) Web 3.0
	C – Conhecida como web semântica ou inteligente, tem como motor a formação de uma rede que, ao invés de se guiar por documentos, é caracterizada pelo acesso aos dados. Emergência da questão de mobilidade possibilitada pelos dispositivos.
Qual das asserções a seguir representa a associação correta entre as etapas (números) e suas definições (letras)?
Nota: 10.0
	
	A
	1 A, 2 C e 3 B
	
	B
	1 B, 2 A e 3 C
Você acertou!
Os diferentes momentos da internet representam um avanço na tecnologia, porém, estão mais relacionadas a forma como a utilizamos. No início a internet permitia pouca interatividade, termo este que demarca a mudança para web 2.0. Sua evolução para o conceito de 3.0, definida como web inteligente, é marcada pelo estudo do comportamento dos indivíduos na rede e a oferta de conteúdo mais personalizado.
	
	C
	1 A, 2 C e 3 B
	
	D
	1 B, 2 C e 3 A
	
	E
	1 C, 2 B e 3 A
Questão 7/10 - Redação Publicitária Digital
Leia as asserções a seguir:
 
A publicidade online conta com maior precisão na mensuração de resultados
 
PORQUE
 
O aprofundamento da segmentação, focalizando em públicos-alvo específicos, facilita o alcance das expectativas do consumidor.
 
A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta:
Nota: 10.0
	
	A
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
Você acertou!
As duas afirmativas estão corretas e, embora a II não explique a I, elas se relacionam por possuírem a mesma justificativa: os recursos e ferramentas disponíveis nos meios digitais são o motivo de se existir tanto a mensuração precisa de resultados quanto a segmentação aprofundada do target.
	
	B
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
	
	C
	A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
	
	D
	A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
	
	E
	As asserções I e II são proposições falsas.
Questão 8/10 - Redação Publicitária Digital
São os fundadores da empresa Apple e responsáveis pela criação da marca mais valiosa do mundo:
Nota: 10.0
	
	A
	Steve Jobs e Steve Wozniak
Você acertou!
	
	B
	Steve Wozniack e Arfa Handhawa
	
	C
	Bill Gates e Steve Jobs
	
	D
	Larry Ellison e Steve Jobs
	
	E
	Larry Ellison e Steve Wozniak
Questão 9/10 - Redação Publicitária Digital
As ferramentas de publicidade digital foram sendo adaptadas ao longo das mais de duas décadas de existência da internet comercial. Entre invenções específicas e readaptações, podemos definir o grupo dos principais modelos (formas gráficas em conjunto a estratégias de ação) utilizados na rede: anúncios considerado como “de display” e anúncios de busca. Veja a imagem a seguir e aponte qual o seu formato:
Fonte: http://www.terra.com.br/anuncie/formatos/web
 
Nota: 10.0
	
	A
	banner
Você acertou!
Banner é a fórmula original e ainda mais comum de conteúdo publicitário na internet. Em geral, são imagens desenvolvidas em formato GIF e JPG e animações produzidas por meio de softwares de animação como Java, Flash e Shockwave. A interatividade fortalece o branding.
	
	B
	unicast
	
	C
	link patrocinado
	
	D
	botão
	
	E
	anúncio flutuante
Questão 10/10 - Redação Publicitária Digital
Considerando as novas configurações da publicidade nos meios digitais a partir da emergência da abertura da internet a fins comerciais a partir da década de 1990, avalie as proposições a seguir:
I. Os modelos de publicidade nos meios digitais expressam o desenvolvimento da relação entre sociedade e NTICs que nos trouxe à cultura convergente contemporânea.
II. A comunicação se adapta e readapta neste processo, procurando as formas mais eficientes de utilização da tecnologia para alcançar o público.
III. Os primeiros anúncios eram estáticos, baseados nos modelos da mídia impressa tradicional.
 
Está correto o que se diz em:
Nota: 10.0
	
	A
	Asserção I apenas
	
	B
	Asserções I e II
	
	C
	Asserções I e III
	
	D
	Asserções II e III
	
	E
	Todas as asserções são corretas.
Você acertou!
Todas as asserções são verdadeiras.
Questão 1/10 - Redação Publicitária Digital
A melhor definição para meios digitais é:
Nota: 10.0
	
	A
	Plataforma exclusivamente alimentada e com supervisão programada na Internet;
	
	B
	Formato de mídia que possibilita a armazenagem, compressão e transmissão, assim como criação, correção de erros, consumo e preservação de energia nos processos de transmissão de informação.
Você acertou!
	
	C
	Suporte de mídia analógico e digital, exclusivo para a transmissão de dados análogos.
	
	D
	Formato interativo que reúne tecnologias físicas e virtuais
	
	E
	Meio que utiliza recursos físicos para geração de conteúdos virtuais.
Questão 2/10 - Redação Publicitária Digital
Na rota 2 vimos que a internet evoluiu muito desde sua disseminação. Existem teóricos que tratam desse desenvolvimento em três etapas distintas: web 1.0, 2.0 e 3.0. Considerando as transformações ocorridas na internet e, consequentemente, no comportamento do consumidor no ambiente digital, relacione as colunas a seguir:
	1) Web 1.0
	A – Combinação de aperfeiçoamento tecnológico e popularização da rede. Emergência das lógicas de compartilhamento e colaboração. Sociabilidades construídas a partir da vivência digitalizada (cibercultura).
	2) Web 2.0
	B - O primeiro momento da interação entre indivíduos e rede. Tecnologia permitia pouca interatividade. Os sites, em grande parte, utilizavam tabelas para dispor os elementos na página, apresentando estrutura estática e conteúdo apenas para leitura.
	3) Web 3.0
	C – Conhecida como web semântica ou inteligente, tem como motor a formação de uma rede que, ao invés de seguiar por documentos, é caracterizada pelo acesso aos dados. Emergência da questão de mobilidade possibilitada pelos dispositivos.
Qual das asserções a seguir representa a associação correta entre as etapas (números) e suas definições (letras)?
Nota: 10.0
	
	A
	1 A, 2 C e 3 B
	
	B
	1 B, 2 A e 3 C
Você acertou!
Os diferentes momentos da internet representam um avanço na tecnologia, porém, estão mais relacionadas a forma como a utilizamos. No início a internet permitia pouca interatividade, termo este que demarca a mudança para web 2.0. Sua evolução para o conceito de 3.0, definida como web inteligente, é marcada pelo estudo do comportamento dos indivíduos na rede e a oferta de conteúdo mais personalizado.
	
	C
	1 A, 2 C e 3 B
	
	D
	1 B, 2 C e 3 A
	
	E
	1 C, 2 B e 3 A
Questão 3/10 - Redação Publicitária Digital
Quando falamos de redação para o ambiente online, estamos nos referindo à atividade de webwriting, termo que indica, de forma simples, a escrita na e para a web. As regras da escrita online são herdadas do universo off-line, mas passam por readequações estruturais visíveis, e o webwriting é o resultado dessa mescla transformadora de linguagens. Esta atividade deve ser guiada por três princípios fundamentais: objetividade, navegabilidade e visibilidade.  Acerca destes conceitos, avalie as proposições abaixo:
I. A objetividade é uma característica fundamental no webwriting pela necessidade que o público tem de encontrar informação adequada a seus interesses e motivações de maneira rápida e eficaz.
II. A navegabilidade se refere ao fato de que embora características que compõem o design de uma página possam ser fundamentais, é realmente o texto que move o usuário quando ele se conecta a um site. Esta pode ocorrer de forma linear ou não linear.
 
III. Com relação à visibilidade, é fundamental criar um sistema que sirva ao destaque de elementos que não sejam propriamente as informações, produtos, serviços ou ideias mais recentes, mas que têm relevância no espaço da página.
 
Com relação às asserções acima, qual das alternativas representa as proposições verdadeiras?
Nota: 10.0
	
	A
	as asserções I e II são verdadeiras, a III é falsa
	
	B
	as asserções II e III são verdadeiras, a I é falsa
	
	C
	as asserções I e III são verdadeiras, a II é falsa
	
	D
	todas as asserções são falsas
	
	E
	todas as asserções são verdadeiras
Você acertou!
Questão 4/10 - Redação Publicitária Digital
Leia o trecho a seguir:
 
Há duas formas de navegação: a linear e a não-linear.  Na navegação Linear, o usuário segue a estrutura sugerida, acessando um conteúdo da primeira página à última, em ordem, sem desviar seu caminho. Na navegação não-linear, o visitante acessa o conteúdo na ordem que deseja. Ele lê a primeira página de uma matéria, logo a seguir a última, desta ele vai para a segunda e retorna à inicial, por exemplo. Ou então ele pode visitar um outro site, a partir de um link indicado em uma página, e retornar à anterior, se for o caso.
RODRIGUES, B. Webwriting: redação e informação na Web. Rio de Janeiro: Brasport, 2006.
 
A partir de tais conceituações, reflita sobre as asserções a seguir:
 
Hiperlinks devem ser usados ao longo do texto para abordar assuntos correlatos, que não são aspectos complementares da informação principal
 
PORQUE
 
Mesmo que o raciocínio do usuário se volte para outro tema, a tendência é que ele retorne para a página inicial.
 
A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta:
Nota: 10.0
	
	A
	As asserções I e II são proposições falsas.
Você acertou!
Ambas estão incorretas, pois recomenda-se que hyperlinks a assuntos que não são diretamente relacionados à informação venham somente após o texto, pois a expansão da atenção do usuário para outro tema fará com que ele não retorne à página inicial.
	
	B
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
	
	C
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
	
	D
	A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
	
	E
	A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
Questão 5/10 - Redação Publicitária Digital
São leis do ciberculturalismo:
Nota: 10.0
	
	A
	A estruturação do “todo” receptor e a configuração dos meios
	
	B
	A conectividade ativa e a lógica dos sistemas
	
	C
	A reconfiguração; a assimetria dos meios e a valorização do polo emissor
	
	D
	A liberação do polo emissor; a reconfiguração e a conectividade.
Você acertou!
	
	E
	A usabilidade dos autores; a geração de conteúdos próprios.
Questão 6/10 - Redação Publicitária Digital
Considerando as novas configurações da publicidade nos meios digitais a partir da emergência da abertura da internet a fins comerciais a partir da década de 1990, avalie as proposições a seguir:
I. Os modelos de publicidade nos meios digitais expressam o desenvolvimento da relação entre sociedade e NTICs que nos trouxe à cultura convergente contemporânea.
II. A comunicação se adapta e readapta neste processo, procurando as formas mais eficientes de utilização da tecnologia para alcançar o público.
III. Os primeiros anúncios eram estáticos, baseados nos modelos da mídia impressa tradicional.
 
Está correto o que se diz em:
Nota: 10.0
	
	A
	Asserção I apenas
	
	B
	Asserções I e II
	
	C
	Asserções I e III
	
	D
	Asserções II e III
	
	E
	Todas as asserções são corretas.
Você acertou!
Todas as asserções são verdadeiras.
Questão 7/10 - Redação Publicitária Digital
Leia o trecho a seguir:
 
Com a Web 2.0, as características diferenciadoras da publicidade na Internet frente às mídias tradicionais – focalização, personalização, monitoramento, flexibilidade e interatividade (ZEFF; ARONSON, 2000) – tornam-se ainda mais proeminentes. A possibilidade de se monitorar de modo direto o retorno dos internautas a um anúncio on-line ou de compor extensos cadastros de usuários através da visitação e da inscrição em sites, blogs e redes sociais, por exemplo, constitui estratégia já amplamente utilizada.
ZANETTI, D.; BELO, R. Da TV para a web 2.0: os novos usos do videoclipe. In: Contemporanea - comunicação e cultura, v.10, n.03, 2012.
 
A respeito das características da publicidade online propostas por Zeff e Aronson (2000), avalie as afirmativas abaixo:
I -  A flexibilidade reside na possibilidade de o usuário acessar informações e testar produtos de maneira dinâmica.
II - A focalização diz respeito à segmentação do mercado alvo, visto que a internet permite selecionar consumidores com um perfil demográfico cada vez mais específico
III - O monitoramento é o acompanhamento próximo das ações do usuário, de modo a perceber suas preferências e percepções
IV - A interatividade está relacionada tanto à velocidade de circulação do anúncio quanto à possibilidade de se fazer a manutenção da campanha em tempo real conforme seu progresso.
 
Estão corretas as afirmativas:
Nota: 10.0
	
	A
	II e III, apenas.
Você acertou!
II está correta, pois a focalização é possibilidade de delimitar e alcançar um target muito específico, com base nos dados coletados sobre os usuários durante sua experiência online.
III está correta, porque o monitoramento diz respeito à possibilidade de se acompanhar a experiência do usuário na mídia, mapeando seus acessos, cliques e interações.
I está incorreta, pois a flexibilidade é um conceito relacionado à possibilidade de iteração (refação) da publicidade digital, ou seja, o reteste e alteração necessária conforme o feedback do usuário.
IV está incorreta, porque a interatividade trata da relação entre o usuário e o que está sendo apresentado a ele, ações específicas com uma resposta da mídia.
	
	B
	I, II e III, apenas.
	
	C
	II, III e IV, apenas.
	
	D
	I e II, apenas.
	
	E
	III e IV, apenas.
Questão 8/10 - Redação Publicitária Digital
Leia as asserções a seguir:
 
O redator de conteúdo para web deve conhecer as ferramentas de SEO (otimização de mecanismos de busca)
PORQUE
 
Tão importante quanto produzir um conteúdo de qualidade, é fazer com que ele sejaefetivamente encontrado pelo público
 
A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta:
Nota: 10.0
	
	A
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
Você acertou!
As duas afirmativas estão corretas e se complementam, pois a redação de conteúdo deve ser feita já tendo em mente o uso de termos e organização de conteúdo que torne a página melhor ranqueada em mecanismos de busca.
	
	B
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
	
	C
	A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
	
	D
	A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
	
	E
	As asserções I e II são proposições falsas.
Questão 9/10 - Redação Publicitária Digital
É característica inerente ao Ciberespaço:
Nota: 10.0
	
	A
	A virtualização dos processos e serviços físicos
	
	B
	A automatização dos componentes atuais da comunicação
	
	C
	A participação dos indivíduos em uma dimensão virtualizada, que ignora elementos territoriais ou institucionais.
Você acertou!
	
	D
	A codificação de elementos técnicos em virtuais
	
	E
	A descaracterização do real em razão do virtual.
Questão 10/10 - Redação Publicitária Digital
Por meio das mídias sociais, o (a) consumidor (a) empreende relacionamento com as marcas o tempo todo, via distintos meios e formas, com ou sem seu consentimento. A partir deste envolvimento, o (a) usuário (a) produz dados que são de suma importância às estratégias de comunicação das empresas. Desta forma, emerge o termo Big Data (megadados, em português). Este pode ser explicado como um macro complexo que relaciona captação, processamento, acumulação, visualização e exploração de enormes quantidades de dados. As estruturas que possibilitam a constituição dos processos de Big Data são fontes de dados que apresentam características em comum conhecidas como “3 Vs”. Quais são eles?
Nota: 10.0
	
	A
	volume, velocidade e variedade
Você acertou!
Estes paradigmas indicam: a) volume de captação e geração de dados; b) velocidade de captura, sistematização e análise dos dados; c) variedade dos dados obtidos, sua não linearidade.
	
	B
	volume, verificação e velocidade
	
	C
	velocidade, variação e venda
	
	D
	volume, velocidade e venda
	
	E
	velocidade, venda e variedade
Questão 1/10 - Redação Publicitária Digital
Leia o trecho a seguir:
 
Para entender o comportamento da informação em ambientes virtuais, pode-se usar como referência a imagem da cebola. Imagine a primeira camada da cebola como a página inicial do site. Este é o Conteúdo de Apresentação, onde são expostos os aspectos mais convincentes do que virá a seguir. As páginas seguintes, localizadas por chamadas ou itens de menu, consistem na segunda camada, o Conteúdo Genérico, que responde às questões básicas sobre a informação em questão. Às camadas que seguem, com múltiplos aspectos de informação, dá-se o nome de Conteúdo Expandido.
Adaptado de RODRIGUES, B. Webwriting: redação e informação na Web. Rio de Janeiro: Brasport, 2006.
 
A partir dessas definições e dos assuntos tratados no texto base e em sala de aula, é possível afirmar que cada camada de conteúdo possui uma função primordial, qual seja:
Nota: 10.0
	
	A
	o conteúdo de apresentação tem função persuasiva, o conteúdo genérico tem função informativa, e o conteúdo expandido tem função de aprofundamento.
Você acertou!
Por ser a primeira impressão, que deve buscar chamar a atenção do usuário, a apresentação deve ser persuasiva. Em seguida, o conteúdo deve ser informativo, para que o usuário compreenda a informação básica contida no site. Finalmente, aprofunda-se tal informação de modo a buscar engajamento e ações por parte do usuário.
	
	B
	o conteúdo de apresentação tem função de aprofundamento, o conteúdo genérico tem função informativa, e o conteúdo expandido tem função persuasiva.
	
	C
	o conteúdo de apresentação tem função informativa, o conteúdo genérico tem função persuasiva, e o conteúdo expandido tem função de aprofundamento.
	
	D
	o conteúdo de apresentação tem função persuasiva, o conteúdo genérico tem função de aprofundamento, e o conteúdo expandido tem função  informativa.
	
	E
	o conteúdo de apresentação tem função informativa , o conteúdo genérico tem função de aprofundamento, e o conteúdo expandido tem função persuasiva.
Questão 2/10 - Redação Publicitária Digital
Leia o trecho a seguir:
 
Com a Web 2.0, as características diferenciadoras da publicidade na Internet frente às mídias tradicionais – focalização, personalização, monitoramento, flexibilidade e interatividade (ZEFF; ARONSON, 2000) – tornam-se ainda mais proeminentes. A possibilidade de se monitorar de modo direto o retorno dos internautas a um anúncio on-line ou de compor extensos cadastros de usuários através da visitação e da inscrição em sites, blogs e redes sociais, por exemplo, constitui estratégia já amplamente utilizada.
ZANETTI, D.; BELO, R. Da TV para a web 2.0: os novos usos do videoclipe. In: Contemporanea - comunicação e cultura, v.10, n.03, 2012.
 
A respeito das características da publicidade online propostas por Zeff e Aronson (2000), avalie as afirmativas abaixo:
I -  A flexibilidade reside na possibilidade de o usuário acessar informações e testar produtos de maneira dinâmica.
II - A focalização diz respeito à segmentação do mercado alvo, visto que a internet permite selecionar consumidores com um perfil demográfico cada vez mais específico
III - O monitoramento é o acompanhamento próximo das ações do usuário, de modo a perceber suas preferências e percepções
IV - A interatividade está relacionada tanto à velocidade de circulação do anúncio quanto à possibilidade de se fazer a manutenção da campanha em tempo real conforme seu progresso.
 
Estão corretas as afirmativas:
Nota: 10.0
	
	A
	II e III, apenas.
Você acertou!
II está correta, pois a focalização é possibilidade de delimitar e alcançar um target muito específico, com base nos dados coletados sobre os usuários durante sua experiência online.
III está correta, porque o monitoramento diz respeito à possibilidade de se acompanhar a experiência do usuário na mídia, mapeando seus acessos, cliques e interações.
I está incorreta, pois a flexibilidade é um conceito relacionado à possibilidade de iteração (refação) da publicidade digital, ou seja, o reteste e alteração necessária conforme o feedback do usuário.
IV está incorreta, porque a interatividade trata da relação entre o usuário e o que está sendo apresentado a ele, ações específicas com uma resposta da mídia.
	
	B
	I, II e III, apenas.
	
	C
	II, III e IV, apenas.
	
	D
	I e II, apenas.
	
	E
	III e IV, apenas.
Questão 3/10 - Redação Publicitária Digital
São os fundadores da empresa Apple e responsáveis pela criação da marca mais valiosa do mundo:
Nota: 10.0
	
	A
	Steve Jobs e Steve Wozniak
Você acertou!
	
	B
	Steve Wozniack e Arfa Handhawa
	
	C
	Bill Gates e Steve Jobs
	
	D
	Larry Ellison e Steve Jobs
	
	E
	Larry Ellison e Steve Wozniak
Questão 4/10 - Redação Publicitária Digital
Zeff e Aronson em seu livro “Publicidade na Internet” apontam que a publicidade na internet é movida por quatro principais possibilidades. Qual das alternativas a seguir representa estas possibilidades?
Nota: 10.0
	
	A
	interatividade, monitoramento e flexibilidade, focalização e rapidez
Você acertou!
A interatividade permite que o consumidor acesse informações de maneira rápida e prática acerca do produto ou serviço. No caso da focalização, têm-se a possibilidade de a publicidade alcançar de maneira bastante específica seu público. O monitoramento, por sua vez, permite – a partir do registro dos cliques e ações dos usuários no site –um valioso feedback. Por fim, flexibilidade e rapidez se colocam como um imperativo, visto que ações são passíveis de execução de maneira ágil.
	
	B
	monitoramento e flexibilidade, focalização, hiperlinks e atividade
	
	C
	atividade, monitoramento e flexibilidade, rapidez e distorção
	
	D
	interatividade, espionagem, target e distorção
	
	E
	focalização,monitoramento e flexibilidade, interatividade e hiperlinks
Questão 5/10 - Redação Publicitária Digital
Leia as asserções a seguir:
 
O redator de conteúdo para web deve conhecer as ferramentas de SEO (otimização de mecanismos de busca)
PORQUE
 
Tão importante quanto produzir um conteúdo de qualidade, é fazer com que ele seja efetivamente encontrado pelo público
 
A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta:
Nota: 10.0
	
	A
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
Você acertou!
As duas afirmativas estão corretas e se complementam, pois a redação de conteúdo deve ser feita já tendo em mente o uso de termos e organização de conteúdo que torne a página melhor ranqueada em mecanismos de busca.
	
	B
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
	
	C
	A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
	
	D
	A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
	
	E
	As asserções I e II são proposições falsas.
Questão 6/10 - Redação Publicitária Digital
É característica inerente ao Ciberespaço:
Nota: 10.0
	
	A
	A virtualização dos processos e serviços físicos
	
	B
	A automatização dos componentes atuais da comunicação
	
	C
	A participação dos indivíduos em uma dimensão virtualizada, que ignora elementos territoriais ou institucionais.
Você acertou!
	
	D
	A codificação de elementos técnicos em virtuais
	
	E
	A descaracterização do real em razão do virtual.
Questão 7/10 - Redação Publicitária Digital
Por meio das mídias sociais, o (a) consumidor (a) empreende relacionamento com as marcas o tempo todo, via distintos meios e formas, com ou sem seu consentimento. A partir deste envolvimento, o (a) usuário (a) produz dados que são de suma importância às estratégias de comunicação das empresas. Desta forma, emerge o termo Big Data (megadados, em português). Este pode ser explicado como um macro complexo que relaciona captação, processamento, acumulação, visualização e exploração de enormes quantidades de dados. As estruturas que possibilitam a constituição dos processos de Big Data são fontes de dados que apresentam características em comum conhecidas como “3 Vs”. Quais são eles?
Nota: 10.0
	
	A
	volume, velocidade e variedade
Você acertou!
Estes paradigmas indicam: a) volume de captação e geração de dados; b) velocidade de captura, sistematização e análise dos dados; c) variedade dos dados obtidos, sua não linearidade.
	
	B
	volume, verificação e velocidade
	
	C
	velocidade, variação e venda
	
	D
	volume, velocidade e venda
	
	E
	velocidade, venda e variedade
Questão 8/10 - Redação Publicitária Digital
Leia o trecho a seguir:
 
Webwriting é o conjunto de técnicas que auxiliam na distribuição de conteúdo informativo em ambientes digitais. Nele, há a preocupação com a informação como um todo, dessa forma, o texto é visto em ambientes multimídia, como um dos elementos da informação digital. Quem deu a devida importância ao estudo da informação para a mídia digital foi Jakob Nielsen, que, em seus estudos de usabilidade, provou que o usuário exige uma boa formatação de texto para a web.
Adaptado de RODRIGUES, B. Webwriting: redação e informação na Web. Rio de Janeiro: Brasport, 2006.
 
Analise as sentenças a seguir, assinalando V para as afirmativas verdadeiras e F para as afirmativas falsas em relação às recomendações para webwriting.
I. Deve-se privilegiar frases com poucas palavras, inclusive, adaptando um conteúdo impresso para uma versão mais condensada.
II. Recomenda-se dividir o texto em parágrafos longos, para tornar a leitura mais fluida.
III. Uma boa prática é a utilização de títulos e subtítulos, que auxiliam o usuário a localizar os conteúdos que lhe interessam ao longo da página.
IV. É recomendado facilitar as ações por meio de frases no imperativo que já contenham um hiperlink para o objetivo, tais como “clique aqui e cadastre-se”.
 
Agora, marque a sequência correta:
Nota: 10.0
	
	A
	V, F, V, V.
Você acertou!
A afirmativa II é a única incorreta, pois a recomendação é que se divida o texto em parágrafos curtos, justamente para evitar dificuldades de leitura geradas por grandes blocos de texto.
 
	
	B
	F, F, V, V.
	
	C
	V, V, F, F.
	
	D
	V, F, F, V.
	
	E
	F, V, V, F.
Questão 9/10 - Redação Publicitária Digital
Leia o trecho abaixo:
 
Janoschka (2004), Plummer et al. (2007) e Tuten (2008) apresentam ainda como publicidade o rich media (objeto enriquecido), anúncios multimodais que incluem texto, animação, áudio e vídeo. São autênticos “anúncios televisivos” que podem ser posicionados como anúncios de exibição ou fazer parte integrante do conteúdo dos websites, dando ao utilizador a escolha de sua visualização e a possibilidade de interação. [...] Assim sendo, consideramos o rich media não como um formato publicitário, mas como uma técnica de produção multimédia dos formatos. 
Adaptado de SEBASTIÃO, S. Formatos da publicidade digital: sistematização e desambiguação. In: Comunicação e sociedade, v.19, 2011.
 
De acordo com o texto acima e o conteúdo abordado em sala de aula e na rota, pode-se afirmar que são características essenciais da publicidade rich media:
Nota: 10.0
	
	A
	dinamicidade, interatividade, hipertextualidade.
Você acertou!
Os anúncios em formato rich media constituem experiências dinâmicas e interativas, pois apresentam imagens em movimento que reagem à ação do usuário, e ainda podem ser consideradas hipertextuais por promoverem a remissão para outro site ou experiência.
	
	B
	exposição, estaticidade, conectividade
	
	C
	visibilidade, inércia, convergência
	
	D
	individualidade, passividade, conjunção
	
	E
	inatividade, regularidade, comunicação
Questão 10/10 - Redação Publicitária Digital
Quando falamos de redação para o ambiente online, estamos nos referindo à atividade de webwriting, termo que indica, de forma simples, a escrita na e para a web. As regras da escrita online são herdadas do universo off-line, mas passam por readequações estruturais visíveis, e o webwriting é o resultado dessa mescla transformadora de linguagens. Esta atividade deve ser guiada por três princípios fundamentais: objetividade, navegabilidade e visibilidade.  Acerca destes conceitos, avalie as proposições abaixo:
I. A objetividade é uma característica fundamental no webwriting pela necessidade que o público tem de encontrar informação adequada a seus interesses e motivações de maneira rápida e eficaz.
II. A navegabilidade se refere ao fato de que embora características que compõem o design de uma página possam ser fundamentais, é realmente o texto que move o usuário quando ele se conecta a um site. Esta pode ocorrer de forma linear ou não linear.
 
III. Com relação à visibilidade, é fundamental criar um sistema que sirva ao destaque de elementos que não sejam propriamente as informações, produtos, serviços ou ideias mais recentes, mas que têm relevância no espaço da página.
 
Com relação às asserções acima, qual das alternativas representa as proposições verdadeiras?
Nota: 10.0
	
	A
	as asserções I e II são verdadeiras, a III é falsa
	
	B
	as asserções II e III são verdadeiras, a I é falsa
	
	C
	as asserções I e III são verdadeiras, a II é falsa
	
	D
	todas as asserções são falsas
	
	E
	todas as asserções são verdadeiras
Você acertou!
Questão 1/10 - Redação Publicitária Digital
O (a) webwriter publicitário precisa traçar estratégias para o fechamento dos sentidos da mensagem na construção dos produtos que mesclam a inter-relação entre a linguagem textual e visual (imagens), de maneira a também ser inteligível ao seu público. A relação imagem-texto foi definida por Santaella e Noth (Estratégias semióticas da publicidade, 2010) a partir dos parâmetros de redundância, informatividade e complementaridade. Considerando estes conceitos, avalie as asserções abaixo:
I. Na Publicidade para Web a Informatividade e a Complementaridade são mais comuns, já que ou a imagem é mais esclarecedora que o texto, ou dividem o mesmo grau de importânciana transmissão da mensagem.
II. Com relação à redundância, a imagem não adiciona informação ao texto, repetindo-o
III. No que tange à complementaridade, a imagem aumenta o substrato informativo da mensagem. Já no que diz respeito à informatividade, há um complemento entre as duas linguagens.
 
Considerando as asserções, avalie as alternativas a seguir:
Nota: 0.0
	
	A
	As asserções I e II são verdadeiras
O parâmetro através do qual a imagem aumenta o substrato informativo da mensagem é a informatividade; e complementaridade, como o nome indica, atua em uma relação complementar.
	
	B
	As asserções II e III são verdadeiras
	
	C
	As asserções I e III são verdadeiras
	
	D
	Todas as asserções são verdadeiras
	
	E
	Todas as asserções são falsas
Questão 2/10 - Redação Publicitária Digital
Muito da atual redação publicitária digital é voltada ao chamado marketing de conteúdo (MC), ou inbound marketing. Visando a conquista do interesse dos usuários, o MC visa a publicação de conteúdo relevante e, assim, o aumento do fluxo de visitantes – que, como vimos, apresenta grande impacto nas dinâmicas de SEO. Seguindo essa lógica, muitos sites têm como intenção o estabelecimento em uma posição de autoridade acerca de determinado assunto, deixando em segundo plano a atividade mercadológica per se e adquirindo a confiança do público. Considerando as ações de marketing de conteúdo, avalie as proposições a seguir:
I. Busca-se converter visitantes em leads, indivíduos que se interessam pela página e procuram mais informações nesta ou em outros canais de comunicação.
 
PORQUE 
II. A formação de leads se reflete em engajamento, elemento essencial na atualidade, e esta ação depende de conhecimento profundo das motivações e valores do público-alvo, definição clara dos objetivos do site e mensuração dos resultados alcançados.
 
Considerando as asserções e relação causal proposta, avalie as alternativas a seguir:
Nota: 10.0
	
	A
	A asserção I é verdadeira e a II falsa
	
	B
	As asserções I e II são verdadeiras, mas a segunda não justifica a primeira
	
	C
	As duas asserções são falsas
	
	D
	A asserção I é falsa e a II verdadeira
	
	E
	As duas asserções são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira
Você acertou!
O marketing de conteúdo visa a publicação de conteúdo relevante e, assim, o aumento do fluxo de visitantes e convertê-los em leads, pois isso reflete em engajamento e contribui para o posicionamento das webpages.
Questão 3/10 - Redação Publicitária Digital
Os Hotsites, também chamados de microsites, têm como diferença mais significativa para os sites “comuns” o objetivo de servir a ações promocionais pontuais. São construídos buscando impacto visual, além de enfocarem fortemente um determinado segmento do público. Considerando suas características e particularidades, avalie as alternativas abaixo:
I. Em sua grande maioria, são desenvolvidos para funcionarem por um período predeterminado, delimitado pelo tempo da ação publicitária à qual se encontram ligados – tais como a divulgação de novos serviços e produtos ou a realização de algum evento.
PORQUE
II. Apresentam uma estrutura simples e “enxuta” que propicia conteúdo limitado, mas que, de forma objetiva, intenciona causar surpresa ao público, atraindo curiosidade, atenção e simpatia
 
Considerando as asserções e relação causal proposta, avalie as alternativas a seguir:
Nota: 10.0
	
	A
	A asserção I é verdadeira e a II falsa
	
	B
	As asserções I e II são verdadeiras, mas a segunda não justifica a primeira
Você acertou!
As duas asserções são verdadeiras. Contudo, a estrutura simples e objetiva não justifica o período de tempo em que, normalmente, os hotsites permanecem no ar.
	
	C
	As duas asserções são falsas
	
	D
	A asserção I é falsa e a II verdadeira
	
	E
	As duas asserções são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira
Questão 4/10 - Redação Publicitária Digital
Leia as asserções a seguir:
 
As Novas Tecnologias de Informação e Comunicação (NTICs) foram essenciais para o desenvolvimento da  sociedade da informação
PORQUE
Elas possibilitaram a mudança do modelo de comunicação unidirecional para o multidirecional
 
A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta:
Nota: 10.0
	
	A
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, e II é uma justificativa da I.
Você acertou!
As duas afirmativas estão corretas. As NTICs desmaterializam o conteúdo da informação, fazendo com que ela possa fluir por múltiplas direções, sendo que não há mais separação entre emissores e receptores. Esse paradigma da informação como bem intangível é a base da  sociedade da informação.
	
	B
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas II não é uma justificativa da I.
	
	C
	A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
	
	D
	A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
	
	E
	As asserções I e II são proposições falsas.
Questão 5/10 - Redação Publicitária Digital
A marca Dobra produz carteiras colaborativas feitas de papel sintético fabricado a partir de fibras que não rasgam, não molham e são 100% recicláveis. A marca usou o Pixel do Facebook para rastrear as compras do seu site e impactar pessoas no Instagram que haviam se interessado por um dos produtos do catálogo, mas não finalizaram a compra. Com essa estratégia, alcançou 32% de redução no custo por recuperação de carrinho de compras, além de um retorno de 30X no valor investido em anúncios. Usando Anúncios Dinâmicos, a empresa mostrava exatamente o modelo que o cliente havia adicionado ao carrinho, aumentando a identificação com o anúncio e ampliando as possibilidades de conversão através de uma propaganda personalizada.
Adaptado de: https://business.instagram.com/success/dobra/
 
A situação descrita acima é um exemplo de:
Nota: 0.0
	
	A
	mídia programática
	
	B
	targeting comportamental
	
	C
	remarketing
Remarketing consiste na estratégia de exibir anúncios para pessoas que tenham visitado determinados produtos ou abandonado o carrinho em um e-commerce. Com isso, procura-se mais uma oportunidade de converter o cliente que demonstrou interesse, mas não executou a compra.
	
	D
	marketing em tempo real
	
	E
	mídia locativa
Questão 6/10 - Redação Publicitária Digital
SEO significa Search Engine Optimization (Otimização para mecanismos de busca). É um conjunto de técnicas de otimização para sites, blogs e páginas na web. Essas otimizações visam alcançar bons rankings orgânicos gerando tráfego e credibilidade para um site ou blog dentro de mecanismos de buscas como o Google, por exemplo. Para isso, faz uso de elementos On Page (trabalhados dentro da página) e Off Page (externos ao site ou blog). A lista a seguir apresenta alguns dos elementos, identifique quais são trabalhados dentro da página (on page)
 
1. Qualidade do conteúdo: perceptível pela popularidade/repercussão.
2. Engajamento e menções: envolvimento dos usuários e compartilhamento de conteúdos via redes sociais.
3. Design responsivo: páginas mobile-frendly (adaptadas aos dispositivos móveis).
4. Link building: entrelaçamento da página a links externos.
5. URLs eficientes: definição de endereços de página que utilizem palavras-chave que façam sentido.
 
Quais dos elementos supracitados representa os elementos on page a serem trabalhados no processo de SEO?
Nota: 0.0
	
	A
	Qualidade de Conteúdo, Engajamento e Menções e Design Responsivo
	
	B
	Link Building, URLs eficientes e Design Responsivo
	
	C
	Design Responsivo, Qualidade do conteúdo e URLs Eficientes
Link Building e Engajamento e menções são elementos trabalhados fora da página.
	
	D
	Engajamento e Menções, Design Responsivo e Link Building
	
	E
	URLs eficientes, Link Building e Engajamento e Menções
Questão 7/10 - Redação Publicitária Digital
A redação publicitária digital que enfoca as redes sociais deve ser entendida como produção voltada às plataformas de mídias sociais. Assim, devemos idealizar conteúdo que será visualizado, compartilhado e comentado via diversos dispositivos, móveis e fixos, e que terãocomo principal missão criar engajamento. Engajar é envolver, fazer os usuários se relacionarem com o conteúdo, entrar em seu mundo e trazê-los a participarem do nosso. Considerando as características da mídias elencadas abaixo, relacione os parâmetros de produção de conteúdo com o nome da rede:
1. Facebook
2. Instagram
3. Twitter
A. É uma rede de microblogging criada em 2006. A concepção inicial era de que a rede social se constituísse em um serviço de SMS na web, permitindo comunicação rápida e objetiva.
B. Criada em 2004, esta mídia social possui um setor voltado à área de publicidade e marketing, que oferece diversas formas de atuação na mídia, que envolve a utilização de fanpages, criação de comunidades de interesses, entre outras.
C. Mídia social criada em 2010 destinada ao compartilhamento de fotos e vídeos entre seus (suas) usuários (as), que permite aplicar filtros digitais e compartilhá-los em uma variedade de serviços de redes sociais.
 
Qual das opções a seguir representa a associação correta entre os nomes das mídias sociais e suas definições?
Nota: 10.0
	
	A
	1 B – 2 C – 3 A
Você acertou!
O twitter é a rede de microblogging. O facebook foi criado em 2004 e permite a criação de fanpages e comunidades. O Instagram é a mídia destinada ao compartilhamento de fotos e vídeos que fornece filtros para aplicação criada em 2010.
	
	B
	1 B – 2 A – 3 B
	
	C
	1 A – 2 C – 3 B
	
	D
	1 A – 2 B – 3 C
	
	E
	1 C – 2 B – 3 A
Questão 8/10 - Redação Publicitária Digital
Leia o trecho a seguir:
 
Uma das principais funções do redator web é agir como um guia de turismo dos sites. Quando o conteúdo é bem trabalhado, o redator apresenta uma informação, sugere aspectos que possam complementá-la, aponta assuntos correlatos e, quando as possibilidades se encerram, recomenda outro site onde o usuário possa expandi-la. Para criar esta rede de conexões, contudo, é preciso estar atento aos detalhes. No centro desse raciocínio está o link. É ele que difere o texto do hipertexto - formato-chave da informação no ambiente virtual - e permite ao usuário navegar entre as páginas.
RODRIGUES, B. Webwriting: redação e informação na Web. Rio de Janeiro: Brasport, 2006.
 
A respeito da utilização de hiperlinks nos textos para web, avalie as recomendações abaixo.
I. Um hiperlink inserido no local errado pode tirar o foco do usuário, fazendo com que ele não
retorne à página original.
II. O link deve ser utilizado no meio do texto para contemplar outro conjunto informativo.
III. Links com indicação para temas correlacionados devem ser inseridos após o término do conteúdo principal.
IV. Ao inserir links para outros sites, o redator deve apresentar a razão da sugestão externa.
 
Estão corretas as afirmativas:
Nota: 10.0
	
	A
	I e II, apenas.
	
	B
	I, II e III, apenas.
	
	C
	II, III e IV, apenas.
	
	D
	I, III e IV, apenas.
Você acertou!
II está incorreta porque o link deve ser utilizado no decorrer do texto apenas quando servir à complementação da informação já fornecida.
As demais afirmativas estão corretas, pois recomendam que os links externos sejam explicativos e posicionados ao final do conteúdo principal, para que o usuário não se disperse na navegação.
	
	E
	III e IV, apenas.
Questão 9/10 - Redação Publicitária Digital
Leia o trecho a seguir:
 
 
Para entender o comportamento da informação em ambientes virtuais, pode-se usar como referência a imagem da cebola. Imagine a primeira camada da cebola como a página inicial do site. Este é o Conteúdo de Apresentação, onde são expostos os aspectos mais convincentes do que virá a seguir. As páginas seguintes, localizadas por chamadas ou itens de menu, consistem na segunda camada, o Conteúdo Genérico, que responde às questões básicas sobre a informação em questão. Às camadas que seguem, com múltiplos aspectos de informação, dá-se o nome de Conteúdo Expandido.
Adaptado de RODRIGUES, B. Webwriting: redação e informação na Web. Rio de Janeiro: Brasport, 2006.
 
A partir dessas definições, avalie as afirmativas abaixo como Verdadeiras (V) ou Falsas (F):
I. ( ) O conteúdo de apresentação consiste apenas em elementos textuais, como as chamadas para os artigos e os resumos de até duas linhas.
II. ( ) O conteúdo da camada genérica deve contextualizar sobre o tema em questão e estimular a busca por maior conhecimento sobre o assunto.
III. (  ) É comum que o conteúdo expandido seja acompanhado por tabelas, gráficos e links para
documentos que ajudam a complementar o assunto.
IV. ( ) em algumas situações, podemos suprimir o conteúdo genérico e passar diretamente para o conteúdo expandido após a apresentação.
 
A sequência correta é:
Nota: 0.0
	
	A
	F, V, V, V
	
	B
	F, V, V, F
I é falsa porque, embora sejam textuais, as chamadas do conteúdo de apresentação podem contar com elementos de apoio, como imagens,  para reforçar a persuasão.
IV é falsa porque a camada de detalhamento só deve ser acessada caso haja interesse do usuário em se aprofundar no assunto - caso contrário, as informações devem ser encontradas por ele da maneira mais resumida possível.
	
	C
	V, F, V, F
	
	D
	F, F, V, V
	
	E
	V, V, F, F
Questão 10/10 - Redação Publicitária Digital
Leia o trecho a seguir:
 
A codificação, analógica ou numérica, refere-se ao sistema fundamental de gravação e transmissão das informações. O disco de vinil codifica o som da forma analógica, ao passo que o CD de áudio codifica-o digitalmente. O rádio, a televisão, o cinema e a fotografia podem ser analógicos ou digitais.
 LÉVY, P. Cibercultura. São Paulo: ed. 34, 1999.
 
A partir dos conceitos de transmissão de informação trabalhados no conteúdo base e em sala de aula, é correto apontar como vantagens dos veículos digitais em relação aos analógicos:
I. As informações digitais são transmitidas em velocidade superior;
II. O custo financeiro da transmissão digital é significativamente maior;
III. Na transmissão analógica, não há diferenciação entre texto, gráficos, dados, som e imagem fixa ou em movimento;
IV. O substrato digital pode ser transmitido e reconstituído em qualquer outro dispositivo.
 
Estão corretas as afirmativas:
Nota: 0.0
	
	A
	I e IV, apenas.
I está correta porque a transmissão de dados binários, característica da comunicação digital, é mais veloz. II está incorreta porque o custo financeiro da transmissão digital é menor, visto que não há necessidade de um suporte físico para a informação. III está incorreta porque a transmissão analógica possui diferenciação de tipos de informação, visto que se conta com suportes diferentes. Isso não ocorre na transmissão digital, que é baseada apenas em dados binários - motivo pelo qual a afirmativa IV está correta.
	
	B
	I, II e III, apenas.
	
	C
	II, III e IV, apenas.
	
	D
	I e II, apenas.
	
	E
	III e IV, apenas
Questão 1/10 - Redação Publicitária Digital
Leia o trecho a seguir:
 
Uma das principais funções do redator web é agir como um guia de turismo dos sites. Quando o conteúdo é bem trabalhado, o redator apresenta uma informação, sugere aspectos que possam complementá-la, aponta assuntos correlatos e, quando as possibilidades se encerram, recomenda outro site onde o usuário possa expandi-la. Para criar esta rede de conexões, contudo, é preciso estar atento aos detalhes. No centro desse raciocínio está o link. É ele que difere o texto do hipertexto - formato-chave da informação no ambiente virtual - e permite ao usuário navegar entre as páginas.
RODRIGUES, B. Webwriting: redação e informação na Web. Rio de Janeiro: Brasport, 2006.
 
A respeito da utilização de hiperlinks nos textos para web, avalie as recomendações abaixo.
I. Um hiperlink inserido no local errado pode tirar o foco do usuário, fazendo com que ele não
retorne à página original.
II. O link deve ser utilizado no meio do texto para contemplar outro conjunto informativo.
III. Links com indicação para temas correlacionados devem ser inseridos após o término do conteúdo principal.
IV. Ao inserir links para outros sites, o redator deve apresentar a razão da sugestão externa.
 
Estão corretas as afirmativas: