Teste_ AO2_Redação

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05/12/23, 11:16 Teste: AO2
https://famonline.instructure.com/courses/31591/quizzes/160464/take 1/17
AO2
Iniciado: 5 dez em 11:07
Instruções do teste
Importante:
Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que
você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página.
0,6 ptsPergunta 1
Leia o texto e observe a imagem abaixo: 
O instrumento mais conhecido de construção retórica é o sistema aristotélico. Por
ele, devemos seguir quatro etapas para alcançar bons resultados em um texto:
(a) introduzir o assunto (exórdio) podendo ser por meio de uma pergunta, de um
desafio ou conselho; (b) expor os fatos (narração), ilustrando-os de forma enxuta;
(c) fornecer comprovações (provas) para o que se afirmou durante a narração; (d)
fazer um apanhado geral (peroração), amarrando todas as ideias. 
Fonte: WELZENMANN, Cátia S. Redação publicitária: para ler, pensar e
escrever. Curitiba: InterSaberes, 2019. [Biblioteca Virtual] 
A+
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05/12/23, 11:16 Teste: AO2
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(Fonte: PROPAGANDA MONSANTO (anos 1970). Disponível em: 
https://i.pinimg.com/originals/4d/8f/7e/4d8f7e35077cbd3884c765c72f4e44cb.jp
 (https://i.pinimg.com/originals/4d/8f/7e/4d8f7e35077cbd3884c765c72f4e44cb.jpg) .
Acesso em: 13 jul. 2021) 
TRANSCRIÇÃO DO TEXTO DO ANÚNCIO 
(Título e Subtítulo): Monsanto não descobriu o Brasil. Mas, como crescer com
ele. 
 (1º. Parágrafo do Corpo do texto): Monsanto integrou-se no programa do
desenvolvimento nacional. Seus projetos já se tornaram realidade. Suas primeiras
fábricas, ocupando uma área de 700.000 metros quadrados em breve estarão
funcionando. 
(2º. Parágrafo do Corpo do texto): Antidegradantes para borracha, ácido fosfórico
e fosfatos serão produzidos em 1976, nas fábricas Monsanto de São José dos
Campos – SP. 
A+
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https://i.pinimg.com/originals/4d/8f/7e/4d8f7e35077cbd3884c765c72f4e44cb.jpg
https://i.pinimg.com/originals/4d/8f/7e/4d8f7e35077cbd3884c765c72f4e44cb.jpg
https://i.pinimg.com/originals/4d/8f/7e/4d8f7e35077cbd3884c765c72f4e44cb.jpg
05/12/23, 11:16 Teste: AO2
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(assinatura): Monsanto - Transformando ciência em bem-estar. 
Em qual elemento do anúncio podemos encontrar a etapa da narração, conforme
o sistema aristotélico? 
No Título.
No Subtítulo.
No 2º. Parágrafo do Corpo do Texto.
Na assinatura.
No 1º. Parágrafo do Corpo do Texto.
0,6 ptsPergunta 2
Leia o texto e observe o anúncio abaixo: 
Em publicidade, é comum o uso da imagem de lindas modelos em anúncios de
produtos de beleza, demonstrando de forma explícita o processo de emulação,
pois ao se apresentar uma mulher quase perfeita e associá-la a um produto
estético, há uma mensagem que podemos traduzir em “Compre este produto e
fique linda como esta mulher.” A emulação é parecida com o que Lacan chamou
de “fase do espelho”: a pessoa constrói sua personalidade comparando-se aos
outros indivíduos, buscando as semelhanças e as diferenças para desenvolver
sua individualidade. Conforme o dicionário Houaiss, emulação significa:
“sentimento que leva o indivíduo a tentar igualar-se a ou superar outrem.” É de se
esperar que leitoras desse tipo de anúncio busquem igualar sua imagem à da
modelo; para tanto, ela terá que consumir o produto anunciado. Está estabelecida
a relação de emulação. 
MARTINI, Rubia P.V.S., et. all. O efeito sedutor da propaganda no cotidiano
feminino. X Encontro Latino Americano de Iniciação Científica e VI Encontro
Latino Americano de Pós-Graduação – Universidade do Vale do Paraíba, p. 2050. 
ANÚNCIO DE PROTEX CUIDADO ÍNTIMO
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Fonte da imagem: shorturl.at/ipAMP. 
TRANSCRIÇÃO DO TEXTO DO ANÚNCIO 
Novo Protex cuidado íntimo. 
O especialista em proteção, agora também cuida da sua intimidade.
#SoEntreElas 
Laura Müller 
Educadora sexual 
Diante do texto apresentado e do anúncio da Protex, avalie as asserções abaixo e
a relação proposta entre elas: 
I. A educadora sexual usada como modelo no anúncio é uma estratégia de
comunicação para se estabelecer a emulação das leitoras que almejam seguir
essa mesma carreira.
PORQUE 
II. A emulação é um processo que leva os leitores de um anúncio a se
identificarem com a profissão da celebridade que é utilizada para chancelar o
produto que está sendo oferecido.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da
I.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
A+
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As asserções I e II são ambas proposições falsas.
0,6 ptsPergunta 3
Observe o anúncio abaixo:
Fonte: shorturl.at/HO147 
Transcrição do texto do anúncio: 
Sem proteção, sem plantação. 
A biotecnologia VT PRO MAX de proteção contra os insetos da lavoura unida à
inovação do RIB COMPLETO, primeira solução de refúgio da plantação, só tem
vantagens porque juntas dispensam o cálculo manual e a separação de áreas de
refúgio, combatem os insetos graças à presença das proteínas BTs e ainda
resistem ao glifosato. 
1ª. solução de refúgio completa 
Rib Completo 
Use a solução de refúgio em uma única sacaria que previne a resistência de
insetos. 
3 proteínas Bts 
Combinação das 3 proteínas Bts existentes na tecnologia VT PRO MAX. 
Aumento da produtividade 
A inovação tecnológica VT PRO MAX RB COMPLETO 
Investe em economia de tempo e recursos. 
A+
A
A-
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Considerando a propaganda da Monsanto apresentada, analise as afirmações
abaixo: 
I. No texto, ao pé do anúncio, utilizou-se o tipo narrativo em sua construção, pois
conta sobre o uso do produto desde a 1ª. solução até o aumento da
produtividade.
II. O trecho do corpo do texto que explica as vantagens da biotecnologia VT PRO
MAX + RIB COMPLETO pode ser considerado do tipo argumentativo.
III. O título do anúncio, “Sem proteção, sem plantação”, conta com a aplicação do
tipo argumentativo de texto, uma vez que apresenta uma relação de causa e
efeito.
É correto o que se afirma em:
II e III, apenas.
I, apenas.
I e II, apenas.
III, apenas.
I e III, apenas.
0,6 ptsPergunta 4
Leia o texto abaixo: 
O filósofo Charles Sanders Peirce (1839 — 1914) dedicou-se a estudar a relação
entre objetos e o pensamento. A seu ver, seria impossível que diferentes sujeitos
compreendessem objetos externos a eles de forma acurada e de maneira
universalmente aceita. Essas críticas epistemológicas remontam a Locke, Hume e
Kant, para quem um mero empirismo ou um racionalismo isolado não seria capaz
de compreender a realidade. Peirce embasou-se em seus conhecimentos e
reflexões que adquiriu em sua formação como físico e matemático para formular
sua teoria da semiótica (o estudo dos signos). 
O objeto teria qualidades intrínsecas, mas a representação da realidade só podia
surgir da relação desse objeto com o sujeito por meio da linguagem. A unidade
semiótica é o próprio signo: o estímulo com parâmetro dotado de significado. 
(Fonte: ALVES, Leonardo Marcondes. O signo: elementos semióticos de Peirce.
Ensaios e Notas, 2016. Disponível em: https://wp.me/pHDzN-38G. Acesso em: 20
A+
A
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mai. 2021.) 
Agora, observe o seguinte esquema: 
(Fonte: Disponível em: https://58e68bf56934d95555dd054c.static-
01.com/l/images/6035dc9412815651c4b6e8398283d75c7a17fc0f.jpg
(https://58e68bf56934d95555dd054c.static-01.com/l/images/6035dc9412815651c4b6e8398283d75c7a17fc0f.jpg) . Acesso em: 08
jul. 2021) 
Por fim, observe o anúncio abaixo da Louis Vuitton, uma marca de luxo que tem
em seu portfólio bolsas e malas de viagens. 
 (Fonte: Disponível em: http://www.bh1.com.br/wp-
content/uploads/2018/05/logo-louis-vuitton.jpg (http://www.bh1.com.br/wp-
content/uploads/2018/05/logo-louis-vuitton.jpg) . Acesso em: 08 jul. 2021) 
Considerando as informações apresentadas, assinale a opção correta.
O anúncio apresentado demonstra que a Louis Vuitton se relaciona com seu público-
alvo por meio de uma linguagem simbólica. Sua assinatura, assim como a
representação das letras L e V entrelaçadas, é o objeto que representa seu luxuoso
portfólio (o signo) de bolsas e malas para viagem. O interpretante é a ideia de
exclusividade, status e luxo associada aos consumidores da marca.
A+
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A-
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https://58e68bf56934d95555dd054c.static-01.com/l/images/6035dc9412815651c4b6e8398283d75c7a17fc0f.jpg
https://58e68bf56934d95555dd054c.static-01.com/l/images/6035dc9412815651c4b6e8398283d75c7a17fc0f.jpg
http://www.bh1.com.br/wp-content/uploads/2018/05/logo-louis-vuitton.jpg
http://www.bh1.com.br/wp-content/uploads/2018/05/logo-louis-vuitton.jpg
http://www.bh1.com.br/wp-content/uploads/2018/05/logo-louis-vuitton.jpg
http://www.bh1.com.br/wp-content/uploads/2018/05/logo-louis-vuitton.jpg
http://www.bh1.com.br/wp-content/uploads/2018/05/logo-louis-vuitton.jpg
05/12/23, 11:16 Teste: AO2
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O anúncio apresentado demonstra que a Louis Vuitton se relaciona com seu público-
alvo por meio de uma linguagem simbólica. Sua assinatura, assim como a
representação das letras L e V entrelaçadas é o objeto que representa seu luxuoso
portfólio (o signo) de bolsas e malas para viagem. O interpretante está representado
pelo preço dos produtos.
O anúncio apresentado demonstra que a Louis Vuitton se relaciona com seu público-
alvo por meio de uma linguagem simbólica. Sua assinatura, assim como a
representação das letras L e V entrelaçadas, é o signo que representa seu luxuoso
portfólio (o objeto) de bolsas e malas para viagem. O interpretante é a ideia de
exclusividade, status e luxo associada aos consumidores da marca.
O anúncio apresentado demonstra que a Louis Vuitton se relaciona com seu público-
alvo por meio de uma linguagem universalmente aceita. Sua assinatura, assim como
a representação das letras L e V entrelaçadas, é o signo que representa seu luxuoso
portfólio (o objeto) de bolsas e malas para viagem. O interpretante é a ideia de
exclusividade, status e luxo associada aos consumidores da marca.
O anúncio apresentado demonstra que a Louis Vuitton se relaciona com seu público-
alvo por meio de uma linguagem universalmente aceita. Sua assinatura, assim como
a representação das letras L e V entrelaçadas é o objeto que representa seu luxuoso
portfólio (o signo) de bolsas e malas para viagem. O interpretante é a ideia de
exclusividade, status e luxo associada aos consumidores da marca.
0,6 ptsPergunta 5
Leia o texto abaixo: 
ANÚNCIO DA HYUNDAI 
(Fonte: Disponível em: https://www.dezeroacem.com.br/wordpress/wp-
content/uploads/2014/01/Hyundai-i30-1.8-Brasil-2014.jpg
(https://www.dezeroacem.com.br/wordpress/wp-content/uploads/2014/01/Hyundai-
i30-1.8-Brasil-2014.jpg) . Acesso em: 08 jul. 2021) 
Transcrição do texto: Chegou o Novo i30. Agora com 6 marchas e motor 1.8
mais potente e mais econômico que o 2.0. 
A+
A
A-
https://www.dezeroacem.com.br/wordpress/wp-content/uploads/2014/01/Hyundai-i30-1.8-Brasil-2014.jpg
https://www.dezeroacem.com.br/wordpress/wp-content/uploads/2014/01/Hyundai-i30-1.8-Brasil-2014.jpg
https://www.dezeroacem.com.br/wordpress/wp-content/uploads/2014/01/Hyundai-i30-1.8-Brasil-2014.jpg
https://www.dezeroacem.com.br/wordpress/wp-content/uploads/2014/01/Hyundai-i30-1.8-Brasil-2014.jpg
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05/12/23, 11:16 Teste: AO2
https://famonline.instructure.com/courses/31591/quizzes/160464/take 9/17
Considerando o anúncio apresentado, assinale a alternativa correta. 
A imagem do gueopardo correndo ao lado do carro substitui o título do anúncio, pois
é o gatilho para que o leitor leia as informações a respeito da potência e da economia
do novo carro da Hyundai. O corpo do texto é composto pela ideia inicial de que se
trata de um novo produto da marca (“Chegou o Novo i30”) e pelos detalhes do
produto para motivar o consumidor à compra (“Agora com 6 marchas e motor 1.8
mais potente e mais econômico que o 2.0”).
A imagem do gueopardo correndo ao lado do carro é usada como pano de fundo do
anúncio, uma vez que o texto verbal ocupa pouco espaço. O título, cumprindo seu
papel de grande chamariz, diz: “Chegou o Novo i30”. O subtítulo (“Agora com 6
marchas e motor 1.8 mais potente e mais econômico que o 2.0”) cumpre o papel de
concluir os argumentos, persuadindo o leitor a concordar com a oferta apresentada e
decidir-se pela compra.
A placa do carro, na imagem do anúncio, destaca o nome do novo produto: i30 1.8 e
é reforçadora do título no texto (“I30” escrito em letras gigantes). O corpo do texto, no
primeiro parágrafo é composto pela ideia inicial de que se trata de um novo produto
da marca Hyundai (“Chegou o Novo i30”) e pelos detalhes do produto para motivar o
consumidor à compra (“Agora com 6 marchas e motor 1.8 mais potente e mais
econômico que o 2.0”).
A imagem do gueopardo correndo ao lado do carro é usada como pano de fundo do
anúncio, uma vez que o texto verbal ocupa pouco espaço. O título do anúncio é o
nome do produto em letras gigantes. O corpo do texto é composto pela ideia inicial de
que se trata de um novo produto da marca (“Chegou o Novo i30”) e pelos detalhes do
produto para motivar o consumidor à compra (“Agora com 6 marchas e motor 1.8
mais potente e mais econômico que o 2.0”).
A imagem do anúncio dá conta de reforçar as características do produto com o
gueopardo correndo ao lado do carro demonstrando potência, e a placa que traz a
identificação do modelo i30 1.8 (o público-alvo da Hyundai tem condições de
perceber que se trata de um novo modelo). Assim, a imagem é coerente com o título
do anúncio (“Chegou o Novo i30”) e coerente com o corpo do texto (“Agora com 6
marchas e motor 1.8 mais potente e mais econômico que o 2.0”).
0,6 ptsPergunta 6
Leia o texto abaixo: 
Em publicidade, os argumentos para a persuasão podem ser de dois tipos:
aqueles que convencem e aqueles que comovem. 
Os argumentos que convencem podem ser dedutivos (por meio da lógica,
constroem-se premissas que levarão à conclusão desejada) e podem ser
A+
A
A-
05/12/23, 11:16 Teste: AO2
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indutivos (uma premissa particular é criada por observação e, a partir daí, chega-
se a uma conclusão generalizada). 
Quanto aos argumentos que comovem, podem ser éticos (nascem da
credibilidade e autoridade de uma marca) e podem ser patéticos/emocionais
(despertam emoções apropriadas do leitor para que ele se sensibilize com a
mensagem divulgada). 
(Fonte: GALHARDI, L. P. Redação publicitária. Porto Alegre: SAGAH, 2020.
[Minha Biblioteca].) 
Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações abaixo: 
 I. É de se esperar que os argumentos para convencer sejam mais utilizados em
campanhas publicitárias que promovem produtos com características e
diferenciais técnicos.
II. Anúncios de medicamentos são aquelesque devem lançar mão de apelos
emocionais para persuadir os consumidores, uma vez que envolvem questões de
saúde.
III. A gestão da marca é uma estratégia efetiva para que se construa uma base
sólida sobre a qual argumentos éticos podem se amparar enquanto persuadem o
público-alvo.
É correto o que se afirma em: 
I, e II, apenas.
I, II e III.
I, apenas.
I e III, apenas.
II e III, apenas.
0,6 ptsPergunta 7
Leia o texto abaixo: 
A estrutura do texto publicitário 
A redação publicitária apresenta muitas peculiaridades. Ao mesmo tempo, ela
também se aproxima a formas redacionais tradicionais, uma vez que tem
A+
A
A-
05/12/23, 11:16 Teste: AO2
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elementos comuns, como a busca pela clareza; o cuidado na seleção das
palavras e a coerência estrutural (tendo um começo, meio e fim). 
É comum que, ao lermos um texto, esperemos a seguinte estrutura: introdução;
desenvolvimento e conclusão. 
Com o texto publicitário, acontece a mesma coisa, espera-se que ele tenha essa
estrutura também. Seja como for que a redação se apresente na publicidade, o
leitor precisa passar por esses três níveis: um vínculo inicial; um desenvolvimento
qualificador e um convite à ação. 
(Fonte: CAPOTE FILHO, Haroldo. Redação Publicitária: Percursos Criativos e
Persuasão. Curitiba: Intersaberes, 2020. [Biblioteca Virtual].) 
Diante do texto apresentado, avalie as seguintes asserções e a relação proposta
entre elas. 
I. O papel do título, em um anúncio publicitário, é ser um chamariz, despertando o
interesse do leitor para mergulhar no corpo do texto.
 PORQUE 
II. É no corpo do texto publicitário que o leitor encontrará detalhes sobre o produto
oferecido e será despertado para a ideia da compra.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da
I.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são ambas proposições falsas.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
0,6 ptsPergunta 8
Leia o texto abaixo e observe o anúncio abaixo: 
A propaganda, como gênero textual, demonstra claros objetivos de comunicação
que são realizados linguisticamente por alguém que domina tal gênero (no caso,
o redator), em situações sociais específicas. Em outras palavras, o gênero
propaganda exige que o redator seja capaz de lançar mão de aplicações
A+
A
A-
05/12/23, 11:16 Teste: AO2
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linguísticas para traduzir os objetivos da comunicação de marketing em relações
sociais cuja a base é o consumo. 
Quando se analisa um anúncio publicitário como gênero textual, levam-se em
conta elementos como: 
Composição = mensagens (verbais ou mistas). 
Propósito = comercial; institucional; outros. 
Quem produz = publicitários. 
Quando circula = periodicidade da publicação. 
A quem se dirige = público-alvo. 
(Fonte: Disponível em: https://cdn.jornaldebrasilia.com.br/wp-
content/uploads/2019/05/Propaganda-Natura.jpg
(https://cdn.jornaldebrasilia.com.br/wp-content/uploads/2019/05/Propaganda-
Natura.jpg) . Acesso em: 08 jul. 2021) 
 TRANSCRIÇÃO DO TEXTO: 
Natura, o mundo é mais bonito com você.
Considerando o anúncio apresentado, selecione a alternativa correta quanto aos
seguintes elementos, respectivamente: composição; propósito e público-alvo, que
o anúncio contempla. 
Verbal, Comercial, usuários de cosméticos com mente aberta.
Verbal, Institucional, usuárias de cosméticos importados.
Mista, Institucional, usuários de cosméticos e influenciadores.
Mista, Comercial, usuários de cosméticos com mente aberta.
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https://cdn.jornaldebrasilia.com.br/wp-content/uploads/2019/05/Propaganda-Natura.jpg
https://cdn.jornaldebrasilia.com.br/wp-content/uploads/2019/05/Propaganda-Natura.jpg
https://cdn.jornaldebrasilia.com.br/wp-content/uploads/2019/05/Propaganda-Natura.jpg
https://cdn.jornaldebrasilia.com.br/wp-content/uploads/2019/05/Propaganda-Natura.jpg
https://cdn.jornaldebrasilia.com.br/wp-content/uploads/2019/05/Propaganda-Natura.jpg
https://cdn.jornaldebrasilia.com.br/wp-content/uploads/2019/05/Propaganda-Natura.jpg
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Verbal, Institucional, admiradores da marca Natura.
0,6 ptsPergunta 9
Leia os textos abaixo: 
TEXTO I 
Hard Sell e Soft Sell são duas estratégias opostas para a venda de produtos e
sua aplicação varia conforme o segmento de atuação da marca, do perfil do
público-alvo e dos objetivos da empresa. 
A tradução dos termos seria: venda agressiva (hard sell) e venda branda (soft
sell). Alguns pontos pertinentes de cada um desses tipos, podemos destacar a
seguir: 
Hard Sell 
Foco na venda; 
Foco nas características técnicas do produto; 
Rapidez no atendimento; 
Conhecimento profundo a respeito do produto. 
Soft Sell 
Foco no cliente; 
Foco nas necessidades do consumidor; 
Atendimentos consultivos; 
Conhecimento profundo a respeito do perfil do público-alvo. 
(Fonte: CAMARGO, Gabriel. Hard Sell e Soft Sell: entenda quais são as
diferenças e qual modelo adotar em seu negócio. Disponível em:
https://rockcontent.com/br/blog/hard-sell-soft-sell/
(https://rockcontent.com/br/blog/hard-sell-soft-sell/) . Acesso em 19 mai 2021.) 
TEXTO II 
Basicamente, a estratégia publicitária envolve decisões sobre quatro questões
fundamentais: (1) qual o objetivo da publicidade; (2) a quem se dirige; (3) qual o
conteúdo das mensagens, (4) onde e quando as mensagens serão veiculadas
(Cortjens, 1989:112). 
A+
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https://rockcontent.com/br/blog/hard-sell-soft-sell/
https://rockcontent.com/br/blog/hard-sell-soft-sell/
https://rockcontent.com/br/blog/hard-sell-soft-sell/
https://rockcontent.com/br/blog/hard-sell-soft-sell/
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A partir da análise da marca e do seu ambiente circundante, do público-alvo a ser
atingido e dos objetivos a serem alcançados, a escolha do apelo publicitário exige
uma decisão criteriosa. Os conceitos de tipologias de apelos publicitários são
muito variados. 
Podemos mencionar: 
Autores Apelos racionais Apelos emocionais 
Simon
(1971) 
Apresentação de fatos objetivos,
argumentação e apresentação de
razões para a compra, hard-selling,
mensagem de recordação da marca,
oferta gratuita e/ou ação
promocional. 
Motivação com a utilização de
apelos psicológicos,
familiarização com a marca,
associação simbólica,
abordagem testemunhal. 
Laskey,
Day, Crask
(1989) 
Publicidade informativa. 
 
Afirmação simples da vantagem do
produto; 
Comparação (concorrência
mencionada explicitamente); 
Proposição única de venda
(afirmação explícita de unicidade). 
 
Publicidade transformativa. 
 
Imagem do consumidor
(ênfase no consumidor); 
Imagem de marca (ênfase na
personalidade da marca); 
Ocasião de uso (ênfase na
ocasião de uso). 
Johar e
Sirgy
(1991) 
Apelos utilitários. Apelos de imagem de marca. 
Hetsroni
(2000) 
Comparação, excelência,
conveniência, eficácia, saúde,
modernização, qualidade, segurança. 
Aventura, beleza, coletivismo,
felicidade, família,
individualismo, lazer,
popularidade, sexo, riqueza,
sabedoria, juventude. 
Fonte: CARDOSO, s/d. (adaptado) 
(Fonte: CARDOSO, Paulo R. Os apelos racionais e emocionais na publicidade
- uma análise conceptual. ACTAS DO III SOPCOM, VI LUSOCOM e II IBÉRICO –
A+
A
A-
05/12/23, 11:16 Teste: AO2
https://famonline.instructure.com/courses/31591/quizzes/160464/take 15/17
Volume II. p. 497-502. s/d. Disponível em: http://www.bocc.ubi.pt/pag/cardoso-
paulo-apelos-racionais-emocionais-publicidade.pdf. Acesso em 20 mai 2021.) 
Considerando as informações apresentadas, avalie as asserções abaixo e a
relação proposta entre elas. 
I. Os apelos de uma publicidadedo tipo hard sell são caracterizados por
argumentos objetivos, informativos, utilitários, visando o envolvimento racional do
consumidor em sua decisão de compra para que a transação comercial ocorra de
forma imediata.
PORQUE 
II. Os apelos de uma publicidade do tipo soft sell são caracterizados por
argumentos subjetivos, simbólicos, psicológicos, visando ao envolvimento
emocional do consumidor em sua decisão de compra para que a transação
comercial ocorra como uma venda consultiva.
 A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da
I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
As asserções I e II são ambas proposições falsas.
0,6 ptsPergunta 10
Observe o anúncio e leia o texto abaixo: 
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05/12/23, 11:16 Teste: AO2
https://famonline.instructure.com/courses/31591/quizzes/160464/take 16/17
(Fonte: Anúncio OMO. Disponível em:
http://raissahamond.blogspot.com/2010/01/omo-porque-se-sujar-faz-
bem.html (http://raissahamond.blogspot.com/2010/01/omo-porque-se-sujar-faz-
bem.html) . Acesso em: 08 jul. 2021) 
Transcrição do texto do anúncio: "Omo multiação tanquinho. O único
detergente em pó que vai além para seu filho também ir. Toda criança tem direito
de enfrentar todo e qualquer obstáculo". 
"Em 1957, Omo foi lançado no Brasil e seu maior concorrente era o sabão em
barra. As máquinas de lavar, na época, eram raras e o público-alvo era
representado pelas donas de casa. 
As campanhas de publicidade da marca OMO focavam sua eficácia com o
slogan: 'Onde Omo cai, a sujeira sai'. 
Nos anos 2000, a estratégia de comunicação mudou junto às transformações
socioculturais e o novo slogan adotado era: 'Novo Omo Multiação. Porque não há
aprendizado sem manchas.' Em 2003, foi lapidado para: 'Porque se sujar faz
bem.' 
Segundo a professora Marina E. Negri (Cásper Líbero), a estratégia foi acertada
porque levou em consideração a mulher contemporânea que é valorizada por
acumular atividades no lar e no mercado de trabalho. Assim, a marca reflete o
desejo da mãe em ver seus filhos viverem como crianças saudáveis, sujando
suas roupas durante as brincadeiras. Omo surge como um facilitador na vida
dessa mulher moderna".
PULS, Mauricio. Omo mudou estratégia e incorporou novos valores nos
últimos 25 anos. 26, out. 2015. Disponível em: shorturl.at/cijAM. Acesso em 18
mai. 2021. 
Considerando o texto e o anúncio apresentados, analise afirmações abaixo: 
I. Até os anos 2000, a marca se posicionava racionalmente, mostrando
comprometimento e consistência.
II. Com o slogan “Se sujar faz bem”, a Omo passa a adotar argumentos mais
humanos e subjetivos.
III. Os slogans, tanto do anúncio quanto do texto, foram criados para o mesmo
perfil comportamental de consumidor.
É correto o que se afirma em: 
II, apenas.
I, II e III.
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http://raissahamond.blogspot.com/2010/01/omo-porque-se-sujar-faz-bem.html
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05/12/23, 11:16 Teste: AO2
https://famonline.instructure.com/courses/31591/quizzes/160464/take 17/17
Salvo em 11:16 
I e II, apenas.
I e III, apenas.
II e III, apenas.
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