Uma empresa somente conseguirá prosperar e continuar existindo se praticar preços superiores aos custos incorridos

Uma empresa somente conseguirá prosperar e continuar existindo se praticar preços superiores aos custos incorridos. As decisões empresariais associadas à gestão financeira devem sempre preocupar-se com os custos incorridos e preços praticados. Caso a percepção de valor do mercado para o produto ou serviço ofertado pela empresa seja inferior ao desejado, as vendas fracassarão. No entanto, os preços são delimitados pelo mercado.

Fonte: BRUNI, Adriano Leal. FAMÁ, Rubens. Gestão de custos e formação de preços: com aplicações na calculadora HP 12C e Excel. 3 ed. São Paulo: Atlas, 2004.

Para fixar os preços é necessário preocupar-se com os custos e com o mercado. Analise as afirmativas abaixo e assinale a alternativa correta. 

I – O preço de venda fixado pela empresa deve ser suficiente para cobrir todos os custos, despesas e impostos e no final gerar um lucro na venda para manter a empresa ativa.

II – Para se inserir em um mercado competitivo uma estratégia é a fixação de um baixo preço introdutório com a intenção de conseguir participação no mercado.

III – Fixar o preço baseado na concorrência significa entender a percepção do consumidor em relação ao do valor do produto.