Ao utilizarmos as redes sociais e os serviços digitais contribuímos com o fluxo de dados que tem um valor fundamental na era digital, pois a partir desses dados novas informações são produzidas sobre nós mesmos, a fim de que consumamos mais informações e serviços. O valor de mercado de certas plataformas digitais ou redes sociais é muito alto, justamente pelos dados que têm dos seus usuários. Nesse sentido, a importância dos dados na sociedade contemporânea pode ser compreendida no trecho a seguir: