A matriz BCG é uma ferramenta utilizada para analisar o portfólio de produtos de uma empresa com base na taxa de crescimento do mercado e na participação de mercado relativa. Ela pode ser usada para definir estratégias de produtos, auxiliando as empresas a decidir em quais produtos investir, quais manter e quais descontinuar. Os produtos que estão no quadrante "estrelas" possuem alta taxa de crescimento do mercado e alta participação de mercado relativa, exigindo investimentos contínuos para manter sua posição. Os produtos no quadrante "interrogação" possuem baixa participação de mercado relativa em um mercado de alto crescimento, exigindo uma análise cuidadosa para determinar se devem ser investidos ou descontinuados. Os produtos no quadrante "vaca leiteira" possuem alta participação de mercado relativa em um mercado de baixo crescimento, gerando fluxo de caixa significativo para a empresa. Os produtos no quadrante "abacaxis" possuem baixa participação de mercado relativa em um mercado de baixo crescimento e devem ser descontinuados ou desinvestidos. Em resumo, a matriz BCG ajuda as empresas a tomar decisões estratégicas sobre seus produtos, considerando o crescimento do mercado e a participação de mercado relativa de cada um.
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