Segmentação de mercado é um assunto muito importante quando falamos em Gestão Mercadológica. Quanto mais assertiva for a segmentação realizada pela...

Segmentação de mercado é um assunto muito importante quando falamos em Gestão Mercadológica. Quanto mais assertiva for a segmentação realizada pelas empresas, haverá uma redução no desperdício de recursos. As empresas terão maior capacidade em “acertar a mosca” – assistam novamente a animação apresentada na videoaula 1 da nossa disciplina. Agora um processo de segmentação só é bem feito se houver a utilização de mais de uma base segmentação. Por falar nisso, podemos dizer que a(s) principal (ais) base (s) de segmentação de mercado são:


base demográfica – é uma das bases mais utilizadas uma vez que fornece informações importantes e diferenciadas dos consumidores
todas as alternativas são bases importantes de segmentação, porque permitem às empresas obterem informações detalhadas e completas dos consumidores
base geográfica – essa base identifica a localidade geográfica dos consumidores
base sócio econômica – essa base agrupa as variáveis econômicas e sociais dos consumidores.
base psicográfica – essa base de segmentação avalia as características referentes aos estilos de vida dos consumidores