No plano de marketing do Plano de Negócio podemos afirmar que é uma ferramenta de gestão que deve:


Mostrar como a empresa será administrada para atender o mercado consumidor, se as decisões estarão a cargo da direção ou serão descentralizadas ao longo de sua estrutura.
Projetar e definir resultados a serem alcançados no mercado e formular ações para atingir competitividade.
Dimensionar a capacidade de produzir ou vender, a infraestrutura, layout e os recursos humanos necessários do negócio.
Alavancar a empresa, prospectar parceiros, investidores, captar capital de risco.