A criação de uma campanha publicitária é uma das tarefas mais difíceis e complexas de comunicação, e por isso mesmo se presta a um exercício de def...

A criação de uma campanha publicitária é uma das tarefas mais difíceis e complexas de comunicação, e por
isso mesmo se presta a um exercício de definição de estratégias de comunicação. Lembrando que, do ponto
de vista da Comunicação Empresarial, essa campanha enquadra-se, em termos das quatro áreas relacionadas
por Kunsch (2003), na mercadológica, representada pelo marketing, e no interior da qual há outras subáreas.
Indique em quais situações, esquematicamente, opta-se em se desenvolver uma campanha publicitária.
a )
Sempre, conforme disponibilidade de recursos.
b )
Em quatro situações-chave: a) para se fazer reforço da marca; b) para o lançamento de produtos ou serviços;
c) para posicionamento ou reposicionamento de marcas, produtos ou serviços; d) para impulsionar ou
recuperar vendas
c )
Em duas situações-chave: a) lançamento de produto b) para se fazer reforço da marca. d )
A Comunicação Integrada de Marketing não considera situações especialmente relevantes para a veiculação
de propaganda, devendo ações desse tipo ocorrer sempre que houver um motivo suficientemente forte no
mercado como um todo, tal é o caso dos lançamentos da concorrência, entrada de novo concorrente no
mercado, divulgação de promoções etc.
e )
Queda de vendas, lançamento de produtos, promoção.


a )
b )
c )
d )
e )