Na adoção do produto em um empreendimento de venda por catálogo, como o de Vanesa Durán Joyas, as primeiras revendedoras independentes que adquiriram as joias convencidas pelo seu valor percebido e pelos benefícios da revenda seriam consideradas como "adotantes iniciais". Essas pessoas estão dispostas a experimentar novos produtos ou ideias sem a necessidade de referências prévias.
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