No início de 1980, surgem novas perspectivas perante os estudos do comportamento do consumidor e, com elas, novos paradigmas: o Positivismo (domina...

No início de 1980, surgem novas perspectivas perante os estudos do comportamento do consumidor e, com elas, novos paradigmas: o Positivismo (dominante até 1970) e o Interpretativismo (dominante a partir de 1970 até hoje). Uma das diferenças observadas entre esses dois paradigmas é:


a) O Positivismo utilizava uma metodologia quantitativa e o Interpretativismo utiliza uma metodologia qualitativa.
b) O Positivismo acreditava que a interação entre pesquisador e respondente afetavam as descobertas de pesquisa e o Interpretativismo afirma o contrário.
c) O Positivismo defendia que as descobertas nem sempre poderiam ser generalizadas e o Interpretativismo defende o contrário.
d) O Positivismo procurava compreender as práticas de consumo e o Interpretativismo procura descrever as ações dos consumidores.
e) O Positivismo supunha que a realidade era subjetiva e o Interpretativismo supõe que só há verdades objetivas.